未公開株投資会社のジェネラルアトランティックが、AKQAの株式の大半を取得したという。AKQAはWPPやオムニコムの傘下に収まることなく、独立系を維持する。AKQAの売上は7,500万ドルから1億ドルで、今回の買収2億ドルから2億5,000万ドルとみられている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。