インターネット広告のひみつ - ブログ

イーマーケッターの2005年11月の予測によると、2005年のインターネット広告費に占めるビデオ広告費の割合は1.8％。2009年には6.8％にまで拡大するという。

2005年11月26日、日本経済新聞が報道。在京のテレビ民放5社と電通が共同で番組のインターネット配信に2006年貼春から乗り出すという。電通は新設する運営会社への出資を民放各局に呼びかけているらしい。

2005年11月24日、ニフティはブログサービス「ココログ」を無料で利用できる「ココログフリー」を開始した。ニフティはブログにグーグルのアドセンスを自動挿入して収益を得る。ブログ利用者はアフィリエイト広告を掲載することもできる。

メディアウィークの記事。インターネット広告を中心とするオンラインマーケティングについて知っておくべきことを、50項目にまとめている。

2005年11月25日、グーグルは記者向けにグーグルアナリティクスの説明会を開催したようだ。 ------------------------------ http://japan.internet.com/busnews/20051125/3.html h ttp://ascii24.com/news/i/topi/article/2005/11/25/659253-000.html ------------------------------

2005年11月11日より公開。

2005年11月21日、イギリスのIABはウェブサイトを刷新した。ビジュアルアイデンティティーも変更した。世界にはインターネット広告の業界団体がいろいろあるが、イギリスのIABほど積極的に情報発信しているところはない。

2005年11月8日、EIAAはインターネット広告のケーススタディーを収集して公開した。 ------------------------------ EIAA Case Study Library http://www.eiaa.net/case-studies/ ------------------------------

グーグルがペイパーコール広告「Click-to-Call」を試験しているようだ。電話のアイコンをクリックすると、電話番号を入力できる。送信するとその番号にグーグルから電話がかけられ、電話に出ると広告主とつながる。単純に電話番号を表示するインジニオのペイパーコール広告とは方式が異なる。 ------------------------------ Google Click-to-Call FAQ http://www.google.com/help/faq_clicktocall.html ------------------------------ スクリーンショット http://www.yardley.ca/blog/index.php/archives/2005/11/23/google-tests-out-click-to-call-adwords/ ------------------------------

視覚的に地域ターゲティングができる。

2005年11月22日、グーグルのアドワーズは、検索ネットワークとコンテンツネットワークの入札を分離した。異なる単価で入札できる。

携帯電話の検索連動型広告市場が熱い。

広告主はサムスンの携帯電話。広告会社はJWTストックホルム、ウェブサイト制作はパーフェクトフールズ。テレビ広告では、街で知らない女性が携帯電話を託して走り去る。彼女は誰なのか。どこへ行ったのか。視聴者はテレビ広告で表示されたウェブサイトを訪問する。ウェブサイトでは、その携帯電話に残された情報の中から、謎を解くカギを見つけることができる。各種ファイルの閲覧、マルチメディアの再生、テレビやステレオとの連結、無線による印刷など、この携帯電話の特長も自然に理解できる。

2005年11月22日、ダブルクリックは2005年第3四半期の検索連動型広告についての報告書を発行した。競合環境の激化によってクリック単価は上昇している。さまざまな広告主が多数のキーワードに入札するようになったり、広告表示順位アルゴリズムや商標規約が変更されたりしたため、恒常的な1位表示（ピュアファーストプレース）の維持は困難になった。また、2位表示から4位表示のコンバージョン率が上昇した。

2005年11月21日、シーサーはコマースリンクと提携して、ブログに画像付きキーワード連動型広告の配信を開始した。ブログ記事中のキーワードに広告へのリンクを自動生成して、マウスオーバーで広告をフローティングさせる。

2005年11月21日より、サイバーエージェントが採用ページで紹介している。

AJAXはページという概念をなくす。新しいページが読み込まれるたびに新しい広告が表示されるというのは、Web1.0時代の広告配信システム。Web2.0時代に向けて、IABが制定している広告インプレッションについてのガイドラインも対応が必要、というユニークな指摘。

2005年11月18日、ライブドアはイノベーションインタラクティブをすべての株式を取得した。同社は2005年2月にサーチイグナイトを買収した360iなどの持株会社のようだ。オフィスデポやフォーブスも顧客だという。 ------------------------------ Innovation Interactive http://www.innovationinteractive.com/ ------------------------------

2005年11月21日、IABは2005年第3四半期のインターネット広告費が31億ドルになったと発表した。四半期で30億ドルを超えたのははじめてで、過去最高。2005年通年では120億ドルに到達するかもしれない。

2005年11月19日、ヤフーは「ラーメン特集2005」のオンライン投票で誕生したラーメンのブロガー向け先行試食会を実施した。 ------------------------------ Yahoo!JAPAN - ラーメン特集2005 http://ramen.yahoo.co.jp/ ------------------------------

2005年10月24日、シーエー・モバイルはモバイルブログ向けにコンテンツ連動型広告「KEITAI BlogClick」を提供することを発表した。

2005年11月18日より。パブリッシャーはアドセンスのサイトターゲティングの広告主を直接募集できる。

ソニー・ミュージックエンタテインメントは、「生協の白石さん」がガンダム関連の質問に答えるテレビ広告を2005年11月21日から30日まで公開。オンライン限定版もある。マンダムの整髪料であるルシードともタイアップ。

2005年11月18日に開催されたシーネットネットワークスジャパンのカンファレンスにおいて、NTTレゾナントのポータル事業本部メディア事業部長の国枝学氏が発表した。タウンページやハローページで培った広告販売力で、ローカル検索広告を拡大していくという。

2005年11月18日に開催されたシーネットネットワークスジャパンのカンファレンスにおいて、ヤフーのリスティング事業部検索企画室室長である井上俊一氏が発表した。ヤフーパブリッシャーネットワークについても言及している。

2005年10月31日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは、アサツーディ・ケイ、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂との共同出資により、中国においてコンサルティング会社を設立したと発表した。

2005年11月16日、モバイル広告のレップ3社によりモバイルアドフォーラム2006が開催された。ジー・モードから携帯ゲームによるプロモーションの有効性などが紹介された。 ------------------------------ 携帯ゲームでクーポンまで発行するという「焼きたて！ドミノ・ピザ」 http://www.g-mode.co.jp/web_dpz/ ------------------------------ モバイル広告のブランディング効果についての調査研究も報告されたが、調査方法に不明な箇所があり、資料も配布されなかった。

2005年11月11日より、グラクソ・スミスクラインはうつ病啓発ショートフィルムの新作を公開した。

2005年11月14日、リクルートが発表した。JR東日本が運営を予定しているモバイルSuica対応携帯電話専用ポータルサイトにおいて、生活情報の提供や電子クーポンの配布を検討するようだ。

USENのGyaOは、2006年1月より小学館のファッション誌「CanCam」のオリジナル番組を放送する。それに先立ち、2005年11月21日から放送予定の同誌のテレビ広告を11月18日より先行独占放送している。

RSS広告社が配信するRSS広告「Trend Match for RSS Reader」を試験的に導入してみた。Atomフィードでも問題なく広告が挿入されることが確認できた。 ------------------------------ インターネット広告のひみつのRSSフィード（RSS広告社が配信するRSS広告付き） http://rss.rssad.jp/rss/ncw53IyBRm29/rss_0001 ------------------------------ このRSSフィードをRSSリーダーで読めば広告が表示される。ブロガーがRSS広告の収入を得るためには、それまで使用していたRSSフィードのURLを変更して、それを広く告知して、RSSリーダーの登録修正を呼びかけなくてはならない。これは極めて高い障壁だ。したがって、RSS広告の市場は先行者が優位といえよう。後発とならざるをえないなら、ブログサービスのプロバイダーと提携して、RSSフィードのURLを変更することなく広告を挿入できる方策を検討すべきだろう。

2005年11月7日、マイクロソフトは次世代ゲーム機「Xbox 360」の発売に向けて、キャンペーンサイト「Jump-in.jp」を開設した。中村勇吾氏によるデザイン。

日本電気は2005年11月18日に新しい携帯電話を発売、同日に「Nを探せ」キャンペーンを開始した。テレビ広告では、インターネットで「Nを探せ」と検索するように案内があり、キャンペーンサイトのURLも表示される。検索エンジンで「Nを探せ」と検索するとリスティング広告が表示される。キャンペーンサイトを何度も訪問しないとプレゼントに応募できない仕組みは、前回の「Nを追え」キャンペーンと似ている。

2005年11月11日から12日にかけて開催された。広告の挿入も注目されたテーマだったようだ。 ------------------------------ http://www.portablemediaexpo.com/ http://www.portablemediaexpo.jp/ ------------------------------

2005年11月17日、マイクロソフト次世代サービス戦略セミナーでスティーブバルマー氏が講演した。マイクロソフトの事業のうち、今後5年間でもっとも成長するのは広告ビジネスだという。2006年には日本のMSN部門の人員を倍増させるらしい。

MSNとの位置付けの違いなど。

これまた無料。いずれはリストの順位は入札制になると推測される。

クロールの精度を高めることができる。

2005年は2.25億ドル。2007年には6.40億ドルに。

ヤフーパブリッシャーネットワークの参加者は、RSS広告を展開できるようになった。

2005年11月16日に発表された。アイティメディアはすでに11月1日付けでメディアセレクトを完全子会社化した。合併は2006年2月1日の予定。インターネットと雑誌の融合だ。

サイバーエージェントが運営する子育て応援サイト「こそだてママ・マーケット」は、インフォマートが発行する幼稚園・保育園向けフリーペーパー「ママchan」と共同で、「MamaMarketマガジン」を開設した。インターネットと紙面を横断したメディア連動企画も手がけていく予定だという。

2005年11月11日、オーディブルはポッドキャストに広告を挿入したり聴取状況を測定したりするサービスを発表した。 ------------------------------ http://wordcast.audible.com/ ------------------------------

2005年11月14日、グーグルは無料のウェブ解析サービスを開始した。グーグルのアドワーズ以外に対しても使用できる。日本語にも対応。無料とは思えないほどしっかりしているようだ。類似の有料サービスにとっては大きな打撃だろう。 ------------------------------ Google Analytics http://www.google.co.jp/analytics/ja-JP/ ------------------------------

ひろみちお兄さん、ひっぱりだこ。ダイキン「ぴちょんくん体操」、OCN「光体操」、リカルデント「レッツ！かみ体操」。

グーグルは、アドワーズのシステムを通じて新聞広告を出稿できるサービスを試験している。現在は、招待された一部の広告主にベータ版として提供している。2005年9月には雑誌広告に進出しているが、新聞広告はこれがはじめて。 ------------------------------ Google Publication Ads BETA https://adwords.google.com/publicationads/ ------------------------------

2005年11月7日、ヤフーとティーボが明らかにした。

2005年11月7日、アトムショックウェーブのショックウェーブドットコムは、ゲーム内広告を開始した。

2005年11月11日、翔泳社はソーシャルネットワークサービスに参入した。特徴は、利用者に成果報酬型広告の報酬機会を提供すること。利用者が商品やサービスを紹介して、それが購入や利用に結び付けば、紹介者と購入者の双方がポイントを獲得できる。ポイントは現金や商品に交換できる。

2005年11月9日、AP通信はマイクロソフトとともにビデオ配信ネットワークを構築する計画を明らかにした。2006年第1四半期より、AP通信の会員企業向けにビデオを配信する。広告の販売はマイクロソフトが担当するようだ。マイクロソフトはMSN以外のウェブサイトで広告収入を得ることになる。

「祭り」はなぜ起こるのか。「祭られ」てしまったら、いったいどうすればいいのか。

日本マクドナルドは、2005年10月28日から11月24日まで「えびフィレオ」を発売。「えびをたっぷり使いました。」というのが店頭などで見かける商品コピー。プロモーションでは蛯原友里さんをたっぷり使いました。

2005年10月31日、バリューコマースはソゾンの株式の大半を取得したようだ。収益基盤をアフィリエイトマーケティングだけでなく検索エンジンマーケティングにも拡大したいということだろう。

2005年11月8日、ジュピターメディアのジュピターリサーチは、アンチスパイウェアソフトによってサードパーティーのクッキーが無力になっているという報告書を発表した。

更新頻度は高くないが。

2005年11月8日、24/7リアルメディアはアドテックにおいて、2006年のインターネット広告の動向予測を明らかにした。 1. Consumer-generated media will become increasingly attractive to advertisers. 消費者が生み出すメディアは、広告主にとってますます魅力的なものになるだろう。 2. Advertisers will continue shifting traditional ad spending to the Web due to increased Internet consumption and better targeting/reporting capabilities. インターネット利用時間の伸びや、ターゲティングやレポーティングの機能の向上にともない、広告主は既存メディアの予算をさらにウェブへ回すようになるだろう。 3. Advertisers, cable providers and interactive marketing experts will collaborate to address "The TiVo Effect". 広告主、ケーブルプロバイダー、インタラクティブマーケティングのエキスパートは、「ティーボの影響」に対処するために協力するようになるだろう。 4. Brand advertisers will drive the next wave of growth for the paid search market. ブランドを重視する広告主は、検索連動型広告市場に新たな成長をもたらすだろう。 5. Best practices in localized mobile marketing will be perfected overseas in 2006. 地域に対応したモバイルマーケティングのベストプラクティスが、海外で完成されるだろう。 6. Online advertisers will employ holistic targeting methods to deliver better results and reduce reliance on high-profile, high-CPM

2005年11月7日、アクウォンティブのアトラスはリッチメディア広告プラットフォームの新バージョンを発表した。クリエイター向けの機能を強化した。

2005年11月8日、バーニングドアシンジケーションサービシズのRSSサービスであるフィードバーナーは、RSS広告ネットワークを正式に開始した。

マイクロソフトのMSNは、コカコーラのスプライトのブランテッドエンタテインメントサイトを2005年3月から開設していたが、11月からさらにひとつサイトを新設したようだ。仮想都市に落書きしたり、他人の落書きを閲覧して投票できる。 ------------------------------ http://therefreshingwall.msn.com/ ------------------------------

2005年11月7日にアドエイジが発表している。 ------------------------------ Chrysler, R/GA, Avernue A/Razorfish, Yahoo and PepsiCo are the winners of the Advertising Age first annual Interactive Media & Marketing Awards. ------------------------------ INTERACTIVE MARKETER OF THE YEAR: CHRYSLER A Determined, Adventuresome Spirit in Cyberspace Marketing ------------------------------ INTERACTIVE AGENCY OF THE YEAR: R/GA Defining Advertising for a Customer-Centric Age ------------------------------ BEST INTERACTIVE MEDIA AGENCY: AVENUE A/RAZORFISH Pioneering the Art of Online Media Buying and Planning ------------------------------ BEST ONLINE MEDIA SELLER OF THE YEAR: YAHOO Responsible For 24.4% of All U.S. Online Ad Spending ------------------------------ BEST MARKETING WEB SITE OF THE YEAR: PEPSI A Company That Understands the Web Better Than Most Marketers ------------------------------

2005年11月7日、エキサイトとNTTレゾナントは検索連動型広告の合弁会社を設立することを発表した。グーグルなどと提携するよりも、グループ会社をつくったほうが収益を期待できるのか。

日本版をつくってほしい。

横道がなく、ぐんぐん奥へ進める感じが小気味いい。

2005年6月13日、ダイキン工業は「ひろみちお兄さんのぴちょんくん体操」を発表するとともに、「ひろみちお兄さんのぴちょんくん体操コンテスト」を開催した。 ------------------------------ ひろみちお兄さんのぴちょんくん体操 http://www.daikin.co.jp/press/2005/050613_2/ ひろみちお兄さんのぴちょんくん体操コンテスト http://www.daikin.co.jp/press/2005/050613_3/ ひろみちお兄さんのぴちょんくん体操コンテスト - 審査結果 http://www.daikinaircon.com/catalog/roomaircon2/kabekake/living/contest.html ------------------------------

NTTコミュニケーションズのOCNは、テレビ広告で「光体操」と検索するように呼びかけている。体操をするのは、ひろみちお兄さんや相武紗季さん。

2005年10月27日、イギリスのIABはエンゲイジ2005というカンファレンスを開催した。WPPのマーチンソレル氏やマイクロソフトのビルゲイツ氏によるスピーチのウェブキャストが公開されている。マーチンソレル氏は、ライブドアとフジテレビの攻防などについても言及している。 ------------------------------ http://video.vividas.com/CDN1/3977_IAB/web/ ------------------------------ ウェブキャストはESCキーで停止。

2005年10月13日、イギリスのIABはインターネット広告のブランディング効果測定についてのガイドラインを発行した。プレ／ポスト法とコントロール／エクスポーズド法についてわかりやすく解説している。

2005年10月21日、BMWは4年半に渡って展開してきたBMWフィルムズを終了させた。類似手法の蔓延により、費用対効果を望めなくなったためといわれる。

2005年11月2日に発表された。

いくつかの広告賞を受賞しているシトロエンのテレビ広告のパロディー。

ベライゾンはプロモーションピクチャーズのフィルムコンペに協賛。プロモーションピクチャーズはブランテッドエンタテインメントを推進するためのイニシアチブ。29チームから選出された3チームに4万ドルずつ提供して、ショートフィルムを制作してもらった。

ボーダフォンは2005年10月からイギリスなどで「NOW - make the most of now」キャンペーンを展開している。時間がないと嘆くのではなく、限られた時間をうまく使って前向きで豊かな毎日にしよう（ボーダフォンはそれを手伝います）、というメッセージ。というわけで、テレビ広告の主人公は、わずか1日の寿命でも懸命に生きるカゲロウ。このキャンペーンサイトでは、そのカゲロウに自分を投影することができる。テレビ広告で見たカゲロウは、自分であることに気がつく。また、周りのカゲロウのメッセージから元気をもらえる。しかし、それらのカゲロウは、やはり24時間で消えてしまう。

2005年11月2日から開始されたCNETの特集。「次世代ソフトウェアのデザインパターンとビジネスモデル（前編）」では、Web2.0をWeb1.0との対比で紹介している。インターネット広告において、Web1.0はダブルクリック、Web2.0はグーグルやオーバーチュアだという。後者はロングテイルから莫大な広告収入を得ている。

2005年10月28日、日本テレビ放送網はインターネットによる映像配信サービス「第2日本テレビ」を開始した。

2005年11月1日、マイクロソフトは個人向けオンラインサービス「Windows Live」を発表した。高度にカスタマイズできるこのサービスとは別に、MSNはプログラム化されたものとして存続させていくらしい。

2005年11月3日、ビューポイントは2005年第3四半期の収支報告において、2006年に行動ターゲティングの商品を開発する予定があることを明らかにした。ビューポイントプレイヤーをインストールしているひとの閲覧行動を収集するという。ただし、ソフトウェアを利用した行動の追跡は、消費者からの反発が予想され、リスクが高い。

2005年10月から確認されている。

2005年10月11日、ヤフーは地域を指定して店舗や施設を検索できるサービスのベータ版を公開した。

2005年11月2日、ルートコミュニケーションズはRSSマーケティングツールにブログトラッキング機能を追加した。

2005年11月2日、タコダは行動ターゲティング広告ネットワークが1,000サイトを越えたことを明らかにした。テクノラティも加入した。ネットワークに加入しているウェブサイトの2割は、テクノラティのように訪問者の匿名行動情報を提供するだけで広告は配信しないという。

2005年9月26日、タコダは行動ターゲティング広告ネットワークが大規模に拡大していることを明らかにした。すでに800以上のウェブサイトをネットワーク化しているという。広告を配信せず、訪問者の匿名行動情報を提供するだけのウェブサイトもあるようだ。

2005年11月1日、トランスコスモスはインターネット広告を手がけるグループ会社のAD2から、すべての事業を譲り受けた。インターネット広告の営業、商品開発や運用を強化していく。

クリックZから記事を抜粋して冊子にしたもの。無料でダウンロードできる。

2005年10月18日より、セブン-イレブン・ジャパン「おでんこだわりブログ」が開設された。セブン-イレブンで発行されるレシートにブログのアドレスを記載するという。

2005年10月24日、シーエー・モバイルはモバイルブログにコンテンツ連動型広告を配信するサービスを発表した。

2005年10月20日、電通が公開した。

2005年10月26日、ビデオリサーチインタラクティブは家庭のパソコンからのSNSの利用状況を発表した。2005年7月から9月におけるSNS訪問者数は約319万人。平均視聴ページ数や平均滞在時間は伸びつつある。

2005年10月24日、ゼニスオプティメディアは2007年までの世界の広告費を改めて予測した。インターネット広告費を上方修正した。世界のインターネット広告費は、2007年には広告費の5.0％を占めるようになるという。

あまり知られていないが、グーグルは2005年5月にフィード向けアドセンスを開始したときから、地域ターゲティングに対応しているという。それに気がついたクリックZの記者がグーグルに取材している。

2005年10月25日、アドバタイジングドットコムは行動ターゲティングによって広告のクリック率は下降するがコンバージョン率は上昇すると発表した。クリック率の低下は仮説を覆すものだ。これは、同社が2005年7月から9月にかけての展開した実証実験の結果。広告主は、個人向け金融、自動車、教育の3社。行動ターゲティング広告とランオブネットワーク広告で、同じクリエイティブを配信した。高いコンバージョン率が低いクリック率を十分に補うので、行動ターゲティングが有効であることは間違いない。 ------------------------------ http://www.advertising.com/Marketing/Files/Optigence_AudienceLeadBack.pdf ------------------------------

2005年10月24日、総務省が発表した。応募のあった事例については、総務省のウェブサイトで公表するとともに、参考になるものについては表彰を検討しているという。

2005年10月19日、アイベックス・アンド・リムズはセールスプロモーションについての情報サイトを開設した。

消費者団体は、詐欺まがいのステルスマーケティングに反発している。

2005年10月20日、ソフトバンクグループは動画配信サービス「TV Bank」の実証実験を開始した。会員登録不要で無料。広告が挿入されている。

タコダが行動ターゲティング広告ネットワークについて詳しく解説している。ニッチなオーディエンス向けのウェブサイトで広告がいつも満稿であっても、行動ターゲティング広告ネットワークに加入すればさらなる収益拡大を期待できる。

フィードはブログとRSSフィードの広告ネットワークを展開しているが、ポッドキャストも含めてマルチチャンネルの広告サービスを提供する予定らしい。現在、ポッドキャストへの広告配信技術を開発中で、そのネットワークも準備しているようだ。消費者がいかなる方法でメッセージを受け取っていても広告が到達するようになる。

270秒のプロモーションビデオの無理やりっぽい感じが、いとをかし。

2005年6月23日、アドウィークが今年から創設したバズアワードの表彰式が開催された。秀逸なブランデッドエンタタインメントを称えるもの。170件以上の応募の中から大賞を獲得したのはアメリカン・エキスプレス。

2005年10月19日、アイワンダーはプッシュダウン広告という広告フォーマットを発表した。エクスパンド広告だが、広告が拡大すると記事がスライドするため広告が記事に被さることはない。同社は9月22日にはロードブロック広告という広告フォーマットも発表している。同一ページ内の複数の広告ユニットを連動させられるものだ。

2005年10月19日、ダイナミックロジックはミルウォードブラウンとクリエイティブテストを共同開発したと発表した。

2005年10月18日、ヤフーがローカル検索の技術を保有するホエアオンアースを買収することが明らかになった。この技術はローカル広告にも利用できるらしい。

2005年10月19日、総務省は9月末におけるブログおよびソーシャルネットワーキングサイトの登録者数を発表した。