インターネット広告のひみつ - ブログ

ニールセンがティーンのメディア消費行動について調査したレポート「How Teens Use Media」を公開。PDFファイルをダウンロードできる。ティーンは宇宙人でなく人間だった。

2009年7月4日、アメリカのピザハットがフェイスブックのファンまたはツイッターのフォロワーにピザが無料になる特別コードを提供するという。大型ピザを正価で注文することなど条件付きのようだが。 ------------------------------ Twitter http://twitter.com/PizzaHut Facebook http://www.facebook.com/PizzaHut ------------------------------ 現在、ピザハットのツイッターは、ツイッターン（ツイッターを運用することを任されたインターン）が管理しているという。

フィリップスの目覚ましライトが、日の出前に鶏を鳴かせることに成功したビデオが公開されている。フィリップスは太陽に勝ったのだ。商品に自信のあるフィリップスは、次の勝負相手のアイデアをツイッターに投稿するよう呼びかけている。すばらしいアイデアについては、鶏実験のように映像化するという。 ------------------------------ Philips Vs 140 Characters Of Genius http://www.philipsvs.com/ ------------------------------

ダンキンドーナツがフェイスブックで展開したという。

エレクトロニックアーツのゲームソフト「Tiger Woods PGA TOUR 09」は、タイガーウッズを起用したバイラルビデオで注目を集めた。今度は「Tiger Woods PGA TOUR 10」を発売するにあたり、タイガーウッズのライバルであるロッコメディエートを起用したバイラルビデオを公開した。今回は消費者からバイラルビデオを募集する懸賞も実施している。

2009年6月26日、「OSHIKIRI 23:23」を公開。オーディエンスが訪問する時間帯に応じて、視聴できる映像が異なる。「OSHIKIRI CAMISOLE ZUKAN」は押切もえさんだらけのキャミソール図鑑。「OSHIKIRI TEST」は未公開で謎。

映画「Transformers: Revenge of the Fallen」のプロモーション。自分のパソコンではソフトウェアがうまく起動せず、顔認識の精度を確認できなかった。

キャドバリーの事例などが紹介されている。 ------------------------------ Cadbury Creme Egg Twisted http://www.cremeeggtwisted.com/ ------------------------------

日経BP。

2009年6月24日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがアイレップの株式の21％を取得して、持分法適用会社とすると発表。

商品サイトには訪問してくれない消費者に向けてブログを開始。 ------------------------------ ToshibaLife http://www.toshibalife.com/ ------------------------------

2009年6月25日、「Ad Price Prediction」を発表。広告在庫の収益を最大化する広告ネットワークを、リアルタイムで予測するという。

ハビタットが家具や生活雑貨とは関係のない人気のハッシュタグ「#mousavi」「#iphone」で注目を引こうとして、ツイッター利用者から反感を買ったようだ。 ------------------------------ HabitatUK apologises for Twitter hashtag issue http://www.digitaltip.com.au/index.php/habitatuk-apologises-twitter-hashtag-issue/ ------------------------------

2009年6月25日、ピュブリシスグループはデジタルメディア分野のコンテンツ開発、パフォーマンス向上、オーディエンスへのターゲティングについて、マイクロソフトと共同で推進していくと発表。

2009年6月25日、シマンテックが「快適なパソコンライフに関する調査」の結果を発表。10代は44％が「ネットがないと生きていけない」と回答。 ------------------------------ 快適なパソコンライフに関する調査 http://www.symantec.com/content/ja/jp/about/download/news_release/20090625/norton_pclife_20090625.pdf ------------------------------

2009年6月25日、ライブドアは完全子会社のジェイ・リスティングにADWIRESの株式の80％を取得させたと発表。ライブドアのブログネットワークに行動ターゲティング広告を導入するためのようだ。 ------------------------------ ADWIRES http://www.adwires.com/ ------------------------------

2009年6月24日、WPPが検索エンジンマーケティングとブランディングの関係についてマイクロソフトと共同調査すると発表。ブランド認知と検索効果の相関、検索エンジンによる消費者行動への影響、ソーシャルマーケティングによるブランド検索への影響、検索連動型広告とブランディングの関係について研究するという。2009年9月には最初の調査結果が明かされる予定。

一部の広告主に対して、商品販売に応じて広告料金が発生する新型広告を試験提供しているという。

ダンキンドーナツ。周りのひとから注文を集める仕組みをオンラインで提供。試用してみたところ、なかなか気が利いていてたのしい。

2009年6月24日、カンヌ国際広告祭サイバー部門の受賞広告が発表された。グランプリは3つ。クイーンズランド州観光公社、フィアット、ワーナーブラザーズワールドワイドマーケティング。クイーンズランド州観光公社のキャンペーンは、ダイレクト部門とPR部門でもグランプリを獲得している。映画「The Dark Knight」のARGを仕掛けた42エンタテインメントは、2年連続でグランプリ。 ------------------------------ Tourism Queensland - The Best Job in the World http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/ Fiat - eco:Drive http://awards.akqa.com/awards2009/CannesLions/Fiat_eco_Drive/default.html Warner Bros Worldwide Marketing - Why So Serious? http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/ ------------------------------ 審査員の評価がアドエイジで紹介されている。デジタルがデジタルとして機能したのでなく、統合的なマーケティングの一部として現実世界のエンゲージメントに寄与したものが評価されているようだ。バーガーキング「Whopper Sacrifice」やフリトレー「Hotel 626」などは、その視点から評価するとオンラインの局地的なキャンペーンに見えてしまったのだろう。 ------------------------------ Tourism Queensland's 'Best Job' Picks Up Its Third Grand Prix http://adage.com/cannes09/article?article_id=137551 ------------------------------ 6月27日にはフィルム部門の受賞広告が発表され、フィリップスがオンラインで公開した「Carousel」がグランプリを獲得。映像としては傑作だが、サイバー部門ではシルバー。 --

ポイントバナー。標準的なサイズのバナー広告なら、1本に付き49ドル、3本セットで69ドル。48時間以内に制作。修正は3回まで。

2009年6月22日、ディスプレイ広告をセルフサービスで制作して配信できるサービスのパイロット版を公開。 ------------------------------ Yahoo! My Display Ads http://mydisplayads.yahoo.com/ ------------------------------ アドレディーの技術を採用。セルフサービス型のディスプレイ広告制作サービスは、グーグルなども無料で提供している。 ------------------------------ AdReady http://www.adready.com/ AdWords Display Ad Builder http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/ My Banner Maker http://www.mybannermaker.com/ MySpace MyAds http://www.mybannermaker.com/ ------------------------------

イタリアのコカコーラ。ウェブカメラでカラオケを録画して投稿できる。歌おうぜ！キャンペーンを思い出した。 ------------------------------ Coca-Cola light - Sing Yourself Free http://www.cocacolalight.it/it-en/ ------------------------------

2009年6月25日から7月7日まで。ゲーム終了後の画面から、店舗でのイベントに応募できる。

2009年6月23日、ズガーラが拡張現実とモーションキャプチャーを採用したオンランショッピングアプリケーション「Webcam Social Shopper」を発表。

2009年6月26日より。今回は再生回数でなく人気投票で勝負。

2009年6月19日、「VCMネットワーク」の販売を開始すると発表。入札制。 ------------------------------ オークション式ネットワーク型広告のVCM http://www.vcm.jp/ ------------------------------

2009年6月22日、パラダイムシフトがサービスを開始。同社の社長は百田浩志氏。

2009年6月23日、博報堂DYメディアパートナーズが「メディア定点調査2009」の結果を発表。男性20代のパソコンによるインターネット利用時間が、テレビ視聴時間を抜いたようだ。

2009年6月22日より。「毎日jp」の記事ページに「つぶやく」ボタンも追加して、先行した朝日新聞に対抗。

2009年6月8日より。非公式アカウント「@asahi」は「@notasahi」に変更され、「@asahi」は朝日新聞社に渡されたという。利用規約に照らし合わせ、名前の不法占拠とみなされたようだ。

サーチアンドサーチの隣にオフィスを移転したバイラル広告会社エイサーベイリーが、冗談を仕掛けた。サーチアンドサーチのウェブサイトの内容を書き換えたというのだ。人材紹介会社のバイラルプロモーション。 ------------------------------ HACKED!! Saatchi & Saatchi London HACKED!! http://www.saatchiandsaatchi.co.uk/ Frame Src http://www.asabailey.com/hacked/ ------------------------------ サーチアンドサーチの本物のウェブサイトは「saatchi.co.uk」。彼らに冗談が通じるのだろうか。

2009年7月1日より、インターライドがモバイルサイトのアクセス解析および広告効果測定ツール「RIDES」の販売を開始。

高田鳥場とユカイな仲間たちによる書籍「特命宣伝部長 高田鳥場 - ほんのり香る、広告のにおい。」をいただいた。「高田鳥場」とは、高田馬場駅から徒歩5分に本社のあるエステーの特命宣伝部長だという。エステーといえば、独自の境地を切り拓いているテレビ広告が人気。広告はウェブサイト「エステー宣伝部ドットコム」でも視聴できる。ちなみに、エステーの社是は「誠実」。 ------------------------------ エステー宣伝部ドットコム http://www.st-sendenbu.com/ http://www.onamae.com/service/d-parlay/dk-43.html ------------------------------ 実際の宣伝部長である鹿毛康司氏については、ウィキペディアで経歴が紹介されている。鹿毛康司氏と高田鳥場が同一人物であるかは不明。ちなみに、被りモノが好きな宣伝担当者といえば、森永製菓に勤務する東京プリンの伊藤洋介氏が有名だが、2009年3月に退職したようだ。 ------------------------------ 鹿毛康司 http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%B9%BF%E6%AF%9B%E5%BA%B7%E5%8F%B8 ------------------------------ 週刊粧業によると、この書籍の記者発表にはわざわざ鈴木喬社長が出席して挨拶している。「当社は世にないことをやる会社だ。暗い日本を元気にするため、高田鳥場に期待していただきたい」という。鈴木喬氏が過去に出演したテレビ番組を視聴したところ、只者ではないようだ。 ------------------------------ エステー、「特命宣伝部長 高田鳥場」の書籍発売で発表会 http://syogyo.seesaa.net/article/120337459.html テレビ番組「賢者の選択」 http://www.kenja.jp/movie_details.php?tarC=fukabori&tar=187_11.flv ------------------------------ 書籍の内容は極めてナンセンス。テレビ広告と同じように。

2009年6月16日、スパークスモバイルがAndroid用の拡張現実ブラウザーを公開。オランダでサービスを開始する。 ------------------------------ Layar http://layar.eu/ ------------------------------

2009年6月12日、本田技研工業が「エコグランプリ」を開始。ハイブリッド車「インサイト」から燃費データを収集して、オンラインでランキングを公開している。

2009年6月19日より。「クォーターパウンダー」のバリューセットを購入するとバラ色の缶バッジがもらえる。それを身に着けた写真を携帯電話で撮影すると、懸賞に応募できる。

2009年6月18日、OPAがディスプレイ広告のインプレッション効果についての調査結果「The Silent Click: Building Brands Online」を発表。コムスコアが80件のブランディングキャンペーンを調査したところ、ディスプレイ広告接触者のうち18％は関連する検索を行い、29％はブランドサイトを訪問していた。ディスプレイ広告接触者のウェブサイト滞在時間は平均より55％長く、閲覧ページは平均より51％多かった。

2009年6月17日、試験的に提供していた「mixi公認 有名人アカウント」を強化すると発表。6月20日現在、233名が登録されており、もっともマイミクが多いのは加藤ミリヤさん。

アライドアーキテクツがブログを通じたクチコミの拡散と集約を支援するシステム「SociaRise」を販売。小学館「プラチナサライ」が採用したという。 ------------------------------ プラチナ・コミュニティ http://community.platinumserai.jp/ ------------------------------

2009年6月17日、「クチモバメールネットワーク」の販売を開始。クリック課金。

2009年6月17日、ソーシャルメディアマーケティング支援ツールを開発すると発表。ブログやSNSなどの複数アカウントの投稿管理、ツイッターの管理機能を搭載するようだ。

2009年6月15日、ゾグビーインターナショナルがオンライン調査の結果を発表。「ニュースの情報源をひとつだけ選ぶとしたら」という質問に、もっとも多かった回答は「インターネット」。「もっとも信頼できる情報源は」という質問への回答も、「インターネット」がもっとも多かった。 ------------------------------ Online News Sources Top All Other Outlets http://www.zogby.com/news/ReadNews.cfm?ID=1710 ------------------------------

IBMとオグルヴィワンが、ウィンブルドン選手権用のモバイルアプリ「IBM Seer」を開発。会場で何かにカメラを向けると、その情報が拡張現実として表示される。ツイッターにおけるウィンブルドンについてのつぶやきを確認することもできる。TモバイルのAndroid搭載携帯で動作する。 ------------------------------ IBM Seer http://www.wimbledon.org/ibm/ http://www.youtube.com/watch?v=7VZoDmqcZ34 ------------------------------

ここで語られているのは狭義の広告。ツイッターをマーケティングに活用できる可能性にもっと注目したい。

映画「トランスフォーマー リベンジ」がミクシィでキャンペーンを展開。マイミクとの相性を診断できる。

ツイッターは、顧客サービス、販売促進、イベント活性化、危機管理、世評管理、意見活動に利用できるという。その方法が紹介されている。

実際に店に行って確かめなければ、と思わせる。

ツイッターで流行した背景が分析されている。

フォルクスワーゲン。バナー広告内でツイッターのアカウント名を入力すると、過去のつぶやきを分析して、ぴったりの車種を教えてくれる。23種類に分類したキーワードの出現状況に応じて、14車種を選別していそうだ。フェイスブックでも類似の診断コンテンツを公開している。 ------------------------------ Meet The Volkswagens http://creativezone.mediamind.com/?ItemId=4470 http://www.facebook.com/VW ------------------------------

カルピスが今年も期待に応えてくれた。コンテンツも盛りだくさん。 ------------------------------ カルピスソーダ学園 http://calpissoda.jp/ ------------------------------

2009年6月15日、ヤフーが「Yahoo!ニュース Web API」に「トピックス見出しアーカイブ」を追加。期間やキーワードなどを指定して、過去のトピックスに掲載された見出しを探せる。その見出しがトップページに掲載された期間や、PV指標（ページビューではない）も把握できる。ウェブサイトのトラフィックが増加した原因を推測するときなど、この情報は参考になりそうだ。 ------------------------------ トピックス見出しアーカイブ http://developer.yahoo.co.jp/webapi/news/news/v1/heading.html ------------------------------

2009年6月15日、ビデオ広告の挿入されるタイミングを閲覧者が選択できる試験を、一部のビデオで開始したという。

ネットコンピューティングアライアンスが研究会を発足。SaaSベンダーが提供する広告枠は、既存のインターネット広告より利用者が明確で閲覧時間が長いという。 ------------------------------ SaaS・クラウドコンピューティング広告研究会の創設について http://www.ncajapan.com/topics/2009-05-08.html ------------------------------

フェイスブックが創造的で革新的なキャンペーンや消費者と絆を深めたページを毎月表彰していくという。初回には、H&Mやスターバックスなどが選出された。 ------------------------------ Facebook Blue Ribbon Award - Campaign Winners http://www.facebook.com/note.php?note_id=103024162216 Facebook Blue Ribbon Award - Page Winners http://www.facebook.com/note.php?note_id=102939217216 ------------------------------

2007年4月、ダブルクリックは「DoubleClick Advertising Exchange」というディスプレイ広告の取引市場を開設している。2009年の夏、グーグルがこの広告マーケットプレースを刷新するという。グーグルとダブルクリックの広告配信システムを統合して、広告の購入や管理を容易にするようだ。パブリッシャーにも販売価格や販売対象を管理しやすくするという。 ------------------------------ DoubleClick Advertising Exchange http://www.doubleclick.com/products/advertisingexchange/ ------------------------------

2009年の6月から8月にかけて35カ国でローミング料金を廃止することを知らせるためのプロモーション。夏の休暇の目的地をツイッターに投稿するように呼びかけている。指定のハッシュタグに続いて、年齢、性別、郵便番号、目的地をツイッターでつぶやくと、それが地図に反映される。 ------------------------------ Vodafone #ukhols Map http://www.ukholsmap.com/ ------------------------------

この広告は新しい。ブログパーツでも同じ体験ができる。日本電気。

2009年6月9日、オリコンDDの「ORICON」、アイティメディアの「BARKS」、ナターシャの「ナタリー」が音楽に特化した広告ネットワーク「ミュージック・プレミアム・アドネットワーク」を開始することが明らかに。

2009年4月24日から、ステイタスプラグというサービスが開始されていた。フェイスブックの管理者と広告主を仲介している。 ------------------------------ Status Plug http://statusplug.com/ ------------------------------

イギリスでペプシが新商品のサンプリングを実施中。缶にはツイッターのアドレスが記載されている。 ------------------------------ Pepsi Raw http://www.pepsiraw.co.uk/ http://twitter.com/pepsiraw http://www.facebook.com/PepsiRaw ------------------------------

2009年6月10日、ユニクロが公開。かわいくてたのしい。

2009年6月9日、「直接・間接広告効果測定」機能を追加したという。

2009年6月12日、アスクドットジェーピーは6月25日で「Ask.jp」を終了することを明らかにした。

ネスレがソーシャルメディアドットコムの「Twitter Pulse」を採用。バナー広告内で関連する最新のつぶやきを表示するともに、オーディエンスに質問を投げかける。オーディエンスがバナー広告内で回答を書き込むと、それがツイッターに投稿される。

2009年6月9日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが広告会社向けに「MarketOne」を開始したと発表。アイメディアドライブ、グーグル、マイクロアドの広告ネットワークの運用を、一括して管理できるという。入札制により予算を管理しやすく、高度なターゲティング機能、クリエイティブ制作ツールも装備しているようだ。 ------------------------------ MarketOne https://marketone.jp/ ------------------------------

映画「トランスフォーマー リベンジ」のプロモーション。ヤフーのフロントページで、「クリックするとこのページがトランスフォーム！」と書かれたバナー広告を配信。クリックすると・・・。ヤフーで「トランスフォーマー！」と検索してもこのページにたどりつく。

2009年6月9日、「Open Review」の提供を開始。依頼主が負担するのは送料などの実費のみだという。商品やサービスをブロガーに利用してもらう。レビュー記事を書くか否かはブロガーに委ねる。

2009年6月5日から、リクルートが飲食店のクーポン情報をグーグルに提供して、グーグルが広告表現を自動生成して掲載する実験を開始したという。

2009年6月8日、ビデオリサーチインタラクティブが大手パブリッシャーと展開している「ネット広告バリューインデックスプロジェクト」の調査結果を発表。2007年に実施した類似調査と比較すると、広告到達者の広告認知率、広告認知者のクリエイティブ評価が高いようだ。

2009年6月5日、IABが発表。前年同期比5％減の55億ドル。

マイクロソフトの「ぜんぶ検索」で「ターミネーター4」と検索すると、「T-600」等身大フィギュアが当たる。 ------------------------------ ぜんぶ検索 http://zenbu.jp.msn.com/ ------------------------------

映画「ターミネーター4」のプロモーション。ミクシィのモバイルサイトに誘導。映画の主人公から電話やメールが届くという設定。

破産法11条（Chapter 11）の適用を申請したGMがテレビ広告を放映。「The only chapter we are focused on is chapter one.」と再生を誓っている。改革の状況を報告するためのウェブサイトも開設。 ------------------------------ GM Reinvention http://www.gmreinvention.com/ ------------------------------

2009年6月2日、ソーシャルメディアにおける会話を分析して広告配信を最適化する「Conversational Advertising Dashboard」を発表。

グーグルが「Search Engine Optimization Starter Guide」を日本語に翻訳して公開。2008年11月に公開された英語版と内容はほとんど同じだが、重複コンテンツに対する「rel="canonical"」の使用など、説明が追加されている箇所もあるようだ。

2009年6月2日、サントリー食品「PEPSI NEX」が「歌おうぜ！」キャンペーンを開始。トータス松本さんの新曲「明星」の好きなフレーズを歌って投稿してもらう。6月19日からは、それらを組み合わせてオリジナルのミュージックビデオを作成できる機能を公開するという。

2009年6月3日、フォームがレコメンデーションエンジン「Webwise Discover」を発表。オンラインの行動履歴に基づいてコンテンツを推奨するサービスで、ISPを通じて提供する。オーディエンスに明確な便益を提供することにより、行動ターゲティングへのオプトインを獲得するものと考えられる。

2009年6月4日、グーグルは「Google Analytics」のすべてのアカウントで「イベントのトラッキング」を使用できるようにした。これまでは申請が必要だった。「_trackPageview()」でなく「_trackEvent()」を使用すれば、各種イベントをページビューと分離させて測定できる。

ウェブサイトを制作したときに読み返したい。

アイゼア（旧社名はペイパーポスト）が、間もなく「Sponsored Tweets」を開始するという。「#spon」というハッシュタグを付けてつぶやかせた事例がすでにあるようだ。ロケットレンタルズ「Magpie」もこの分野に参入している。 ------------------------------ IZEA http://izea.com/ Magpie http://be-a-magpie.com/ ------------------------------

2009年6月3日、ソーシャル広告プラットフォーム「Digg Ads」を発表。

さくーしゃ氏による解説。

2009年5月31日、パネルセントリックハイブリッド型ソリューション「Media Metrix 360」を発表。200万名のグローバルパネルによる測定データと、パブリッシャーに設置してもらうビーコンを通じたサーバ側の測定データを統合するようだ。

2009年6月2日、高機能バナー広告の簡易制作フォーマット「efef AD」を開発して広告商品として販売開始。

動画アノテーションを巧妙に利用。ブーンオークリー。 ------------------------------ BooneOakley.com http://www.booneoakley.com/ ------------------------------

2009年6月4日、西友が開始。「スーパーの服は安いけどダサイ」を「安いけどカッコイイ」に変えるプロジェクト。

2009年6月3日より、アジャイルメディア・ネットワークとデジタライズがバナー広告のデザインコンペティションを開催。一次審査を通過した広告は実際に配信され、その実績を踏まえ、8月7日（バナーの日）に受賞広告が発表される。

あるビデオだけ再生回数が桁違いに多い。P&G。

このところ「クロスメディア」に代わって「コミュニケーションデザイン」というキーワードが利用されている。クロスメディアプランナーと名乗ると、各種メディアプランをワンストップで組み上げてくれる便利なメディアプランナーと解釈されがちだった。

マイスペースでプロモーションビデオコンテストを開催中。82種類の映像素材をダウンロードできる。 ------------------------------ モーニング娘。× myspace OPV (Original Promotion Video) CONTEST http://www.myspace.com/morningmusumeofficial ------------------------------

ジュリアンペレッタさんの新曲のプロモーション。 ------------------------------ Julian Perretta - Ride My Star 3-D Interactive Video http://www.julianperretta.com/ride_my_star/ Free MP3 Download http://www.julianperretta.com/download/ ------------------------------

最新家電の便利機能を知らぬがゆえに、不器用な過ちを繰り返す若手芸人たち。そんな悲しき容疑者たちに、家電刑事品川祐が正義の鉄槌を下す。「ビエラ 品川刑事」と検索すると、このキャンペーンサイトにたどりつく。パナソニック。

クリエイターのためのポータルサイト「CREATORS BANK」とマイクロソフトが開催。 ------------------------------ Silverlight Animation Banner Contest http://www.microsoft.com/japan/products/expression/banner_contest/ http://www.creatorsbank.com/contest/2009/silverlight/ ------------------------------ 「Microsoft Expression」のウェブサイトでは、「Silverlight」でバナー広告を制作する手順や、セミナーが案内されている。 ------------------------------ Silverlight でバナー広告を制作する http://www.microsoft.com/japan/products/expression/resources/Tutorial_SL_AdBanner.aspx Silverlight バナー制作セミナー http://www.microsoft.com/japan/products/expression/seminar/banner_seminar.aspx ------------------------------ 「Silverlight」でバナー広告を制作すると、誰にどのような利点があるのだろうか。

金原ひとみさんの書き下ろし小説「フォーエバー21」の連載が始まった。「FOREVER 21」原宿店の開店に先駆けて公開される予定だったが、延期されていた。

プジョー・シトロエン・ジャポン。販売店でもらえるライオン君の目撃情報を報告するとブログパーツに。

2009年5月28日より、「VOGUE.COM」と「MSN」で展開。菊池凜子さんを起用。カルティエ。 ------------------------------ The Story of My Sparkling Life http://www.vogue.co.jp/special/cartier/090528/ http://beautystyle.jp.msn.com/voguecom-special/ ------------------------------