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5月, 2013の投稿を表示しています

缶がUSBメモリーの代わりに

メキシコのエナジードリンクによる施策。缶をウェブカメラに認識させると、USBメモリー(フラッシュドライブ)の代わりになり、オンラインストレージを使用できる。

グーグル、ディスプレイ広告のベンチマークを公開

グーグルがディスプレイ広告のベンチマークを確認できるツールを公開。国、業種、広告の大きさや形式を選択すると、標準的なパフォーマンスが表示される。
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Display Benchmarks Tool
http://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/
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フェイスブックをリアルタイムに解析

クラウドバブルが、フェイスブックの投稿の反応を15分ごとのリアルタイムで解析するサービスを開始。投稿ごとにエンゲージメントの可能性を予測したり、時間の経過と反応の変化を分析したりできる。

バナー広告のブランディング効果を即時に把握

カンター・ジャパンが、ダイナミックロジックの広告効果測定サービス「AdIndex Dash」を日本でも提供。デジタル広告のブランディング効果をリアルタイムに把握できる。
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AdIndex Dash
http://www.dynamiclogic.com/home/solutions/proprietary-solutions/adindex-dash
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「YouTube One Channel」に移行へ

ユーチューブは、6月6日からすべてのチャンネルを「YouTube One Channel」に移行する。これにより、チャンネルはマルチデバイス対応のブランディングを強化できる。「チャンネルアート」の最適化をしておきたい。
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YouTube One Channel のご紹介
http://www.youtube.com/onechannel
チャンネル アート ガイドライン
http://support.google.com/youtube/bin/answer.py?answer=2972003&topic=16630&hl=ja-JP
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無印良品、ポイント制度を導入

良品計画がスマートフォンアプリ「MUJI passport」を公開。店舗にチェックインしたり買い物をしたりすると「MUJIマイル」が貯まり、貯まったマイルで「MUJIショッピングポイント」などがもらえる。

「Promoted Page Likes」を世界に公開

フェイスブックが「Promoted Page Likes」をアメリカ以外でも利用できるようにした。ファンを獲得するための簡易な広告であり、ニュースフィードに表示される。「インターネット広告のひみつ」でも先日から利用できるようになった。
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Promoted Page Likes
https://www.facebook.com/business/promoted-like
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Battery 3% TREASURE HUNTING

LGエレクトロニクス・ジャパンが、スマートフォン向けアプリで懸賞キャンペーンを実施。電池残量3%を消費する間を制限時間として、日本地図上の埋蔵金を発掘する。

第2回「Facebook Studio Awards」、日本勢も受賞

フェイスブックを活用したマーケティング施策を称える「Facebook Studio Awards」の2回目が開催され、グランプリにあたる「BLUE AWARD」はモンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」が受賞。日本からは、ナイキジャパン「Nike RUN Like ME」、ユニクロ「Uniqlo Check-In Chance」がショートリストに。
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Announcing the Winners of the 2013 Facebook Studio Awards
http://www.facebook-studio.com/news/item/announcing-the-winners-of-the-2013-facebook-studio-awards
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審査員には、日本から福田敏也氏も参加。

乾杯すれば友達

アンハイザーブッシュ「Budweiser」が、フェイスブックと連動したカップを製作。乾杯すると友達に。

ギフト券を即時発行、後払い

PeXが「デジタルギフトオンデマンドサービス」を開始。「Amazonギフト券」や「iTunesギフト」などのデジタルギフトをオンデマンドで即時発行してもらい、利用した分のみを後払いできる。

絶対にスキップされないビデオ広告

ユーチューブのビデオに挿入される「TrueView 動画広告」は、再生開始の5秒後からスキップできる。スキップされないためには、ビデオの長さを5秒以内にすればよい。フォルクスワーゲンのように。
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Volkswagen: The Automatic Skip Ad on YouTube
http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-the-automatic-skip-ad-on-youtube/
Volkswagen Golf GTI: The Fastest YouTube Ad
http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-golf-gti-the-fastest-youtube-ad/
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しかし、これではすべての再生に広告費が発生してしまう。広告費の課金を抑制したければ、最初の5秒に広告メッセージを含め、それ以降を退屈にしておけばよいだろう。

スペルミスに入札

マースの菓子「Snickers」が、空腹のためにスペルを間違えて検索してしまったひとを、検索広告によりキャンペーンサイト「yourenotyouwhenyourehungry.com」に誘導。よく検索される500語について、スペルの間違い25,381語を準備して入札した。

グーグル、カスタマージャーニー分析ツールを公開

グーグルが、オンラインでマーケティングチャネルに接触してから購買に至るまでのカスタマージャーニーについて、国別や商品カテゴリー別にベンチマークを確認できるツールを公開。日本のデータも確認できる。
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The Customer Journey to Online Purchase
http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
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欧州ソーシャルマーケ費、今後5年で倍増

フォレスターリサーチによると、ヨーロッパにおけるソーシャルメディア向けマーケティング支出は、2012年は14億ユーロだった。2017年には32億ユーロになるという。
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European social media marketing spending in good shape
http://blogs.forrester.com/anthony_mullen/13-04-29-european_social_media_marketing_spending_in_good_shape_upcoming_legislation_the_major_inhibitor
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米国ネット広告費、2012年は366億ドル

IABによると、2012年のアメリカのインターネット広告費は前年比15%増の365億7,000万ドル。そのうち、モバイル広告費は前年比111%増の33億7,000万ドル。
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Internet Ad Revenues Again Hit Record-Breaking Double-Digit Annual Growth, Reaching Nearly $37 Billion, a 15% Increase Over 2011's Landmark Numbers
http://www.iab.net/press_release/pr-041613
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カルピス、「渇いた写真」を「リア充写真」に

カルピスが「渇いた写真」を「リア充写真」に手作業で加工するキャンペーンを展開。フェイスブックで自分の「渇いた写真」を選択して注文すると、リア充加工されてタイムラインに投稿される。加工された写真が「いいね!」されなかったら抽選で商品が当たるという「いいね!」保証付き。

Dove Real Beauty Sketches

ユニリーバ「Dove」が、自分の本当の美しさに気付くビデオを公開。
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Dove Real Beauty Sketches
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
ダヴ リアルビューティー スケッチ
http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo
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「Dove」といえばパロディー。すでにいくつものパロディーが制作されている。
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パロディーが続々と
http://www.adweek.com/adfreak/low-self-esteem-not-problem-doves-real-beauty-sketches-men-148674
http://www.adweek.com/adfreak/latest-parody-ogilvys-dove-campaign-sketchy-and-nsfw-149060
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ユーチューブで検索すると、さらにパロティーを見つけることができる。

モバイル広告市場、パブリッシャーが挽回

IDCによると、2012年のアメリカのモバイル広告費は前年比88%増の45億ドル。2013年の成長率は55%から65%で、70億ドル前後にまで増加する見込み。2012年のモバイル広告費の内訳は、ディスプレイ広告が39%で、検索広告が61%。検索広告の成長率は低下傾向にあるが、ディスプレイ広告の成長率は前年を上回った。ディスプレイ広告を販売するパブリッシャーの首位はフェイスブックで、パンドラ、ツイッターがそれを追う。広告ネットワークではグーグルが首位だが、アップルはミレニアルメディアに抜かれて3位に。広告ネットワークに代わり、パブリッシャーが勢力を盛り返してきている。

ビデオ広告のRTB、2014年には10億ドルを突破

スポットエクスチェンジがフォレスターリサーチに委託した調査によると、2014年にはアメリカのビデオ広告費の24.7%は、リアルタイム入札で取引されるという。
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SpotXchange Forrester Report: RTB Powers the Rapid Growth of Online Video
http://www.spotxchange.com/spotxchange-forrester-rtb-powers-the-rapid-growth-of-online-video.html
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米国RTB広告費、2013年は73%増

イーマーケッターがリアルタイム入札広告市場の予測を修正。2013年は前年比73%増の33億6,290万ドルとなり、ディスプレイ広告費の19%を占めるようになるという。
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追記(2013年9月15日):イーマーケッターは8月に予測を上方修正した。
http://www.emarketer.com/Article/Nearly-One-fifth-of-US-Display-Spending-Will-Automated-This-Year/1010156
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英国デジタル広告費、2012年は12.5%増

イギリスのIABによると、2012年のイギリスのデジタル広告費は前年比12.5%増の54億1,600万ポンド。そのうち、モバイル広告費は前年比148%増の5億2,600万ポンド。デジタル広告費の9.7%がモバイル。

Wi-Fi Poster

CJエンタテインメントによる施策。無線インターネットの提供と引き換えに広告を露出する動きが、このところ散見される。

マイクロアド、「BLADE Open App Market」を開始

マイクロアドが、ディスプレイ広告の統合管理プラットフォーム「MicroAd BLADE」を第三者の事業者に開放して、「BLADE Open App Market」を開始。提携事業者は「MicroAd BLADE」を通じて広告ソリューションを提供できる。

米国モバイル広告費、2012年は前年の2.8倍に

イーマーケッターがアメリカのモバイル広告費を推計。2012年は前年比178.3%増の41億1,000万ドルとなり、2013年は前年比77.3%増の72億9,000万ドルとなる見込み。検索広告市場のシェアではグーグルが圧倒的な首位だが、ディスプレイ広告市場のシェアではフェイスブックが首位。

世界のデジタル広告費、総広告費の2割へ

WPPのグループMによると、2012年の世界のインターネット広告費は前年比16.2%増の990億ドル。2013年にはさらに14.6%増加し、1,135億ドルとなる見込み。総広告費に占めるインターネット広告費は、2012年に19.5%となり、2013年には21%まで上昇するという。