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2月, 2010の投稿を表示しています

ポッドキャスト広告についての意識調査

ダウンローダブルメディアの業界団体であるADMとエジソンリサーチが、アメリカのポッドキャスト視聴者について調査。ポッドキャスト視聴者の79%は、「価格が品質が同じならば、いつも視聴しているポッドキャストの広告主の商品を購入したい」と回答。

グーグル、「Google Ad Planner」を改名

グーグルがメディアプランニング支援ツール「Google Ad Planner」を「DoubleClick Ad Planner」に改名。また、トラフィックの推計モデルも改良したという。「Google Analytics」で計測したトラフィックを「Google Ad Planner」でも共有するオプションはすでに提供されていたが、グーグルはそのオプトインによって取得したサイトセントリックデータと、各種製品サービスから収集したサンプル利用者データを統合して、トラフィックを推計する精度を向上させたようだ。
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DoubleClick Ad Planner
https://www.google.com/adplanner/
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グーグル、広告配信プラットフォームを刷新

パブリッシャー向けの次世代広告配信技術「DoubleClick for Publishers (DFP)」を発表。大規模パブリッシャー向けの「DART for Publishers」の後継が「DFP」、小規模パブリッシャー向けの「Google Ad Manager」の後継が「DFP Small Business」とのこと。「DART」ブランドの使用は終了。

オリンピック関連のつぶやきを視覚化

ツイッターで話題になっている競技をリアルタイムに視覚化。話題になっている競技ほど大きな写真に。写真をクリックするとツイートを確認できる。
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NBC - Olympic Twitter Tracker
http://www.nbcolympics.com/olympicpulse/tweet-tracker/
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インターネット広告費、新聞を抜く

電通が「2009年日本の広告費」を発表。2009年の総広告費は前年比11.5%減の5兆9,222億円。インターネット広告費は前年比1.2%増の7,069億円。新聞広告費は前年比18.6%減の6,739億円となり、インターネット広告費に抜かれた。

つぶやきを音楽に

KDDI「iida calling」の第3弾はツイッターと連動。5・7・5のリズムに合わせて言葉を入力すると曲が完成。ツイッターで共有できる。
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iida calling ver.3.0
http://iida.jp/calling/
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Samsung Shakedown

スウェーデンで実施されたサムスンの携帯電話「Samsung B2100」のプロモーション。70台の携帯電話を用意して待機。ウェブサイトの訪問者は、電話をかけて画面の向こうの携帯電話を振動させる。携帯電話をテーブルから落とすことに成功すると、その携帯電話をもらえる。落下や水没に耐える商品の特長を訴求。

コンテラ、テキスト内広告に非定型ユニット

2010年2月18日、テキスト内広告を展開するコンテラが非定型ユニットを公開。透過領域を用意した広告オブジェクトを浮遊させることができる。
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Freedom Ads
http://images.kontera.com/IMAGE_DIR/PRODUCTION/index_freedomads.html
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ガッキーが手のひらに

ソニーマーケティングによる拡張現実施策。新垣結衣さんが手のひらサイズのプチガッキーに。おしゃべりできる。歌ってくれる。

キスしたくなるくちびるコンテスト「I want Chu」

ロート製薬。唇の写真を一般から募集。1次審査を通過した写真について、2次審査として投票を受け付けている。お気に入りの唇について、ツイッターでチュぶやくこともできる。グランプリの唇はバナー広告に採用されるという。

行動ターゲティング広告費、2010年は11億ドルへ

イーマーケッターが、2010年のアメリカの行動ターゲティング広告費を前年比21.6%増の11億2,500万ドルと予測。これはディスプレイ広告費の14.2%、インターネット広告費の4.8%に相当する。2014年には26億ドルまで増加して、ディスプレイ広告費の19.8%、インターネット広告費の7.6%を占めるようになるという。
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How Should Marketers Address Concerns About Ad Targeting?
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007514
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弁当男子パーク

ネスレ日本が、弁当を持参する男子のためのソーシャル弁当ネットワークサービスを開始。弁当の写真を投稿できる。ネスレ日本は、チョコレート菓子「エアロ」を草食系のチョコとしており、草食男子を応援するためにこの企画を展開したようだ。

タッチスクリーンの感覚をブラウザーで再現

ニコンは、タッチスクリーン付きデジタルカメラ「COOLPIX S70」のプロモーションとして、タッチスクリーンの操作感を疑似体験できるブックマークレットを配布。ウェブカメラに向かって指先を動かすだけで、マウスやキーボードを触らずに写真をめくったりズームしたりできる。このブックマークレットは、一般のウェブサイトでも動作する。
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COOLPIX S70 Virtual Touch Experience
http://ashtonscoolpix.com/
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スマートフォン以外の携帯電話でも拡張現実

電通テックとデザイン百貨店が、立体的な拡張現実体験を携帯電話に提供するサービス「モバイル3D」を開始。スマートフォン以外の3キャリアの携帯電話に対応。デモが公開されている。
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モバイル3D
http://www.design100.co.jp/mobile/ar/
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The Story Beyond The Still on Vimeo

2010年1月15日、キヤノンがビデオ共有サイトのヴィメオでビデオコンテストを開始した。まず、写真家のヴィンセントラフォーレ氏が、第1章の映像および結末の写真を公開。その写真の場面から始まる第2章の映像を一般から募集した。第2章の映像は112件の応募があり、現在はそこから絞り込まれた5件の映像について投票を受け付けている。2月26日には第2章が決定して、第3章の映像の募集を開始する。これを繰り返して、最終的には9月までに7章の消費者参加型ストーリーが完成する予定。

「ラブプラス」「ポッキー」が共同でバレンタイン販促

2010年2月10日から3月13日まで、コナミデジタルエンタテインメントと江崎グリコがゲームソフト「ラブプラス」と菓子「ポッキー」の販売促進を目的として、バレンタインキャンペーンを共同で展開。2月12日には、街頭で制服姿のスタッフがチョコレートを配布。拡張現実を楽しめる。
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ラブプラス バレンタインキャンペーン
http://www.konami.jp/loveplus/valentine/
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アディダス、拡張現実スニーカーを発売

拡張現実コードを組み込んだスニーカーコレクション「adidas Originals AR Game Pack」を発売。スニーカーが「adidas Originals Neighborhood」で公開されているゲームのコントローラーになる。
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adidas Originals AR Game Pack
http://www.adidas.com/originals/content/augmented-reality-teaser
adidas Originals Neighborhood
http://www.adidas.com/originals/arneighborhood
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スニーカーで遊ぶビデオが公開されている。
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Augmented Reality Shoes Teaser
http://www.youtube.com/watch?v=IsTxpouPCMc
Augmented Reality Sneaker Experience
http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY
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ディスプレイ広告の最先端

アドウィークの記事によると、ディスプレイ広告がおもしろくなってきているようだ。アドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、イールドオプティマイゼーションについては、ブログ「Defining the Future」の解説が詳しい。
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Ad Exchange
http://noglog.com/archives/50819698.html
DSP (Demand-Side Platform)
http://noglog.com/archives/50860587.html
Yield Optimization
http://noglog.com/archives/50937727.html
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デマンドサイドプラットフォームの解説は、次の記事も参考になる。
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What Demand-Side Platforms Can Mean for a Media Plan
http://www.clickz.com/3635877
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ソーシャルメディアポリシーを無料で作成

ループス・コミュニケーションズやみずほ情報総研にコンサルティングを依頼する予算がないので、ソーシャルメディアポリシーを自力で作成したい。そんなときに便利なのが「Social Media Policy Generator」。企業名などを入力するだけで、ソーシャルメディアポリシーが生成される。テンプレートが穴埋めされるだけだが、たたき台にはなるだろう。
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Social Media Policy Generator
http://socialpolicygenerator.com/
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他社事例を参考にしたいときに便利なのは「Social Media Governance」。100社以上のソーシャルメディアポリシーや、それらを分析して導かれた策定の指針も公開されている。
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Social Media Governance
http://socialmediagovernance.com/
Policy Database
http://socialmediagovernance.com/policies.php
Free Policy Report
http://socialmediagovernance.com/downloads/download-social-media-policy-study.shtml
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海外の先人の知恵は積極的に輸入すべきだろう。
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ソーシャルメディアポリシーに入れるべき10項目
http://www.socialmediamarketing.jp/2009/06/10-must-haves.html
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ループス、ソーシャルメディアポリシー策定を支援

ループス・コミュニケーションズが三井法律事務所と共同でソーシャルメディアポリシーを策定するコンサルティングサービスを開始。これにともない、ループス・コミュニケーションズは自社のソーシャルメディアポリシーを策定して、そのひとつである「コミュニケーション・ガイドライン」を公開した。
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ループス・コミュニケーションズ - コミュニケーション・ガイドライン
http://www.looops.net/aboutus/communication.html
ソーシャルメディア・ポリシーをつくってみた
http://japan.internet.com/webtech/20100126/8.html
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なお、ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティングは、2009年3月からみずほ情報総研も行っている。
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みずほ情報総研 - ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティング
http://www.mizuho-ir.co.jp/solution/improvement/manage/construction/smp/
http://www.mizuho-ir.co.jp/company/release/2009/it/smp090304.html
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ソーシャルメディアポリシー策定を手伝わずしてソーシャルメディア施策ばかりを提案するのは、無責任なのかもしれない。

オフラインの購買でオンライン広告をターゲティング

イギリスのヤフーがポイントカードのネクターと提携して、オフラインの購買行動に基づいたオンライン広告のターゲティングを展開するようだ。サービス名は「Yahoo! Consumer Connect」。まず、ネクターからオフラインの購買履歴を取得して、購買経験者のオンライン行動を分析。それと類似したオンライン行動をとっているひとを見込み顧客とみなして広告を配信する。広告効果もネクターのデータで把握できる。アメリカのヤフーも、ニールセンの消費者パネルを利用した類似のサービス「Consumer Direct」を2003年から展開しているという。
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Consumer Direct
http://advertising.yahoo.com/adsolution#product=ConsumerDirect
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インターネット広告の現状と未来

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの徳久昭彦氏がラジオに出演。オンラインで聴ける。
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インターネット広告業界の現状と課題
http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100203.asx
インターネット広告の展望と技術革新
http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100210.asx
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世界1周雑貨バイヤーが決定

paperboy&co.のショッピングサイト「カラメル」が、世界中の都市を周って雑貨を買い付けてくるバイヤーを一般から募集していた。買い付けレポートをブログやツイッターで報告するようだ。
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世界1周雑貨バイヤー
http://calamel.jp/buyer/
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WRANGLER BLUE BELL SPRING SUMMER 2010

カーソルをドラッグして服を脱がせられる。斬新なインタラクションに引き込まれる。強いリズムが映像に合っている。余分なものがない。ラングラー。
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WRANGLER BLUE BELL SPRING/SUMMER 2010
http://www.bluebelljeans.com/
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制作会社はスウェーデンのココカカ。2010年1月にユーチューブに投稿したビデオでも話題を集めたばかり。
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KOKOKAKA
http://www.kokokaka.com/
Play the piano
http://www.youtube.com/watch?v=oD-sSolVDiY
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ソースコードにアスキーアート広告

エレクトロニックアーツのゲーム「Dante's Inferno」が、人気サイトのソースコードを利用したプロモーションを展開。まず、ツイッターで「Go view Digg's page source...」という謎のメッセージをつぶやいた。
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Twitter - Dante's Inferno Team
http://twitter.com/danteteam/status/8603434787
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その指令にしがたってディグでソースを確認してみると、アスキーアートが出現。アスキーアートの下部2行には、ウェブサイトのアドレス(www.hellisnigh.com)とパスワードが隠されている。ディグ以外にも複数のウェブサイトのソースにアスキーアートが仕込まれており、6個のパスワードを収集すると壁紙や音楽をダウンロードできる。
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Password 1: excommunicate (found on Digg)
Password 2: scythe (found on Dailymotion/US)
Password 3: grafter (found on GameSpot and Kotaku)
Password 4: styx (found on IGN and 1UP)
Password 5: unbaptized (found on GamesRadar)
Password 6: alighieri (found on WWE)
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プリロール広告から16%が離脱

2010年2月2日、チューブモーグルが視聴者のプリロール広告からの離脱率を分析。3分から10分の短尺ビデオに挿入された10秒から30秒のプリロール広告は、15.9%の視聴者が離脱。新聞雑誌サイトのプリロール広告の離脱率は24.9%、放送サイトのそれは10.9%。30秒広告の離脱率は16.5%、15秒広告のそれは9.3%。
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Quantifying Viewers Lost During Pre-Roll Ads
http://www.tubemogul.com/research/report/22
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ヤフー、電子看板分野でCOMELと提携

COMELが実施する第三者割当増資を引き受け、株式の15%を保有する。非ネットワーク型デジタルサイネージのネットワーク化の推進、デジタルサイネージのロケーション属性に最適なコンテンツの配信、インターネットと組み合わせたデジタルサイネージ向けのターゲティング広告商品の開発を予定。