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1月, 2017の投稿を表示しています

米国デジタル広告費、2016年は成長鈍化

スタンダードメディアインデックスによると、2016年のアメリカのデジタル広告費は前年比13.3%増(前年比83%増のフェイスブックやグーグルを除けば前年比8.7%増)。2015年が前年比26.2%で好調過ぎたともいえるが、それと比較すると成長は鈍化していて、直近の第4四半期は7.1%しか増加していない。小売や通信などでテレビ回帰の動きがある。
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SMI 2016 Ad Spend Summary
http://www.standardmediaindex.com/blog/smi-2016-ad-spend-summary/
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フェイスブック、モバイルでの購買行動を調査

フェイスブックによると、2016年のホリデーシーズンの買い物は、モバイルのコンバージョンがデスクトップのそれを上回ったという。デスクトップのコンバージョンは午前10時から11時にピークがあるが、モバイルのコンバージョンは夕方から増加して午後8時から9時にピークがある。また、モバイルとデスクトップでは時間の感覚も異なり、同じ長さのビデオならモバイルで視聴した方が短く感じるという。モバイル広告に接触してからモバイルでコンバージョンするまでの日数は、デスクトップ広告に接触してからデスクトップでコンバージョンするまでの日数より短い。購入するまでに比較検討する商品数も、モバイルではデスクトップより少ない。

「Instagram Stories」に広告挿入

インスタグラムが「Instagram Stories」に広告を表示する試験を開始。
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Bringing Business Insights and Ads to Stories
http://blog.business.instagram.com/post/155717870326/business-insights-and-ads-in-stories
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追記(2017年4月13日):3月から世界中のすべての広告主に開放。
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インスタグラム ストーリーズにおける広告、世界中のあらゆる規模のビジネス向けに提供開始
https://ja.newsroom.fb.com/news/2017/03/instagram_stories-ad-launch/
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CCIとDAC、「IAB Tech Lab」に加盟

サイバー・コミュニケーションズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、IABの設立した「IAB Technology Laboratory」に加盟。日本からはすでにヤフーがエグゼクティブコミッティーに参加している。
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IAB Technology Laboratory
https://iabtechlab.com/
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ビデオリサーチとニールセン、デジタル領域で提携

ビデオリサーチとニールセンが、日本におけるデジタル領域で資本業務提携。ビデオリサーチはニールセンの子会社であるニールセンデジタルに出資し、ニールセンはビデオリサーチの子会社であるビデオリサーチインタラクティブに出資することで、両社の関係強化を図る。