インターネット広告のひみつ - ブログ

ピンタレストが、プログラマティック取引向けに広告在庫を開放。アマゾンとの連携は3年前から開始していたが、他のパートナーにも拡大する。 Pinterest unlocks premium inventory for programmatic buyers, scaling high-intent discovery https://newsroom.pinterest.com/news/pinterest-programmatic-deals/

ソニーネットワークコミュニケーションズ、楽天グループ、イルグルムなどが発起人となり、インハウスマーケティング推進団体「JIMA（Japan In-House Marketing Alliance）」を設立。インハウスマーケティングは、広告運用の内製化などを指す。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000191647.html

オープンAIが、「ChatGPT」の広告の提供地域を拡大している。広告主はすでに10万社を超えているという。 ChatGPT 広告、新たに 26 か国へ拡大 — 利用広告主は 100,000 社超 https://openai.com/ja-JP/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/ 会話の文脈や意図に対応する広告配信システムについて、詳しく解説している。 ユーザーの信頼と関連性を重視した ChatGPT の新しい広告基盤の構築 https://openai.com/ja-JP/index/building-chatgpt-ad-stack/

メタは「Meta Brand Building Summit 2026」を開催し、新しい予約型広告として「Ads Super Burst」と「First Impression Ads」を発表した。「Ads Super Burst」（リーチスーパーバースト広告）は、3時間から24時間を指定して大規模なリーチを獲得するもので、2日間から5日間を指定する既存の「Ads Burst」（リーチバースト広告）の1日版。フリークエンシーキャップが1回で、カテゴリーを独占して競合を排除することもできる。今月から段階的に一般提供される。一方の「First Impression Ads」は、フィードの最初の広告として配信されるもの。Xやティックトックには類似の広告商品があるが、メタも要望に応え、アメリカで試験提供を始めた。 Meta Brand Building Summit: New Ways to Help Marketers Build Unforgettable Brands on Meta https://www.facebook.com/business/news/meta-brand-building-summit-2026 About ads super burst in Meta Reach Planner https://www.facebook.com/business/help/1120899653805105/ 今回のイベントでは、新しい指標「Aggregated View Time」を開発中であることも明らかにした。オーディエンスごとの複数回の断片化されたビデオ広告視聴体験を、累積視聴時間として測定して最適化できるようになりそうだ。「Compound Branding」の考え方に沿っている。 https://www.emarketer.com/content/meta-expands-its-brand-advertising-arsenal-with-premium-placements-new-metrics

センサータワーが「2026年日本のデジタル広告インサイト」レポートを発行。同社の「Pathmatics」は、2026年7月から日本のデジタル広告市場の分析対象に「ChatGPT」を加えたようだ。「ChatGPT」での広告表示回数を他チャネルと比較すると、不動産、旅行、通信などの広告が多いという。 https://sensortower.com/ja/blog/state-of-digital-advertising-in-japan-2026-report-JP

電通デジタルは、設立10周年を記念して、これまでの歩みと強みを紹介するコンテンツを公開している。 https://www.dentsudigital.co.jp/news/updates/notice/2026-0701-000701

オープンAI「ChatGPT」が、新しいビジュアル広告フォーマットを開発。利用者の画像生成中に、生成中の画像とは別の画像による視覚的な広告を表示する。画像生成の待ち時間を広告配信機会とするのは、生成AIプラットフォームならでは。 https://openai.com/ja-JP/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/

日本直販がBytedanceとグローバルパートナー契約を締結。他社や広告代理店にも展開できる広告DX事業へ発展させることを目指す。 https://corporate.666-666.jp/news/20260929_notice/

IABが、消費者の視聴体験と技術的な側面からビデオ広告を分類する基準を整理。デジタル広告エコシステムの一貫性、相互運用性、透明性を向上させるための共通基盤とする。 A New Standard for Classifying Video Advertising https://www.iab.com/guidelines/a-new-standard-for-classifying-video-advertising/

このところ不正アクセスによる情報漏えいが多発しており、連日報道されている。AIの進化と普及が背景にあるとみられる。広告アカウントへの不正アクセスも発生しているようで注意されたい。 https://www.itmedia.co.jp/news/article/2610/07/2000002086/

経済産業省が設置しているデジタルプラットフォーム取引相談窓口が、「AI時代のデジタル広告サプライチェーンにおける透明性と媒体収益の確保」についてのセミナーを開催。広告主・パブリッシャー透明性推進協議会（APTI）の杉原剛氏と宮一良彦氏によると、デジタル広告サプライチェーンにおける透明性は「人への説明責任」だったが、AI時代には「機械の判断材料」に変わる。誰が売っているのか、この在庫は誰のものか、どの経路で買えるのかといった情報を機械が検証できなければ、買付対象として選定されにくくなる。ads.txtで「OWNERDOMAIN」（この在庫は誰のものか）は必ず宣言すべきだが、記載してある割合は1割に届かないという。収益を増やすために販売パートナーを広げた結果、複数リセラーの重複経路がある（適正な経路が分からない）在庫として買付対象から外されている例も少なくないようだ。 試しに日本の大手新聞社サイトのads.txtを確認してみると、読売新聞も朝日新聞も1,000行以上、毎日新聞は3,000行以上ある。アメリカの大手新聞社サイトのads.txtは300行未満であることからすると、適切に管理されているのかは疑わしい。 https://digi-ad.meti.go.jp/seminar/seminar-2026-01.html

朝日新聞社は、生成AI検索に対応する広告商品として「AIO/GEOタイアップ」を提供。朝日新聞社の信頼性、「asahi.com」ドメインの力を活かして、広告主のブランドがAIの回答内で適切に表示されるようにする。古典的な手法であるタイアップは、有料リンクの属性を明示するため旧来型のSEO効果はなくなっているが、AI時代に価値が見直されるかもしれない。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002302.000009214.html

トラスト＆セーフティ協会が、日本オンライン詐欺対策アライアンス（JASA）を設立。グーグルなどのプラットフォームも参画。業界の垣根を越えて連携し、オンライン詐欺のサプライチェーンの無効化を目指す。 https://www.trustsafety.or.jp/blog/2026/08/jasa_establishment_ja.html