インターネット広告のひみつ - ブログ

FTCは、複数の食品団体およびインフルエンサーに対して、人工甘味料のアスパルテームの安全性や砂糖製品の消費を宣伝するソーシャルメディアの投稿に適切な情報開示がないことについて警告書を送付した。 FTC Warns Two Trade Associations and a Dozen Influencers About Social Media Posts Promoting Consumption of Aspartame or Sugar https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/11/ftc-warns-two-trade-associations-dozen-influencers-about-social-media-posts-promoting-consumption それぞれの警告書にはさまざまな指摘が含まれているが、有償投稿であることを示すラベルやハッシュタグは付けていてもビデオそのものでそれを示していないことは不十分だとの指摘が多かった。また、何者か分かりにくいハンドル名を言及しても依頼主体を明確に示したことにはならないとの指摘もあった。 https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/ftc-issues-influencer-marketing-warnings-over-insufficient-sponsorship-disclosures/2529736 https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/ftc-influencer-marketing-warning-may-disrupt-brand-and-creator-deals/2530476

マインドシェアとスナップは、消費者のソーシャルプラットフォームに対する欲求を整理し、各プラットフォームがどの欲求を満たしているか共同で調査した。消費者のソーシャルメディアでの行動を支配しているのは、プラットフォームに対する次の6種類の欲求であり、これは地域や年齢によっても異なっている。 探索 Exploring (22%)：新しい体験や新しい場所の発見に前向き 学習 Learning (16%)：知識を広げることに喜びを見出す 進歩 Progression (15%)：自分の将来を築いて上を目指したい 喜び Joy (19%)：特に楽しくて明るい瞬間や体験を求めている ぶらぶら/暇つぶし Hanging Out/Time Waste (15%)：日常の暇つぶし つながり Connection (13%)：家族や友人との生活の共有する 「Snapchat」は、競合プラットフォームと比較すると「喜び」との関連度の高さでユニークな存在であり、「喜び」の感情が高まっている消費者とつながりたいブランドにはうってつけだという。 Unlocking the Power of Social Platforms: New Snapchat and Mindshare Research Reveals How to Maximize Audience Resonance https://www.mindshareworld.com/news/unlocking-the-power-of-social-platforms-new-snapchat-and-mindshare-research-reveals-how-to-maximize-audience-resonance Leveraging the Power of Platform Need States https://forbusiness.snapchat.com/blog/snap-leveraging-the-power-of-platform-need-states

ナノベーションの運営するウェブサイト「Agenda note」が、リテールメディアの研究組織「リテールメディアコンソーシアム」を立ち上げる。 https://agenda-note.com/retail/detail/id=5675

経済産業省の「デジタルプラットフォームの透明性・公正性に関するモニタリング会合」で、日本新聞協会が「デジタルプラットフォーマーとの広告取引に関する見解」を提出。広告価格の透明性や情報開示の在り方に問題があるという。 デジタルプラットフォーマーとの広告取引に関する見解 https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/digital_platform_monitoring/pdf/2023_011_04.pdf

ティックトックとユニリーバが、2023年の優れた清掃コンテンツを表彰する「#CleanTok Awards」を開催。パンデミック以降、家庭の掃除は新たな意味を持つようになり、ティックトックでは掃除をテーマとした投稿が人気に。ティックトックとユニリーバは掃除への興味を拡大するために #CleanTok パートナーシップを結んでいて、掃除のヒントを紹介するユニリーバのウェブサイト「Cleanpedia」が #CleanTok の独占スポンサーになっている。 TikTok and Unilever celebrate the most pristine cleaning content of 2023 with inaugural #CleanTok™ Awards https://newsroom.tiktok.com/en-gb/cleantokawards #CleanTok is making cleaning fun and we’re seizing the opportunity https://www.unilever.com/news/news-search/2023/cleantok-is-making-cleaning-fun-and-were-seizing-the-opportunity/

メタが、フェイスブックとインスタグラムを広告表示なしで利用できる定額プランをヨーロッパで提供。ヨーロッパで強化されている個人情報保護規制に対応して利用者に選択肢を与えるもので、定額料金を支払えば広告は表示されず、広告のパーソナライズのために個人データが利用されることもない。 https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2310/31/news093.html

ANA Xとサイバーエージェントが「ANA Moment Ads」を提供。ANAグループが持つ航空予約データなどに基づいて広告を配信する。過去の行動でなく未来の行動に注目したところが新しい。 https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=29491

オプトが、Re Data Scienceと共同開発したクリック率予測ツール「Open CTR Predictor」を公開。複数のクリエイティブをアップロードすると、その内容が解析され、クリック率が高いと予測される順に並ぶ。無料。 https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=5281

NTTドコモの子会社であるDearOneが、複数の流通小売企業のアプリに横断的に広告を配信できるサービス「ARUTANA」を開始。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000211.000002473.html 追記（2023年11月7日）：このサービスは、NTTドコモによる「ドコモリテールDXプログラム」に含まれる動き。 https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2023/10/25_00.html

フェズがNTTドコモと業務提携。また、NTTドコモ・ベンチャーズから資金調達を行った。 https://www.fez-inc.jp/news/231025 追記（2023年11月7日）：この業務提携は、NTTドコモによる「ドコモリテールDXプログラム」に含まれる動き。 https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2023/10/25_00.html

大日本印刷は、シンガポールのバティックエーアイと連携し、サードパーティークッキーに依存しない広告のターゲティングを提供するという。 https://www.dnp.co.jp/news/detail/20169931_1587.html https://vaticai.com/vaticai-com-and-dnp-forge-transformative-strategic-alliance-to-pioneer-ai-driven-advertising-solutions-in-japan/

BitStarが、博報堂DYメディアパートナーズなどを引受先とする第三者割当増資を実施。過去には電通グループも出資している。 https://bitstar.tokyo/corp/news_release/5271/