インターネット広告のひみつ - ブログ

MMAが、モバイルにおけるネイティブ広告フォーマットのガイドラインを公開。ネイティブ広告については「A form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed」と定義（シェアスルーと同じ定義）。ネイティブ広告フォーマットの分類は、基本的にはIABによるそれを踏襲しているが、「In-Map」「In-Game」を分類として立たせた。 ------------------------------ The Mobile Native Ad Formats http://www.mmaglobal.com/documents/mobile-native-ad-format ------------------------------

フェイスブックがビデオ広告プログラム「Anthology」を提供。パートナーのビデオパブリッシャーと、広告主のビデオの制作を支援する。 ------------------------------ Anthology: Helping Brands Tell Stories through Video Ad Content https://www.facebook.com/business/news/anthology https://facebookmarketingpartners.com/anthology/ ------------------------------

コムスコアが2015年4月の日本のPC経由のビデオ視聴動向を公開。視聴者数は、グーグル、ヤフー、KADOKAWA・DWANGOの順に多かった。フェイスブックはアメリカでは2位だが、日本では9位。 ------------------------------ comScore Releases Japan Desktop Online Video Rankings for April 2015 http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-Japan-Desktop-Online-Video-Rankings-for-April-2015 comScore Releases April 2015 U.S. Desktop Online Video Rankings http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-April-2015-US-Desktop-Online-Video-Rankings ------------------------------

ミクスポが実施した調査によると、2015年はユーチューブよりフェイスブックでビデオ広告の出稿を予定しているマーケッターが多いという。視聴やクリックでなく、インタラクティブな機能によるエンゲージメントやシェアを重視しているようだ。調査としての信頼性は不明。 ------------------------------ The State of Video Advertising http://multiscreen.mixpo.com/videoblog/post/new_report_the_state_of_video_advertising_facebooks_rise_to_dominance ------------------------------

ツイッターがビデオ広告「プロモビデオ」の広告効果について、調査結果を公開。

IABによると、2014年のアメリカのインターネット広告費は前年比16％増の494億5,100万ドル。モバイル広告費が前年比76％増の124億5,300万ドルとなり、インターネット広告費の25％を占めるようになった。

日本マクドナルドが、来店者にアンケートを行うスマートフォン向けアプリ「KODO」を全店に拡充。

VOYAGE GROUPがKauliを買収。両社の強みを活かしてSSP事業の拡大を図る。

フェイスブックが、ページの投稿より友人の投稿を優先して表示するようにした。

グーグルが「モバイルフレンドリーアップデート」を開始。モバイル版の検索結果で、モバイルに対応したページの順位が引き上げられるようになった。

WPPがモバイル広告のアトリビューションに強みを持つメディアレッツを買収。 ------------------------------ Medialets is Proud to Join the WPP Family https://www.medialets.com/medialets-is-proud-to-join-the-wpp-family/ ------------------------------

イーマーケッターによると、2015年の日本のデジタル広告費は、前年比10％増の97億ドルとなりそうだ。

AOLが、テレビを含む各種スクリーンを横断したキャンペーンを統合して管理できるプログラマティックプラットフォーム「ONE by AOL」を提供。既存サービスを統合してリブランディングしたもの。 ------------------------------ AOL launches ONE by AOL http://corp.aol.com/2015/04/14/aol-launches-one-by-aol/ ------------------------------

ユーザーローカルがメディア向けに記事分析ツール「Media Insight」を提供。ソーシャルメディアにおける記事の反響などを分析できる。

ツイッター傘下のグニップが、ツイートデータ「Firehose」の再販事業者への提供を8月に打ち切ると発表。NTTデータは、データ再販パートナーから戦略的ソリューションパートナーに立場が変わるが、引き続きデータを利用できる予定だという。 ------------------------------ Twitter、NTTデータなど再販事業者へのツイートデータの提供を8月終了へ http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20150413_697509.html Twitterのデータ再販、NTTデータとは戦略的パートナーとして新サービスを提供予定 http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20150415_698027.html ------------------------------

イーマーケッターによると、2015年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費は、前年比33.5％増の236億8,000万ドルになる見通し。2017年には359億8,000万ドルにまで成長するという。

サイズミックが、2014年に配信した広告のビューアビリティーについての統計を公開。モバイル向けのサイズの広告は、PC向けのそれよりビューアビリティーが高かった。 ------------------------------ Sizmek releases Viewability Benchmarks http://www.sizmek.com/resources/post/sizmek-releases-viewability-benchmarks ------------------------------

アドウィークによると、グーグルがDMP「DoubleClick Audience Center」を提供する準備を進めているという。

アイスタイル、エキサイト、インキュベイトファンドが共同で、スマートデバイス向けビデオ広告ネットワークを展開する新会社を設立。 ------------------------------ オープンエイト http://open8.com/ ------------------------------

IABがデジタルオーディオ広告の手引きを公開。 ------------------------------ IAB Digital Audio Buyer's Guide http://www.iab.net/audiobuyersguide ------------------------------

オプトとAOI Pro.が業務提携し、クリエイティブサイエンスラボ「I/O METRICS」を立ち上げた。オプトが保有するデータサイエンスの知見を活かし、未来のクリエイティブについて研究開発するという。 ------------------------------ I/O METRICS http://io-metrics.jp/ ------------------------------

ストラテジーアナリティクスの調査によると、2015年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費は前年比29％増の198億ドルとなる見通し。 ------------------------------ Facebook Accounts for Three-quarters of Global Social Network Ad Spend https://www.strategyanalytics.com/strategy-analytics/news/strategy-analytics-press-releases/strategy-analytics-press-release/2015/04/09/facebook-accounts-for-three-quarters-of-global-social-network-ad-spend ------------------------------

イーマーケッターによると、世界のモバイル広告費は2016年に1,000億ドルを超え、デジタル広告費の51％を占めるようになる。同年のモバイル広告費について国別に比較すると、1位はアメリカで402億ドル、2位は中国で221億ドル、3位はイギリスで72億ドル。日本は4位で50億ドル。

イーマーケッターによると、世界の検索広告費は2015年に815億9,000万ドルになるという。検索広告収入の市場占有率は、首位がグーグルが54.5％、次いでバイドゥの8.8％。世界の検索広告費は2018年まで2桁成長が続く見通し。

ビデオリサーチインタラクティブが、ビデオ広告の広告統計サービスを開始。

マイクロアドプラスとCCCマーケティングが資本業務提携。マイクロアドは、2014年12月にCCCマーケティングと業務提携していた。「Tポイント」のデータを活用した広告配信サービスを拡大するという。

モバイルアプリ広告プラットフォームを手掛けるアップリフトが、日本にも拠点を開設。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがシーセンスと業務提携。シーセンスのリアルタイム分析サービス、コンテンツレコメンデーションサービス、パブリッシャー向けDMPを販売する。 ------------------------------ シーセンス https://www.cxense.com/jp/ ------------------------------

アマゾンのモバイル広告ネットワークが、配信対象を日本にも拡大。

サイバーエージェントとテレビ朝日が共同出資して、動画配信事業会社とニュースチャンネル事業会社を設立。

電通がECについての情報サイト「New Commerce Hub」を公開。

ビルコムがログリーと業務提携し、ネイティブ広告ソリューション「Boom Booster」を提供。ベクトルがマイクロアドと合弁会社を設立したり、シグナルがアウトブレインジャパンと協業したりなど、PR会社によるネイティブ広告の取り組みが昨年から目立っている。

パブマティックの協賛により、パブリッシャー・マネタイゼーション研究会が発足。代表幹事は、デジタルインテリジェンスの横山隆治氏。 ------------------------------ パブリッシャー・マネタイゼーション研究会 https://www.facebook.com/PMRGJP ------------------------------

イーマーケッターによると、アメリカにおけるツイッターのディスプレイ広告収入は、2015年にヤフーのそれを抜く。2017年には、フェイスブックとツイッターがアメリカのディスプレイ広告収入の33.7％を占めるようになるという。

フェイスブックがマーケッター向けにフェイスブックの学習プログラム「Facebook Blueprint」を提供。過去に公開した「Facebook Studio Edge」というプログラムと似ている。 ------------------------------ Facebook Blueprint https://www.facebook.com/blueprint ------------------------------ 「広告画像虎の巻」「広告コピー虎の巻」も公開。 ------------------------------ The Ad Images Cheat Sheet https://www.facebook.com/business/news/ad-images-cheat-sheet The Ad Copy Cheat Sheet https://www.facebook.com/business/news/ad-copy-cheat-sheet ------------------------------

アドロールが日本のマーケッター200名を調査。日本のマーケッターはリターゲティング広告に積極的だが、アトリビューションの知識や経験が不足しているという。 ------------------------------ State of the Industry - Japan https://www.adroll.com/ja-JP/resources/reports/state-of-the-industry-jp ------------------------------

バナーブラインドネスから、コンテンツマーケティングやネイティブ広告の流行を経て、コンテンツブラインドネスに準備すべきだとの指摘。

楽天マーケティングがディープフォレストメディアを買収。端末を横断したターゲティング技術などを取り込む。

フェイスブックが、ビデオ広告の視聴時間と広告効果についてニールセンと調査。短時間の視聴でも、広告想起、ブランド認知、購買意向を向上させることが明らかになった。次の記事のコメントとして、調査手法についての疑問が投稿され、フェイスブックの担当者が回答している。 ------------------------------ The Value of Video for Brands https://www.facebook.com/business/news/value-of-video ------------------------------

イーマーケッターの予測によると、アメリカのデジタル広告費に占めるモバイル広告費の割合は、2015年に49％になり、2019年には72％まで上昇する。

Glossomが、スマートフォン向け広告ネットワーク「AdLantis」をバリューコマースに譲渡。グリーがアトランティスを買収してから、「AdLantis」はグリーの子会社のGlossomが運営していた。

サイバーエージェントが、動画広告に特化した広告代理店としてCyberBullを設立。

インテージが、デジタル施策を評価するための大規模パネル「Ad Trace Panel」を提供。約100万人のクッキー情報に基づいて、意識と行動を分析できる。

インターネット広告推進協議会がネイティブ広告のガイドラインを公開。ネイティブ広告については、「デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告」と定義している。

カルチュア・コンビニエンス・クラブとヤフーが、広告のターゲティングや効果測定のため、利用者の閲覧履歴や購入履歴の情報を連携。

アイリッジとデータセクションが業務提携。アイリッジの位置連動型情報配信サービスと、データセクションのソーシャルメディア分析技術を組み合わせて、ソリューションを提供する。

ユーチューブが双方向機能「カード」を公開。「アノテーション」と異なり、モバイルでも機能する。

ロレアルがポワテクノロジーズと提携。オフラインの広告を含むあらゆる接点から、消費者をモバイルでの購入に誘導するという。 ------------------------------ Powa Technologies http://www.powa.com/ L'Oreal partners with Powa Technologies to bring PowaTag to their customers http://blog.powa.com/loreal-partners-powa-technologies-bring-powatag-customers/ ------------------------------ ポワテクノロジーズのサービスは、日本でも利用できるようだ。 ------------------------------ POWA http://power-payment.com/ ------------------------------

サイバーエージェントが、スマートデバイス向けネイティブ広告に特化したSSP「CA ProFit-X」を提供。

フェイスブックがデータシフトと提携。データシフトの一部の顧客は、フェイスブックの話題を分析できるようになった。 ------------------------------ DataSift Partners with Facebook to Bring Facebook Topic Data to Marketers http://blog.datasift.com/2015/03/10/datasift-and-facebook-partnership/ ------------------------------

ツイッターが、アクシオムとデータロジックスの消費者情報に基づいて広告をターゲティングできるようにした。

オーラピックが、ソーシャルメディアに投稿された消費者の写真を収集し、許諾を得たうえで広告として使用するソリューションを提供。独自のアルゴリズムにより、効果の高い写真を予測できるという。 ------------------------------ Olapic https://www.olapic.com/ ------------------------------ 同社はソーシャルハブサービスも提供していて、コーチ、ニューバランス、ランコムなどに採用されている。 ------------------------------ ニューバランスのソーシャルハブの例 http://www.newbalance.com/exp-pages/exp-excellent-in-action.html ------------------------------

ガイコのビデオ広告。スキップされることを前提に、訴求したい内容を最初の5秒にまとめた。

ニールセンがデータプロバイダーのエクセレートを買収。 ------------------------------ eXelate http://exelate.com/ ------------------------------ 次の記事の解説が分かりやすい。 ------------------------------ Nielsen to Acquire Data Specialist eXelate http://blogs.wsj.com/cmo/2015/03/04/nielsen-to-acquire-data-specialist-exelate/ ------------------------------

電通「2014年（平成26年）日本の広告費」によると、2014年のインターネット広告費は前年比12.1％増の1兆519億円に。媒体費が8,245億円（そのうち運用型が5,106億円）、制作費が2,274億円。

ペプシコカナダ「Doritos」によるモバイル施策。くだらなくてよい。

スマートフォンの画面がクラッシュしていたら「クラッシャーズ」が無料。日本ケンタッキー・フライド・チキン。

コカコーラがドメイン名に絵文字を利用したキャンペーンを展開。 ------------------------------ EmotiCoke http://www.😃.ws/ ------------------------------

CyberZとシード・プランニングが、2014年のスマートフォン広告費を3,008億円と推計。2015年は29％増の3,903億円と予測。

フェイスブックが「ダイナミックプロダクト広告」を提供。商品リストをアップロードすると、オーディエンスごとに関連度が高そうな商品を自動的に広告できる。 ------------------------------ Announcing new Product Ads on Facebook https://www.facebook.com/business/news/product-ads Getting Started with dynamic product ads https://www.facebook.com/business/a/online-sales/dynamic-product-ads ------------------------------ グーグルの「ショッピング広告（商品リスト広告）」と競合しそうだ。 ------------------------------ Facebook Launches Dynamic Product Ads for Data-Minded Retailers http://www.adweek.com/news/technology/facebook-launches-dynamic-product-ads-data-minded-retailers-162990 Why Google Should Fear Facebook's New Product Ads http://www.adweek.com/news/technology/why-google-should-fear-facebooks-new-product-ads-163003 ------------------------------

LINEが「LINE@」を刷新して、店舗を持たない法人や個人でも利用できるようにした。「インターネット広告のひみつ」もアカウントを開設してみた。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のLINE@アカウント（スマートフォンからアクセスしてください） http://line.me/ti/p/%40tbq8010w ------------------------------

フェイスブックが広告の「関連度スコア」を確認できるようにした。関連度スコアが高いと配信コストを抑えられる。 ------------------------------ Facebook広告の関連度が確認可能に https://www.facebook.com/business/news/JA-relevance-score 広告の関連度スコア https://www.facebook.com/business/a/ads-relevance-score ------------------------------

コムスコアとカンターが、メディアを横断したオーディエンスおよびキャンペーンの測定を強化するため、アメリカ以外でグローバルに戦略的提携。

デジタルガレージがチャートビートと業務提携し、ウェブ解析サービス「Chartbeat」の日本での展開を支援する。

ツイッターが、ソーシャルメディアのタレントを活用したマーケティングを支援するニッチを買収。

電通、allfuz、インタースペースが、アプリのダウンロードなどと引き換えに店舗の商品の無料クーポンを提供するサービス「とくぞう」を開始。

サイバーエージェントが、スマートフォンにおいてアプリとウェブを横断したリターゲティング広告を実現するSDKを提供。特許出願中の独自技術だという。

IABが主要なソーシャルメディアの広告商品を紹介するウェブサイトを公開。 ------------------------------ IAB Social Media Buyer's Guide http://www.iab.net/socialmediabuyersguide/ ------------------------------

ツイッターが、2014年4月から試験してきた「テレビ会話ターゲティング」の機能を拡張し、テレビ番組、チャンネル、ジャンルでターゲティングができる「テレビターゲティング」を提供。

GMOコマースが、成果報酬型の店舗集客サービス「GMOチェックイン」を提供。来店を検知する端末を店舗に設置し、広告費を設定するだけで利用できる。

グーグルの検索結果から削除されることを「グーグル八分」と呼ぶが、ウェブサイト「インターネット広告のひみつ」は「フェイスブック八分」を経験した。フェイスブックから20日以上にわたりブロックされ、ウェブページを「いいね！」したりシェアしたりできない状態（「いいね！」ボタンをクリックしてもカウントされず、リンクを投稿しようとしてもOGPの情報が引用されない状態）となった。つまり、フェイスブックから存在を否定され、フェイスブック経由のトラフィックを期待できなくなった。結果的には、「og:image」のURLを変更することで回復したが、貴重な経験だったので経緯を記録しておく。 【問題発覚】5月上旬、レンタルサーバーの移転を実施。約2日にわたり、試験的に海外の無料サーバーに移転させてみたが、動作が不安定で意図しないファイルが表示されたりしたため、別の国内サーバーに移転。恐らくこれが「フェイスブック八分」となった原因。海外の無料サーバーは、不法行為の踏み台にされるようなこともあり、IPアドレスがブラックリストに載っていたかもしれない。その後、ブログ記事のリンクをFacebookページに自動投稿するアプリケーションが機能していないことに気付く。Facebook Graph API v1.0の終了にともなうものだったので、代替アプリに切り替えたが、ブログ記事のリンクがFacebookページに投稿されない状態は続いた。そこで、ブログ記事のリンクをFacebookページから直接投稿しようとしたところ、OGPの情報が引用されないことに気付く。同時に、ウェブページの「いいね！」ボタンをクリックしてもカウントされないことに気付く。 【試行錯誤】フェイスブックのDebugger（URL Linter）にウェブサイトのURLを入力してみたところ、「Critical Errors That Must Be Fixed」「Composer Data Unavailable: Failed to get composer template data」という警告が表示された。「Fetch new scrape information」をクリックしてキャッシュをクリアしても、警告は消えない。ドメインごとフェイスブックのブラックリストに載ってしまったと考え、同社に不具合の報告を送信した。数日後に報告受領の