WPPのグループMによると、2012年の世界のインターネット広告費は前年比16.2％増の990億ドル。2013年にはさらに14.6％増加し、1,135億ドルとなる見込み。総広告費に占めるインターネット広告費は、2012年に19.5％となり、2013年には21％まで上昇するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。