バリューコマースが、NFCを活用した「携帯アフィリエイト・トラッキングシステム」で特許を取得。オンラインからオフラインまでの行動を追跡して報酬を支払う仕組み。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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