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投稿

1月, 2016の投稿を表示しています

デモグラ以外の属性別にネット広告到達率を計測

インテージ・ニールセンデジタルメトリクスが、デジタル広告のリーチをターゲット別に計測できる「Targeting Metrics」を開発。ニールセンの「デジタル広告視聴率」とインテージの消費者パネルの情報を組み合わせることで、性年齢のようなデモグラフィックスでなく、商品保有状況やライフスタイルといった属性ごとに、デジタル広告のリーチを測定する。
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INDIGIM - Targeting Metrics
http://www.indigim.co.jp/service/targetingmetrics.html
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ツイッター、新広告手法「カンバセーショナルカード」を追加

ツイッターが新しい広告フォーマット「カンバセーショナル(会話型)カード」を提供。プロモツイートにハッシュタグ付きのツイートボタンを付加できる。利用者はこのボタンをクリックすることにより、ハッシュタグ付きのブランドのメッセージを簡単に投稿できる。

広告がスキップされないために

カンター・ジャパンによると、ビデオ広告がスキップされないために必要な要素は、「自分が関心を持っているカテゴリー」「自分が関心を持っている人やキャラクターが出てくる」「初めの数秒で引き込まれる何かがある」だという。

カンター、フェイスブック広告の効果を分析

カンター・ジャパンがフェイスブック広告の態度変容効果について分析。ビデオは静止画より認知されやすいこと、広告への「いいね!」はブランド好意度に寄与しないこと、フリークエンシーと広告効果に正の相関があることなどが明らかに。

マッキンンゼー、世界のメディア支出を予測

マッキンゼーアンドカンパニーが、2019年までの世界のメディア支出を予測。2014年に1,273億ドルだったデジタル広告費は、2019年には2,314億ドルにまで成長するという。
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McKinsey's Global Media Report 2015
http://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/dotcom/insights/media%20entertainment/the%20state%20of%20global%20media%20spending/mckinsey%20global%20media%20report%202015.ashx
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FTC、ネイティブ広告に指針

FTCがネイティブ広告についてのガイドラインを公開。
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FTC Issues Enforcement Policy Statement Addressing “Native” Advertising and Deceptively Formatted Advertisements
https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2015/12/ftc-issues-enforcement-policy-statement-addressing-native
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広告であることを明示するため、「Promoted」や「Promoted」では誤解を招きやすいので「Ad」や「Paid Advertisement」と表記すべき、などの指摘がある。
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Native Advertising: A Guide for Businesses
https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses
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新垣結衣さん「スキップしないで」

新垣結衣さんからのお願い。
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アサヒ飲料「十六茶」
https://www.youtube.com/watch?v=StLkv8nXiyI
https://www.youtube.com/watch?v=sY5QwVt-Uos
GMOクリック証券
https://www.youtube.com/watch?v=t_fIurWbSP8
https://www.youtube.com/watch?v=ngKDp0mxTMI
ロート製薬「Cキューブプラス ビタフレッシュ」
https://www.youtube.com/watch?v=USoMw6lnWjw
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不正広告による損失、年間82億ドル

IABがアーンストアンドヤングに委託した調査によると、不正な広告(不正トラフィック、コンテンツ侵害、マルウェア広告)はアメリカのデジタルマーケティング産業に年間82億ドル相当の損害を与えている。