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グラフトンノート、コンバージョンAPI対応を支援

グラフトンノートが、タグを埋め込むだけでメタなどのコンバージョンAPIに対応できるツール「C-POP」を提供。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000109387.html
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短尺動画、トラフィックは「YouTubeショート」に軍配

競合する短尺ビデオ広告である「YouTube Shorts Ad」「TikTok Ad」「Instagram Reels Ad」「Pinterest Idea Ad」のうち、ウェブサイトへのトラフィックを最も生み出すのはどれか、CTPテックができるだけ同一の条件で実験した。クリック率とクリック単価が最も良好だったのは「YouTube Shorts Ad」で、大量のトラフィックにつながった。「TikTok Ad」は安価で大量のインプレッションが発生し、「YouTube Shorts Ad」に次ぐ多くのトラフィックを生んだ。「Instagram Reels Ad」は最も良質なトラフィックを生んだ。「Pinterest Idea Ad」は再生完了率は高かったが、トラフィックにはほとんどつながらなかった。 Short-Form Video Advertising Battle: How YouTube Shorts Defeated the Competition https://www.creatopy.com/blog/short-form-video-ads-case-study/

動画広告費、2027年にはTikTokがYouTubeとMetaの合計以上に

インフォーマの予測によると、世界のビデオ広告費は2027年には3,310億ドルに成長し、そのうち37%をティックトックが占めるようになる。ユーチューブとメタのビデオ広告費は成長するものの、両者を合算してもティックトックの占有率には及ばなくなる。 Omdia research reveals TikTok advertising revenues will exceed META and YouTube’s combined video ad revenues by 2027 https://omdia.tech.informa.com/pr/2022-nov/omdia-research-reveals-tiktok-advertising-revenues-will-exceed-meta-and-youtubes-combined-video-ad-revenues-by-2027 Omdia: TikTok to overtake Meta and YouTube combined in video ads by 2027 https://www.digitaltveurope.com/2022/11/16/omdia-tiktok-to-overtake-meta-and-youtube-combined-in-video-ads-by-2027/ By 2027 TikTok video ad revenue will surpass Meta and YouTube combined: Omdia https://www.fiercevideo.com/advertising/2027-tiktok-video-ad-revenue-will-surpass-meta-and-youtube-combined-omdia TikTok Advertising Projected To Surpass YouTube, Meta Combined By 2027 https://www.mediapost.com/publications/article/379894/tiktok-advertising-projected-to-surpass-youtube-m.html

テレビ広告はモバイルより認知されやすい

コムキャストがメディアサイエンスと調査したところ、大画面で視聴されるテレビ広告は、同じ広告がモバイルで視聴される場合と比較して、純粋想起率が2.2倍、購入意向率が1.3倍だった。 New Comcast Advertising Research Reveals Long-Form TV and Streaming Advertising Are Twice as Memorable as Short-Form Mobile Digital Advertising https://www.effectv.com/news/new-research-long-form-tv-streaming-ads-2x-as-memorable-as-short-form-mobile-digital-ads-effectv/

ネット広告への情報利活用に根強い不安

日本インタラクティブ広告協会が、「インターネット広告に関するユーザー意識調査」の結果と課題への取り組みを公開。インターネット広告への個人情報の利用について、約8割が「利用されたくない」と回答している。 2021年インターネット広告に関するユーザー意識調査「定量調査」の結果と課題への取り組み https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/

倍速視聴ニーズに応える「ファストCM」

損害保険ジャパンが「ファストCM」を公開。ビデオを倍速で視聴する傾向のある若年層に向け、倍速パターンを用意した。 1.25倍速から2倍速まで安村が見守る、損保ジャパンの再生速度別CM公開 https://www.advertimes.com/20221104/article400994/ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000191.000078307.html