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投稿

11月, 2012の投稿を表示しています

友だちにビタミンガードを贈ろう

「アクエリアス ビタミンガード」を無料で友人に贈れる。先着4万本。ソーシャルメディアのアカウントによるログインと携帯電話のメールアドレスの入力を必須として、応募を1日1回に制限することにより、不正を抑えている。日本コカ・コーラ。

MRC、視認可能な広告の測定に見解

ディスプレイ広告の視認可能なインプレッションの定義や測定について、MRCがパイロットテストの結果と見解を公開。パイロットテストは、2012年の5月から6月にかけて、22件のキャンペーンを調査した。視認可能なインプレッションの割合は、78.6%から7.3%までばらつきがあった。そもそも、クロスドメインのiFrameなどの問題により、視認可能か否かを判別できるインプレッションは一部にすぎない。視認可能なインプレッションを業界標準の通貨とするには、解決すべき課題が多い。
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Viewable Impression Advisory from MRC
http://www.iab.net/press_release/2570895
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パイロットテストの結果については、360iも詳細なレポートを公開している。
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The Future of Viewability – New Report Outlines Key 3MS Findings
http://blog.360i.com/360i-news/the-future-of-viewability-new-360i-report-outlines-key-3ms-findings
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IABはiFrameの代替技術として、視認可能なインプレッションの測定に対応する「SafeFrame 1.0」の仕様を公開。パブリックコメントを求めている。
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IAB Releases SafeFrame 1.0 for Public Comment, Specifications will Power Viewable Impression Measurement Standards
http://www.iab.net/press_release/pr-111912_safeframe
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「LINE」に廉価なビジネスアカウント

NHN Japan「LINE」は、飲食店などの店舗、テレビや雑誌などのメディア、地方自治体などの公共団体向けに、ビジネスアカウント「LINE@」を提供する。ローカルアカウントとメディアアカウントは月額5,250円、パブリックアカウントは無料。

フェイスブックの投稿のリーチ、9%台に低下

グループMとM80が、25ブランド(ブランド名は非公開)のページを分析。フェイスブックがエッジランクのアルゴリズムを変更した9月20日以降、投稿のオーガニックリーチ(オーガニックな投稿を閲覧するファンの割合)は、38%減少(15.56%から9.62%に減少)した。一方、エンゲージメント率(エンゲージメントが発生したインプレッションの割合)は96%増加(0.76%から1.49%に増加)した。
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Gaining An Edge: The Brand Impact of Facebook's EdgeRank Algorithm Change
http://www.scribd.com/doc/113741359/Gaining-An-Edge-The-Brand-Impact-of-Facebook-s-EdgeRank-Algorithm-Change-GroupM-Next-M80-Research
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投稿の種類別に比較すると、リーチが最も減少したのは「リンク」。テキストによる「近況アップデート」だけはリーチが増加した。

デジタルガレージ、キープに出資

スマートフォン向けの広告プラットフォームを提供するキープに出資。ゲームのステージをクリアするなど、消費者がスマートフォンのアプリで何らかの目標を達成したとき(高揚感を得る「アチーブメント」の瞬間)に、広告を表示できる。

mixiアドプログラム、UU単価を廃止

ミクシィは「mixiアドプログラム」において、2013年1月から「UU単価」の支払いを廃止する。それにともなう「imp単価」の見直しもないので、アプリの開発者には痛手となるだろう。

コカコーラ、企業サイトをデジタルマガジンに刷新

コカコーラが企業サイトをデジタルマガジンのように刷新して、名称を「Coca-Cola Journey」とした。
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Coca-Cola Journey
http://www.coca-colacompany.com/
Coca-Cola Journey: Why We're Here
http://www.coca-colacompany.com/opinions/coca-cola-journey-why-were-here
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イーマーケッター、米国RTB広告費を予測

2012年のアメリカのリアルタイム入札取引額は、ディスプレイ広告費の13%を占める見込み。2016年には28%にまで高まるという。イーマーケッターがアメリカのリアルタイム入札市場を予測するのは初めて。IDCの予測より控えめ。

モバイル広告に予算の7%を割くべき

マーケティングエボリューションによると、アメリカにおいて広告主は予算の7%をモバイル広告に割くべきだという。商品カテゴリー(高関与か低関与か)や目的(認知か購入意向か)によって、適切な予算配分は異なるが、平均すると7%。スマートフォンの普及率が59%にまで高まる2016年には、モバイル広告に10%を割くべきだという。ホワイトペーパーをダウンロードできる。

グーグルのアトリビューションウェビナー(全5回)

グーグルがアトリビューションを解説するウェビナーを5回にわたって実施した。すべての録画が公開されている。
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1. Marketing Attribution: Insights from Google Analytics and Econsultancy (4/26/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=a-3Y__L5F0w
2. Building Blocks of Digital Attribution (5/24/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=nOSiQmmk83Y
3. Search Attribution: Google AdWords Search Funnels (6/20/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JUBniemdnZk
4. Multi-Channel Funnels: Attribution Across Channels (8/9/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=VxTOpSYPZHs
5. Attribution Modeling for Digital Success (11/2/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JRTWNN2J6Jo
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グーグルはこれら以外にも、広告ソリューションについてのウェビナーを頻繁に実施している。
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Learn with Google Webinars
http://www.google.com/ads/experienced/webinars.html
http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html
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ピンタレスト、ビジネスアカウントを提供

一般のアカウントとは別に、ビジネスアカウントを提供するようになった。既存のアカウントをビジネスアカウントに変更することもできる。ビジネスアカウントでは、プロファイルと検索結果にウェブサイトのURLを表示できる。また、各種ボタンやウィジェットを利用できる。
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Pinterest for Business
http://business.pinterest.com/
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「インターネット広告のひみつ」のアカウントも、ビジネスアカウントに切り替えた。
インターネット広告のひみつ

NFCを活用した「スマートOOH広告」を実験

サイバーエージェント、東京急行電鉄、東急エージェンシー、凸版印刷が、交通広告や屋外広告とスマートフォンを組み合わせた広告手法「スマートOOH広告」の実証実験を展開。広告のNFCタグにスマートフォンを近づけるとキャンペーンに参加できる。

Googleアナリティクス、ページ解析を改善

グーグルは「Google アナリティクス」の「ページ解析」においてクリックの情報を正確に表示するため、「拡張リンクのアトリビューション分析」を提供。トラッキングコードの追加が必要。
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拡張リンクのアトリビューション分析
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2558867
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「Enhanced Link Attribution」は、「拡張リンクのアトリビューション」でなく「強化されたリンクアトリビューション」と和訳されるべきではないだろうか。

久しぶりにミクシィにログインして気付いた変化

1. mixiアプリのキーワード検索が可能に
これまではmixiアプリの検索機能がなかった。ソーシャルアプリは友人と一緒に利用するからこそ楽しいのであって、ひとりでアプリを探し出して利用してほしくないという方針だった。しかし、ミクシィ内にアプリの検索機能がないせいで、オフラインからアプリに集客することが困難だった(アプリ名を認知させても探し出してもらえなかった)。キーワード検索が可能になったことで、この問題は解消される。一方、アプリの利用者数は表示されなくなった。
2. 一部のmixiページでコメントは承認後に反映
多くのmixiページで、投稿したコメントはそのまま表示される。しかし、サントリーのページでは、投稿したコメントは承認されたものだけが表示されるようになっていた。消費者としては違和感があるが、いわゆる炎上を危惧するブランドには支持される機能かもしれない。
3. 本田翼さんが人気
mixiページのフォロワー数が最も多いブランドはスターバックスで21万人以上。公式ページ以外でフォロワー数が最も多いのは本田翼さんのページで、加藤ミリヤさんやきゃりーぱみゅぱみゅさんの公式ページをもしのぐ。かわいい。

AKQA、日本にオフィスを開設

東京にオフィスを開設。最初のクライアントはナイキジャパンと日産自動車。
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AKQA arrives in Japan
http://www.akqa.com/thought/articles/2012-11-akqa-arrives-in-japan
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151287018089636
https://twitter.com/AKQA/status/266680251097178112
https://twitter.com/reiinamoto/status/230153697227853825
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モバイル広告と太い指問題

ゴールドスポットメディアの調査によると、モバイルの静止バナーのクリックの38%、リッチメディアバナーのクリックの13%は、偶発的な意図せざるクリックだという。

ポッキーがツイッターでギネス記録に挑戦

11月11日は「ポッキー&プリッツの日」。江崎グリコは、「ポッキー」を含むツイート数で「24時間にもっともツイートされたブランド」の世界記録に挑戦。111万ツイートを目指している。
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TRY WORLD RECORD on Twitter
http://fun.pocky.jp/share/wr/
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メディアマインド、ヤフー認定第三者配信サーバーに

ヤフーがメディアマインドテクノロジーズを第三者配信広告サーバーに指名。まずは「GyaO!」のディスプレイ広告において、年明けから試用するという。「爆速」というからには、間もなくすべてのディスプレイ広告で第三者配信を受け入れていただきたい。
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両社の業務提携のニュースリリース
http://pr.yahoo.co.jp/release/2012/1031a.html
Yahoo! JAPANの新広告ソリューション
http://advertising.yahoo.co.jp/newbrand/
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Googleアナリティクスのタグでリマーケティング

グーグルは、「Google ディスプレイネットワーク」でのリマーケティングを「Google アナリティクス」のタグで実施できる機能を、夏が終わるまでに段階的に有効にすると発表していたが、すでに多くのアカウントで有効になったようだ。「AdWords」とアナリティクスのアカウントをリンクさせ、アナリティクスのトラッキングコードの一部を置換する必要がある。
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Google アナリティクスのリマーケティングリスト
https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2611268
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ヤフー、IE10のDNT信号を無視する方針

マイクロソフト「Internet Explorer 10」が「Do Not Track (DNT)」を初期設定で有効としたことに反発して、ヤフーはIE10の初期設定のDNT信号を認識しない方針を表明。
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In Support of a Personalized User Experience
http://www.ypolicyblog.com/policyblog/2012/10/26/dnt/
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日本のRTB市場規模、2012年は前年の4倍

パブマティックがIDCに委託した調査より。世界のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は13億5,580万ドルだったが、2012年には前年比119%増の29億7,230万ドルとなる見込み。市場規模が最大なのはアメリカだが、調査対象国のうち2012年の成長率が最も高いのは日本。日本のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は4,680万ドルだったが、2012年は前年比329%増の2億80万ドルとなる見込み。ホワイトペーパーをダウンロードすると詳細を確認できる。
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Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011-2016 (October 2012)
http://www.pubmatic.com/october-23-2012.php
Download the full white paper
http://www.pubmatic.com/reports/
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