インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックが、ウェブサイトのオーディエンスにコンテンツを推奨するソーシャルプラグイン「Recommendation Bar」を公開。このブログでも、右下にこのソーシャルプラグインを追加した。 ------------------------------ Recommendations Bar https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/recommendationsbar/ ------------------------------

イギリスのIABが、1,000名のタブレット利用者を複数グループに分け、異なるフォーマットの広告を提示して調査した。インタラクティブな広告（ビデオやゲームなどを含む広告）は、静的な広告より評価された。 ------------------------------ IAB unveils Tablet Ad Format Study http://www.iabuk.net/about/press/archive/iab-unveils-tablet-ad-format-study ------------------------------

東芝とインテルが、ソーシャルフィルム「The Beauty Inside」を8月16日から公開する。それに先駆け、映画の主人公のオーディションをフェイスブックで開始。主人公は、毎朝目覚めると外見だけ別人になっているという設定。一般から投稿された映像や写真の一部が、ある日の主人公としてソーシャルフィルムに採用される。 ------------------------------ The Beauty Inside http://dynabook.com/pc/film/ https://www.facebook.com/thebeautyinsidefilm ニュースリリース http://newsroom.intel.com/community/ja_jp/blog/2012/07/24/%E6%9D%B1%E8%8A%9D%E3%81%A8%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%AB-%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%9D%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3-the-beauty-inside-%E3%82%B6-%E3%83%93%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%83%86%E3%82%A3-%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B5%E3%82%A4%E3%83%89%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%AB-%E3%82%BD%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%AB-%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%AB%E3%83%A0-%E3%83%97%E3%83%AD%E3%82%B8%E3%82%A7%E3%82%AF%E3%83%88%E3%82%92%E7%99%BA%E8%A1%A8 ------------------------------ 東芝とインテルは、昨年も役者をオンラインで募集して、ソーシャルフィルム「Inside」を公開している。しかし、日本はその施策の対象地域ではなく、日本語には対応していなかった。 ------------------------------ インタラクティブなソーシャル映画「Inside」

トランスコスモスが、マリンソフトウェアの統合型広告運用プラットフォーム「Marin Enterprise Edition」を採用すると発表。さまざまな種類の広告を効率的に管理できる。 ------------------------------ Marin Enterprise Edition http://www.marinsoftware.com/products/enterprise ------------------------------

「クチコミ＠係長」のツイッター分析機能のオプションとして、2011年1月以降のツイートの分析が可能に。競合のデータセクション「Tweet Analyzer」でも、2011年1月以降のツイートを分析できる。

DSPトレーディングデスクを専門に提供する部署として、アド・ソリューション部を新設。

一部の広告主に試験的に提供。

「cosmi Relationship Suite」を開発。利用者の登録属性や購買履歴などに応じて、再購入や購入単価上昇などを促進するディスプレイ広告を配信できるという。

アルコールブランドなどに向けたもの。年齢を確認するダイレクトメッセージが配信され、それに応答しないとタイムラインにツイートが表示されないようだ。

7月26日、リアルタイム入札についての用語集を公開。 ------------------------------ RTB Glossary http://www.iabcanada.com/wp-content/uploads/2012/07/RTB-Glossary-English.pdf ------------------------------ ソーシャルメディア用語集もある。 ------------------------------ Social Media Glossary http://www.iabcanada.com/wp-content/uploads/2012/07/SocialMedia-Glossary-English.pdf ------------------------------

ソーシャルメディア情報を活用したマーケティングソリューションを共同開発する体制を構築。

日本コカ・コーラ「紅茶花伝」の施策。解答期限までに1,000問すべてを解くことができれば、1問以上を解いたひとの中から抽選で1名に現金100万円をプレゼント。ただし、ひとりが解答できるのは1日1問のみ。一般的な懸賞キャンペーンは、当選確率の低下を避けるために友人に共有されないことがある。しかし、この施策は期限までに全問が解かれなければ報酬を没収するというルールを作り、共有されやすくしている。

ブレインパッドのレコメンデーションエンジン「Rtoaster」とデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの広告配信プラットフォーム「i-Effect」が連携。広告主サイトにおける行動履歴を解析して、個々に最適な広告を自動生成して配信する。「i-Effect」はALBERTと連携して類似のソリューションを提携していたが、ブレインパッドでもそれが可能になるということか。

カケザンは、デジタル領域全般のクリエイティブおよびプランニングを手掛けるという。

「mediba トレーディングデスク」サービスにより、複数のDSPの一元管理、ワンタグ、「medibaDSP」を一括して提供。

日産自動車が展開。編集長は放送作家の鈴木おさむ氏。消費者からの提案を「2.3万円」で買い取る企画を開始。 ------------------------------ 「2.3万円」で、あなたの企画をお買い上げします。 http://social.nissan.co.jp/ARTICLE/20120712_001/ ------------------------------

電通がイージスグループを31億6,400万ポンド（約3,955億円）で買収すると発表。デジタル領域の強化も目的のひとつだという。売上総利益で電通は5位、イージスグループは8位の広告会社グループ。両社の売上総利益を合計しても5位のまま。 ------------------------------ Aegis Group http://www.aemedia.com/ Aegis Group plc に対する友好的な買収手続き開始の合意について http://www.dentsu.co.jp/gold/disclosure/pdf/jp/Conference_201207121630.pdf 投資家向けカンファレンスコール http://wcc.webeventservices.com/r.htm?e=495460&s=1&k=7CCD3F62432DB29A2E24BB6CFCA2966A&cb=blank ------------------------------ 発表翌日の電通の株価は、6.98％下落した。

オラクルがインボルバーを買収する。オラクルは、インボルバーと同じようにソーシャルメディア管理支援を手掛けるヴィートゥルーを買収したばかり。日本ではトーチライトがインボルバーの独占販売権を持っている。

スタイリングライフ・ホールディングスが運営するメイク動画の投稿サイト「みんなのメイク」に、レブロンがチャンネルを開設。 ------------------------------ Revlon Channel http://mutv.jp/channel/revlon ------------------------------

ソーシャルメディア分析ソリューション「SAP Social Media Analytics by NetBase」を販売。ネットベースのソリューションの再販。

「ディスプレイ広告をよくクリックする消費者の価値は低い」という定説に、クリテオが反論。 ------------------------------ Measuring the Value of Users Who Click on Online Display Ads http://www.criteo.com/us/news-and-events/press-releases/criteo-releases-new-research-study-proving-clicks-matter-display ------------------------------

NHN Japanの「LINE」で、企業がスタンプを提供できるようになった。

セブン-イレブン・ジャパンが、冷たい麺のナンバーワンを投票で決定する施策をフェイスブックで実施。投票した商品が勝利して、規定の条件を満たすと、「nanacoポイント」がもらえる。セブンイレブン店内の無料Wi-Fiサービス「セブンスポット」から投票すると、「nanacoポイント」をもらえる条件が異なる。 ------------------------------ フェイスブックから参加 http://www.711-cp.jp/tsumetaimen_gp-cp/ セブンスポットから参加 http://www.7spot.jp/contents_tsumetai/ ------------------------------ つまり、セブンイレブンに行って「セブンスポット」経由で投票した方が、「nanacoポイント」をもらえる確率は高い。来店を促進する工夫として注目される。

キャリアデザインセンター「@type」が4月からモデルを募集して、6月から投票を受け付けていた。当初は盛り上がったが、結果への反響は少ないようだ。

トヨタマーケティングジャパン。タレントによるドライブをユーストリームで生中継。視聴者はオンラインからヒッチハイカーとして参加できる。

オプトが影響力の強いツイッター利用者を抽出できるデータベース「Social-SIS」を開発。カテゴリーやキーワードを指定して検索できる。

電通と電通テックが、「リアル×ソーシャル」で認知向上と参加性を高めるプロモーションサービス「Social_Box」を提供。アクアビットスパイラルズのソリューションを採用したようだ。また、O2O領域におけるコミュニケーションプランニングや新規サービス開発を目的とした電通グループ内横断のバーチャル組織「_（アンダーバー）」を発足。 ------------------------------ UNDER_BAR http://team-underbar.com/ ------------------------------ ちなみに、「_」を「アンダーバー」と呼ぶのは和製英語であり、英語では「アンダースコア」と呼ぶ。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがクリスプメディアと提携。スマートデバイス向けリッチ広告配信プラットフォーム「Crisp Engage」を日本で提供する。 ------------------------------ Crisp Media http://www.crispmedia.com/ ------------------------------

ジョセフテイム氏が「いいね！」ひとつにつき100メートルを走る。その過程はフェイスブックで報告。ナイキジャパン。 ------------------------------ RUN Like ME https://www.facebook.com/nikerunlikeme https://www.facebook.com/nikerunjp/app_369867796400108 http://nike.jp/runlikeme/sp/ ------------------------------

グーグルが「AdSense Publisher Toolbar」を「Google Publisher Toolbar」（Google サイト運営者向けツールバー）に改称。不適切な広告を直ちにブロックできる機能を追加。 ------------------------------ Block ads on your site with the updated Google Publisher Toolbar http://adsense.blogspot.jp/2012/07/block-ads-on-your-site-with-updated_03.html Google Publisher Toolbar https://chrome.google.com/webstore/detail/omioeahgfecgfpfldejlnideemfidnkc ------------------------------

指定のハッシュタグ付きでツイッターに投稿された写真を、ピンタレストに集約して、「Repin」を投票とみなす。 ------------------------------ ウチカフェスイーツの夏フォトコンテスト http://www.lawson.co.jp/recommend/uchicafe/photo/ ------------------------------

フェイスブックでプレゼントキャンペーンを簡単に実施するためのアプリ。五十音順。不足があれば連絡ください。 ------------------------------ IQUE - プラコレ http://www.ique.co.jp/pracolle/ アライドアーキテクツ - モニプラ for Facebook http://fan-app.monipla.jp/ ガイアックス - Fantasticsアプリ http://gaiax-socialmediafactory.com/asp クロコス - Crocosマーケティング http://marketing.crocos.jp/ コムニコ - morau https://apps.facebook.com/morau_jp/ ハイベロシティ - Hivelo Social Apps http://social.hivelocity.co.jp/ マインドフリー - fanCampaign https://apps.facebook.com/fancampaign/ ------------------------------ フェイスブックの利用規約や景品表示法に違反している施策を見かけるので注意。 ------------------------------ 追記（2012年8月2日）：スマートシェア - SmartShare Apps http://www.ssapp.jp/platform/application 追記（2012年8月12日）：リクルート - CREYLE http://biz.creyle.jp/ 追記（2012年9月19日）：アラタナ - Zeeble http://zeeble.biz/ 追記（2012年11月10日）：サイバー・バズ - ポチカム https://apps.facebook.com/pochicome/ ------------------------------

第三者が運営するフェイスブックのファン数やツイッターのフォロワー数の推移を確認するときは、ユーザーローカルのツール「Social Insight」が便利。フェイスブックであれば、ファン数だけでなく、「話題にしている人」の数、投稿への「いいね！」数やコメント数の推移も確認できる。ツイッターであれば、フォロワー数だけでなく、フォロー数やツイート数の推移も確認できる。 ------------------------------ Social Insight http://social.userlocal.jp/ ------------------------------ しかし、「Social Insight」の無料版では、直近1カ月の数値しか表示されない。それより過去の推移を確認したいときは、ワイルドファイアインタラクティブのツール「Wildfire Social Media Monitor」が便利。 ------------------------------ Wildfire Social Media Monitor http://monitor.wildfireapp.com/ ------------------------------ いずれのツールも、グラフにカーソルを重ねると日別の数値を確認できる。ファン数やフォロワー数の推移の変化を見つけたら、フェイスブックやツイッターで当時の投稿を確認したり、グーグルの「Google Insights for Search」で当時のニュースや検索数の推移を確認したり、ブログ検索やクチコミ分析のツールで当時の話題を確認すると、その要因を推定できる。