インターネット広告のひみつ - ブログ

2012年に「インターネット広告のひみつ」に投稿した500件以上のブログ記事のうち、閲覧数上位10記事は次の通りです。 ------------------------------ 1. ? 2. ? 3. ? 4. WPP、AKQAを買収 5. ファン数やフォロワー数の推移を分析する方法 6. フェイスブック広告クーポンが無料 7. 購買への影響力の強さ、テレビ広告よりネット広告 8. グーグル、自然検索と検索広告のカニバリを調査 9. Ameba芸能人ブログ、「関係性の明示」必須に 10. スーパーボウル、多数の広告が「Shazam」に対応 ------------------------------ このブログのファンでないと興味のない話題だと思うので、上位3記事、および各記事のリンクは、次のフェイスブックのファンページにおいてファン限定で公開します。

12月28日から1月15日まで、スーパーソフトウエア「漫画カメラ」の「お正月フレーム」で撮影した写真をフェイスブックやツイッターに投稿すると、おみくじ結果と抽選番号が自動的に合成されて投稿される。抽選で100名に賞品が当たる。

WOMマーケティング協議会が「WOMJガイドライン」を改定。「消費者行動偽装の禁止」の原則を追加。

IABがレーダーリサーチとともに、デジタル広告のエンゲージメントの概念や指標について整理した資料を公開した。まず、エンゲージメントを「Ad Engagement」「Content Engagement」「Audience Engagement」に区分。エンゲージメントの形態は「Cognitive」「Physical」「Emotional」に分類して、それぞれの測定方法や指標を整理した。 ------------------------------ IAB Digital Ad Engagement Whitepaper: An Industry Overview and Reconceptualization http://www.iab.net/adengagement ------------------------------ ソーシャルメディアにおけるエンゲージメントについては、「Consumption」「Collaboration」「Creation」と分類した。

12月21日、検索マーケティングやディスプレイ広告の競合分析を提供するアドグールーを買収。 ------------------------------ AdGooroo http://www.adgooroo.com/ ------------------------------

既存の顧客情報と連携して、属性に合わせて最適なクーポンを配信できる。

デジタルガレージの第三者割当増資を電通が引き受ける。電通の持株比率は7％になる。

オンラインストレージサービス「デジタル貸金庫」のプロモーションとして、疑似恋愛を体験できるウェブサイトを公開。途中で浮気すると思い出の写真や動画が消え、データ保管の重要性に気付く。

ニールセンとツイッターが、ソーシャルテレビ視聴率「Nielsen Twitter TV Rating」の開発に向けて、複数年の独占契約に合意。

凸版印刷。店舗の担当者が、タイムセールなど鮮度の高い情報を通知できる。

スマートフォン向けのビデオ広告配信サービス「C-tap」を開始。

パナソニック。「エボルタ」ロボがバーベルを持ち上げられる回数を予想してもらうキャンペーンを展開。途中でミニクイズを用意するなど、飽きさせない工夫がある。過去の「EVOLTAチャレンジ」と比較すると規模が縮小した感じがするが、業績不振の影響か。

アメリカンファミリー生命保険「いいねんが」キャンペーン。フェイスブックの友人にお年玉付き年賀はがきを送れる。50枚まで無料。宣伝色の薄いテンプレートも用意されていて良心的。喜んで何枚も送ったのだが、相手からは「いいね！しないと受け取れない」と不評だった。

マースのキャットフード「Temptations」がブックマークレットを配布。パッケージを振れば振るほど、ウェブサイトに猫が集まってきて、大変なことになる。 ------------------------------ KittyCat Hijack https://www.facebook.com/TemptationsCanada/app_336395689744790 ------------------------------

ギフティが「giftee X'mas キャンペーン」を実施。フェイスブックの利用者なら、ファミリーマート「スパイシーチキン」の無料クーポンを友人に贈れる。先着5万名分。

オンラインで生中継の映像を見ながらバズーカの発射ボタンを押し、オフラインのクリスマスツリーに飾られた豪華賞品を撃ち落とすキャンペーン。射幸心があおられた。カヤック。

NHN Japanがスマートフォン向けのウェブサイトやアプリを対象に「LINEで送る」ボタンを公開。「LINE」がインストールされたスマートフォンで次のボタンをクリックすると動作を確認できる（PCからでは動作しない）。 ------------------------------ LINEで送るボタン http://media.line.naver.jp/ja/ デモ ------------------------------ 追記（2016年1月18日）：「LINEで送る」ボタンがPCでも動作するようになった。しかし、任意のURLは指定できない。 ------------------------------ Using the LINE it! Button on Websites https://developers.line.me/line-it/line-it-button-for-websites ------------------------------

ウィリアムリグレージュニアカンパニーの菓子「Skittles」。オーディエンスの視線の動きに合わせて、オフラインの菓子が動く。 ------------------------------ Telekinize The Rainbow - The Inside Story http://www.youtube.com/watch?v=iDR-3KQTgvw ------------------------------

9月から試験的に開始したモバイル広告ネットワークを12月で中止するという。フェイスブック外よりフェイスブック内の広告に注力するようだ。

ビデオの再生方法（クリックして再生か自動再生か）、ビデオの大きさ、ビデオの位置、ウェブサイトの品質が、ビデオ広告の効果に与える影響を、アンダートーンが調査。広告認知率への影響が最も大きいのは、ビデオの再生方法だった。自動再生されるビデオでは広告が認知されやすい。しかし、クリックして再生するビデオの広告は、自動再生されるビデオの広告よりポジティブな感情の反応を引き起こした。購入意向率への影響が最も大きいのは、ビデオが再生されるウェブサイトの品質だった。品質の高いサイトで再生されたビデオ広告は、購入意向を高める。 ------------------------------ Webcast: Understanding Drivers of Standout Video Experiences http://blog.undertone.com/2012/12/webcast-understanding-drivers-of.html White paper http://undertone.com/downloads/white-papers ------------------------------

イーマーケッターが2012年のアメリカのモバイル広告費を前年比180％増の40億6,000万ドルと予測。9月に予測していた26億ドル1,000万ドルから大幅に上方修正。フェイスブックやツイッターのネイティブ広告が急速に成長しているという。

スマートフォンの利用動向を計測する新サービス「Mobile NetView」のパイロットデータとして、Android OSを搭載したスマートフォン利用者の計測結果を発表。インターネットの利用時間や利用頻度が、PCからの利用者を上回っている。

心の底から広告が嫌いのようで。

セブンイレブン店頭のカタログラックに拡張現実のマーカーがある。電通の拡張現実アプリ「SCAN IT!」を利用して、AKB48のメンバーとツーショット写真を撮影できる。拡張現実は20種類あるので、AKB48のファンは複数店舗を訪問するかも。

第三者配信サーバー「digitalice」のログの分析で提携。

アジャイルメディア・ネットワークが、ブランドのアンバサダーを発見してクーポンなどを配布できるサービス「アンバサダーリワード」を販売。ソーシャルメディア利用者の影響力や発言内容を見極めて販促ができる。

目先のレスポンスのためにブランドを汚している担当者は、恥ずかしくないのだろうか。

もうすぐクリスマス。いいね！してくださっている方々が7,000名を超えたお礼もかねて、フェイスブックのTシャツを抽選で1名さまにプレゼントします。ご応募をお待ちしています。

企業のソーシャルメディア運営をサポートする統合プラットフォーム「コムニコ マーケティングスイートβ版」のサービスとして、フェイスブックのページへの投稿を監視できる「コムニコ モニタリング」を提供。

クアルコムとクアルコムラボが、位置情報を活用したジオフェンス機能および興味や関心を推定するインタレストプロファイル機能の日本での独占的利用を含めた「Gimbalコンテクストアウェアネスソリューション」のライセンスを、リクルートホールディングス、電通、ブログウォッチャーに提供。

デルが自社の経験を活かして、他社向けに「Social Media Services」を提供する。傾聴指令センターの構築や戦略立案の支援など。 ------------------------------ Dell Launches Social Media Services, Empowering Organizations to Improve Customer Loyalty, Brand Awareness and Business Results http://content.dell.com/us/en/corp/d/secure/2012-12-04-dell-social-media-services.aspx ------------------------------

クラウドソーシングにより、コンペ形式でロゴやバナーなどを発注できる「クラウドワークスコンペ」を開始。

フレンゾ「ミクシィ年賀状」で、「0円スポンサー年賀状」に加え「NEW YEAR GIFT年賀状」が登場。「NEW YEAR GIFT年賀状」は、店舗でギフトと交換したりオンラインでコンテンツと交換したりできる。

「マーケティング・クラウド」プラットフォームをオープン化し、ITソリューション領域などのパートナー企業との連携を推進していくという。

ホットリンクがセールスフォース・ドットコムおよびシナジーマーケティングと資本業務提携。

セールスフォース・ドットコムとの連携を強化し、顧客プラットフォーム「HAKUHODO-ARMS」を開発。散逸している顧客データを一括管理してマーケティングに有用な分析を実現するクラウド型顧客プラットフォーム。

特定のジェスチャーをするとフェイスブックに「いいね！」できるシステムを開発。サイバーエージェントと販売する。

三越伊勢丹ホールディングスとイードが合弁会社を設立して、ファッション総合ニュースサイト「FASHION HEADLINE」を開始。三越伊勢丹ホールディングスはイードにも出資。 ------------------------------ FASHION HEADLINE http://www.fashion-headline.com/ ------------------------------

「ニコニコ動画」風な。

テンプレートをカスタマイズすることでアマゾンに無料でページを作成できる「Amazon Pages」と、「Amazon Pages」やフェイスブックにコンテンツを投稿できる「Amazon Posts」と、それらを分析できる「Amazon Analytics」を提供。 ------------------------------ Amazon Marketing Services https://ams.amazon.com/ User Guide for Amazon Marketing Services https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/AmazonBrandStoresPlatform/AMS_User_Guide._V398874928_.pdf ------------------------------ ブランドの登録を試みたが、アメリカ以外ではまだサービスを提供しないという理由で申請は却下された。

サイバーエージェントが、スマートフォン向けの検索エンジンマーケティング事業に特化した子会社を設立。 ------------------------------ CyberSS http://www.cyber-ss.co.jp/ ------------------------------

スーパーソフトウエア「漫画カメラ」が漫画フレームの配信を開始。サントリー食品インターナショナル、日清食品、マルコメなどの企業コラボフレームもダウンロードできる。

アイ・エム・ジェイは、広告代理事業の営業権や従業員などをGMO NIKKOに譲渡する。

PCサイトのURLを入力してスマートフォン対応サイトを作成できるサービスを提供。最初の1年間は無料。

「アクエリアス ビタミンガード」を無料で友人に贈れる。先着4万本。ソーシャルメディアのアカウントによるログインと携帯電話のメールアドレスの入力を必須として、応募を1日1回に制限することにより、不正を抑えている。日本コカ・コーラ。

BCEI (Build-Connect-Engage-Influence) フレームワークによってフェイスブックをビジネスに活用するためのハンドブック「Marketing your business on Facebook」を配布。

アサツーディ・ケイの調査に基づく性格診断。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告の買い付けと運用を最適化するサービス「Conversion Crop」と、広告を制作するサービス「Banner Crop」を開始。

ソーシャルガイドは、友人のクチコミに基づくソーシャル番組ガイドを提供している。

テレビやラジオの音声を認識してスマートフォンに関連情報を表示する技術を提供。

インタラクティブ領域のプロダクション9社が、一般社団法人「インタラクティブ・コミュニケーション・エキスパーツ」を立ち上げた。

日本アイ・ビー・エムが、顧客別のマーケティングのカスタマイズを包括的に支援するクラウドサービスを販売。

ディスプレイ広告の視認可能なインプレッションの定義や測定について、MRCがパイロットテストの結果と見解を公開。パイロットテストは、2012年の5月から6月にかけて、22件のキャンペーンを調査した。視認可能なインプレッションの割合は、78.6％から7.3％までばらつきがあった。そもそも、クロスドメインのiFrameなどの問題により、視認可能か否かを判別できるインプレッションは一部にすぎない。視認可能なインプレッションを業界標準の通貨とするには、解決すべき課題が多い。 ------------------------------ Viewable Impression Advisory from MRC http://www.iab.net/press_release/2570895 ------------------------------ パイロットテストの結果については、360iも詳細なレポートを公開している。 ------------------------------ The Future of Viewability – New Report Outlines Key 3MS Findings http://blog.360i.com/360i-news/the-future-of-viewability-new-360i-report-outlines-key-3ms-findings ------------------------------ IABはiFrameの代替技術として、視認可能なインプレッションの測定に対応する「SafeFrame 1.0」の仕様を公開。パブリックコメントを求めている。 ------------------------------ IAB Releases SafeFrame 1.0 for Public Comment, Specifications will Power Viewable Impression Measurement Standards http://www.iab.net/press_release/pr-111912_safeframe ------------------------------

NHN Japan「LINE」は、飲食店などの店舗、テレビや雑誌などのメディア、地方自治体などの公共団体向けに、ビジネスアカウント「LINE@」を提供する。ローカルアカウントとメディアアカウントは月額5,250円、パブリックアカウントは無料。

グループMとM80が、25ブランド（ブランド名は非公開）のページを分析。フェイスブックがエッジランクのアルゴリズムを変更した9月20日以降、投稿のオーガニックリーチ（オーガニックな投稿を閲覧するファンの割合）は、38％減少（15.56％から9.62％に減少）した。一方、エンゲージメント率（エンゲージメントが発生したインプレッションの割合）は96％増加（0.76％から1.49％に増加）した。 ------------------------------ Gaining An Edge: The Brand Impact of Facebook's EdgeRank Algorithm Change http://www.scribd.com/doc/113741359/Gaining-An-Edge-The-Brand-Impact-of-Facebook-s-EdgeRank-Algorithm-Change-GroupM-Next-M80-Research ------------------------------ 投稿の種類別に比較すると、リーチが最も減少したのは「リンク」。テキストによる「近況アップデート」だけはリーチが増加した。

スマートフォン向けの広告プラットフォームを提供するキープに出資。ゲームのステージをクリアするなど、消費者がスマートフォンのアプリで何らかの目標を達成したとき（高揚感を得る「アチーブメント」の瞬間）に、広告を表示できる。

ミクシィは「mixiアドプログラム」において、2013年1月から「UU単価」の支払いを廃止する。それにともなう「imp単価」の見直しもないので、アプリの開発者には痛手となるだろう。

コカコーラが企業サイトをデジタルマガジンのように刷新して、名称を「Coca-Cola Journey」とした。 ------------------------------ Coca-Cola Journey http://www.coca-colacompany.com/ Coca-Cola Journey: Why We're Here http://www.coca-colacompany.com/opinions/coca-cola-journey-why-were-here ------------------------------

メルセデス・ベンツ日本が「新型Aクラス」のアニメーションを公開。

2012年のアメリカのリアルタイム入札取引額は、ディスプレイ広告費の13％を占める見込み。2016年には28％にまで高まるという。イーマーケッターがアメリカのリアルタイム入札市場を予測するのは初めて。IDCの予測より控えめ。

マーケティングエボリューションによると、アメリカにおいて広告主は予算の7％をモバイル広告に割くべきだという。商品カテゴリー（高関与か低関与か）や目的（認知か購入意向か）によって、適切な予算配分は異なるが、平均すると7％。スマートフォンの普及率が59％にまで高まる2016年には、モバイル広告に10％を割くべきだという。ホワイトペーパーをダウンロードできる。

フェイスブックやツイッターと連携したキャンペーンを手軽に実施できるツール「ソーシャルPLUS for キャンペーン」を提供。

グーグルがアトリビューションを解説するウェビナーを5回にわたって実施した。すべての録画が公開されている。 ------------------------------ 1. Marketing Attribution: Insights from Google Analytics and Econsultancy (4/26/2012) http://www.youtube.com/watch?v=a-3Y__L5F0w 2. Building Blocks of Digital Attribution (5/24/2012) http://www.youtube.com/watch?v=nOSiQmmk83Y 3. Search Attribution: Google AdWords Search Funnels (6/20/2012) http://www.youtube.com/watch?v=JUBniemdnZk 4. Multi-Channel Funnels: Attribution Across Channels (8/9/2012) http://www.youtube.com/watch?v=VxTOpSYPZHs 5. Attribution Modeling for Digital Success (11/2/2012) http://www.youtube.com/watch?v=JRTWNN2J6Jo ------------------------------ グーグルはこれら以外にも、広告ソリューションについてのウェビナーを頻繁に実施している。 ------------------------------ Learn with Google Webinars http://www.google.com/ads/experienced/webinars.html http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html ------------------------------

アサツーディ・ケイがソーシャルメディアのクチコミ分析ツールを販売。

一般のアカウントとは別に、ビジネスアカウントを提供するようになった。既存のアカウントをビジネスアカウントに変更することもできる。ビジネスアカウントでは、プロファイルと検索結果にウェブサイトのURLを表示できる。また、各種ボタンやウィジェットを利用できる。 ------------------------------ Pinterest for Business http://business.pinterest.com/ ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のアカウントも、ビジネスアカウントに切り替えた。 インターネット広告のひみつ

サイバーエージェント、東京急行電鉄、東急エージェンシー、凸版印刷が、交通広告や屋外広告とスマートフォンを組み合わせた広告手法「スマートOOH広告」の実証実験を展開。広告のNFCタグにスマートフォンを近づけるとキャンペーンに参加できる。

「いいね！」しているページの新着情報を表示する「Facebookページのフィード」を追加。

凸版印刷が「いいね！カウンター」を開発。良品計画が採用。

ホットリンクはグニップを通じてツイッターのすべてのツイートデータを利用できるようになる。

グーグルは「Google アナリティクス」の「ページ解析」においてクリックの情報を正確に表示するため、「拡張リンクのアトリビューション分析」を提供。トラッキングコードの追加が必要。 ------------------------------ 拡張リンクのアトリビューション分析 http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2558867 ------------------------------ 「Enhanced Link Attribution」は、「拡張リンクのアトリビューション」でなく「強化されたリンクアトリビューション」と和訳されるべきではないだろうか。

サントリー酒類がスマートフォン向けアプリ「KOTOBUKI」を公開。ソーシャルメディアと連携して友人の誕生日や記念日を管理できる。「ザ・プレミアム・モルツ」をプレゼントできる機能も。

グーグルが有料の「Google Analytics Premium」で提供している「Attribution Modeling Tool」を、一般にも公開していく方針を打ち出した。「インターネット広告のひみつ」も先日申請したところ、利用できるようになった。

1. mixiアプリのキーワード検索が可能に これまではmixiアプリの検索機能がなかった。ソーシャルアプリは友人と一緒に利用するからこそ楽しいのであって、ひとりでアプリを探し出して利用してほしくないという方針だった。しかし、ミクシィ内にアプリの検索機能がないせいで、オフラインからアプリに集客することが困難だった（アプリ名を認知させても探し出してもらえなかった）。キーワード検索が可能になったことで、この問題は解消される。一方、アプリの利用者数は表示されなくなった。 2. 一部のmixiページでコメントは承認後に反映 多くのmixiページで、投稿したコメントはそのまま表示される。しかし、サントリーのページでは、投稿したコメントは承認されたものだけが表示されるようになっていた。消費者としては違和感があるが、いわゆる炎上を危惧するブランドには支持される機能かもしれない。 3. 本田翼さんが人気 mixiページのフォロワー数が最も多いブランドはスターバックスで21万人以上。公式ページ以外でフォロワー数が最も多いのは本田翼さんのページで、加藤ミリヤさんやきゃりーぱみゅぱみゅさんの公式ページをもしのぐ。かわいい。

グーグルが経営者向けにモバイルの活用を指南するウェブサイトを公開。

東京にオフィスを開設。最初のクライアントはナイキジャパンと日産自動車。 ------------------------------ AKQA arrives in Japan http://www.akqa.com/thought/articles/2012-11-akqa-arrives-in-japan https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151287018089636 https://twitter.com/AKQA/status/266680251097178112 https://twitter.com/reiinamoto/status/230153697227853825 ------------------------------

アライドアーキテクツが、ツイッターを利用した懸賞キャンペーンを実施できるサービスを開始。

ゴールドスポットメディアの調査によると、モバイルの静止バナーのクリックの38％、リッチメディアバナーのクリックの13％は、偶発的な意図せざるクリックだという。

デジタルインテリジェンスとアタラは共同で、第三者配信を利用したオンライン広告運用支援サービス「AD-MAC」を提供。

「アドエビス」シリーズにビュースルーコンバージョンを計測できる「ViewThruエビス」を追加。

ビデオリサーチが、同社の特許を利用してウェブサイト接触者データにプロフィールデータを付与するサービスを開始。「ACR」「J-READ」などの既存のシンジケートデータを組み合わせることもできるという。

11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」。江崎グリコは、「ポッキー」を含むツイート数で「24時間にもっともツイートされたブランド」の世界記録に挑戦。111万ツイートを目指している。 ------------------------------ TRY WORLD RECORD on Twitter http://fun.pocky.jp/share/wr/ ------------------------------

アイ・エム・ジェイがレスポンシスのキャンペーン管理ソフト「Responsys Interact Suite」を販売。

外部サイトにおいて「mixiページ」をフォローしてもらうためのボタン。「インターネット広告のひみつ」のフォローボタンのデモは次の通り。

ヤフーがメディアマインドテクノロジーズを第三者配信広告サーバーに指名。まずは「GyaO!」のディスプレイ広告において、年明けから試用するという。「爆速」というからには、間もなくすべてのディスプレイ広告で第三者配信を受け入れていただきたい。 ------------------------------ 両社の業務提携のニュースリリース http://pr.yahoo.co.jp/release/2012/1031a.html Yahoo! JAPANの新広告ソリューション http://advertising.yahoo.co.jp/newbrand/ ------------------------------

グーグルは、「Google ディスプレイネットワーク」でのリマーケティングを「Google アナリティクス」のタグで実施できる機能を、夏が終わるまでに段階的に有効にすると発表していたが、すでに多くのアカウントで有効になったようだ。「AdWords」とアナリティクスのアカウントをリンクさせ、アナリティクスのトラッキングコードの一部を置換する必要がある。 ------------------------------ Google アナリティクスのリマーケティングリスト https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2611268 ------------------------------

マイクロソフト「Internet Explorer 10」が「Do Not Track (DNT)」を初期設定で有効としたことに反発して、ヤフーはIE10の初期設定のDNT信号を認識しない方針を表明。 ------------------------------ In Support of a Personalized User Experience http://www.ypolicyblog.com/policyblog/2012/10/26/dnt/ ------------------------------

マイクロアドが、ピーディーシーとダイドードリンコと共同で、デジタルサイネージ付き自動販売機に顔認証システムを搭載して性年齢に応じた広告を配信する実験を行った。

ログリーがディスプレイ広告プラットフォーム「logly DSP」を提供。消費者の行動履歴に基づく意思と広告が表示されるコンテンツの両方を考慮した広告配信ができるという。

ビデオ広告のDSPを提供するチューブモーグルと販売代理店契約を締結。

ディスプレイ広告総合マネジメントプラットフォーム「Adways Marketing（ADMA）-DSP」を提供。

年齢層や性別などに基づく「統計パターン推奨型広告」と、過去の広告閲覧状況に基づく「閲覧パターン推奨型広告」を提供。

ソネット・メディア・ネットワークスが、広告配信最適化プラットフォーム「Logicad」の管理画面を広告会社や広告主に提供。

クチコミ分析ツール「GLUE SNS」のレポートを無料で提供するという。

パブマティックがIDCに委託した調査より。世界のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は13億5,580万ドルだったが、2012年には前年比119％増の29億7,230万ドルとなる見込み。市場規模が最大なのはアメリカだが、調査対象国のうち2012年の成長率が最も高いのは日本。日本のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は4,680万ドルだったが、2012年は前年比329％増の2億80万ドルとなる見込み。ホワイトペーパーをダウンロードすると詳細を確認できる。 ------------------------------ Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011-2016 (October 2012) http://www.pubmatic.com/october-23-2012.php Download the full white paper http://www.pubmatic.com/reports/ ------------------------------

ツイッターは利用者に性別を登録させていないが、ハンドル名やフォロー傾向をもとに性別を推測。判別の精度は高いという。

博報堂DYグループが、グループ内で活用しているソーシャルメディア分析ツール「Topic Finder」を広告主に提供。

「ヒトでもなく、ツールでもない、第3世代のヒューマンテクノロジー型サービス」だという。 ------------------------------ THREe https://three.ne.jp/ ------------------------------

アジャイルメディア・ネットワークがNTTコムオンライン・マーケティング・ソリューションと連携して、「CoTweet」を活用したアクティブサポート支援サービスを開始。

ニベア花王「みんなでデコって奏でよう NIVEA デコオルゴール」。オンラインで商品をデコレーションするのでなく、デコレーションした商品の写真を投稿してもらう。投稿された写真のデコレーションがオルゴールの音を奏でる。

ヤフーとソフトバンクテレコムが、消費者をオンラインからオフラインの店舗へ誘導するサービス「ウルトラ集客」開始。ヤフーで食品や飲料などの商品情報、クーポンなどの特典を告知して、店舗への誘導を図る。PCやスマートフォンなどで特典のバーコードを受け取った消費者は、店舗に設置された端末「CouponGATE」から特典の引換券を受け取り、レジで商品と交換できる。

博報堂DYメディアパートナーズが、スマートフォン利用者向けにゲーミフィケーションを応用した販促支援を展開できるサービス「じぶんクエスト」を提供。

Twitter Japanの協力を得て、ツイッターでのテレビ番組への反応を測る指標の整備に取り組むと発表。最初の取り組みとして、「1分あたりのツイート件数」とその「前四週平均」を番組別に算出して評価するという。

駅のベンチ広告の横にある機器にスマートフォンをかざすと、テレビ広告が視聴でき、駅のコンビニ「NEWDAYS」で使える150円割引クーポンが抽選で当たる。この施策は「山手線トレインネット」車内でも展開されているようだ。 ------------------------------ フェイスブックで紹介された写真 https://www.facebook.com/photo.php?fbid=207626216036112 https://www.facebook.com/photo.php?fbid=210169359115131 ------------------------------

コムニコとニフティが「MarkeZineDay 2012」で発表したプレゼンテーション資料を公開している。フェイスブックの投稿の反応率について偏差値を算出して、ファン数の異なるページ間でも反応率の優劣を比較しやすくした。また、個別の投稿を分析すると、画像ありの投稿の反応率は画像なしのそれの5倍だった。投稿に含まれる平仮名の割合と反応率には正の相関が、片仮名の割合と反応率には負の相関があった。漢字の割合は20％から30％が最適だった。問いかけや行動の喚起を含めることが有効であることも確認された。最も反応率が高いのは17時台の投稿だったが、7時台、11時台の投稿も反応率が高かった。7時台は投稿が少なく目立ちやすいのが要因と推測される。

フェイスブックがグローバルブランド向けに新たなページ構成「Global Pages」を提供。特定の国向けのローカルページと、その他の国向けのデフォルトページを設定して、利用者の居住する国ごとに適切なページに誘導できる。各ローカルページとデフォルトページはURLが異なるが、ページ名、ファン数、話題にしている人の数は同一となる（ページ名はローカルの言語が使用できる）。居住国別に適切なページにリダイレクトされるので、ブランドはひとつのURLを使用すればよい。メインページの管理者はグローバルなインサイトを閲覧できるようになる。

朝日新聞社がソーシャルメディアの利用実態を調査した資料「ソーシャルメディアと新聞」を公開。消費者がソーシャルメディアに書き込みを行うときの情報源は、1位がテレビ、2位が新聞。ソーシャルメディア利用者に最もよく読まれ、高く評価されている新聞は、朝日新聞だという。

モバイル広告サービス「Mobile App Install Ads」をすべての開発者に提供。 ------------------------------ Mobile App Install Ads https://developers.facebook.com/docs/concepts/mobile-ads/ ------------------------------

イーマーケッターが「Brand Advocates」（ソーシャルメディアでファンやフォロワーになるだけでなく、商品やサービスを推奨してくれるひと）に焦点を合わせたレポートを配布。

NHN Japanが、「LINE」の公式カメラアプリ「LINE camera」において、企業向けに「スポンサードカメラスタンプ」を提供。ローソンのスタンプが配布されている。

サイバー・コミュニケーションズがロケットフューエルと提携。ロケットフューエルの広告配信最適化技術を利用して、トレーディングデスクサービスの強化を図る。 ------------------------------ Rocket Fuel http://rocketfuel.com/ ------------------------------

12月30日にモーションビートがスパイアを吸収合併して、商号をユナイテッドに変更する。トレーディングデスク事業、広告プラットフォーム事業、スマートフォンメディア事業を中核事業とする。

サイバー・コミュニケーションズが、脳波、皮膚反応、視線でインターネット広告の効果を確認。

ドコモ・ドットコムが独自の集計ツールを公開。

企業のコンテンツを媒体のコンテンツに統合して配信するネイティブ広告サービス「logly lift」を開始。

ウェブサイトへの不自然なリンクを理由に手動によるスパム対策が実施されているというメッセージがグーグルから届いたとき、ウェブマスター向けガイドライン違反となる箇所の違反状態を解消するために使える。

アライドアーキテクツが、スマートフォンのカメラ機能を利用した販促サービス「モニプラFIND!」を開始。商品や広告を撮影して投稿してくれた消費者にポイントを付与できる。

ヤフーのリアルタイム検索で、フェイスブックの投稿（誰でも閲覧できる「公開」の投稿）を検索できるようになった。フェイスブックが提供する検索機能は貧弱だったのでありがたい。

スパイアがディスプレイ広告のクリックされた箇所を可視化するサービスを提供。

テレビ広告とインターネット広告について、スクリーンをまたいだリーチやフリークエンシーを測定するソリューション「Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings」を販売。2012年3月から開発してきたもの。

アジャイルメディア・ネットワークがパートナーブロガー制度を刷新し、新たなパートナーブロガーの一般公募を開始。「インターネット広告のひみつ」もパートナーブログです。

トヨタ自動車「Lexus ES」の施策。雑誌「Sports Illustrated」に挿入された広告の裏で、「Sports Illustrated」のiPad版に挿入されたビデオ広告を再生する。ビデオは次のウェブサイトからも再生できる。 ------------------------------ Lexus Sports Illustrated Ad http://www.lexus.com/stunning/ http://www.lexus.com/stunning/ipad/ ------------------------------

フォレスターリサーチが2017年までのデジタル広告市場を予測。2012年に127億ドルと見込まれているアメリカのディスプレイ広告費は、2017年には280億ドルまで拡大する。ソーシャルメディアの人気が成熟したことにより、アメリカの広告インプレッションは2012年から2017年までに1.6％しか増加しない。量から質、すなわち視認可能なインプレションが追求されるようになり、2012年に2.66ドルと見込まれているCPMは2017年に4.68ドルまで上昇する。

ロッテ「ACUO」が、テレビ広告にアテレコしてもらうキャンペーンを開始。電話で音声を吹き込み、オンラインの編集画面で調整して応募できる。

飲食店などの地域密着型ビジネスを対象としたオンライン広告サービス「Google AdWords Express」を開始。

GMO NIKKOが、広告効果を統合管理できるプラットフォーム「GMO MARKETING SUITE」を提供。

ジャストシステムがウェブサイトの集客支援ツール「コックピット」を無料で提供する。ツイッターなどの投稿管理とアクセス解析などができる。

ウェブサイトのエンゲージメント度合いを採点する無料の分析ツール「Fanlyze」を公開。

ウェブサイトのタグを管理できるソリューション。「アドエビス」を利用していなくても利用できる。

ウェブサイトのタグを管理できるソリューション。無料。