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広告ブレイクのリバランス

ストリーミングに挿入されるプリロール広告やミッドロール広告は、テレビ放送のコマーシャルブレイクにならっている。しかし、コンテンツの視聴を中断して広告を詰め込むと、広告は不快なものとして届くことがある。IABの「CTV Ad Portfolio」は、コネクテッドテレビの7つの広告フォーマットを定義したが、そのうち6つは従来のコマーシャルブレイクの外にある。リニア広告ばかりに依存せず広告接触機会を分散させることで、視聴の強制的な中断は減り、コンテンツと広告への注目は保たれる。 Rebalancing the Ad Break https://iabtechlab.com/rebalancing-the-ad-break/ 「CTV Ad Portfolio」の詳細は以下の通り。 What’s New in CTV Ad Format Signaling https://iabtechlab.com/whats-new-in-ctv-ad-format-signaling/ CTV Ad Portfolio Guidance and Signaling https://iabtechlab.com/standards/ctv-ad-portfolio/ CTV Ad Portfolio https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/Ad-Format-Guidelines-for-Digital-Video-CTV/blob/main/v2.0.md#ctvportfolio 注意すべきは、広告フォーマットの追加が広告収益の増加に直結するわけでないことだろう。広告フォーマットの追加はオーディエンスの視聴体験の向上に寄与し、その結果として広告収益の増加につながる。オープンウェブにおける昨今の広告の氾濫は、オーディエンスの視聴体験を無視している。
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最近の投稿

タクシー来ないのが怖いの

テレビドラマ「101回目のプロポーズ」の名シーンのパロディー、いやオマージュ。Uber Japan。
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ピンタレスト、プログラマティック広告取引に対応

ピンタレストが、プログラマティック取引向けに広告在庫を開放。アマゾンとの連携は3年前から開始していたが、他のパートナーにも拡大する。 Pinterest unlocks premium inventory for programmatic buyers, scaling high-intent discovery https://newsroom.pinterest.com/news/pinterest-programmatic-deals/
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インハウスマーケティング推進団体「JIMA」を設立

ソニーネットワークコミュニケーションズ、楽天グループ、イルグルムなどが発起人となり、インハウスマーケティング推進団体「JIMA（Japan In-House Marketing Alliance）」を設立。インハウスマーケティングは、広告運用の内製化などを指す。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000191647.html
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ChatGPT広告、広告主は10万社を突破

オープンAIが、「ChatGPT」の広告の提供地域を拡大している。広告主はすでに10万社を超えているという。 ChatGPT 広告、新たに 26 か国へ拡大 — 利用広告主は 100,000 社超 https://openai.com/ja-JP/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/ 会話の文脈や意図に対応する広告配信システムについて、詳しく解説している。 ユーザーの信頼と関連性を重視した ChatGPT の新しい広告基盤の構築 https://openai.com/ja-JP/index/building-chatgpt-ad-stack/
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メタが予約型広告を強化

メタは「Meta Brand Building Summit 2026」を開催し、新しい予約型広告として「Ads Super Burst」と「First Impression Ads」を発表した。「Ads Super Burst」（リーチスーパーバースト広告）は、3時間から24時間を指定して大規模なリーチを獲得するもので、2日間から5日間を指定する既存の「Ads Burst」（リーチバースト広告）の1日版。フリークエンシーキャップが1回で、カテゴリーを独占して競合を排除することもできる。今月から段階的に一般提供される。一方の「First Impression Ads」は、フィードの最初の広告として配信されるもの。Xやティックトックには類似の広告商品があるが、メタも要望に応え、アメリカで試験提供を始めた。 Meta Brand Building Summit: New Ways to Help Marketers Build Unforgettable Brands on Meta https://www.facebook.com/business/news/meta-brand-building-summit-2026 About ads super burst in Meta Reach Planner https://www.facebook.com/business/help/1120899653805105/ 今回のイベントでは、新しい指標「Aggregated View Time」を開発中であることも明らかにした。オーディエンスごとの複数回の断片化されたビデオ広告視聴体験を、累積視聴時間として測定して最適化できるようになりそうだ。「Compound Branding」の考え方に沿っている。 https://www.emarketer.com/content/meta-expands-its-brand-advertising-arsenal-with-premium-placements-new-metrics
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