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投稿

4月, 2009の投稿を表示しています

グーグル、コンテントネットワークの効率を主張

グーグルがコンテントネットワークのパフォーマンスについて分析したホワイトペーパーを発行。
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CPA Performance Trends on the Google Content Network
http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/
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コンバージョン単価に注目すると、コンテントネットワークの広告は、検索ネットワークのそれと同等かそれ以上に効率的だという。2008年11月、コンテントネットワークのコンバージョン単価を検索ネットワークのそれで割って算出したCPAレシオの中央値は、97.4%だった。すなわち、半数の広告主にとって、コンテントネットワークのコンバージョン単価のほうが2.6%以上割安だった。ちなみに、CPCレシオの中央値は71.6%で、CVRレシオの中央値は72.1%。つまり、半数の広告主にとって、コンテントネットワークのクリック単価は28.4%以上割安だが、コンバージョン率は27.9%以上低い。

ケータイミュージックジェネレーター「iida calling」

2009年4月23日より、KDDI「iida」が消費者参加型キャンペーンを開始。
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iida calling
http://iida.jp/calling/
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まずモバイルサイトにアクセスして、バナーから電話。「ラー、トゥー、ルー」のメロディを録音すると、自分の声がテイ・トウワさんのサウンドにミックスされてオリジナルトラックが完成。着うたやブログパーツとして楽しめる。音声付きのガイダンスが丁寧で分かりやすい。

コアラのマーチの天気予報

2009年4月24日より、ロッテが「J-CAST ニュース」で展開。閲覧者の地域を自動で判別、その地域のコアラが方言で挨拶する。地域判定技術はジェイ・キャストの特許だという。

アドビ、オンラインマガジン「DEKIMAGA」を創刊

2009年4月21日、アドビシステムズがティーザーサイトを公開。編集会議にネタを投稿できる。複数のリアクションを確認したくて何度も投稿してしまう。そのうち「モザイクにならないネタを投稿してください」と怒られてしまった。

ライブドア、「Blogger Alliance」を開始

2009年4月20日より。ブログのシステムを提携事業者に提供する「livedoor Blog ASP」と、クロスメディア広告を販売する「BR Media Partner」。後者には小学館「DIME」が参画。
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HP×DIME「タッチスマートラボ」研究員ブロガーを募集中
http://blog.livedoor.jp/ld_blog_pr/archives/1297985.html
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「Visa 君はだれ?」と検索

世界各地で踊るビデオで有名になったマットハーディング氏がビザのテレビ広告に出演している。アジア太平洋地域向けに制作した広告を日本向けにアダプテーションしたようだ。
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Matt Harding Stars In Visa's New Ad Campaign
http://www.viralblog.com/viral-commercials/matt-harding-stars-in-visas-new-ad-campaign/
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ちなみに、イギリスのタレント発掘番組で注目されたオペラ歌手のポールポッツ氏は、龍角散のテレビ広告に起用されている。
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龍角散ダイレクト
http://www.ryukakusan.co.jp/topix/direct/
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ビデオエッグ、ブログ向けスクロール広告を開始

2009年4月15日、新たな広告ユニット「Twig」を公開。ブログなど上下に長いウェブページ向け。スクロールしても、上部または下部に広告を格納したバーが常駐する。
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デモ
http://clients.videoegg.com/preview/twig/
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EU、プライバシー問題で英国に法的措置

イギリスのフォームの行動ターゲティング広告が発端。イギリスの法律の不備を指摘したもので、フォームを否定するものではないという。2009年3月にイギリスのIABが公開した行動ターゲティング広告のガイドラインには、フォームも署名している。

RYOMA - The Secret Story

ユーチューブに謎のビデオが投稿され、一部で話題になっているようだ。
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防犯カメラが捉えた美女拉致事件
http://www.gizmodo.jp/2009/04/arg.html
防犯カメラが捉えた美女拉致事件(続報)
http://www.gizmodo.jp/2009/04/post_5394.html
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これは、慶應義塾大学などによる「ユビキタスエンターテインメント手法による事業創造コンソーシアム」が、ARG(Alternate Reality Game)の有効性を検証するために開始した実験のようだ。この誘拐事件の被害者や背景を探っていくことが初期のミッションになるという。すでにウィキやフォーラムが立ち上がって議論が起きている。
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ウィキ
http://www19.atwiki.jp/ryomathesecretstory/
フォーラム
http://bb2.atbb.jp/ta_ka_mi_ya/
mixiのコミュニティー
http://mixi.jp/view_community.pl?id=4192048
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サーバ障害のお知らせ

本日7時45分から22時まで、14時間以上にわたってサーバがダウンしていました。すでに復旧していますが、現在のところサーバがダウンしていた時間のメールをまったく受信できていません。重要なメールや緊急のメールは再送信していただけると幸いです。何卒よろしくお願い申し上げます。こういうとき、ツイッターは便利ですね。

成長が予測される広告メディア、インターネットのみ

2009年4月14日、ゼニスオプティメディアが広告市場予測を下方修正。2009年の世界の広告費は前年より6.9%減少する見込み。2008年の実績を上回ると予測されたのは、インターネット広告のみ。インターネット広告は、2009年に8.6%、2010年に11.3%、2011年に15.3%成長すると予測。

ソニー、ビルコム、DACがブログパーツの貼付促進

2009年4月8日、ブログパーツの認知拡大を支援する「ブログパーツAD×PRパッケージ」を発表。ブロガーが集合しているウェブサイトにブログパーツを露出する「ADパッケージ」と、メディアへの記事掲載を働きかける「PRパッケージ」。ブログパーツは、必ずしも「FLO:Q」の仕様で制作しなくてもよいようだ。

The new BMW Z4 in 3D

テレビ広告およびソーシャルメディアと連動させた拡張現実(AR)施策。テレビ広告では、アーティストのロビンロード氏が自動車をペイントブラシとしたカラフルなパフォーマンスを披露。消費者はパソコンに向かって、類似の体験を拡張現実として楽しめる。
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The new BMW Z4 in 3D
http://www.bmw.co.uk/z43d/
http://www.youtube.com/watch?v=-EVOu8kz71o
http://www.youtube.com/watch?v=cTUJKvXIkSU
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専用のソフトウェアをインストールして、3Dシンポルをウェブカメラにかざすと、拡張現実として自動車が出現。それをカーソルキーで走らせると、車輪の軌跡がペイントされる。描いた作品を保存してフェイスブックに投稿することもできる。
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Facebook: Z4 - BMW UK
http://www.facebook.com/pages/Z4-BMW-UK/63192760957
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巡りのいい女。

日本コカ・コーラ「からだ巡茶」。新しいテレビ広告に合わせてウェブサイトも刷新。HTTPトラフィックをモニターしてみたところ、何十本もの短いビデオをランダムにつないでいるようだ。シンプルな映像と音楽でこれだけ間を持たせられるのは、広末涼子さんだからだろうな。

ドメイン名、衝撃の80円

GMOインターネットの「お名前.com」が、usドメインの新規取得価格を580円から80円に値下げ。グーグルやヤフーなどで「ドメイン」と検索すると、「お名前.com」は「ムームードメイン」より下位だが、タイトルタグの「80円」は目立つ。検索エンジンマーケティングを意識した価格改定か。

コスマジ探偵MAKIDAI

コーセーコスメポート「コスマジック」。コスマジ探偵MAKIDAIが、恋の調査依頼に回答してくれる。電話での回答を希望したところ「電話に出ないからメールにしたぞ」とメールが届いた。

KILLZONE 2 WEBGAME - It's World Wide War.

ゲームソフト「KILLZONE 2」の斬新なオンラインプロモーション。死闘の舞台はワールドワイドウェブ。プレイヤー登録して、ブラウザーにツールバーをインストール。そのままグーグル、ユーチューブ、アマゾンなどを閲覧していると、不意にヘルガスト(ゲームのキャラクター)に出会う。マウスで照準を合わせてクリックで狙撃する。ウィンドウからカーソルを外して銃弾の再装填を効率よく行えば、高得点が期待できる。得点ランキングの上位に食い込むには、何度も戦闘を繰り返す必要がありそう。部隊を結成して、マルチプレイヤーモードで戦うこともできる。部隊のメンバーがログインしていれば、戦闘に召集される。これは快感。

缶コーヒーを飲んでオンラインショッピング

日本コカ・コーラ「GEORGIA」を買うと、抽選で「楽天スーパーポイント」か「ネットマイル」が当たる。UCC上島珈琲「UCC BLACK無糖」を買うと、抽選で「Amazonギフト券」が当たる。
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日本コカ・コーラ「GEORGIA」
http://gacp.georgia.jp/
http://event.rakuten.co.jp/campaign/georgia_0406/
http://www.netmile.co.jp/cpn/georgia/
UCC上島珈琲「UCC BLACK無糖」
https://black-cpn.jp/
http://www.amazon.co.jp/gp/feature.html?&docId=1000240136
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米沢守が裏ブログを開設

「相棒」の鑑識官である米沢守が、新たなブログ「YONEのドッキリ事件簿web」を開設。メディアファクトリーによるARGのようだ。パスワードは「whiterose」。

UNIQLO MEETS CORTEO

ユニクロのウェブサイト「UNIQLO MEETS CORTEO」で、2009年2月17日に行われたイベント「THE COLOR SHOW TOKYO」のパフォーマンスが公開されている。シルク・ドゥ・ソレイユの公演に3,000名を招待したもの。世界水準のパフォーマンスと服の出会い。
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UNIQLO MEETS CORTEO
http://www.uniqlo.com/meets/
ユニクロ勝部健太郎氏インタビュー動画
http://netafull.net/report/029431.html
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ビルコムさんに招待していただきました。ありがとうございました。

The Best Job In The World

ソーシャルメディアを活用したキャンペーン。世界中から応募があったという。日本語にも対応。クイーンズランド州観光公社。

「Twitter」でのつぶやきをアドセンスで配信

アドエイジによると、イントゥーイットがツイッターでのつぶやきをグーグルのコンテントネットワークで配信しているという。ツイッターのフィードから最新の5件のつぶやきを、リアルタイムに広告ユニットに取り込んでいるのだとか。広告主のねらいは消費者をブランドサイトに訪問させることでなく、ツイッターの会話に参加してもらうこと。グーグルによると、この機能は少数の広告主に試験提供しているという。

Google アドワーズ 5,000円分無料クーポン

2009年4月1日、グーグルが「Google Analytics」の利用者の一部にクーポンを送付したようだ。そのクーポンが届いていなくても、いまなら「アドワーズ クーポン」と検索するだけで誰でもクーポンを入手できる。ただし、クーポンが利用できるのは新規アカウントのみ。

「続きはウェブで!」の最強キーワードを探せ!

クリエイターは「検索されやすさ」を考慮して広告を制作すべきということ。また、キーワードのゆらぎに対応する検索エンジンマーケティングを施行すべきということ。
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その1
http://searchblog.yahoo.co.jp/2009/02/post_104.html
その2
http://searchblog.yahoo.co.jp/2009/03/2_5.html
その3
http://searchblog.yahoo.co.jp/2009/04/3.html
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ネスレ、ブランドサイトで拡張現実

ウェブカメラでマーカーを読み取ると商品が出現する。大手広告主が拡張現実(AR)を採用したのはこれが初めてか。携帯電話の画面にもマーカーを表示できる(画面の周囲が黒い携帯電話ではうまく認識されなかった)。残念ながらデモのビデオは用意されていない。

英国インターネット広告費、2008年は17.1%増

2009年4月1日、イギリスのIABは2008年のインターネット広告費を前年比17.1%増の33億5,000万ポンドと発表。総広告費が3.5%減少するなか、インターネット広告は好調。下半期にはインターネット広告費が総広告費の19.8%を占め、新聞広告費と雑誌広告費の合計を上回ったという。

VRI、クチコミ分析でホットリンクと協業

2009年3月31日、ホットリンクはビデオリサーチインタラクティブとクチコミ分析で協業すると発表。ビデオリサーチインタラクティブは各種データを一元的に利用できる「Interactive Marketing Dashboard」を開発するという。ビデオリサーチグループが、メディアリサーチ事業の対象をソーシャルメディアにも広げることになるといえよう。インターネット視聴率やインターネット広告統計とクチコミの発生状況を分析できるようになるのか。テレビ視聴率を補完する視聴質の分析、リアルタイムなタレント評価などに発展させることもできよう。

DAC、「ネット広告ハンドブック」を出版

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが「ネット広告ハンドブック - 最新知識から出稿の実務、効果測定、技術動向まで」を出版。入門者にも分かりやすい。新入社員は必読かと。
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アマゾンで「ネット広告ハンドブック」を購入
http://www.amazon.co.jp/dp/4820745611/
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