インターネット広告のひみつ - ブログ

2007年2月20日、電通が「2006年日本の広告費」を発表した。インターネット広告費は前年比29.3％増の3,630億円（うちモバイル広告費390億円、検索連動型広告費930億円）。マス4メディアはすべて前年を下回った。新聞は屈辱の1兆円割れ。雑誌も減少に歯止めがかからず、2007年はインターネットに抜かれる見通し。すでに総合広告会社のビジネスは破綻している。沈み始めた船から助かるには、船に開いた穴を補修する、荷物を捨てて船を軽くする、救命ボートで逃げる、などの手が考えられる。沈み始めていることに船長が気付いていないなら、船員は自分で判断して行動するしかない。

2007年2月20日より。ビデオ共有サイトをネットワーク化。配信単価設定が強気。

2007年2月21日に開催されたセミナーの資料が公開されている。

ノキアのマルチメディアカーキット。GPSナビゲーションにしたがって、ミステリアスな女性とパリをドライブ。

2007年2月19日に発表された。雑誌「あるじゃん」との相乗効果を図るという。

日経BP「LAP」2006年12月号より。 ------------------------------ Insight：受け手に対する深い洞察力を持って Relevant：受け手にとって価値ある情報提供により Ad Clutter：受け手を取り巻く広告大混雑をくぐり抜け Engagement：受け手と繋がる ------------------------------

日経BP「LAP」2006年6月号より。片平秀貴氏が提唱。

日経BP「LAP」2006年5月号による定義。 ------------------------------ 従来型メディアミックス：あらゆるメディアを同質と捉え、一人でも多くの人に届くように「足し算」することで広がり（リーチ）を求める。 現代型クロスメディア：メディア間の質の違いに注目し、一人の人の中で「思い入れ」が高まるように「掛け算」することで深さ（デプス）を求める。 ------------------------------

広告掲載サイトを指定するときはインプレッション課金だったが、クリック課金にも対応するようになるようだ。

NTT番号情報「タウンページ」。石原良純さんのウェブ限定CMやブログパーツ。

「インターネット広告のひみつ」が提供しているGoogleツールバー用カスタムボタンを更新しました。これまでブログの検索エンジンとしてテクノラティ英語版を採用していましたが、テクノラティ日本語版に切り替えました。日本語版にもグラフ機能が追加されたことと、英語版サービスがこのところ不安定なことが理由です。この更新の適用を希望する方は、次のアドレスをクリックしてカスタムボタンの「置換」を行ってください（カスタムボタンを設定していない方がこのアドレスをクリックすると「置換」でなく「追加」になります）。 ------------------------------ Googleツールバーカスタムボタン「インターネット広告のひみつ」を置換（または追加） http://toolbar.google.com/buttons/add?url=http://www.netadreport.com/blog/button.xml ------------------------------ これはGoogleツールバー（バージョン4.0以降）利用者向けのサービスです。詳細は次のアドレスでご確認ください。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」を有効活用する裏技 http://www.netadreport.com/blog/2006/08/blog-post_05.html ------------------------------

2007年2月9日より、東芝EMIが配布。

2007年2月13日、サイバー・コミュニケーションズが発表した。バイラル追跡ツールとしてクロスワープ、シーディングメディアとしてグリー、はてな、ソネットエンタテインメント、オリコンDDが協力。バイラルムービーの制作は電通アベニューAレイザーフィッシュが協力。

2007年2月16日に発表された。EZweb「とくする情報」で予定されている特集サイトにおいて、3月19日から2ヶ月間試験するという。

デジタルハリウッド大学院の大槻透世二氏が連載記事「Second Life 新世界的ものづくりのススメ」を担当。

ポッドキャスティング広告ネットワークのポッドトラックは、ポッドキャスティング広告のメディアプランニングおよびバイイングのシステムを公開したという。ウェブベースの無料ツールで、オーディエンス属性の調査結果が組み込まれているようだ。

フィードがマルチメディアとソーシャルメディアに対応した新広告プラットフォーム「FeedPowered」を発表した。RSSを広告ユニットにしてウェブページに貼れる。テキストだけでなくビデオやオーディオにも対応。これまでのインターネット広告には広告主サイトへのトラフィック誘導機能しかなかったが、新ユニットはブックマーキング、タギング、メール送信、フィード購読の機能も備えている。フィードはこのサービスで「広告とクチコミの架け橋になりたい」という。次のページの右下に、ユーチューブのRSSから生成した広告のサンプルがある。 ------------------------------ Introducing FeedPowered Ads http://www.pheedo.info/archives/000400.html ------------------------------

IGAワールドワイドが予測。

ブランドが身分を偽って自身を高くレビューする行為は違法となるらしい。2007年12月31日から。

2007年2月17日、1台のニューMINIが無人のまま逃走したという。謎のタイヤ痕を残して。捜査協力を募っている。捜査に役立つフローティング型ブログパーツも配布。ビー・エム・ダブリュー「MISSING! THE NEW MINI.」キャンペーン。

2007年2月16日、アドブライトから「AdBrite InVideo」の招待が届いた。これはアドブライトが年明けに公開したビデオソリューションで、このブログでも1月6日に取り上げている。今回が初回の招待だというので興奮する。早速試用してみた。まずビデオファイルを用意する必要がある。サポートしているファイル形式はFLVのみなので、それ以外のファイルは変換しておく。ビデオファイルは、アドブライトではホスティングしない。アドブライトにファイルそのものを投稿するのでなく、ファイルのアドレスを登録する。ファイルのアドレスは問わないというので、グーグルビデオやユーチューブのアドレスを指定（ビデオ視聴ページのURLでなくFLVファイルのURLを解析して指定）したところ、それぞれ正常に機能した。つまり、ビデオ共有サービスに投稿された他人のビデオで広告収入を上げられる。これについては、ビデオ共有サービスやその利用者から批判されるかもしれない。ビデオにはウォーターマーク（透かし）を表示できる。ウォーターマークはJPGやGIFでもよいが、アルファチャンネルを備えたPNGが推奨されている。不透明度75％で小型のロゴを作成して、表示位置はビデオの右下を指定した。以下にふたつのサンプルを掲載するが、ビデオファイルはビデオ共有サイトから勝手に選択している。 これは、グーグルビデオにホスティングされているファイルを、アドブライトのプレイヤーから読み出している。ビデオにテキスト広告を表示するか否かは選択できる。ここでは広告を表示するよう設定して、ビデオと広告のマッチングに使用されるであろうタグとして「google/pontiac/gm/car/cm」を登録した。しかし、いまのところ広告は挿入されていない。ビデオのサイズは自由に指定できるが、広告を表示させるためには左右468×天地300ピクセル以上にする必要がある。クリックしないと再生されないようにしているが、自動的に再生されるようにもできる。再生前の初期画面をブランクにしているが、任意のイメージを表示させることもできる。 これは、ユーチューブにホスティングされているファイルを、アドブライトのプレイヤーから読み出している。テキスト広告とのマッチングのタグとして「sweet/tired/cat/sleepy/baby」と登録した。プレイヤーに表示する

NTTインターコミュニケーション・センター（ICC）の15秒CMコンペ。NTT「ClipLife」の特設ページから投稿して応募する。大賞作品はNTT東日本のテレビ広告の中で放送される予定だという。

イーマーケッターによると、2006年に8,000万ドルだったポッドキャスティング広告費は、2011年に4億ドルに到達するという。2008年までにアドセンスのポッドキャスト版が開発されると推測している。

2007年2月14日に発表された。J-WAVEの番組と連動する通販サイトへ集客する。バナー広告上のボタンをクリックするとラジオ番組を聴ける。

レベルファイブ「レイトン教授と不思議な町」。ブログパーツやメールで友人にナゾを出題することもできる。

2007年2月15日から。参加にあたっては、リンクシェア・ジャパンからの招待が必要。同社と提携しているアフィリエイトおよびECサイトに限定。

2007年2月14日より原宿駅前に。リアルプロモーションの基点としていくという。

2007年2月13日、ヤフーは行動ターゲティング広告のネットワーク配信を4月から開始すると発表した。「Impress Watch」「ITmedia」「ORICON STYLE」「クックパッド」などと広告ネットワークを形成。そのネットワークにおいて、ヤフーでの行動分析に基づく行動ターゲティング広告が掲載できるようになるという。

渋谷スペイン坂の入口の「B・O・A・C」に設置されたモテるマネキン「MAX」を生中継。ユニリーバ・ジャパン。 ------------------------------ 「AXEエフェクト現象」はMSNビデオにも http://jp.video.msn.com/v/ja-jp/v.htm?g=ABEF7CA9-B2B5-4B0D-9230-A83464549F79 http://jp.video.msn.com/v/ja-jp/v.htm?g=5F78364D-31E7-4B70-8098-269DB132767B http://jp.video.msn.com/v/ja-jp/v.htm?g=8EE2639C-3C1B-48C5-8619-471A8B6F0FA9 ------------------------------

ヤフーの特集。2007年2月15日から3月14日まで。ユニリーバ・ジャパン。

ユニリーバ・ジャパン。日本の青少年に世界の奇妙なニュースを届けるサイト。「いわゆるAXEエフェクト現象の可能性がある」というのが常套句。謎のモテモテ現象に迫る。 ------------------------------ ユーチューブで公開されているビデオ http://www.youtube.com/user/sgrmym ------------------------------

2004年2月15日にブログを開設してから、本日で3周年となりました。おめでとうございます。それを記念して、著書「図解インターネット広告」を抽選で1名さまにプレゼントします。ご希望の方は、このページの右下の専用フォームからご応募ください（応募フォームを確認できない方はこのページをリロードしてみてください）。締め切りは2007年2月28日です。当選者にのみ、配送先を伺うメールをお送りします。個人情報は賞品の抽選と発送のみに使用して、速やかに消去します。 ------------------------------ 翔泳社「図解インターネット広告」 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798108332/ ------------------------------ このブログは、めまぐるしいニュースの備忘録としてつけているので、感情のこもっていない投稿ばかりですみません。性格がネガティブなので、批判的な投稿をしてしまいがちなのですが、悪気はないので怒らないでください。いろいろな情報をリークしてくれるひと、おともだちになってください。来年は「インターネット広告のひみつ」10周年となります。引き続き、よろしくおねがいします。

このごろもっとも謎の広告。プレゼントキャストにはテレビ各局が出資しているのに、お蔵入りしてしまったCMが多数あるという。友人に「たれ流す」こともできる。

2007年2月12日、ペイパーポストはスポンサードされた投稿に「ディスクロージャーバッジ」の表示を求めていくと発表した。同社がそのバッジにバブル広告という技術を仕込むことにより、広告主へのリンクや詳細情報の表示もできる。ディスクロージャーバッジをロールオーバーすると、それらの情報が表示される。ディスクロージャーバッジの色はブロガーが選択できる。ディスクロージャーバッジの実物をいくつかのブログで見かけたが、バブル広告のスクリプトがうまく機能していないものばかり。これについてはペイパーポストの掲示板でもブロガーが不満を漏らしている。

いま流行している検索誘導広告をユーチューブで展開しているという。「らいぶ寿司」は何がおもしろいのかよくわからない。

ビルコムが調査。逆にいうと、44.5％が反対。

2007年2月15日より。アクセラテクノロジのブログ検索エンジン「Accela Navi」が収集したブログの記事を、NTTデータの日本語意味理解エンジン「なずき」で分析するようだ。プレスリリースではSNSも分析できるかのように紹介されている。機能の一部は類似サービスを圧倒するのかもしれないが、日本初のサービスと触れ込むのはいかがなものか。

2007年2月12日より。ヤフーの携帯向けホームページの上部に表示されるという。独自にサービスを展開している日本のヤフーは、19カ国には含まれていない。 ------------------------------ Yahoo! Mobile Web Service http://m.yahoo.com/ ------------------------------

シマンテックが2007年1月からスパムについての報告書を毎月発行するようになったらしい。2007年1月はインターネットを流れたメールの69％が迷惑メールだったという。そのうち30％は画像スパム。 ------------------------------ The State of Spam: A Monthly Report - January http://www.symantec.com/enterprise/security_response/weblog/2007/01/new_monthly_spam_report_from_s.html The State of Spam: A Monthly Report - February http://www.symantec.com/enterprise/security_response/weblog/2007/02/the_state_of_spam_a_monthly_re.html ------------------------------

2007年2月8日に発表された。電通とデジタルハリウッドは2月下旬を目処に「セカンドライフ研究会」を立ち上げる。同時に、仮想社会内に「セカンドライフ研究所ジャパン」を設立する。

メルティングドッツの浅枝大志氏は、間違いなく普及するという。しかし、このサービスがおもしろいか否かという問題の前に、パソコンのビデオカードに問題を抱えている消費者が少なくないのではないか。 ------------------------------ 前編 http://it.blog-jiji.com/0001/2007/01/post_38e2.html 後編 http://it.blog-jiji.com/0001/2007/02/post_8ae3.html ------------------------------

ゼブラ。一般的なウェブサイトのイントロムービーはスキップされるためにあるものだが、このウェブサイトはイントロムービーがあることによって期待が膨らむ仕組みになっている。イントロムービーは数パターンある。

2007年2月1日から3月30日まで、NTT番号情報がオプトとコムスクエアのシステムを利用して実施。

2007年2月5日、リアルワールドで貸会議室紹介業務を展開するファーストステップが営業を開始した。看板の広告主も募集している。

2007年1月31日より、トリニティーセキュリティーシステムズと共同で開始。権利保護されたビデオファイルをダウンロードさせ、そのファイルを流通させる。しかし、拡張子が「exe」のファイルを開くのは勇気が必要なため、バイラル施策には不向きではないか。

2007年2月1日より、NTTグループのウェブプロデュースはブログなどから話題を抽出して調査するサービス「CGM Research」の提供を開始した。

2007年2月1日、ブレイナーが2月中に開始すると発表した。ユーチューブのビデオにコンテンツ連動型広告を挿入できる。サンプルも公開。

2007年2月7日に発表された。オンラインゲームに表示される広告の収入を、開発者は毎月受け取れるようになる。

2007年2月7日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムはアイメディアドライブとともに新しい行動ターゲティング広告を開始すると発表した。広告主サイトへの訪問履歴に基づいて広告を配信できる。

2007年2月5日、ファストサーチアンドトランスファーが発表。パブリッシャーはグーグルなどの第三者サービスを利用することなく、自社ブランドで文脈連動型広告を販売できるようになる。

ビーコンコミュニケーションズ。写真をつないで制作したという。おしゃれ。

2007年2月8日、SEMPOが発表した。北アメリカの2006年の検索エンジンマーケティング市場は、前年比63％増の94億ドル。その86％に当たる80億ドルはリスティング広告、12％に当たる11億ドルはSEO。2011年には186億ドルに到達するという。

テレビにあふれる検索誘導広告について、アウンコンサルティングの市川伸一氏が分析。この手の広告は金鳥「ティンクル」によって真髄が究められ、その境地は超えられない。アメリカのスーパーボウルの広告にも、検索を呼びかけるようなものはあっただろうか。検索を呼びかけなくても検索されるような、引っかかりのある広告にすることが大切なのだろう。

2007年2月7日より、ポンティアックの所有者とファンのためのウェブサイト「Pontiac Underground」が開設された。ヤフーのソーシャルメディアプラットフォームを活用して、ブランドと消費者の対話を促進する。

ビデオ広告の制作と配信を消費者ネットワークに依頼する、ソーシャルコマーシャルネットワーク。

ペプシ。リアルタイムなコラボレーション。キャンバスに描かれたものは、4月にタイムズスクエアのビルボードとして表示されるという。

2007年2月5日より、レリバッドジャパンは類似キーワードを分析できるサービス「ReleKey」を日本で展開した。今後、文脈連動型広告の開始も予定しているという。

2007年2月1日より、サイバーエージェントの子会社のジークレストは、ゲームポータルサイト「@gemes」内の仮想世界でプロモーション支援サービスを開始した。

ノキア。身体の動きを音楽に変えるスーツで話題になったピヨートロ氏に、挑戦者現わる。ユーチューブに予告編ビデオが投稿されたり、マイスペースにページが開設されたりしている。

グローバルキャンペーン「the Coke Side of Life」（Cokeのきいた人生を）の一環。テレビ広告「Happiness Factory」の日本版を制作して、2007年1月29日に1日限定で放送。同日よりブログパーツで配信。

未公開株投資会社のジェネラルアトランティックが、AKQAの株式の大半を取得したという。AKQAはWPPやオムニコムの傘下に収まることなく、独立系を維持する。AKQAの売上は7,500万ドルから1億ドルで、今回の買収2億ドルから2億5,000万ドルとみられている。

2007年2月1日、IBC岩手放送が発表した。地上波ではできなかったサービスや新たな広告モデルも展開するという。

2007年2月1日、300万人を突破。2月3日からはテレビ広告を含む大規模なキャンペーンを展開。

2007年1月30日、サイバー・コミュニケーションズが発表。クライテリア・コミュニケーションズの「ADJUSTネットワーク」で採用されるという。

2007年2月1日、オーバーチュアは携帯電話向けのコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチモバイル」β版の提供を開始した。モバイル向けのコンテンツ連動型広告は世界初だという。NTTデータの日本語意味理解製品「なずき」を使用。

2007年1月30日、オグルヴィが発表した。テクノラティの「Conversational Marketing System」を活用して、ソーシャルメディアのコンテンツを活用したブランディングを広告主に提供していく。

2007年1月31日、フォードは「Ford Edge」のブランディングのためのビデオポッドキャストを開始した。 ------------------------------ The Edge Music Videocast http://www.fordvehicles.com/edgevideocast/ ------------------------------ ミュージックビデオをつないだもので、ナレーションの一部に広告的メッセージが含まれている。これから1年間、毎月公開していくようだ。

ユーチューブはビデオの投稿者への広告収益配分を計画しているという。また、BBCの報道によると、収益源として3秒のプリロール広告が検討されているようだ。仮にそうなるなら、広告主は3秒のビデオ広告素材を所有していないので、3秒のイメージまたはテキストとなるのだろう。