インターネット広告のひみつ - ブログ

2010年に「インターネット広告のひみつ」に投稿した700件以上のブログ記事のうち、閲覧数上位10記事は次の通りです。 ------------------------------ 1. ? 2. ? 3. ? 4. 行動ターゲティング広告の自主規制動向 5. 電通によるAKQAの買収観測が浮上 6. 放棄ドメイン名によるブランド棄損問題 7. ディスプレイ広告の最先端 8. いいね！ボタン付きのディスプレイ広告 9. マッキンゼーによるクチコミ評価方法 10. アップル「iAd」は失敗する ------------------------------ このブログのファンでないと興味のない話題だと思うので、上位3記事、および各記事のリンクは、次のフェイスブックのファンページにおいてファン限定で公開します。

スタンダードアンドプアーズファイナンシャルサービシズが、2011年のインターネット業界を予測。アメリカのインターネット広告費は10％成長するという。アメリカのヤフーが日本のヤフーの株式の一部を売却する可能性などについても言及している。 ------------------------------ S&P Equity Research Issues Internet Predictions for 2011 http://www.prnewswire.com/news-releases/sp-equity-research-issues-internet-predictions-for-2011-112618124.html ------------------------------

ブログ記事下部の「Share」ボタンに不具合が発生していたことに気付き、ただいま修正しました。

電通が英語圏で出版した書籍「The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World's Most Innovative Advertising Agency」をいただいた。日本で出版した「クロスイッチ」に、電通グループの企業理念や歴史、事業領域の特徴などを加筆したもので、電通グループについて解説した初の英語版書籍だという。 ------------------------------ The Dentsu Way http://www.dentsu.co.jp/crosswitch/column/101203.html ------------------------------ 電通アメリカのブログでは、第1章のPDFファイルが公開されている（最下行の「Read the first chapter here」をクリック）。「鬼十則」は英語で「Ten Spartan Rules」。 ------------------------------ The Dentsu Way http://dentsuamerica.com/blog/2010/12/03/the-dentsu-way/ ------------------------------

ナイキジャパンが世界で最長の駅伝チームを競うイベントを開催する。3キロ以上走ったら次の走者を指名して、指名から72時間以内に3キロ以上走ってまた次の走者を指名して、を繰り返す。途切れないようにタスキをつないでいく。参加するにはiPhone向けアプリケーション「Nike+ GPS」または「Nike+」搭載商品が必要。

デジタルガレージとフートスイートメディアが、ソーシャルメディア管理ツール「HootSuite」の日本国内での販売について提携。日本は「HootSuite」の利用者数2位だという。

アンカーが自社開発したフェイスブックのファンページ構築ASPサービスを利用して、サイファ「クーポンランド公式ファンページ」とらでぃっしゅぼーや「eらでぃっしゅ公式ファンページ」を構築したという。 ------------------------------ クーポンランド公式ファンページ http://prnews.jp/view/416/ eらでぃっしゅ公式ファンページ http://prnews.jp/view/417/ ------------------------------

ユーチューブのインターフェイスの進化にともない、人気のビデオを確認する方法が分かりにくくなってきたので整理しておく。まず、今日の再生回数ランキングは次のページから確認できる。ページ下部の「国や地域」の設定を変更すると、海外のランキングも確認できる。 ------------------------------ 今日の再生回数 http://www.youtube.com/videos ------------------------------ カテゴリ、期間、指標（再生回数・お気に入り登録数など）を指定してランキングを表示したいときは次のページから。これもページ下部から国や地域の変更が可能。 ------------------------------ YouTube Charts http://www.youtube.com/charts ------------------------------ ユーチューブは「Trends Dashboard」というトレンド分析ツールも公開している。これを利用すれば、28日以内に公開されたビデオのうち直近24時間の再生回数の多いビデオ、直近24時間でフェイスブックやツイッターでの共有回数の多いビデオを確認できる。地域、性別、年齢も指定できる。 ------------------------------ YouTube Trends Dashboard http://www.youtube.com/trendsdashboard ------------------------------ 任意の個別のビデオの再生回数の推移、お気に入り登録数などを確認するときは、ビデオプレイヤー下部の再生回数の右側にあるアイコン「動画の統計情報を表示」をクリックする。ただし、投稿者のプライバシー設定により統計が非公開なこともある。個別のビデオの統計をさらに詳細に分析したいとき、またはチャンネル別に統計を確認したいときは、外部サービスであるチューブモーグルの利用を推奨する。 ------------------------------ TubeMogul http://www.tubemogul.com/ ------------------------------

ミクシィが「チェック」「イイネ」「つぶやき」などの商標登録を出願している。これらの言葉は別のサービスでも使用されており、むしろミクシィは模倣した立場。このほかに同社が商標登録出願した「ソーシャルアプリ」は拒絶査定となったが、「ソーシャルクーポン」は登録査定となっている。「ソーシャルアド」は査定待ちのようだ。

カルチュア・コンビニエンス・クラブは、電通デジタル・ホールディングスおよびオプトから、オプトの発行済み株式の15.2％を取得する。オプトの第3位株主となる。

2011年1月1日より、位置連動広告サービス「aisync」の運営はオプトからスプラシアに。

山の上広告社にくじ引きで入社した吉田くんが、中部電力、日本電気、ニベア花王を担当している。

リクルート、コーエーテクモホールディングス、ディーツーコミュニケーションズが、バタフライの株式を取得。

イーマーケッターによると、2010年のアメリカのインターネット広告費は新聞広告費（オンライン版の広告費も含む）を上回るという。アメリカの新聞広告費は、この5年ほどでほぼ半減している。

12月17日、サイバーエージェントはスペイシーズの第三者割当増資を引き受け、スマートフォン向けの広告配信を強化すると発表。スマートフォン向け広告ネットワーク「AmeAD」を開発するという。

ウェブトレンズ・ジャパンは「Webtrends Analytics for Facebook」を日本でも提供していくという。 ------------------------------ Facebook Analytics http://worldwide.webtrends.com/jp/products/analytics/facebook/ ------------------------------ 次のウェビナー（英語）でレポート画面を確認できる。 ------------------------------ Measuring Facebook Marketing (Webinar) http://understanding.webtrends.com/forms/WatchtheFacebookDemo/ ------------------------------

セプテーニ・ホールディングスの子会社であるアドスペースが、ウェブサイトの画像上に広告を配信する「インピク広告」を開発。 ------------------------------ インピク広告（デモあり） http://www.adspace.jp/service_pub/inpic_index.html ------------------------------ 画像の収益化は新しい領域。海外では、ピクサーザやガムガムなどが手掛けている。ピクサーザにはグーグルも出資している。 ------------------------------ 写真を収益化できるイメージ内広告 http://blog.netadreport.com/2010/10/blog-post_248.html ------------------------------

アジャイルメディア・ネットワークが、ソーシャルメディアのアカウントの運営を支援するツールを開発。

ビジブルメジャーズが、ソーシャルビデオ広告（ブランドがユーチューブなどに投稿するビデオ）の統計を公開。2010年は、ソーシャルビデオ広告（再生回数5万回以上）を実施するブランド数が前年比2倍以上に、キャンペーン数が2.8倍に、再生回数が3.3倍になった。

12月15日から19日まで、ギャップがホリデー向け販促を実施。8頭のトナカイにGPSを装着。8頭のトナカイには、それぞれに割引や特典が割り振られている。トナカイの移動する距離や速度によって、翌日の販促内容が決定する。初日は移動距離の短さの競争となり、「Emma」という名のトカナイが勝利。翌日にレジで「Emma40」と伝えると4割引が適用された。 ------------------------------ Gap - Project Reindeer http://www.projectreindeer.com/ ------------------------------

12月16日、リッチメディア広告を手掛けるピクテラを買収したと発表。新ディスプレイ広告フォーマット「Project Devil」を発展させていく。 ------------------------------ Pictela http://www.pictela.com/ ------------------------------

イーマーケッターが予測。2010年のイギリスのソーシャルネットワーク向け広告費は、1億3,000万ポンドの見込み。2012年には2億7,500万ポンドとなり、インターネット広告費の6％を占めるようになるという。

エフエム東京は、ジャパンエフエムネットワークとともにクーポン共同購入サービスを開始する。在京ラジオ局がフラッシュマーケティングに参入するのは、これが初めてだという。 ------------------------------ ラジポン.com http://www.radipon.com/ ------------------------------

ターゲットがホリデーシーズン向けの14曲をプレゼント。フェイスブックのファンページでも聴ける。ユーチューブではこれらの楽曲を使用したコマーシャルを配信。 ------------------------------ Target - Holiday Album http://www.target.com/HolidayAlbum http://www.facebook.com/target?v=app_124954647559349 http://www.youtube.com/target ------------------------------

インボルバーが、フェイスブックをはじめとするソーシャルプラットフォーム向けのアプリケーションを簡単に開発するためのマークアップ言語「Social Markup Language (SML)」を公開。HTML、CSS、JavaScript の知識さえあれば、高度なプログラミングの知識がなくても、投稿や投票といったコンポーネントを組み込んだソーシャルアプリケーションを作成できるという。 ------------------------------ SML (Social Markup Language) http://www.involver.com/sml/ http://blog.involver.com/2010/12/involver-introduces-sml%e2%84%a2-social-markup-language/ http://blog.involver.com/2010/12/sml%e2%84%a2-launch-follow-up/ ------------------------------

12月9日、IABがモバイルマーケティングの推進のために「Mobile Marketing Center of Excellence」を組織すると発表。

アジャイルメディア・ネットワークが、ツイッター利用者の投稿内容を解析して診断や占いを行える「つぶやき分析ジェネレーター」の提供を開始。

東京とコペンハーゲンの往復航空券が当たるキャンペーン。フェイスブックのファンページにタブを追加。情報をシェアしてコメントを投稿すると応募できる。 ------------------------------ スカンジナビア航空日本就航60周年キャンペーン http://www.sas60years.com/?epslanguage=ja-JP http://www.facebook.com/SAS?v=app_10442206389 ------------------------------ フェイスブックから応募できる懸賞キャンペーンは、日本では珍しい。しかし、フェイスブックとの関係性についての記載がないこと、情報のシェアが応募条件になっていること、フェイスブックのメッセージ機能で当選通知しようとしていることが、フェイスブックのプロモーションガイドラインに違反していそう。

東急ハンズはフェイスブックのファンページ「TokyuHands」で400名以上のファンを集めていた。しかし、このファンページ名では、フェイスブック内で「東急ハンズ」と検索しても出現しないので、新ファンページ「東急ハンズTokyuHands」を改めて作成した。 ------------------------------ 新ファンページ http://www.facebook.com/TokyuHandsInc 旧ファンページ http://www.facebook.com/TokyuHands ------------------------------ フェイスブックは、ファンページの名称変更機能を、ファンが100名未満のページにしか公開していない。したがって、東急ハンズは名称変更できず、新たにファンページを立ち上げざるをえなかったのだろう。しかし、大規模なファンページでも名称を変更した事例はあるので、名称変更の非公式ルートは存在する。

日本コカ・コーラが12月27日に開催。コカ・コーラパークの会員から50名を招待。

マッキャンエリクソンが意見を持ち寄ってもらうウェブサイト「モチヨリ」を開設。現在、マッキャンエリクソンのキャッチフレーズを募集している。

「mixiチェック」ボタンと同じように、「イイネ！」ボタンも外部サービスで利用できるようになった。取り急ぎ、このブログの記事だけに「イイネ！」ボタンを実装してみると次のようになる。ボタンをクリックしたときの動作を確認してほしい。 プロフィール画像表示の有無を選択できるところなど、フェイスブックの「いいね！」ボタンに極めて似ている。ただし、フェイスブックの「いいね！」は平仮名、ミクシィの「イイネ！」は片仮名なので、まったく似ていない。

2008年まで、アメリカで検索連動型広告費はディスプレイ広告費より高い成長率を維持してきた。しかし、2009年はディスプレイ広告費の成長率が検索連動型広告のそれを上回った。2014年まではこの傾向が継続するという。ディスプレイ広告の復権。

イーマーケッターがアメリカのインターネット広告費の推移を予測。2010年は前年比13.9％増の258億ドル。2014年までは毎年10％以上成長する見込み。

12月7日から、サイバーエージェント「アメーバ」は先着1万名にキリンビール「氷結シャルドネスパークリング」をプレゼント。ウェブサイトでファミリーマート「Famiポートクーポン」のシリアル番号を即時発行している。同じく12月7日、エキサイト「エキサイトクーポン」はファミリーマート「ファミチキ」の半額販売を開始。これも「Famiポートクーポン」で商品と引き換える。

マイポイント・ドット・コムは大日本印刷の完全子会社となり、11月15日に社名をDNPソーシャルリンクに変更。ポイントサービス「マイポイント」は12月13日から「エルネ」に引き継がれる予定。

ハリスインタラクティブが2010年10月にアメリカで調査。もっとも無視しがちな広告をひとつだけ選択させたところ、1位はバナー広告で43％、2位は検索連動型広告で20％、3位はテレビ広告で14％。

映画「ハイブリッド刑事」が無料で公開されるという。ウェブサイトがおもしろい。トヨタ店メールマガジンに登録しそうになった。 ------------------------------ ハイブリッド刑事 http://haideka.jp/ ------------------------------

永谷園の「冷え知らず」さんの生姜シリーズ。意味不明なところがよい。

新広告商品「TrueView Video Ads」の第1弾として「Instream」をアメリカとカナダで正式に開始。プリロールまたはミッドロールとして挿入されるストリーム内ビデオ広告。再生から5秒後にはスキップできる。スキップされずに最後までまたは30秒以上視聴されると広告費が発生する。クリック課金でなく視聴課金。

12月1日、BIAケルシーがアメリカのモバイル広告費の予測を発表。2009年には4億9,100万ドルだったが、2010年には7億9,000億ドル、2014年には29億4,600万ドルにまで拡大するという。

サイバー・コミュニケーションズがモバイル広告ネットワークのジャンプタップと資本業務提携。クライテリア・コミュニケーションズと共同で、スマートデバイス向けの広告ネットワークと広告マーケットプレースを強化するという。 ------------------------------ Jumptap http://www.jumptap.com/ ------------------------------

行動ターゲティング広告とプライバシーの問題については、広告業界としても自主規制を進めているが、FTCはそれに不満を抱いているようだ。オンライン行動の追跡拒否機能をブラウザーに組み込むことを要求している。

時事通信社によると、ヤフーによるグーグルの検索技術の導入は12月1日に完了。ヤフーの井上雅博氏が明かしたようだ。広告配信技術の導入は「早ければ来年夏くらい」だという。 ------------------------------ 提携に「理解得られた」＝検索技術導入は完了－ヤフー社長 http://www.jiji.com/jc/c?g=eco_30&k=2010120200918 ------------------------------ グーグルの検索エンジンへの移行は11月中旬から拡大していて、すでにほぼ完了したとみられていたが、公式な発表はなかった。この移行にともない、「インターネット広告」または「ネット広告」と検索すると、グーグルだけでなくヤフーでも「インターネット広告のひみつ」が最上位に表示されるようになった。これまで「インターネット広告のひみつ」は、ヤフーよりグーグルからの評価が高めだったが、ヤフーがグーグルの検索技術を採用したことで、ヤフーからの訪問が増加している。検索エンジンからの「インターネット広告のひみつ」の訪問について、今年1月から10月までと直近の15日間を比較してみた。 ------------------------------ 検索エンジンからのセッションに占めるヤフーの割合 2010/01/01-10/31 - 15.2% 2010/11/20-12/04 - 28.3% ------------------------------ 11月後半以降のトラフィックの変化を分析してみることを、すべてのウェブマスターに推奨したい。

世界自然保護基金が森林保護を目的として印刷できないPDFフォーマット「WWF」を公開。ソフトウェアをダウンロードできる。ウィンドウズ版は近日公開。 ------------------------------ Save as WWF, Save a Tree http://www.saveaswwf.com/en/ http://www.youtube.com/watch?v=MzY4SGgEB7g ------------------------------

電通とコニットが2010年5月から提供しているスマートフォンアプリ内課金支援サービス「Samurai Purchase」。Androidにも対応するようになった。

日本のデジタルの概況について英語でまとめられたスライド。

ディーエムジー・イベンツ・ジャパンは、2011年5月に日本でも「iMedia Brand Summit」を開催するようだ。広告主を招待して行われる合宿研修イベント。

12月1日、フェイスブックがプロモーションガイドラインを改定。フェイスブックでプロモーション（懸賞やコンテスト）を管理するときは、フェイスブックから事前に書面による承認を得なければならなかったが、それが不要になった。アプリケーションのキャンバスページかファンページのタブのアプリケーションボックスでプロモーションを管理すること、消費者に適切に情報を案内することなどの条件にしたがえば、フェイスブックへの申請は不要になった。本日現在、英語版ガイドラインは更新されているが日本語版は古いままなので注意。

キャンディーテックの運営するフェイスブック統計ポータル「Facebakers」が「Socialbakers」に改称。

野村総合研究所「INSIGHT SIGNAL」の分析より。

ワンクラブが2000年から2010年のインタラクティブ広告の傑作を選定。1位がバーガーキング「Subservient Chicken」であることに異論はないが、現在となっては古典のように感じる。あれから5年かけて、さらなる可能性が急速に開拓されてきたからだ。現在でも通用することとしないことを探しながら、批判的に振り返るとよいかもしれない。 ------------------------------ One Club - Best of the Digital Decade http://www.oneclub.org/DigitalDecade/ ------------------------------

11月30日より「ポンシェルジュ」の会員募集を開始。100社以上が参入しているといわれるフラッシュマーケティング市場。この市場で勝ち抜くには、魅力的なクーポンを確保するための営業力、堅牢で安定したシステムを開発できる技術力、そして消費者の集客力が必要だろう。ローカルな店舗に営業をかけられる体制や、集客に利用できる自社メディアを保有しているリクルートなどは強い。後発で参入するADKダイアログの戦略やいかに。

「kikeru」はインターネットラジオの聴取を支援するチューナー。インターネットラジオの聴取習慣の定着など一定の成果をあげられたと判断し、12月24日でサービスを終了するという。各放送局が運営しているインターネットラジオは継続。

2011年1月に「楽天ぴたっとアド」の配信を終了するという。プロヴィデンス「ぴたっとマッチ」を買収して開始したサービスだった。

シーエー・エイチ、博報堂DYメディアパートナーズ、サイバーエージェントは、「Ameba」の著名人ブロガーが出演するインフォマーシャルを本人のブログに掲載する広告商品「Amebaスポット」を開発。

IPサイマルラジオの本格実用化を目的に、12月1日に新会社「radiko」が設立される。

ツイッターを利用した新手のパズル。36個のアカウントを正しい順序でフォローしてアイコンのパズルを完成させる。施策としては斬新なのだが、ツイッターを旧デザインに戻さないといけない。このような奇策に付き合ってくれる消費者がどれだけいるのか。クライスラーグループ。

11月22日、アマゾンがiPhoneおよびiPad向けの価格比較アプリを公開。バーコードを読み取ったり、写真を撮影したり、音声を吹き込んで、その商品のアマゾンでの販売価格を調査できる。そのままアマゾンで購入することもできる。オフライン店舗から顧客を奪還するためのアプリ。 ------------------------------ Price Check by Amazon http://itunes.apple.com/us/app/price-check-by-amazon/id398434750 ------------------------------

そごう・西武のクリスマスキャンペーン。電通の拡張現実アプリ「iButterfly」を採用。

コカコーラによるスマートフォン向けアプリ。映画「TRON: Legacy」の世界観を現実に持ち込んだ、位置情報連動の戦闘ゲームを楽しめる。が、あまり楽しくない。

11月16日、ディスプレイ広告、リスティング広告、ソーシャルメディアなど、あらゆるデジタルメディアを統合管理できるプラットフォームを発表。ディスプレイ広告のリアルタイム入札機能も搭載しているようだ。チャネルを横断したアトリビューションの分析もできるという。リスティング広告以外にもサービスを拡張することにともない、サーチイグナイトジャパンのウェブサイトの内容は大幅に書き換えられた。 ------------------------------ サーチイグナイトジャパン http://about.searchignite.com/jp/ ------------------------------

11月16日、メディアマインドテクノロジーズが標準的なバナー広告について分析した報告書を公開。標準的なバナー広告のクリック率の低下傾向は終了して、この2年ほどのクリック率は0.09％前後で安定しているという。バナー広告の効果を引き上げる方法として、目的の特化したコンテンツにその文脈に沿った広告を掲載すること、より大型の広告で目立つようにすること、クリエイティブを最適化しながら配信すること、広告接触頻度の少ないひとに再配信することを推奨。報告書には日本の統計もあり。

イギリスとフランスでは2010年12月から、ドイツでは2011年1月から。

ユーチューブの流行によって、ユーチューブの最適化（YTO, YouTube Optimization）のビジネスが出現した。フェイスブックの流行によって、フェイスブックの最適化（FBO, Facebook Optimization）のビジネスが出現するのか。

ビデオリサーチインタラクティブが推計。この2カ月で約2倍に。

ヤフーが「Yahoo! Clues」を公開。グーグルの「Google Insights for Search」「Google Trends」に相当するものだが、検索者の性年齢や収入、前後の検索クエリーを分析できる機能はグーグルにはない。

SAS Institute Japan がオンラインの会話を分析するソリューション「SAS Social Media Analytics」を発表。初期費用は500万円、月額利用料は100万円から。

フィデリティが展開。新鮮。つまらないが。

フェイスブックのファンページでもっともファンが多いブランドといえばスターバックスだったが、コカコーラが抜いたようだ。

キャンディーテックの運営する「Facebakers」は、フェイスブックをモニタリングして各種統計を公開している。日本のフェイスブックの利用者数の推移、性年齢構成、平均CPC、平均CPMは次の通り。 ------------------------------ Japan Facebook Statistics - Facebakers http://www.facebakers.com/facebook-statistics/japan ------------------------------ ページやアプリの統計も公開されている。

ユニリーバ・ジャパン「AXE ボディソープ 年末シャワージャンボお風呂くじ」。お湯にひたすと当落が分かる新感覚の宝くじ。温度によって絵柄が変化するサーモラベルを採用。ツイッターのアカウント名だけで荷物を発送できるソフトバンク・フレームワークス「メルアド宅配便」を利用。

グーグルの画像認識検索アプリ「Google Goggles」が、オフライン広告の画像を認識して関連情報を案内する実験を開始したようだ。

グーグルが開始。自分や友人による店舗の評価に基づいて、検索結果が最適化されるサービス。海外でのサービス名は「Google Hotpot」。

コムスコアによると、2010年9月の日本におけるミクシィ訪問者は1,350万人、ツイッター訪問者は1,320万人、フェイスブック訪問者は530万人。この情報以外に、無料で公開されている統計から、日本におけるフェイスブック利用者を推計してみよう。ネットレイティングスが10月に発行したホワイトペーパー「ソーシャルメディアの現状とバズ分析」によると、7月時点の日本のフェイスブック訪問者は200万人弱。グーグルの「DoubleClick Ad Planner」によると、9月時点の日本のフェイスブック訪問者は470万人。フェイスブックの広告管理画面によると、現時点の日本のフェイスブックの広告配信対象は161万人。いずれも数字の定義や測定方法が異なるので注意。

「fb.com/netadreport」のように短縮して表記できるようになった。

ファミマ・ドット・コムが、ファミリーマートのマルチメディア端末「Famiポート」を活用したクーポン発券サービスを開始。初回のキャンペーンとして、ピクメディア「Piku」のクーポンを発券。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがインボルバーと提携。メンバーズと共同で、インボルバーのフェイスブック向けアプリケーションやソーシャルメディア管理プラットフォームを提供する。

テレビ大阪がチームラボと「半額市場」を開始。スポットおよび番組で告知。 ------------------------------ 半額市場 http://hangakuichiba.com/ ------------------------------

KDDI「auサンタの挑戦状」キャンペーン。話題の韓国女性ユニット「KARA」のオリジナルビデオを制作。かわいい。 ------------------------------ KARA - ジャンピン au Smart Sports ver. http://www.youtube.com/watch?v=bStAc7zvRtA ------------------------------

ソニー・ピクチャーズエンタテインメントの映画「食べて、祈って、恋をして」。フェイスブックには複数カ国（複数言語）向けのファンページが公開されているが、そのうち次の5つでは共通のテンプレートが採用されている。バディメディアのフェイスブック管理ツールを利用しているようだ。 ------------------------------ EAT PRAY LOVE http://www.facebook.com/EatPrayLoveMovie?v=app_141149475901425 COMER REZAR AMAR http://www.facebook.com/ComerRezarAmar?v=app_143898462297888 Ешь молись люби http://www.facebook.com/pages/Es-molis-lubi/152776678070912?v=app_100447163349410 MANGIA PREGA AMA http://www.facebook.com/mangiapregaama?v=app_143894878966376 食べて、祈って、恋をして http://www.facebook.com/Eat.Pray.Love.JP?v=app_151617974849392 ------------------------------

ファンコミュニケーションズ「A8.net」がスマートフォン向けの広告配信を開始。スマートフォン向けに最適化されていないパソコン向けのウェブサイトでも、スマートフォン向けに最適化された広告を表示できる。「インターネット広告のひみつ」も、本日よりこれを利用してスマートフォン向けに広告を表示（スマートフォンでアクセスされたときだけ）。

11月11日、「iOS」デバイス用のソフトウェア開発キットと次の2種類の広告ユニットを公開。 ------------------------------ Mobile Connect http://www.yume.com/ad_type/mobile-connect Mobile Billboard http://www.yume.com/ad_type/mobile-billboard ------------------------------

11月10日、エフェクティブUIがハリスインタラクティブと調査した結果を発表。好きなブランドが提供するモバイルアプリをダウンロードしたことがあるひとの38％は、それらの多くのアプリに満足していなかった。32％は不満な経験を他人に話したことがあり、13％はそのブランドのアプリをダウンロードすることをやめていた。66％は他人からの推奨でアプリをダウンロードしたことがあり、57％は他人に推奨したことがあった。

海外で「F-Commerce」という単語を見聞きすることがある。フェイスブックを活用した電子商取引のことだ。リーバイスの「Friends Store」のように、フェイスブックのソーシャルグラフを外部のショッピングサイトで引用する方法もあるが、フェイスブック内にショッピングサイトを公開する方法もある。ファンページ内で注文が完結する店舗としては、1-800-フラワーズドットコムが有名。 ------------------------------ Levi's Friends Store http://store.levi.com/ Shop the 1-800-Flowers Store on Facebook http://apps.facebook.com/flowers-store/ ------------------------------ 1-800-フラワーズドットコムのファンページにショッピング機能を提供しているのがアルヴェンダ。デルタ航空、ベストバイ、ブルックスブラザーズなどのファンページ内店舗も支援している。 ------------------------------ Alvenda http://www.alvenda.com/ ------------------------------ また、P&Gは、アマゾンの支援を受けてファンページでの商品販売に取り組んでいる。「Pampers」「Max Factor」などブランドのファンページ内に店舗がある。 ------------------------------ Shop Pampers Now http://apps.facebook.com/pamperswebstore/ Max Factor Boutique http://apps.facebook.com/maxfactor-boutique/ ------------------------------ なお、いわゆるソーシャルコマースという概念には、ツイッターを利用した販促やクーポン共同購入なども含まれる。

IABとMMAが「Mobile Web Advertising Measurement Guidelines」を策定。モバイルウェブ広告（アプリ向けの広告などは含まない）について、インプレッションやクリックの標準的な測定方法を規定している。パブリックコメントを受け付けている。

ロート製薬「ロートZ!」。極めて高度に計算されたコンテンツ。

「Facebook PR」を開始。

P&Gが女性のためのライフスタイルウェブマガジン「Myレシピ.com」を開始。楽天市場にも同名の店舗を開設。同社はこれまでも、企業やブランドを後退させた「ブランドによる非ブランドサイト」として、「ビーイングガール」や「ウーママ」を展開している。

2009年の売上は1億800万ドルだったが、2010年は2億4,000万ドルの見込み。広告内に視聴者の名前を表示したり、視聴者が自分の視聴したい広告に変更できたりするような、エンゲージメントを高める広告手法を開発しているようだ。

アビームコンサルティングが「ソーシャルメディア活用組織支援サービス」を開始。ガイドライン策定や組織体制構築といった業務プロセスの策定、システム環境の構築、顧客の声の分析などを総合的に支援するという。

ドゥ・ハウスがスマートフォン向けのアプリ「モノ・コード」を公開。バーコードをスキャンすることで商品情報の確認、クチコミの閲覧や投稿ができる。

博報堂DYスポーツマーケティングと博報堂DYメディアパートナーズが、時間と場所を限定してコンテンツを配信できるiPhoneアプリ「Air号外」を開発。

イーマーケッターによると、2010年の中国のインターネット広告費は、前年比37％増の37億ドルの見込み。そのうちディスプレイ広告は17億8,000万ドル、検索広告は14億4,000万ドル。2014年には、インターネット広告費は95億ドルにまで成長するという。

プーマがフェイスブックでジャグリング（リフティング）大会を実施。友人を選択してボールをパスする。その友人が30分以内にまた友人にパスする。30分以内にパスされないとそこで終了。いかに長くパスをつなげられるかを競う。パスをつなげばつなぐほど、特典映像を視聴できるようだ。 ------------------------------ PUMA Kick Ups on Facebook http://www.facebook.com/PUMAfootball ------------------------------

アップルと電通が、モバイル広告ネットワーク「iAd」を2011年の早期に日本で開始するために提携した。電通が広告の販売と制作を担当。電通の子会社であるサイバー・コミュニケーションズが広告制作進行とメディアプランニングを含むワンストップサービスを提供。すでにアプリ開発者向けのウェブサイトが公開されている。 ------------------------------ iAd - Apple Developer http://developer.apple.com/jp/iad/ ------------------------------ D2コミュニケーションズ（NTTドコモと電通などの合弁）の代表取締役社長である宝珠山卓志氏はブログで、CCIが実務を担うことを「D2Cとしては少し残念」としたうえで、歓迎を表明した。ドメイン名「iad.jp」はD2コミュニケーションズが保有しているようだ。 ------------------------------ WELCOME iAd! http://nwnm.jp/?eid=114 ------------------------------ なお、このブログ「インターネット広告のひみつ」で過去に投稿した「iAd」にまつわる記事は次の通り。 ------------------------------ アドモブの空き枠にアドセンスを供給 http://blog.netadreport.com/2010/11/blog-post_4616.html アップル、「Quattro Wireless」を終了 http://blog.netadreport.com/2010/08/quattro-wireless.html Nissan LEAF iAd http://blog.netadreport.com/2010/07/nissan-leaf-iad.html モバイル広告ネットワーク「iAd」は7月1日から http://blog.netadreport.com/2010/06/iad71.html アップル「iAd」は失敗する http://blog.netadreport.com/2010/05/iad.html アップル、モバイル広告プラットフォーム「iAd」を発表 http://blog.netadreport.com...

インターネットで公開する事例が増え、市場が拡大しているという。

自然検索結果と検索連動型広告の距離を近づけることにより、広告がクリックされやすくなると推測される。

旅行ビデオを紹介する特集チャンネル「YouTube TRAVEL」。日本航空インターナショナルとJTBが提供。

ビデオ広告ネットワークのトレマーメディアがスキャンスカウトを買収したようだ。合併するとフールーに次いで大きなビデオ広告企業になる。コムスコアの9月の統計では、フールーは7億9,400万インプレッション、トレマーメディアとスキャンスカウトは合わせて6億6,750万インプレッションのビデオ広告を配信しているという。規模の拡大によって、テレビ広告の代替チャネルとしての存在感が強化されるとともに、細かいターゲティングにも対応できるようになると推測される。また、ディスプレイ広告のアンダートーンは、ビデオ広告配信のジャンボメディアを買収した。スペシフィックメディアも、ビデオ広告配信のBBEを買収した。ビデオ広告に再編の波が押し寄せているといえよう。 ------------------------------ Tremor Media http://www.tremormedia.com/ ScanScout http://www.scanscout.com/ Undertone http://www.undertone.com/ Jambo Media http://www.jambomedia.com/ Specific Media http://www.specificmedia.com/ BBE http://bbe.com/ ------------------------------

RECMAによる調査。主要な広告会社グループのうち、デジタル要員がもっとも多いのはWPPで、ピュブリシス、オムニコムがそれに続く。WPPは世界の従業員の12％がデジタル要員。WPPのデジタル要員は3分の2がクリエイティブエージェンシー、2割がメディアエージェンシーに所属している。一方、ピュブリシスのデジタル要員のうちクリエイティブエージェンシーに所属しているのは1割以下で、3分の2はメディアエージェンシー。

味の素。ツイッターと連動。嫌いじゃない。むしろ好きかも。

アサツーディ・ケイが統合広告効果管理ツール「AD-traK 360」を開発。広告出稿データ、受注データ、顧客データなどを一元管理して分析できるようだ。

ユーチューブのドメイン名「youtube.com」を「vip-youtube.com」に変更してビデオを再生すると、画面にノイズが走り、謎の女性が出現。ラッシュジャパンの新商品のティーザーのようだ。

パブマティックがデマンドサイドプラットフォーム4社（データズー、メディアマス、ターン、エックスプラスワン）と共同で実験。複数カテゴリーの広告主について、複数のターゲティング方法で広告を展開した。リアルタイム入札の広告は、非リアルタイム入札のものと比較すると、媒体社の収入は平均64％高かった。リアルタイム入札の広告は、ターゲティングしないものと比較すると、広告主の成果は平均749％高かった。 ------------------------------ Real-Time Bidding, Audience Targeting, and Video Among Five Key Opportunities For Improving Online Publisher Ad Sales According to PubMatic http://www.pubmatic.com/press-release-10-07-2010 ------------------------------

バーガーキング。11月1日から28日まで、15分に1個、合計2,688個の「Kinect for Xbox 360」が当たる懸賞をオンラインで展開しているが、それとは別に、バーガーキングのキャラクターがアメリカを旅して賞品をプレゼントするキャンペーンも展開しているようだ。タンブラーを中心に、さまざまなソーシャルメディアでキングの居場所や経過を紹介している。 ------------------------------ KING OF THE ROAD http://the-burger-king.tumblr.com/ THE BURGER KING KINECT FOR XBOX 360 GAME http://bkkinect.com/ ------------------------------

ヤフーが、ニールセンと適切なメディアミックスを研究した資料を公開。4つの異なる業種のキャンペーンを分析したところ、伝統的なメディアへの投資が過多である一方、オンラインへの投資が過少であることが判明。過剰投資となっているメディアの予算の一部をその他のメディアに再配分すると、シミュレーションではリーチが拡大した。

11月3日、グーグルが発表。「iPhone」や「Android」のアプリ開発者は、「AdMob」で埋まらない空き枠を「Google AdSense」で収益化できるようになる。グーグルの広告主は、キャンペーンのリーチを「AdMob」のネットワークにまで広められるようになる。アップル「iAd」は、独力でこれに対抗できるだろうか。

11月1日、リンクトインが「Company Pages」で商品やサービスを紹介したり、それらについて推奨を受けられる機能を公開。企業ページの事例はニュースリリースで紹介されている。 ------------------------------ LinkedIn Launches Powerful New Tool to Help Businesses Drive Growth Using Professional Recommendations http://press.linkedin.com/LinkedIn-Company-Pages Recommend your favorite products and services on LinkedIn Company Pages http://blog.linkedin.com/2010/11/01/linkedin-company-pages/ ------------------------------

11月2日、OPAが新型広告ユニット「XXL」「Pushdown」「Fixed Panel」の広告効果調査結果を公開。インナースコープリサーチに委託して生体モニタリングと視線追跡を行い、広告への注目と感情の反応を測定した。新型広告ユニットは、最初に広告の領域が拡大するなどの変化があるため、広告表示から10秒までと10秒からに区別して評価した。90％のひとは、広告表示から10秒までに広告に注目した。広告に注目するまでの平均時間は0.6秒だった。67％のひとは、広告表示から10秒までだけでなく、10秒が過ぎてからも再度広告に注目した。また、広告表示から10秒までは、広告に対する感情反応と広告以外の要素に対するそれが同じくらいだったが、10秒が過ぎてからは広告に対する感情反応が広告以外の要素に対するそれを上回った。 ------------------------------ Biometric Evaluation: Assessing the Effectiveness of the OPA Ad Unit http://www.online-publishers.org/media/1222_W_OPA_AdUnitResearch_Final.pdf ------------------------------

スマートが2010年のアメリカのモバイル広告費を7億9,760万ドルと予測。総広告費の1％がモバイル広告に割かれるようになるという。2011年には12億4,000万ドル、2015年には50億4,000万ドルにまで成長する見通し。

TNSがオンラインの消費者の行動を46カ国で調査。ソーシャルネットワークにおける友人の数は、もっとも多いのがマレーシアで233人。もっとも少ないのは日本では29人。

インストールごとに成果報酬を支払う広告出稿機能と、リワード広告の掲載による収益化の両方を支援するソリューション「AppDriver」を提供。

「Google リアルタイム検索」の検索結果にツイッターの「Promoted Tweets」が表示されるようになったようだ。「Google リアルタイム検索」日本版でも、「McDonalds」と検索してみたところ、マクドナルドの英語の広告が表示された。

中小企業向けに特化してオンラインマーケティング支援を行う目的でハイスコアを設立。

GNTが開発したモバイルCRMプラットフォーム「mobion3S」を無料で提供。会員へのメール配信やクーポン発行などが行えるという。

フェイスブックが「Facebook Places」と連携した新サービス「Facebook Deals」を発表。近隣店舗の優待情報を取得できるサービス。優待情報の種類や設定方法の詳細は、次のビデオで紹介されている。 ------------------------------ Introducing Deals http://blog.facebook.com/blog.php?post=446183422130 How to Create a Deal http://www.facebook.com/video/video.php?v=10100163069768683 ------------------------------

10月29日、フェイスブック管理プラットフォームを提供するバディメディアとWPPが提携を発表。WPPの商品やサービスにバディメディアのプラットフォームを統合して、フェイスブックを活用したマーケティングを促進するようだ。バディメディアはWPPの広告会社向けに研修も行うという。 ------------------------------ Buddy Media http://www.buddymedia.com/ ------------------------------ バディメディアはフェイスブック活用法を指南するホワイトペーパーも公開していたので紹介しておく。 ------------------------------ Top Ten Ways to Engage People on Facebook http://forms.buddymedia.com/whitepaper-top-ten-ways-to-engage-people-on-facebook.html ------------------------------

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、インターネット広告メディアプランニング支援システム「AD-Visor NEXT」に、広告主業種別のクリック率予測機能を追加したようだ。

マッキンゼーが、ペイド、オウンド、アーンドメディアのフレームワークに、ソールド、ハイジャックトを加えて考えることを提唱。5つのメディアを次のように定義した。 ------------------------------ Paid - Your company pays for media space or for a third party to promote its products. Owned - Your company uses or creates its own new channels to advertise. Earned - Consumers create media and/or share media your company created. Sold - Your company invites other marketers to place their content on its owned media. Hijacked - Your company's asset or campaign is taken hostage by those who oppose it. ------------------------------ ソールドメディアは、オウンドメディアを第三者に販売すること。自分たちのオウンドメディアを他者にとってのペイドメディアすること。オウンドメディアから収入が生まれるだけでなく、オウンドメディアの客観性が高まり集客を強化できるかもしれないという。ハイジャックトメディアは、ブランドや商品に否定的な有害情報。不買運動を呼びかけたり悪評を広めたり。

リクルート「ポンパレード」が名称を「ポンパレ」に統一したようだ。これまでリクルートは「pomparade」「ポンパレード」「ポンパレ」を併用しており、消費者のブログなどでは「ponparade」「pomparede」のような誤記も少なくなかった。11月になってからは、ドメイン名も「pomparade.jp」から「ponpare.jp」に変更。ツイッターのユーザー名は「@pomparade」から「@ponpare」、フェイスブックのファンページ名は「pomparade.jp」から「ponpare.jp」に変更した。注目すべきは、フェイスブックのファンページ名を変更したこと。フェイスブックは、ファンページ名（設定済みのVanity URL）の変更機能を公開していない（ただし、ファンが100名以下のページには再変更を許可しはじめているという情報もある）。ファンページ名の変更は、ブランド名変更など事情があれば対応してもらえるのだろうか。新しいファンページは、過去のウォールへの投稿などが消えてしまっているし、過去のアドレスからのリダイレクトもされていないが、ファンは引き継がれているようだ。 ------------------------------ 新ファンページ http://www.facebook.com/ponpare.jp 旧ファンページ http://www.facebook.com/pomparade.jp ------------------------------

11月5日、このブログ「インターネット広告のひみつ」のツイッター（@netadreport）のフォロワーが5,000名を超えました。ありがとうございます。プレスフレックスのフォロワー解析サービス「Twiangulate」で、大型フォロワー100名を抽出すると、次のようになりました。 ------------------------------ Biggest 100 Tweeters following netadreport http://bit.ly/ad0ryc ------------------------------ また、大型フォロワー25名のつながり、いわゆるソーシャルグラフをマップにすると、次のようになりました。各アカウント名の後ろの数字は、マップ上のアカウントの何パーセントをフォローしているかを示しています。桃色の矢印は相互フォロー、黄色の矢印は一方からのフォローです。 ------------------------------ Biggest Twitter followers of netadreport http://bit.ly/d6grZL ------------------------------ マップの詳細は、次の紹介ビデオでご確認ください。これらの解析結果は、一部のブラウザーでは閲覧できないようなのでご注意ください。 ------------------------------ Twitter mapping http://twiangulate.com/blog/twitter-mapping ------------------------------

ギャップジャパンが複数のウェブサイトで出版社と連携したタイアップを展開。ダウンジャケットやダウンベストの販促。割引クーポンも配布。 ------------------------------ GAP、ダウン、CITY TROOPERS...TOKYO CITY MAP - All About http://allabout.co.jp/1/228094/1/product/228094.htm urban down style for CITY TROOPERS. - Gap x SWITCH x MSN http://feature.jp.msn.com/city_troopers/ ------------------------------

小山薫堂氏が監修した「クラフト パルメザンチーズ×世界名作劇場」オリジナルムービーを公開。ヤフーとGyaOが連携。クラフトフーヅジャパン。 ------------------------------ 幸せパスタストーリー http://promotion.yahoo.co.jp/parme/ http://gyao.yahoo.co.jp/special/parme/ ------------------------------

ツイッターで今年自分がもっとも多くつぶやいた漢字をおしえてくれる。郵便事業。

ツイッターがロゴを刷新。

タイムラインにも「Promoted Tweets」を表示する試験を開始。

GyaOにディスプレイ広告を出稿する広告主は、要望に応じてGyaOとUstream Asiaの両方に広告を表示できるようになるという。

コップの水があふれないように運転して、燃料消費10％削減を目指そうと呼びかけている。運転は記録される。 ------------------------------ A glass of water http://www.aglassofwater.org/en/ http://itunes.apple.com/se/app/a-glass-of-water/id376721035 http://www.facebook.com/pages/A-glass-of-water/117919918244063 http://www.youtube.com/watch?v=J-IMgW8kFtk http://www.youtube.com/watch?v=02Zr3Z6VbTI ------------------------------