インターネット広告のひみつ - ブログ

プレイドが開発。サービスのURLを入力すると、企業情報、ペルソナ、価値、課題、グロースモデル、競合をAIが分析してくれる。 🆕 【お知らせ】Wicleから、URLを入れるだけで課題がわかるAIツール「Hmhm」をリリースしました！🎉 https://t.co/fIny9P506k 調べたいサイトのURLを入力するだけで、「ペルソナ」「課題」「グロースモデル」「競合情報」などがわかります！ 🧐 ・自社のポジショニングについて客観的に知りたい🔍… https://t.co/EEun8NcOuy — Wicle - AIアナリティクス (@wicle_io) April 14, 2026 Hmhm（ふむふむ） https://hmhm.wicle.io/

オムニコムメディアが広告のフリークエンシーについてのレポートを公開。過剰なフリークエンシーは「ネガティブリーチ」（何度も広告に接触することでブランドに悪影響が及ぶこと）を招く。消費者は、複数プラットフォームでの繰り返しの広告接触に対しては、同一プラットフォームでのそれに対してより寛容。 Omnicom Media Study Warns of ‘Negative Reach’ as Frequency Misfires Undermine Campaign Performance https://transform.omnicommedia.com/omnicom-media-study-warns-of-negative-reach-as-frequency-misfires-undermine-campaign-performance/

「私たちはメディアプランの終焉を目の当たりにしているのか」という見出しのこの記事は、考えらせられる内容だ。 Are We Witnessing The Death Of The Media Plan? https://www.mediapost.com/publications/article/414334/are-we-witnessing-the-death-of-the-media-plan.html 要約すると次の通り。 AIエージェントがメディアプランを瞬時に作成できるようになりつつある。課題や目標についてAIと会話すれば、自動的にキャンペーンが設定され、配信および最適化が始まる。人間が詳細なスプレッドシートやスライドを作り込むという、伝統的なメディアプランのプロセスは省略される。クリエイティブだけが、残された差別化要因となる。そのような新しい世界で、メディアプランナーはストラテジストやクリエイティブディレクターに近い存在になるべきだ。AIを正しく導くための指示を出し、AIが理解できない文脈について判断する。同じ人間としてAIより人間を理解しているからこそ、それができる。 特に印象的だった部分を、要約せずに和訳すると次の通り。 過去30年にわたり私たちが知っていたようなメディアプランニングの書類は、その役割を終えつつある。もしかすると、それでよいのかもしれない。 メディアプランについての暗黙の真実は、その大部分がただのパフォーマンスだったということだ。それは、仮定を確かなものに見せかけるための儀式だった。私たちは、あらゆる変数を検討したという安心感を広告主に与えるために、精巧なスプレッドシートを作成したが、実際にはキャンペーンが開始された瞬間に、それらの変数の半分は無効になり、私たちはその場で最適化を行っていたのだ。 その計画は、私たちが戦略と呼んでいたものだった。実のところは、それは戦略について語った物語に過ぎなかった。真の戦略は、運用開始後に私たちが実行したことから生まれたのだった。

IABによると、2025年のアメリカのインターネット広告費は前年比13.9％増の2,946億ドル。ソーシャルメディア広告費は32.6％増で、インターネット広告費の40.0％を占めるように。広告フォーマット別では、ビデオの成長が著しく25.4％増。 Digital Ad Revenue Climbs to Nearly $300B as IAB Celebrates 30 Year Anniversary https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-climbs-to-nearly-300b-as-iab-celebrates-30-year-anniversary/ IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2025 https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2025/

イーマーケッターによると、メタのアメリカおよび世界の広告収益は、2026年に初めてグーグルのそれを追い抜く見通し。2026年の世界のデジタル広告市場は、メタが26.8％、グーグルが26.4％、アマゾンが9.0％を占有する。これらの大手プラットフォームは、ファーストパーティーデータ、AI統合、オーディエンスリーチの相乗効果で支持されており、小規模プラットフォームが対抗していくことは難しく、上位3社の寡占は今後も進行するとみられる。 Meta to Surpass Google in Digital Ad Revenues for First Time Ever https://www.emarketer.com/press-releases/meta-to-surpass-google-in-digital-ad-revenues-for-first-time-ever/

サイバーエージェントが、広告配信の入札と配信設定の最適化に特化したAIエージェント「効果おまかせAI」を提供。 https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=33180