インターネット広告のひみつ - ブログ

電通が「世界の広告費成長率予測」を更新。2025年の世界の広告費は、デジタル広告の成長により前年比5.8％増となり、初めて1兆ドルを超えた。2025年12月時点では2026年に1兆ドルを超える予想をしていたが、1年前倒しで到達。2026年は同5.0％増の1兆600億ドルと予測。 https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001668.html

オープンAIは、2026年の広告収益を25億ドルと見込み、2030年には1,000億ドルまで拡大すると予測しているようだ。 Scoop: OpenAI projects $100 billion in ad revenue by 2030 https://www.axios.com/2026/04/09/openai-100-billion-in-ad-revenue 詳細な年次予測はイーマーケッターから入手できそうだ。 ChatGPT Advertising Revenues, by Segment and Queries, 2026-2030 https://www.emarketer.com/chart/c/363417/chatgpt-advertising-revenues-by-segment-queries-2026-2030-363417 OpenAI projects $2.5 billion in ad revenues this year and $100 billion by 2030 https://www.emarketer.com/content/openai-projects--2-5-billion-ad-revenues-this-year--100-billion-by-2030 OpenAI targets small businesses with latest ad updates https://www.emarketer.com/content/openai-targets-small-businesses-with-latest-ad-updates

IABがコンバージョンAPIの標準規格として「ECAPI (Event and Conversion API)」を正式に公開した。サーバーサイド測定ソリューションは「CAPI」と呼ばれることが多いが、測定や最適化の対象をより適切に反映した名称に。プラットフォームごとに異なる技術仕様を吸収できる。 ECAPI-talizing on Conversions https://iabtechlab.com/ecapi-talizing-on-conversions/ ECAPI (Event and Conversion API) https://iabtechlab.com/standards/ecapi/

グーグルは年次イベント「Google Marketing Live 2026」において、「AIモード」の検索結果に表示する新しい広告として「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」を発表した。「Conversational Discovery ads」は、検索意図に合わせたクリエイティブを自動生成し、関連する特定の機能を強調して表示する。「Highlighted Answers」は、「AIモード」がお勧めのリストを提示するとき、検索意図との関連性や品質の高い広告をそのリスト上に表示する。いずれの広告フォーマットもAI説明機能を備えていて、AIが製品やサービスの情報を評価してまとめ、クリエイティブに付加して表示する。 その他にも、AIにより拡張される広告体験を複数発表した。これらのAI検索時代の新しい広告を活用するためには、「AI最大化設定」や「P-MAX」を有効にして、長文で複雑な対話型の検索行動やマルチモーダルな検索行動への対応をAIに託すことが欠かせない。 A new generation of ads for the AI era of Search https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/ AI 検索時代における次世代の広告戦略 https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-search-ads/ Google Marketing Live 2026 https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2026-collection/ Google Marketing Live 2026（日本語） https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-2026/

AIが広告ビジネスに地殻変動をもたらしつつある状況について、杉原剛氏による見立て。 第一部 AI検索広告が日本にやってくる https://www.exchangewire.jp/2026/05/21/intaview-go-ai1/ 第二部 AI時代の広告業界 https://www.exchangewire.jp/2026/05/22/interview-go-ai2/

オプトが、AIエージェントによる広告運用の構造改革を本格始動。「Claude」を基盤とした広告運用プラットフォーム「OPT Ad Agent」で、オペレーションの主役をAIに移行し、人はより高度な戦略支援に専念する。「OPT Ad Agent」には社内トップレベルの運用知見を反映し、個人に依存せず高度なノウハウを再現できるようにした。 https://www.opt.ne.jp/news/12421/