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投稿

6月, 2009の投稿を表示しています

ティーンは伝統的メディアも利用

ニールセンがティーンのメディア消費行動について調査したレポート「How Teens Use Media」を公開。PDFファイルをダウンロードできる。ティーンは宇宙人でなく人間だった。

ツイッターをフォローすればピザが無料

2009年7月4日、アメリカのピザハットがフェイスブックのファンまたはツイッターのフォロワーにピザが無料になる特別コードを提供するという。大型ピザを正価で注文することなど条件付きのようだが。
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Twitter
http://twitter.com/PizzaHut
Facebook
http://www.facebook.com/PizzaHut
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現在、ピザハットのツイッターは、ツイッターン(ツイッターを運用することを任されたインターン)が管理しているという。

フィリップス、ツイッターでアイデアを募集

フィリップスの目覚ましライトが、日の出前に鶏を鳴かせることに成功したビデオが公開されている。フィリップスは太陽に勝ったのだ。商品に自信のあるフィリップスは、次の勝負相手のアイデアをツイッターに投稿するよう呼びかけている。すばらしいアイデアについては、鶏実験のように映像化するという。
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Philips Vs 140 Characters Of Genius
http://www.philipsvs.com/
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メディエートも水面を歩ける?

エレクトロニックアーツのゲームソフト「Tiger Woods PGA TOUR 09」は、タイガーウッズを起用したバイラルビデオで注目を集めた。今度は「Tiger Woods PGA TOUR 10」を発売するにあたり、タイガーウッズのライバルであるロッコメディエートを起用したバイラルビデオを公開した。今回は消費者からバイラルビデオを募集する懸賞も実施している。

家庭用品店、ツイッターでの発言を謝罪

ハビタットが家具や生活雑貨とは関係のない人気のハッシュタグ「#mousavi」「#iphone」で注目を引こうとして、ツイッター利用者から反感を買ったようだ。
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HabitatUK apologises for Twitter hashtag issue
http://www.digitaltip.com.au/index.php/habitatuk-apologises-twitter-hashtag-issue/
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「ネットがないと生きていけない」が23.8%

2009年6月25日、シマンテックが「快適なパソコンライフに関する調査」の結果を発表。10代は44%が「ネットがないと生きていけない」と回答。
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快適なパソコンライフに関する調査
http://www.symantec.com/content/ja/jp/about/download/news_release/20090625/norton_pclife_20090625.pdf
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ライブドア子会社、ADWIRESを買収

2009年6月25日、ライブドアは完全子会社のジェイ・リスティングにADWIRESの株式の80%を取得させたと発表。ライブドアのブログネットワークに行動ターゲティング広告を導入するためのようだ。
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ADWIRES
http://www.adwires.com/
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WPP、マイクロソフトと共同研究

2009年6月24日、WPPが検索エンジンマーケティングとブランディングの関係についてマイクロソフトと共同調査すると発表。ブランド認知と検索効果の相関、検索エンジンによる消費者行動への影響、ソーシャルマーケティングによるブランド検索への影響、検索連動型広告とブランディングの関係について研究するという。2009年9月には最初の調査結果が明かされる予定。

カンヌ広告祭、「世界最高の仕事」がサイバーも制覇

2009年6月24日、カンヌ国際広告祭サイバー部門の受賞広告が発表された。グランプリは3つ。クイーンズランド州観光公社、フィアット、ワーナーブラザーズワールドワイドマーケティング。クイーンズランド州観光公社のキャンペーンは、ダイレクト部門とPR部門でもグランプリを獲得している。映画「The Dark Knight」のARGを仕掛けた42エンタテインメントは、2年連続でグランプリ。
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Tourism Queensland - The Best Job in the World
http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/
Fiat - eco:Drive
http://awards.akqa.com/awards2009/CannesLions/Fiat_eco_Drive/default.html
Warner Bros Worldwide Marketing - Why So Serious?
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/
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審査員の評価がアドエイジで紹介されている。デジタルがデジタルとして機能したのでなく、統合的なマーケティングの一部として現実世界のエンゲージメントに寄与したものが評価されているようだ。バーガーキング「Whopper Sacrifice」やフリトレー「Hotel 626」などは、その視点から評価するとオンラインの局地的なキャンペーンに見えてしまったのだろう。
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Tourism Queensland's 'Best Job' Picks Up Its Third Grand Prix
http://adage.com/cannes09/article?article_id=137551
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6月27日にはフィルム部門の受賞広告が発表され、フィリップスがオンラインで公開した「Carousel」がグランプリを獲得。映像としては傑作だが、サイバー部門ではシルバー。
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ヤフー、セルフサービス型のバナー広告サービス

2009年6月22日、ディスプレイ広告をセルフサービスで制作して配信できるサービスのパイロット版を公開。
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Yahoo! My Display Ads
http://mydisplayads.yahoo.com/
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アドレディーの技術を採用。セルフサービス型のディスプレイ広告制作サービスは、グーグルなども無料で提供している。
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AdReady
http://www.adready.com/
AdWords Display Ad Builder
http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/
My Banner Maker
http://www.mybannermaker.com/
MySpace MyAds
http://www.mybannermaker.com/
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拡張現実で試着体験

2009年6月23日、ズガーラが拡張現実とモーションキャプチャーを採用したオンランショッピングアプリケーション「Webcam Social Shopper」を発表。

朝日新聞がツイッターを開始

2009年6月8日より。非公式アカウント「@asahi」は「@notasahi」に変更され、「@asahi」は朝日新聞社に渡されたという。利用規約に照らし合わせ、名前の不法占拠とみなされたようだ。

サーチアンドサーチのウェブサイトを改ざん

サーチアンドサーチの隣にオフィスを移転したバイラル広告会社エイサーベイリーが、冗談を仕掛けた。サーチアンドサーチのウェブサイトの内容を書き換えたというのだ。人材紹介会社のバイラルプロモーション。
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HACKED!! Saatchi & Saatchi London HACKED!!
http://www.saatchiandsaatchi.co.uk/
Frame Src
http://www.asabailey.com/hacked/
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サーチアンドサーチの本物のウェブサイトは「saatchi.co.uk」。彼らに冗談が通じるのだろうか。

特命宣伝部長 高田鳥場

高田鳥場とユカイな仲間たちによる書籍「特命宣伝部長 高田鳥場 - ほんのり香る、広告のにおい。」をいただいた。「高田鳥場」とは、高田馬場駅から徒歩5分に本社のあるエステーの特命宣伝部長だという。エステーといえば、独自の境地を切り拓いているテレビ広告が人気。広告はウェブサイト「エステー宣伝部ドットコム」でも視聴できる。ちなみに、エステーの社是は「誠実」。
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エステー宣伝部ドットコム
http://www.st-sendenbu.com/
http://www.onamae.com/service/d-parlay/dk-43.html
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実際の宣伝部長である鹿毛康司氏については、ウィキペディアで経歴が紹介されている。鹿毛康司氏と高田鳥場が同一人物であるかは不明。ちなみに、被りモノが好きな宣伝担当者といえば、森永製菓に勤務する東京プリンの伊藤洋介氏が有名だが、2009年3月に退職したようだ。
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鹿毛康司
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%B9%BF%E6%AF%9B%E5%BA%B7%E5%8F%B8
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週刊粧業によると、この書籍の記者発表にはわざわざ鈴木喬社長が出席して挨拶している。「当社は世にないことをやる会社だ。暗い日本を元気にするため、高田鳥場に期待していただきたい」という。鈴木喬氏が過去に出演したテレビ番組を視聴したところ、只者ではないようだ。
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エステー、「特命宣伝部長 高田鳥場」の書籍発売で発表会
http://syogyo.seesaa.net/article/120337459.html
テレビ番組「賢者の選択」
http://www.kenja.jp/movie_details.php?tarC=fukabori&tar=187_11.flv
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書籍の内容は極めてナンセンス。テレビ広告と同じように。

ディスプレイ広告接触者の2割が検索行動

2009年6月18日、OPAがディスプレイ広告のインプレッション効果についての調査結果「The Silent Click: Building Brands Online」を発表。コムスコアが80件のブランディングキャンペーンを調査したところ、ディスプレイ広告接触者のうち18%は関連する検索を行い、29%はブランドサイトを訪問していた。ディスプレイ広告接触者のウェブサイト滞在時間は平均より55%長く、閲覧ページは平均より51%多かった。

小学館、ソーシャルメディア活用サービスを採用

アライドアーキテクツがブログを通じたクチコミの拡散と集約を支援するシステム「SociaRise」を販売。小学館「プラチナサライ」が採用したという。
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プラチナ・コミュニティ
http://community.platinumserai.jp/
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もっとも信頼できる情報源はインターネット

2009年6月15日、ゾグビーインターナショナルがオンライン調査の結果を発表。「ニュースの情報源をひとつだけ選ぶとしたら」という質問に、もっとも多かった回答は「インターネット」。「もっとも信頼できる情報源は」という質問への回答も、「インターネット」がもっとも多かった。
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Online News Sources Top All Other Outlets
http://www.zogby.com/news/ReadNews.cfm?ID=1710
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ウィンブルドンにケータイ拡張現実とツイッター

IBMとオグルヴィワンが、ウィンブルドン選手権用のモバイルアプリ「IBM Seer」を開発。会場で何かにカメラを向けると、その情報が拡張現実として表示される。ツイッターにおけるウィンブルドンについてのつぶやきを確認することもできる。TモバイルのAndroid搭載携帯で動作する。
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IBM Seer
http://www.wimbledon.org/ibm/
http://www.youtube.com/watch?v=7VZoDmqcZ34
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ツイッターでの発言から車種を推奨するバナー広告

フォルクスワーゲン。バナー広告内でツイッターのアカウント名を入力すると、過去のつぶやきを分析して、ぴったりの車種を教えてくれる。23種類に分類したキーワードの出現状況に応じて、14車種を選別していそうだ。フェイスブックでも類似の診断コンテンツを公開している。
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Meet The Volkswagens
http://creativezone.mediamind.com/?ItemId=4470
http://www.facebook.com/VW
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ヤフー、「トピックス見出しアーカイブ」を提供

2009年6月15日、ヤフーが「Yahoo!ニュース Web API」に「トピックス見出しアーカイブ」を追加。期間やキーワードなどを指定して、過去のトピックスに掲載された見出しを探せる。その見出しがトップページに掲載された期間や、PV指標(ページビューではない)も把握できる。ウェブサイトのトラフィックが増加した原因を推測するときなど、この情報は参考になりそうだ。
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トピックス見出しアーカイブ
http://developer.yahoo.co.jp/webapi/news/news/v1/heading.html
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SaaSにおける広告を考える研究会が発足

ネットコンピューティングアライアンスが研究会を発足。SaaSベンダーが提供する広告枠は、既存のインターネット広告より利用者が明確で閲覧時間が長いという。
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SaaS・クラウドコンピューティング広告研究会の創設について
http://www.ncajapan.com/topics/2009-05-08.html
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Facebook Blue Ribbon Award

フェイスブックが創造的で革新的なキャンペーンや消費者と絆を深めたページを毎月表彰していくという。初回には、H&Mやスターバックスなどが選出された。
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Facebook Blue Ribbon Award - Campaign Winners
http://www.facebook.com/note.php?note_id=103024162216
Facebook Blue Ribbon Award - Page Winners
http://www.facebook.com/note.php?note_id=102939217216
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グーグル、ディスプレイ広告取引市場を計画

2007年4月、ダブルクリックは「DoubleClick Advertising Exchange」というディスプレイ広告の取引市場を開設している。2009年の夏、グーグルがこの広告マーケットプレイスを刷新するという。グーグルとダブルクリックの広告配信システムを統合して、広告の購入や管理を容易にするようだ。パブリッシャーにも販売価格や販売対象を管理しやすくするという。
------------------------------ DoubleClick Advertising Exchange http://www.doubleclick.com/products/advertisingexchange/ ------------------------------

ボーダフォン、ツイッターと地図をマッシュアップ

2009年の6月から8月にかけて35カ国でローミング料金を廃止することを知らせるためのプロモーション。夏の休暇の目的地をツイッターに投稿するように呼びかけている。指定のハッシュタグに続いて、年齢、性別、郵便番号、目的地をツイッターでつぶやくと、それが地図に反映される。
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Vodafone #ukhols Map
http://www.ukholsmap.com/
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バナー広告内からツイッターに投稿

ネスレがソーシャルメディアドットコムの「Twitter Pulse」を採用。バナー広告内で関連する最新のつぶやきを表示するともに、オーディエンスに質問を投げかける。オーディエンスがバナー広告内で回答を書き込むと、それがツイッターに投稿される。

DAC、広告マーケットプレイスを開始

2009年6月9日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが広告会社向けに「MarketOne」を開始したと発表。アイメディアドライブ、グーグル、マイクロアドの広告ネットワークの運用を、一括して管理できるという。入札制により予算を管理しやすく、高度なターゲティング機能、クリエイティブ制作ツールも装備しているようだ。
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MarketOne
https://marketone.jp/
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ヤフーのトップページがトランスフォーム?

映画「トランスフォーマー リベンジ」のプロモーション。ヤフーのフロントページで、「クリックするとこのページがトランスフォーム!」と書かれたバナー広告を配信。クリックすると・・・。ヤフーで「トランスフォーマー!」と検索してもこのページにたどりつく。

インターネット広告の効果、拡大傾向か

2009年6月8日、ビデオリサーチインタラクティブが大手パブリッシャーと展開している「ネット広告バリューインデックスプロジェクト」の調査結果を発表。2007年に実施した類似調査と比較すると、広告到達者の広告認知率、広告認知者のクリエイティブ評価が高いようだ。

GM Reinvention

破産法11条(Chapter 11)の適用を申請したGMがテレビ広告を放映。「The only chapter we are focused on is chapter one.」と再生を誓っている。改革の状況を報告するためのウェブサイトも開設。
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GM Reinvention
http://www.gmreinvention.com/
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Google 検索エンジン最適化スターターガイド

グーグルが「Search Engine Optimization Starter Guide」を日本語に翻訳して公開。2008年11月に公開された英語版と内容はほとんど同じだが、重複コンテンツに対する「rel="canonical"」の使用など、説明が追加されている箇所もあるようだ。

消費者参加型の音楽ビデオキャンペーン

2009年6月2日、サントリー食品「PEPSI NEX」が「歌おうぜ!」キャンペーンを開始。トータス松本さんの新曲「明星」の好きなフレーズを歌って投稿してもらう。6月19日からは、それらを組み合わせてオリジナルのミュージックビデオを作成できる機能を公開するという。

フォーム、コンテンツ推奨サービスを展開

2009年6月3日、フォームがレコメンデーションエンジン「Webwise Discover」を発表。オンラインの行動履歴に基づいてコンテンツを推奨するサービスで、ISPを通じて提供する。オーディエンスに明確な便益を提供することにより、行動ターゲティングへのオプトインを獲得するものと考えられる。

「Google Analytics」、イベントトラッキングを標準装備

2009年6月4日、グーグルは「Google Analytics」のすべてのアカウントで「イベントのトラッキング」を使用できるようにした。これまでは申請が必要だった。「_trackPageview()」でなく「_trackEvent()」を使用すれば、各種イベントをページビューと分離させて測定できる。

Pay Per Tweet に注目

アイゼア(旧社名はペイパーポスト)が、間もなく「Sponsored Tweets」を開始するという。「#spon」というハッシュタグを付けてつぶやかせた事例がすでにあるようだ。ロケットレンタルズ「Magpie」もこの分野に参入している。
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IZEA
http://izea.com/
Magpie
http://be-a-magpie.com/
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コムスコア、オーディエンス測定に新手法

2009年5月31日、パネルセントリックハイブリッド型ソリューション「Media Metrix 360」を発表。200万名のグローバルパネルによる測定データと、パブリッシャーに設置してもらうビーコンを通じたサーバ側の測定データを統合するようだ。

SEIYU FASHION PROJECT

2009年6月4日、西友が開始。「スーパーの服は安いけどダサイ」を「安いけどカッコイイ」に変えるプロジェクト。

Pitta!×AMNクリエイティブアワード2009

2009年6月3日より、アジャイルメディア・ネットワークとデジタライズがバナー広告のデザインコンペティションを開催。一次審査を通過した広告は実際に配信され、その実績を踏まえ、8月7日(バナーの日)に受賞広告が発表される。

コミュニケーションデザインとは

このところ「クロスメディア」に代わって「コミュニケーションデザイン」というキーワードが利用されている。クロスメディアプランナーと名乗ると、各種メディアプランをワンストップで組み上げてくれる便利なメディアプランナーと解釈されがちだった。

家電刑事 品川祐

最新家電の便利機能を知らぬがゆえに、不器用な過ちを繰り返す若手芸人たち。そんな悲しき容疑者たちに、家電刑事品川祐が正義の鉄槌を下す。「ビエラ 品川刑事」と検索すると、このキャンペーンサイトにたどりつく。パナソニック。

「Silverlight」のバナー制作コンテスト

クリエイターのためのポータルサイト「CREATORS BANK」とマイクロソフトが開催。
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Silverlight Animation Banner Contest
http://www.microsoft.com/japan/products/expression/banner_contest/
http://www.creatorsbank.com/contest/2009/silverlight/
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「Microsoft Expression」のウェブサイトでは、「Silverlight」でバナー広告を制作する手順や、セミナーが案内されている。
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Silverlight でバナー広告を制作する
http://www.microsoft.com/japan/products/expression/resources/Tutorial_SL_AdBanner.aspx
Silverlight バナー制作セミナー
http://www.microsoft.com/japan/products/expression/seminar/banner_seminar.aspx
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「Silverlight」でバナー広告を制作すると、誰にどのような利点があるのだろうか。