インターネット広告のひみつ - ブログ

2010年1月19日、ソサイエティーオブデジタルエージェンシーズ（SoDA）が2010年のデジタルマーケティングを予測した資料を公開。

イギリスの「MSN」でエレクトロニックアーツのゲームの広告が配信されている。スムースストリーミングやディープズームといった特長を活用している。アドダイナモのプレスリリースからもデモを閲覧できる。 ------------------------------ Metia and Ad Dynamo build the world's first interactive Silverlight ad serving capability http://addynamo.bundublog.com/2010/01/21/metia-and-ad-dynamo-build-the-world%E2%80%99s-first-interactive-silverlight-ad-serving-capability/ ------------------------------ 制作者による解説も。 ------------------------------ Can Silverlight do RIA ads? With a world first for Mass Effect 2 I think yes. http://rocketpanda.com/blog/?p=41 ------------------------------

行動ターゲティングの情報開示のためのアイコンが、トラストイーおよびフューチャーオブプライバシーフォーラムから2日連続で公開された。それぞれの立場は微妙に異なるが、目的はほぼ同じであり、混乱が懸念されている。

2010年1月27日、マイクロソフトやヤフーなどの大手メディアの参加するフューチャーオブプライバシーフォーラムが、利用者属性や行動履歴に基づいて配信する広告にアイコンとフレーズを付加することを提唱。複数のアイコンとフレーズを消費者に提示して有効性を調査した。 ------------------------------ Future of Privacy Forum Releases Behavioral Notices Study http://www.futureofprivacy.org/2010/01/27/future-of-privacy-forum-releases-behavioral-notices-study/ ------------------------------ 矢印を三角に組み合わせたリサイクルのシンボルマークのように、消費者が識別しやすいアイコンを用意することで、理解と受容を促進しようとしている。

2010年1月26日、トラストイーが行動ターゲティング広告の告知と選択についての試験的なプログラムを開始すると発表。パブリッシャーはウィジェットを貼り付けることで、消費者に広告配信についての情報を開示するとともに、広告配信からの離脱を支援することができる。マイクロソフトやプライバシーチョイスなども参加するアドバイザリー委員会と開発したという。まずAT&Tとコムキャストが試験に参加する。

2010年1月26日、ミルウォードブラウンと傘下のダイナミックロジックがシンフォニーとの提携を発表。ソーシャルメディアにおける評判を、広告効果測定やブランド評価に付加して提供するため。

アジャイルメディア・ネットワークが「ブームマップ」の提供を開始。

ペプシコ「SoBe」。街頭で試飲してもらい、感想をビデオに収め、それをブランドサイトで紹介している。ハインツ日本の「逆さケチャップ」のウェブサイトを思い出した。この手のアプローチは少ない。

博報堂DYメディアパートナーズが、テレビ番組と連動した「ブラタモリ提供ブラアプリ」を公開。

電通は、電通ホールディングスUSAがイノベーションインタラクティブを買収する契約を締結したと発表。イノベーションインタラクティブは、デジタルマーケティングエージェンシーの360i、検索マーケティングを手掛けるサーチイグナイト、行動ターゲティング技術を保有するネットマイニングを傘下に抱えている。 ------------------------------ Innovation Interactive http://www.innovationinteractive.com/ ------------------------------ イノベーションインタラクティブは、ライブドアが2005年11月に買収して2007年5月に売却している。このブログの記事のうち、イノベーションインタラクティブおよび傘下の3社の名称をキーワードとして含むものは次の通り。 ------------------------------ サイバーエージェント、行動分析ソリューションを販売 http://www.netadreport.com/blog/2009/08/blog-post_1149.html 360i Social Marketing Playbook http://www.netadreport.com/blog/2009/07/360i-social-marketing-playbook.html 次世代のインタラクティブエージェンシー http://www.netadreport.com/blog/2008/05/blog-post_3609.html サーチイグナイトが日本法人設立 http://www.netadreport.com/blog/2008/01/blog-post_24.html ライブドアHD、米国ネット広告子会社の全株式を売却 http://www.netadreport.com/blog/2007/06/hd.html アドエイジ、SEM代理店上位20社を発表 http://www.netadreport.com/blog/2006/11/sem20.html ライブドア、米国検索エンジンマーケティング会社を買収 http://www.netadreport.com/blog/2005/11/blog-post_113271180390133237.

ビデオリサーチインタラクティブは、モバイルインターネット視聴データ「Mobile Media Measurement」について、2010年4月よりソフトバンクモバイルのYahoo!ケータイユーザー版を提供するという。

ダブルクリック日本法人がインターネット広告配信事業（DART事業）をグーグルに譲渡すると発表。ダブルクリックはトランスコスモスが吸収合併して、インターネット広告配信以外の事業はトランスコスモスが引き継ぐという。

ツイッターで情報収集しながら日本を縦断する「電波少年2010」。トヨタ自動車「カローラ ルミオン」が提供。

基本的に英語のサービスで一部は有料だが。

ペプシコ「Mountain Dew」。味、色、商品名、商品デザイン、広告制作、すべて消費者に委託。ソーシャルメディアを活用。 ------------------------------ DEWmocracy http://www.dewmocracy.com/ ------------------------------

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2010年1月18日から開催している全豪オープンに、Android向け拡張現実アプリによるイベントガイドを提供している。2009年6月にはウィンブルドン選手権にも同じソリューションを提供していた。

レイザーフィッシュが「A Decade in Search」を公開。2000年から2009年までの検索エンジンマーケティングの歴史。

アウンコンサルティングによる推計。2009年の日本のSEO市場規模は163億5,000万円で、前年の予測を上回ったという。

電子クーポンに拡張現実や位置情報ゲームなどの娯楽性を付加したiPhone向けアプリを公開。街中でコンテンツやクーポンを運んでいる「チョウ」を見つけたら、「iPhone」を虫捕り網のように軽く振って捕まえる。 ------------------------------ iButterfly http://www.mobileart.jp/ibutterfly.html ------------------------------

FOXインターナショナル・チャンネルズのオンライン部門である「.FOX NETWORKS JAPAN」が、エンタテインメント系サイトにビデオ広告の配信を開始。独自商品「ビデオサブ」は、ビデオを含む広告ページを別ウィンドウで読み込んでおき、閲覧していたウィンドウが閉じられて広告ページが前面に出たときにビデオを再生するようだ。 ------------------------------ .FOX NETWORKS JAPAN http://www.foxnetworks.jp/ VideoSub http://www.utarget.co.uk/v6/products_videosub.html ------------------------------

140プルーフは、ツイッターのクライアント（アプリケーション）をネットワークして、ツイートとして広告を配信する。広告はカテゴリー、キーワード、フォローしている利用者、地域でターゲティングできる。クリック課金で、リツイートや返信は課金されない。 ------------------------------ 140 Proof http://140proof.com/ ------------------------------

オペラソフトウェアがモバイル広告の効率的な管理を支援するアドマーベルを買収。 ------------------------------ AdMarvel http://www.admarvel.com/ ------------------------------

フォレスターリサーチが「Social Technographics」を改定。この消費者分類を考案したときにはツイッターがなかったため。これまでは、創造者（Creators）、批評者（Critics）、収集者（Collectors）、加入者（Joiners）、観察者（Spectators）、不参加者（Inactives）の6区分だったが、創造者と批評者の間に新区分として会話者（Conversationalists）が追加された。フェイスブックやツイッターで毎週つぶやくひと。とりあえず会話者と翻訳したが、話好き、話上手のニュアンスを含む。

シスコシステムズによると、企業によるソーシャルネットワーキングツールの活用が広まっているが、ポリシーの欠如がリスクだという。

「全員シロートの時代」という名言でおなじみの博報堂の須田和博氏の著書「使ってもらえる広告」をいただいた。「使ってもらえる広告」とは、いわゆるブランデッドユーティリティ、サービスとしての広告のこと。広告はその時代にもっとも影響力のあるメディアの似姿になるという洞察は鋭い。現場の悶々とした感覚が言語化されていて共感できる。この本は使える。

BPAワールドワイドが、フラッシュのクッキー（Local Shared Object）を訪問者の追跡に利用することの問題を指摘している。HTTPクッキーとは保存場所や削除方法が異なるうえ、そもそも認知されていないため、プライバシー問題の火種になるという。プライバシーポリシーへの記載やオプトアプトの支援を推奨している。 ------------------------------ The Use of Flash Objects in Visitor Tracking: Brilliant Idea or Risky Business? http://www.bpaww.com/Bpaww_com/HTML/flashcookieswp/ ------------------------------

2010年1月14日、ナイキがヨーロッパの6都市で利用できる都市探索アプリを公開。紹介ビデオは「セカイカメラ」のような拡張現実ブラウザーを想起させるが、そのような解説は見当たらないので、実態はソーシャルマップと推測される。フェイスブックと連動している。日本からはダウンロードできない。 ------------------------------ True City http://www.niketruecity.com/ ------------------------------

日本気象協会が、ニフティおよびライブドアと、気象コンテンツを利用した広告ネットワークを開始するという。

2009年12月28日より、ナイキジャパンが駒沢大学、城西大学、東洋大学、早稲田大学の駅伝選手への応援メッセージをツイッターで募集。投稿された応援メッセージはタスキに刺繍。刺繍の過程はストリーミングで中継。完成したタスキは大学の駅伝チームに贈呈されたり、原宿の店舗に展示されたりしたようだ。

「ぼくがお届けするよ。フォローしてほしいな。でも、あんまり期待しないでね。」とのこと。ニッサン石鹸。

広告やマーケティングについての英語のブログのランキング。

小川卓氏が15種類を比較している。海外には50種類を紹介しているブログもある。 ------------------------------ Twitter解析ツール15種比較レビュー http://d.hatena.ne.jp/ryuka01/20100104/p1 Top 50 Twitter Tracking and Analytics Tools http://www.honeytechblog.com/top-50-twitter-tracking-and-analytics-tools/ ------------------------------

アデランスの使用者を予想して正解すると100万円が当たる。

ソーシャルネットワークマーケティングをはじめとするクチコミマーケティング市場の成長率は、ソーシャルネットワーク向けの広告費の伸びを上回るという。

2010年1月6日、ライカホリックスがクチコミ広告プラットフォーム「MyLikes」を公開。既存のレコメンデーション作成サービス「Likaholix」もそれに統合した。広告付きの推奨コメントを、ブログやツイッターに1日1回まで投稿できる。クリック単価は投稿者の影響力による。報酬は寄付することもできる。 ------------------------------ MyLikes http://mylikes.com/ ------------------------------ スポンサードツイートのビジネスは、すでにアドリー、アイゼア、ピアスクエアドなどが手掛けている。ツイッターへのつぶやき1回で1万ドルを稼ぐ著名人もいるという。

博報堂DYメディアパートナーズとクウジットが、新聞広告に記載された専用の画像パターンを認識させることでスマートフォンに動画を配信するサービス「A-CLIP」を開発。

2010年1月8日、平和「CRルパン三世 徳川の秘宝を追え」がウェブサイトの地図上に隠されたお宝を探す懸賞キャンペーンを開始。

アップルの「iPhone」または「iPod touch」からアドモブの広告ネットワークへのリクエストを分析すると、2009年1月から11月にかけてもっともリクエストが増加したのは日本で、3倍以上になっている。アメリカ以外のユニークユーザーは、同期間に39％から50％にまで増加した。

JPモルガンによるアメリカのディスプレイ広告費、検索広告費、モバイル広告費の予測が公開されている。ディスプレイ広告は付加価値のある広告により安売りに歯止めがかかるという。

アップルがモバイル広告を手掛けるクアトロワイアレスを買収した。アップルとグーグルの対決姿勢が強まってきた。 ------------------------------ Quattro Wireless http://www.quattrowireless.com/ ------------------------------

コカコーラの「Online Social Media Principles」が公開されている。コカコーラの関係者がソーシャルメディアの会話に正しく参加するためのガイドラインだ。透明性の確保やプライバシーの保護といった企業としてのコミットメントが5項目、公的に参加するか私的に参加するかに関わらずソーシャルメディアで遵守すべき行動指針が5項目、公式なスポークスピープルの行動指針が10項目で、合計20項目。 ------------------------------ The Coca-Cola Company's Online Social Media Principles http://www.damniwish.com/wp-content/uploads/2009/12/TCCC-Online-Social-Media-Principles-12-2009.pdf ------------------------------ プライバシーポリシーと同じように、ソーシャルメディアポリシーを用意することがそのうち常識になるかもしれない。コカコーラのソーシャルメディアポリシーの多くは、その他の企業にとっても参考になるはずだ。ソーシャルメディアへの参加が公的か私的かを問わずに適用される指針を用意していることは、過去に紹介したコダックのソーシャルメディアポリシーと共通している。 ------------------------------ コダック、ソーシャルメディアの活用方法を指南 http://www.netadreport.com/blog/2009/09/blog-post_27.html ------------------------------

博報堂DYメディアパートナーズが、女性ファッション誌のウェブサイトをネットワーク化したビデオ広告サービス「VENUS VIDEO AD NETWORK」を発表。

サイバー・コミュニケーションズとクライテリア・コミュニケーションズが、スマートフォン向けの広告ネットワークの提供やアプリケーションの開発支援を開始すると発表。

サッポロビールが再び総額1,000万円を放出。アクセスが集中してキャンペーンサイトにつながりにくい時間があったことのお詫びだとか。計画通りの展開だろうが、うれしい。

ウェブサイトの情報をただ吐き出すのでなく、オーディエンスをウェブサイトに吸い込む。

プーマのボディウェア（下着）の施策。ブランデッドアプリケーションの好例。株価の下落はうれしくないことだが、株価が下落するほどアプリの利用者はセクシーな映像を楽しむことができ、プーマとしてもボディウェアを見せることができる。不況という社会のインサイトもとらえた。 ------------------------------ The PUMA Index http://theindex.puma.com/ ------------------------------

サッポロビール「麦とホップ」。テレビ広告を見て、田村正和さんに勝つじゃんけんを予想する。1名に1,000万円。