インターネット広告のひみつ - ブログ

2005年9月8日、日本広告主協会のWeb広告研究会は第3回Webクリエーション・アウォードの贈賞式を開催した。Web人大賞は、はてなの近藤淳也氏。Web人 of the year は、ビーコンコミュニケーションズの渡辺英輝氏。
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インターネット広告のひみつも、Web人賞をいただきました。ありがとうございました。
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人気ブログ「眞鍋かをりのココだけの話」のRSSフィードに対して、RSS広告社が広告を挿入していることを確認した。左右468ピクセル×天地30ピクセルの画像広告。広告主は、セシール、ソフトバンク・ヒューマンキャピタル、リクルート、ワイキューブ。

ITメディアによる担当者へのインタビュー。

2005年9月7日、カナダのIABは2005年のインターネット広告費を5億1,900万ドルと予測した。2004年の実績である3億6,400万ドルを41％上回る。

2005年9月8日、電通は24/7リアルメディアとの合弁により検索エンジンマーケティングの専門会社を設立すると発表した。新会社名は「24-7Search」。2005年10月1日より営業を開始する。24/7リアルメディアは、新会社に入札管理技術「Decide DNA」を提供する。

「芝浦の島」「Nを追え」のように検索を喚起するキャンペーンが再び。「ブレードは誰だ」と検索。「NECのブレードサーバとつながっている私は誰？」「正解は、眞鍋かをりでした！」となる。

2005年9月6日、TNSメディアインテリジェンスは2005年上半期のアメリカの総広告費が前年同期を4.5％上回ったと発表した。インターネット広告は前年同期比9.4％増。この統計に検索連動型広告は含まれていない。

2005年9月7日、三井物産はRSS検索サービス大手のフィードスターに出資して、同社の企業価値拡大と日本市場参入を支援すると発表した。フィードスターは、ブログ広告やRSS広告のネットワークも手がけている。

おちゃのこネットは月額3,000円で利用できるアフィリエイトサービスを開始した。コミッションの支払いはEdyギフト。

フォレスターリサーチのニューズレターより。スパムブロッカー、デジタルビデオレコーダー、電話拒否リストによって伝統的なキャンペーンから逃げ回る消費者をどう捕まえるか。クチコミマーケティング、ブログ、RSS、ポッドキャスティングによるソーシャルマーケティングだ。

ペイパーコール広告についてわかりやすく紹介されている。ペイパーコール広告ならクリック詐欺を回避できるという評価はユニーク。テレビがラジオを滅ぼさなかったようにペイパークリック広告市場には影響がないといったコメントは、大げさだがおもしろい。

2005年9月6日、SRAは子会社のアフリエイトアドがインターネット広告事業「ほむぺ」の営業を開始すると発表した。個人のパソコンサーバーによるネットワーク広告媒体を構築するという。ライブドアマーケティングが広告を配信する。

2005年9月6日、楽天はリンクシェアを完全子会社化して海外進出すると発表した。楽天とリンクシェア・ジャパンの関係も気になる。リンクシェア・ジャパンの株主構成は、リンクシェア50％、三井物産50％。

2005年9月5日、JWordとアクションクリックはオフラインからのアクセス喚起と効果測定のための新サービス「JWord Action Count」の提供を開始した。JWordの「JWord」とアクションクリックの「アクションカウント」を連携させたもの。採用にあたっては、JWordプラグインが十分に普及しているのか、アドレスバーにキーワードを打ち込むという行動に消費者は慣れているのか検討したい。

2005年9月1日、コムスクエアは電話による広告効果測定や成果報酬型広告を実現するASPサービス「ペイパーコール」を開始した。これを利用すれば、ペイパークリック広告の進化形として注目されているペイパーコール広告が実現する。ただし、コムスクエアが提供するのはあくまでASPサービス。ペイパーコール広告の掲載ネットワークが構築されたわけでもなければ、広告発注から報告までの運用システムが開発されたわけでもない。ところで、コムスクエアは2005年2月に「ペイパーコール」を商標出願していたようだ。ちなみに、「ペイフォーパフォーマンス」はオーバーチュアの登録商標。

CNETで展開されている広告特集。プレミアムサービスのモニターを募集中。

2005年8月30日、マイクロソフトはIP電話のテレオを買収したと発表した。マイクロソフトはテレオの技術をメッセンジャーなどへ組み込んでいくとしているが、ペイパーコール広告を開始するのではないかとの推測もわいている。
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http://teleo.msn.com/
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2005年8月31日、ヤフーはRSSリーダーの正式版をリリースした。メッセンジャーとの連携機能も追加した。RSSフィード広告市場の拡大に寄与しそうだ。ちなみに、次のURLをクリックするとヤフーのRSSリーダーにこのブログを追加できる。
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http://add.my.yahoo.co.jp/rss?url=http%3A//www.netadreport.com/blog/atom.xml
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2005年9月1日、大日本印刷は携帯電話への2次元コード配信と、それを使った会員管理、クーポン配信、ポイント付与、電子チケット配信などのシステムを、ASP方式で提供するサービス「Keicode（ケイコード）」を開始した。

グーグルが雑誌広告の販売を試験的に開始した。雑誌「PCマガジン」や「マキシマムPC」から購入した広告ページを、複数に分割して広告主に販売。広告ページには次のようなオンライン版のURLも記載されている。
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http://adsbygoogle.com/pcmag/
http://adsbygoogle.com/maxpc/
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グーグルはアドワーズとアドセンスによって、広告代理店の機能を持つようになった。今後はその機能を、オフラインのメディアにも拡張していこうというわけだ。広告主、グーグル、出版社の思惑は、次のように一致したのだろう。
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中小広告主：雑誌広告は高額だからページを分割して販売してほしい。
グーグル：多数の中小広告主向けにさらにソリューションを提供したい。
出版社：広告主の幅を広げたいし安定的な広告収入を確保したい。
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グーグルは、マスメディアを扱ってきた広告代理店の脅威となっていくのか、それとも新しい市場を創出していくのか。

総務省は2005年8月31日、ブロードバンドサービス契約数が2005年6月末に2,058万件になったことを発表した。

2005年8月31日、ワシントンポストは同紙の記事を取り上げたブログへのリンクを、その記事のページに掲載する試みを開始した。テクノラティが技術提供している。

インプレスの記事より。

行動ターゲティング広告の市場はアメリカだけではない。レベニューサイエンス、アドバタイジングドットコム、ポインデクスターはイギリスに進出しているという。

ヤフーは買収していた写真共有サービスのフリッカーにおいて、写真に関連付けられたタグに連動した広告を開始したようだ。現在のところ、ヤフーとグーグルを併用しているようで、ページを読み込むたびにいずれかのテキスト広告が表示される。

2005年8月29日、NTTレゾナントはモバイルgooにおいて2005年9月1日から検索連動型広告サービスを展開すると発表した。D2コミュニケーションズが販売を担当する。他サイトへの検索機能提供も推進していくという。

フィードビジネス・シンジケーションは2005年8月5日に開催した第1回FBSカンファレンスの資料を公開した。