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10月, 2021の投稿を表示しています

コミュニティーコマースの力

ワークがティックトックとピュブリシスグループと共同で、購入意思決定に影響を与えるソーシャルコミュニティーの役割についてまとめたホワイトペーパーを発行。コミュニティーとショッピングとエンターテインメントが交差する部分で成立するソーシャルコマースを、コミュニティーコマースと呼んでいる。コミュニティーコマースはクリエイター主導のエンターテイメント性の高いコンテンツであり、ブランドにとって発見から購入までの新たな機会になっている。 New study from WARC, TikTok and Publicis Groupe shows the power of community commerce https://www.tiktok.com/business/en/blog/new-study-from-warc-tiktok-and-publicis-groupe-shows-the-power-of-community-commerce

「縦型切り出し+テキスト追加」が効果的

Bytedanceが、テレビ広告などの横型ビデオを縦型に変換する方法ごとの効果を調査した。横型ビデオから縦型に切り出したビデオは、横型の上下を別素材で挟んだり横型を段積みして縦型にしたものより、6秒視聴率やエンゲージメント率が高いことが明らかになった。ビデオにテキストを追加したものは、さらに効果が高かった。 「TikTok広告クリエイティブTips」公開 https://tiktok-for-business.co.jp/archives/8839/

コンバージョンAPIをより簡便に

フェイスブックが、開発者リソースの不足する広告主でも「コンバージョンAPI」を迅速かつ簡単に導入できるソリューションとして、「コンバージョンAPIゲートウェイ」を提供。「コンバージョンAPI」は、ウェブイベントやオフラインコンバージョンなどのデータを、広告主のサーバーから直接フェイスブックに送信できる機能。「コンバージョンAPI」は開発者が直接実装するか、コマースプラットフォームやタグ管理サービスなどのパートナーを通じて実装する必要があったが、新たな実装手段として「コンバージョンAPIゲートウェイ」が加わった。「コンバージョンAPIゲートウェイ」なら、「Amazon Web Services」の費用やDNSレコードの設定は必要だがコーディングは不要で、「Googleタグマネージャー」と「Googleアナリティクス4」を使用した実装よりも障壁は低い。また、フェイスブックが来年から提供するプライバシーを強化した測定「Private Lift」も、「コンバージョンAPIゲートウェイ」で管理が容易になるようだ。「コンバージョンAPIゲートウェイ」については、日本ではすでにトーチライトとFLINTERSが実装を支援すると発表している。 Continued Improvements to Ad Performance and Measurement https://www.facebook.com/business/news/continued-improvements-to-ad-performance-and-measurement About Conversions API Gateway https://www.facebook.com/business/help/387152639648383 フェイスブックはこれと同時に、「合算イベント測定」の改良(広告単位での測定、ビュースルーアトリビューションへの対応、未認証ドメインへの対応、アプリへの対応など)なども発表している。 Facebook adapts ad tools for marketers hurt by Apple's data changes https://adage.com/article/special-report-advertising-week/facebook-adapts-a

IAB Outlook: 2022 Digital Ad Ecosystem

IABとプライスウォーターハウスクーパースが、デジタル広告業界の直面する課題と機会について分析したレポート「IAB Outlook: 2022 Digital Ad Ecosystem」を公開。消費者は広告なしの環境でコンテンツを入手する選択肢が増え、広告にはより有用性を期待するようになっている。従業員は働き方に柔軟性を求めており、人材獲得ばかりでなく育成と維持も課題になっている。 IAB and PwC Study Finds Digital Advertising Ripe for Reinvention to Help Meet Consumer Expectations https://www.iab.com/news/iab-and-pwc-study-finds-digital-advertising-ripe-for-reinvention-to-help-meet-consumer-expectations/

FTC、消費者を欺く推奨を牽制

FTCが、消費者を欺くようなエンドースメント(関係性明示なしの投稿などを含む)には1回あたり43,792ドルまでの罰金を科すことができるとの通知を、700社以上に送付した。広告主や広告会社に、FTC法の罰則規定を改めて認識させて不正を抑止するため。 FTC Puts Hundreds of Businesses on Notice about Fake Reviews and Other Misleading Endorsements https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2021/10/ftc-puts-hundreds-businesses-notice-about-fake-reviews-other Latest FTC Notice of Penalty Offenses tells 700+ national advertisers that deceptive endorsements can lead to financial penalties https://www.ftc.gov/news-events/blogs/business-blog/2021/10/latest-ftc-notice-penalty-offenses-tells-700-national FTC puts advertisers on notice: honest opinions only https://www.consumer.ftc.gov/blog/2021/10/ftc-puts-advertisers-notice-honest-opinions-onl

電通、Facebook Advanced Analyticsによる分析を提供

電通と電通デジタルは、フェイスブックが提供するデータ統合基盤(いわゆるデータクリーンルーム)「Facebook Advanced Analytics」を活用した、国内初の分析ソリューションを提供する。 国内初、「Facebook Advanced Analytics」を活用したセキュアな"人"起点の分析ソリューションの提供を開始 https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/1012-010447.html https://www.dentsudigital.co.jp/release/2021/1012-001061/

ツイッター、MoPubを売却へ

ツイッターは、モバイル広告ネットワーク「MoPub」をアップロビンに売却する。ツイッター内部の広告事業に注力するうえで、外部の広告事業の戦略的な価値は低下していた。アップルがデータ共有ポリシーを変更してから、モバイル広告の環境は複雑化している。 Today we are announcing that @MoPub is being acquired by @AppLovin . It’s a big moment in the mobile app ecosystem, and we believe AppLovin is well positioned to grow & evolve MoPub’s network of customers in the rapidly changing in-app industry. — MoPub (@mopub) October 6, 2021 Why Twitter sold mobile ad network MoPub to AppLovin for $1.1 billion https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/twitter-sold-mobile-ad-network-mopub-applovin-11-billion/2370936 ツイッターが中核事業への投資を加速、モバイル広告MoPubを売却へ https://jp.techcrunch.com/2021/10/08/2021-10-06-twitter-mopub-applovin-deal/

目の愛護デーに「巨大QRコード広告」

目の愛護デーである10月10日(デジタルの日でもある)、ロート製薬が巨大なQRコードを新聞広告に掲載。このQRコードを読み取るには、スマートフォンを新聞から離さなければならず、目を離して読むことや目の健康を考えるきっかけになることを期待したという。 10/10の目の愛護デー×デジタルの日に読み取るだけで目のためになる新聞広告!?その名も「巨大QRコード広告」 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000151.000044879.html

TikTokで有名企業がロゴ制作依頼

頭が悪いふりをしてオーディエンスを釣るエミリーズゲイさんが、スターバックスやアップルのロゴをこき下ろし、類いまれなデザインセンスでリデザイン。それにマクドナルドやアドビなどの名だたるブランドが反応し、相次いでロゴのデザインを依頼。アマゾンなどは彼女の手によるロゴをティックトックのアイコンに一時採用した。 @emilyzugay Putting my degree to use ♬ original sound - Emily’sTikTok.edu Brands Beg Woman to Roast Them on TikTok https://www.vice.com/en/article/m7e8q4/brands-beg-woman-to-roast-them-on-tiktok

IABヨーロッパ、広告品質ガイドを発行

IABヨーロッパが、広告の品質についての手引きを発行。品質について定義し、検討すべき要素を整理している。 IAB Europe Releases A New Guide To Quality https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-news/iab-europe-releases-a-new-guide-to-quality/

グローバルイベント「TikTok World」開催

ティックトックが初のグローバルオンラインイベント「TikTok World」を開催。終了したが、事後登録でもアーカイブは視聴できる。 TikTok World 2021 https://global.tiktokworld21.com/ TikTok For Business初のグローバルオンラインイベント「TikTok World」開催 https://tiktok-for-business.co.jp/archives/8576/

Google広告で過去30日の広告を確認可能に

グーグルは広告主の身元確認を進めており、「About this ad(この広告について)」機能で、広告が表示される理由などとともに広告主の情報を開示する範囲を拡大している。これをより強化するため、広告主が過去30日間に配信した広告を表示する機能を、数カ月以内にアメリカから開始する。 Giving users more transparency into their Google ad experience https://blog.google/products/ads-commerce/giving-users-more-transparency-their-google-ad-experience/ グーグル広告が透明性の向上を目指し変更、ユーザーが過去30日の広告主の履歴へアクセス可能に https://jp.techcrunch.com/2021/09/24/2021-09-22-google-ads-to-get-more-transparent-by-offering-access-to-advertisers-recent-history/

雑誌とデジタルの価値とは

日本雑誌協会と日本雑誌広告協会が「新M-VALUEプレ調査」を実施。雑誌広告効果測定調査「M-VALUE」を発展させ、雑誌本誌とデジタルメディアのそれぞれの価値を調査した。 広告効果の計測、雑誌とデジタル横断で 「来店意向」向上に貢献 https://www.advertimes.com/20210917/article363284/ 「新M-VALUE」プレ調査プロジェクトリリース http://www.zakko.or.jp/pdf/mvalue_20210929.pdf