インターネット広告のひみつ - ブログ

オープンAIは、2026年の広告収益を25億ドルと見込み、2030年には1,000億ドルまで拡大すると予測しているようだ。 Scoop: OpenAI projects $100 billion in ad revenue by 2030 https://www.axios.com/2026/04/09/openai-100-billion-in-ad-revenue 詳細な年次予測はイーマーケッターから入手できそうだ。 ChatGPT Advertising Revenues, by Segment and Queries, 2026-2030 https://www.emarketer.com/chart/c/363417/chatgpt-advertising-revenues-by-segment-queries-2026-2030-363417 OpenAI projects $2.5 billion in ad revenues this year and $100 billion by 2030 https://www.emarketer.com/content/openai-projects--2-5-billion-ad-revenues-this-year--100-billion-by-2030 OpenAI targets small businesses with latest ad updates https://www.emarketer.com/content/openai-targets-small-businesses-with-latest-ad-updates

IABがコンバージョンAPIの標準規格として「ECAPI (Event and Conversion API)」を正式に公開した。サーバーサイド測定ソリューションは「CAPI」と呼ばれることが多いが、測定や最適化の対象をより適切に反映した名称に。プラットフォームごとに異なる技術仕様を吸収できる。 ECAPI-talizing on Conversions https://iabtechlab.com/ecapi-talizing-on-conversions/ ECAPI (Event and Conversion API) https://iabtechlab.com/standards/ecapi/

グーグルは年次イベント「Google Marketing Live 2026」において、「AIモード」の検索結果に表示する新しい広告として「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」を発表した。「Conversational Discovery ads」は、検索意図に合わせたクリエイティブを自動生成し、関連する特定の機能を強調して表示する。「Highlighted Answers」は、「AIモード」がお勧めのリストを提示するとき、検索意図との関連性や品質の高い広告をそのリスト上に表示する。いずれの広告フォーマットもAI説明機能を備えていて、AIが製品やサービスの情報を評価してまとめ、クリエイティブに付加して表示する。 その他にも、AIにより拡張される広告体験を複数発表した。これらのAI検索時代の新しい広告を活用するためには、「AI最大化設定」や「P-MAX」を有効にして、長文で複雑な対話型の検索行動やマルチモーダルな検索行動への対応をAIに託すことが欠かせない。 A new generation of ads for the AI era of Search https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/ AI 検索時代における次世代の広告戦略 https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-search-ads/ Google Marketing Live 2026 https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2026-collection/ Google Marketing Live 2026（日本語） https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-2026/

AIが広告ビジネスに地殻変動をもたらしつつある状況について、杉原剛氏による見立て。 第一部 AI検索広告が日本にやってくる https://www.exchangewire.jp/2026/05/21/intaview-go-ai1/ 第二部 AI時代の広告業界 https://www.exchangewire.jp/2026/05/22/interview-go-ai2/

オプトが、AIエージェントによる広告運用の構造改革を本格始動。「Claude」を基盤とした広告運用プラットフォーム「OPT Ad Agent」で、オペレーションの主役をAIに移行し、人はより高度な戦略支援に専念する。「OPT Ad Agent」には社内トップレベルの運用知見を反映し、個人に依存せず高度なノウハウを再現できるようにした。 https://www.opt.ne.jp/news/12421/

LINEヤフーは、データクリーンルーム「LINEデータクリーンルーム for Client」および「Yahoo! Data Xross」の提供を2026年11月30日で終了する。経営資源をより成長性の高いAI領域へ集中するため。 「LINEヤフーのデータクリーンルーム」サービス終了のお知らせ https://ds.yahoo.co.jp/dcr/news/20260511.html

イルグルムは、アタラの株式を取得し子会社化する協議開始で基本合意。広告運用のインハウス化を支援するにあたり、ツール導入などのシステム支援だけでなく体制や戦略などの人的支援が不可欠であり、アタラのコンサルティングによる人的支援を取り込む。 【アタラ社との資本業務提携について】 インハウス支援を強みとする アタラ株式会社 との基本合意書締結を発表しました。 アタラ社は、創業者の杉原さんを筆頭に、日本のインターネット広告業界の中で独自の思想と存在感を持ち、多くの支持と信頼を集めてこられた素晴らしい会社です。… pic.twitter.com/eTSWA5MBTZ — SUSUMU IWATA / YRGLM Inc. (@iwatasusumu) May 19, 2026 https://ssl4.eir-parts.net/doc/3690/tdnet/2818212/00.pdf

ピュブリシスがライブランプを買収する。エプシロンなどが保有するデータにライブランプのソリューションを掛け合わせ、データ共創のリーダーになろうとしている。 Publicis to acquire LiveRamp to accelerate data co-creation for smarter agents https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents https://liveramp.com/news/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents

グーグルが、生成AI検索向けにウェブサイトを最適化する方法を「Google Search Central」で解説。AEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）といったキーワードで注目される領域だが、生成AI検索への最適化は検索行動への最適化であり、これまでのSEOのベストプラクティスは引き続き有効。AI向けのファイルを用意するような裏技は無効。 Google検索の生成AI向けに最適化するための新しいリソース https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing

マイクロソフトは、アクセス解析ツール「Clarity」にAI検索内での可視性を分析する機能を追加。AIが生成した回答でウェブページが引用された回数や割合、検索クエリーや引用ページなどを確認できる。試用してみたところ、データソースは「Microsoft Copilot and partners」とのこと。 Understand Your Influence in AI Answers: Citations Now Generally Available https://clarity.microsoft.com/blog/citations-now-generally-available/ Citation dashboard in AI Visibility https://learn.microsoft.com/en-us/clarity/ai-visibility/ai-citations マイクロソフトは類似の機能を「Bing Webmaster Tools」でも提供している。 Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview AI Performance in Bing Webmaster Tools https://www.bing.com/webmasters/help/ai-performance-9f8e7d6c

Xが広告プラットフォームを刷新。シンプルさ、比類なきコントロール力、AI活用のパフォーマンスを追求したという。 X launches the most ambitious advertising platform rebuild in its 20-year history https://x.com/XBusiness/status/2049843732141256979 20年の歴史の中でXは最も野心的な広告プラットフォームの全面リニューアルを行いました https://x.com/MarketingJP/status/2050002356809748840

アマゾンは「Prime Video」向けの「Dynamic TV Creative」を導入する。これはインタラクティブビデオ広告を自動でパーソナライズする機能で、視聴者が認知からコンバージョンまでのどの購入過程にいるかに基づいて、インタラクティブ機能の形式、コールトゥーアクション、見出し、商品の詳細を動的に調整する。 Amazon Ads、Prime Video向けのDynamic TV Creativeを導入 https://advertising.amazon.com/ja-jp/library/news/dynamic-tv-creative

オープンAIは、「ChatGPT」の広告の試験提供の対象国を広げる。アメリカを始めとする既存の4カ国に、日本を含む5カ国を追加する。 Testing ads in ChatGPT https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/

オープンAIは、「ChatGPT」の広告のパイロットテストを発展させ、広告主が直接広告を管理できるセルフサービス型の広告マネージャーをベータ版として提供。また、インプレッション単価（CPM）に加えてクリック単価（CPC）での入札にも対応。コンバージョンAPIとピクセルベースの計測にも対応。 New ways to buy ChatGPT ads https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/

スナップが新しい広告商品として「AI Sponsored Snaps」を提供。チャット画面において、消費者がAIエージェントを通じてブランドと会話するのを促進する。 We're launching AI Sponsored Snaps, a new conversational, AI-driven ad format rooted in Chat. 💬 https://t.co/AvCu6Fhd8G pic.twitter.com/JJkSZJvcD3 — Snap Inc. (@Snap) April 28, 2026 The Future of Ads Is Conversational: Introducing AI Sponsored Snaps https://newsroom.snap.com/ai-sponsored-snaps

ティックトックは、広告でのカスタムアイデンティティー利用機能（カスタムプロフィール画像や表示名による広告）を段階的に廃止する。2026年1月以降、すべての新規キャンペーンはアカウントとの連携が必須に。ブランドの信頼性を高め、広告のパフォーマンスを高めるため。 Still using Custom Identity? Transition to a TikTok F.I.R.S.T. presence https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/custom-identity-transition About changes coming to Custom Identity https://ads.tiktok.com/help/article/about-changes-coming-to-custom-identity

メタが「Meta ads AI connectors」の試験提供を開始。メタとして公式にAIコネクター（MCPサーバーとCLI）を提供することにより、「ChatGPT」などのAIエージェントを通じて、広告キャンペーンの作成や管理ができるように。 Introducing Meta Ads AI Connectors: Manage Your Meta Ads From the AI Tools You Already Use https://www.facebook.com/business/news/meta-ads-ai-connectors Manage ads from an AI agent with Meta ads AI connectors https://www.facebook.com/business/help/1456422242197840 ログリーの吉永浩和氏によるレビューは次の通り。 Meta公式 Ads MCP/CLIが発表されたのでプロの広告運用者視点でどこまでできるのかをざっと検証してみた。 【認証】 ・Ads MCP ( https://t.co/pEeVt2pcOn ) Business OAuthのみ、Developer App不要、コネクタ追加で即動く。これは非エンジニアでも容易にできる。 ・Ads CLI System User Access… — 吉永浩和 / LOGLY CEO (@yoshinaga) May 2, 2026 メタといえば、昨年12月にAIエージェント「Manus」の買収を発表し、年明けからメタの既存サービスとの連携を急速に進めてきた。すでに「Manus」にはメタの広告マネージャーとのコネクターも用意されている。 Manus Joins Meta: Accelerating AI Innovation for Businesses https://www.facebook.com/business/news/manus-joins-meta-accelerating-ai-innovation-for-businesses Unlocking the Power of Manus in Meta’s Business and Creator Tools https://www.face...

ログリーは、「Claude Code」などのAIエージェントが広告アカウントを自律的に運用するためのフレームワーク「mureo」を公開。グーグルやメタなど、複数の広告プラットフォームに対応。経験豊富な運用者の判断基準を組み込み、安全のための複数の防御層も搭載してあり、「ただのAPIラッパーではない」という。 Every AI agent for ads I tried was a thin wrapper around the Google Ads API. Useless. So we built mureo. It has a brain, not just an API wrapper. You describe your strategy in natural language — Persona, USP, Brand Voice, KPIs. That becomes the agent's brain. Every action… pic.twitter.com/quUdai0swZ — 吉永浩和 / LOGLY CEO (@yoshinaga) April 24, 2026 ログリー、AIエージェント向け広告運用フレームワーク「mureo」をオープンソースとして公開 https://corp.logly.co.jp/20260422/6161

アマゾンがアフィリエイトの規約を改定。アマゾンにリンクする有料広告やブースト広告を通じて誘導された購入を不適格販売とし、紹介料の対象外に。 https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2604/15/news125.html

プレイドが開発。サービスのURLを入力すると、企業情報、ペルソナ、価値、課題、グロースモデル、競合をAIが分析してくれる。 🆕 【お知らせ】Wicleから、URLを入れるだけで課題がわかるAIツール「Hmhm」をリリースしました！🎉 https://t.co/fIny9P506k 調べたいサイトのURLを入力するだけで、「ペルソナ」「課題」「グロースモデル」「競合情報」などがわかります！ 🧐 ・自社のポジショニングについて客観的に知りたい🔍… https://t.co/EEun8NcOuy — Wicle - AIアナリティクス (@wicle_io) April 14, 2026 Hmhm（ふむふむ） https://hmhm.wicle.io/

オムニコムメディアが広告のフリークエンシーについてのレポートを公開。過剰なフリークエンシーは「ネガティブリーチ」（何度も広告に接触することでブランドに悪影響が及ぶこと）を招く。消費者は、複数プラットフォームでの繰り返しの広告接触に対しては、同一プラットフォームでのそれに対してより寛容。 Omnicom Media Study Warns of ‘Negative Reach’ as Frequency Misfires Undermine Campaign Performance https://transform.omnicommedia.com/omnicom-media-study-warns-of-negative-reach-as-frequency-misfires-undermine-campaign-performance/