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10月, 2017の投稿を表示しています

英国、動画広告費がバナーを上回る

イギリスのIABによると、イギリスでは2017年上半期にビデオ広告費がバナー広告費を初めて上回った。ビデオ広告費の内訳は、アウトストリーム広告(ソーシャルのインフィードも含む)が半分以上を占めた。

電通PMP、広告検証サービスを無償提供

電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベートマーケットプレイスで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。

日本は広告詐欺大国か

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81%がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。 ------------------------------ Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf ------------------------------ 同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック(GIVT, General Invalid Traffic)が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。 ------------------------------ GIVT fraud detection: What is data-center traffic? http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic ------------------------------ 一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。 ------------------------------ 本田謙氏のツイート https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769 ------------------------------ 追記(2017年10月15日):「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。 ------------------------------ 日本の広告詐欺率 81%という調査結果、その背景に何が?:米ピクサレート社 追加取材の回答 http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-

広告主の23%は「1,000サイト以上で広告配信」

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23%は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。 ------------------------------ The State of Advertising Measurement Report https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf ------------------------------ 言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。

6秒動画広告をシリーズ展開

ユーチューブ「バンパー広告」(スキップ不可の6秒ビデオ広告)で、複数の広告をシリーズ展開する事例が増えているようだ。単純に多数のビデオを制作するばかりでなく、曜日別のビデオを曜日別に配信するなどの工夫も。 ------------------------------ サントリー「明日のレモンサワー」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLD2jk-X1C1zqvGvJHm6cBzr4NtEJ02muN ソニーネットワークコミュニケーションズ「NURO」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLOgOMZG9wwwsGrXuv0ZIIXPUNs3FRXxtl 日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLdZBeX6ot1G_QPJBGeN_2wJu5MmhytQ_o ポッカサッポロフード&ビバレッジ「素材屋すうぷ」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLqeZR2hyLdoBVCLS361N0gxg8Mbh4Mv1o 明治「大人のきのこの山・大人のたけのこの里」 https://www.youtube.com/watch?v=QEPGFSPWhcs ユーチューブ https://www.youtube.com/playlist?list=PLQntWbrycbJdXG-K0U8LJf7StbFK8B1rh ------------------------------

テレビをやめてGIF動画

花王「リーゼ プリティア泡カラー」が、テレビでなくアニメGIFを主軸にコミュニケーション。 ------------------------------ GIFMAGAZINE - 花王 リーゼプリティア https://gifmagazine.net/users/53908/profile ------------------------------

FTC、エンドースメントのFAQを改定

FTCが「Endorsement Guides」についてのよくある質問を改定。インスタグラムやスナップチャットなどでの関係性明示方法、タグの妥当性や挿入位置などについて、質問と回答を追加。 ------------------------------ CSGO Lotto Owners Settle FTC's First-Ever Complaint Against Individual Social Media Influencers https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/09/csgo-lotto-owners-settle-ftcs-first-ever-complaint-against The FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking ------------------------------

リンクトインも「Audience Network」を開始

リンクトインが、第三者のモバイルアプリやウェブサイトで広告を配信する「LinkedIn Audience Network」を開始。フェイスブックの同名のサービスと酷似。 ------------------------------ Introducing the LinkedIn Audience Network https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2017/introducing-the-linkedin-audience-network ------------------------------

IAB Digital Video Ad Guide

IABがビデオ広告の解説資料を公開。100ページ超のPDFファイルとしてダウンロードもできる。 ------------------------------ IAB Digital Video Advertising Guide https://video-guide.iab.com/ ------------------------------