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バーガーキング、偽者のファンを排除

ノルウェーのバーガーキングが、フェイスブックのファンにブランドへの忠誠度を問う施策を実施。他社のハンバーガーの無料クーポンを選択したファンには、別れの手紙を送付して、フェイスブックからブロックした。 ------------------------------ Burger King Tests Fan Loyalty By Giving Away Free Big Macs http://creativity-online.com/work/burger-king-norway-whopper-sellout/33303 ------------------------------

通販サイトの顧客をFacebookページのファンに

アライドアーキテクツが通販会社向けサービス「コネクトル」を提供。通販サイトでフェイスブックのファン限定の情報を表示することにより、既存顧客をフェイスブックのファンにすることができる。通販サイトとフェイスブックのアカウントを管理画面で結び付けることもできる。

すごい!パワポ

大塚製薬「SOYJOY」が、「すごいパワポ」「すごいエクセル」「すごいワード」というテンプレートを提供。

ヤフー、5社と協業してマーケソリューション強化

ヤフーがマーケティングソリューションの新戦略を発表。ブライトタグと資本業務提携してプライベートDMPを提供。ブレインパッドと合弁会社を設立してデータサイエンティストによるコンサルティングを提供。アメリカのヤフーの技術を採用して「Yahoo!プレミアムDSP」を提供。ビデオロジーと提携してビデオ広告事業に本格参入。Ustream Asiaと提携してビデオ広告ネットワークを構築。

グーグル、広告ランク算出に広告表示オプションも考慮

グーグルは検索結果ページにおいて広告の掲載順位を決定するときに、上限クリック単価と品質スコアに加え、広告表示オプションも考慮するようにした。入札単価と品質が同じであれば、広告表示オプションの効果が高いと見込まれる広告が上位に掲載されるという。

第1回Webグランプリの受賞者決定

日本アドバタイザーズ協会が「第1回Webグランプリ」の受賞者を発表。「Webグランプリ」は、これまで開催してきた「Webクリエーション・アウォード」と「企業ウェブ・グランプリ」を統合したもの。 ------------------------------ Webグランプリ http://award.wab.ne.jp/ ------------------------------

mediba、SSPとDMPを融合した広告配信基盤開発

medibaがスケールアウトと共同で、スマートフォン媒体社向け広告配信プラットフォーム「Ad Generation」を開発。medibaがDMPで保有するデータを活用して、広告在庫価値の向上や複数広告ネットワークの効率配信を行えるという。

英国広告市場、モバイルが牽引

イーマーケッターがイギリスのモバイル広告費を予測。2013年のモバイル広告費はデジタル広告費の16.5%、総広告費の7.2%を占める見込みだが、2017年にはデジタル広告費の44.4%、総広告費の22.9%を占めるようになるという。

話せる自販機

日本コカ・コーラ「ジョージア」のスマートフォン向けアプリ。行きつけの自動販売機と会話ができる。 ------------------------------ 話せる自販機 http://www.georgia.jp/app/ ------------------------------

インサイトから「話題にしている人」が後退

フェイスブックが「Page Insights(ページインサイト)」を刷新。エンゲージメント度の指標として存在した「People Talking About This(話題にしている人)」は、理解しにくい合成指標だったので画面から消え、エクスポートしたデータまたはAPIからしか確認できなくなった。「Virality(クチコミ度)」は「Engagement Rate(交流度)」に名称が変わった。 ------------------------------ News for Page Owners: The New Version of Page Insights is Here https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/pageinsights ------------------------------

FBXを利用しなくてもリターゲティングが可能に

フェイスブックが、メールアドレスや電話番号で広告をターゲティングできる「カスタムオーディエンス」の機能を拡張しようとしている。ウェブサイトやモバイルアプリにタグを埋め込むことで、それらの利用履歴に基づくターゲティングができるようになる。「Facebook Exchange (FBX)」を利用しなくてもリターゲティングが可能になる。 ------------------------------ Coming Soon: New Ways to Reach People Who've Visited Your Website or Mobile App https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/custom-audiences ------------------------------

日本オラクル、ソーシャルメディア管理ツールを提供

日本オラクルがソーシャルメディア管理アプリケーション「Oracle Social Relationship Management」を提供。サッポロビールが最初に採用した。サッポロビールのフェイスブックやツイッターの投稿において、URLのドメイン名は「vitrue.com」に切り替わっている。 ------------------------------ Oracle Social Relationship Management http://www.oracle.com/jp/solutions/social/overview/ ------------------------------ オラクルは2012年にヴィートゥルーとインボルバーを買収して、この市場に参入している。

東芝、ソーシャル映画の第3弾を公開

東芝とインテルが、ソーシャルフィルム「The Power Inside」を公開している。2011年の「Inside」と2012年の「The Beauty Inside」に次ぐ第3弾。前回の「The Beauty Inside」は、2013年のカンヌライオンズのサイバー部門、フィルム部門、ブランデッドコンテントアンドエンタテインメント部門でグランプリを獲得している。 ------------------------------ The Power Inside http://www.thepowerinside.com/ ------------------------------

グーグル、「共有おすすめ情報」を広告で表示へ

グーグルが利用規約の変更を予定。「+1」、コメント、フォローなどの行動を「共有おすすめ情報(Shared Endorsements)」として、広告内にプロフィール名や写真とともに表示するようになる。 ------------------------------ 共有のおすすめ情報の仕組み https://support.google.com/plus/answer/3403513?hl=ja 共有おすすめ情報の設定 https://plus.google.com/settings/endorsements?hl=ja ------------------------------

米国ディスプレイ広告費、プログラマティックが5割に

インターパブリックグループのマグナグローバルが、プログラマティックバイイングの成長予測を上方修正。アメリカのディスプレイ広告費に占めるプログラマティック取引の割合は、2013年には53%、2017年には83%まで上昇するという。

グーグル、推定合計コンバージョンを報告

グーグル「AdWords」で、デバイスをまたいだコンバージョンを含む「推定合計コンバージョン」を把握できるようになる。デバイスをまたいだコンバージョンが報告されるようになるのは、当面はグーグルの検索広告経由のコンバージョンのみ。 ------------------------------ Estimated Total Conversions: New insights for the multi-screen world http://adwords.blogspot.jp/2013/10/estimated-total-conversions.html 推定合計コンバージョン:マルチスクリーン時代に対応するための新たな分析データ http://adwords-ja.blogspot.jp/2013/10/blog-post.html 推定コンバージョン数について https://support.google.com/adwords/answer/3419678 ------------------------------

位置情報マーケティングの手引き

MMAが位置情報に基づくマーケティングの手引き「The Location Terminology Guide」を発行。 ------------------------------ MMA Introduces Location Terminology Guide http://www.mmaglobal.com/news/mma-introduces-location-terminology-guide ------------------------------

発売待ちの行列をオンラインに

サムスンのスマートフォンの施策。オンラインで商品の発売を待つ行列を作ってもらった。商品の情報をソーシャルメディアに共有すればするほど、前に割り込める仕組みにした。

インターネット広告への信頼度が上昇

ニールセンが広告の信頼性についての調査結果を発表。2013年2月から3月にかけて、日本を含む58カ国2万9,000名以上のインターネット利用者に調査したもの。信頼性の評価が最も高いのは「知人からの推奨」で84%。「オンラインのバナー広告」や「モバイルのテキスト広告」の信頼度は40%前後だが、過去の調査と比較すると上昇している。 ------------------------------ Under the Influence: Consumer Trust In Advertising http://nielsen.com/us/en/newswire/2013/under-the-influence-consumer-trust-in-advertising.html Global Trust in Advertising and Brand Messages http://nielsen.com/us/en/reports/2013/global-trust-in-advertising-and-brand-messages.html ------------------------------ 日本のニールセン・カンパニーによる発表によると、日本での「知人からの推奨」の信頼度は、世界平均より5ポイント低い79%。テレビ広告や新聞広告の信頼度は世界平均と同等だが、オンラインの各種広告の信頼度は世界平均より低い。 ------------------------------ ニールセン 東南アジア地域の「広告の信頼度」調査結果を発表 http://jp.nielsen.com/site/documents/TrustinAdvertising_Release_20130919.pdf ------------------------------

「Adap.tv」が日本参入

AOLオンライン・ジャパンが、ビデオ広告プラットフォーム「Adap.tv」を日本でも提供すると発表。AOLは8月にアダプティービーの買収を発表したばかり。

歯に何か挟まってるよ!

コルゲートパルモリーブによる歯ブラシの施策。歯に何かが挟まっていることをツイッターで指摘できる。匿名だから安心。指摘したひともされたひとも、歯ブラシのクーポンをもらえる。

IAB、デジタル広告運用者向けの検定を開始

IABがデジタル広告の販売者の検定プログラムに続き、運用者の検定プログラムを開始する。 ------------------------------ IAB Introduces Digital Ad Operations Certification Program, Establishing First Professional Benchmark in Advertising Technology for Publishers & Ad Agencies http://www.iab.net/press_release/pr-091213 ------------------------------

ネイティブ広告とは

アルティメーターグループがネイティブ広告を解説。記事のように見せる広告を何でもネイティブ広告と呼ぶのはいかがなものか。 ------------------------------ Defining and Mapping the Native Advertising Landscape http://www.altimetergroup.com/research/reports/defining-mapping-native-advertising-landscape ------------------------------

ビデオ広告のスキップに新手法

ミントアイが、スライドさせて画像を合わせることでビデオ広告をスキップできる技術を提供している。 ------------------------------ minteye - Pre-Roll SKIP ad http://www.minteye.com/products.aspx ------------------------------

グーグル、検索広告と自然検索の比較を支援

グーグルが「AdWords」に「有料広告とオーガニック検索レポート」を追加。検索結果ページに有料広告のみが表示されたとき、自然検索のみが表示されたとき、そしてその両方が表示されたときのパフォーマンスを比較できる。

FB規約変更、タイムライン上のプロモーションを許可

フェイスブックがプロモーションのガイドラインを変更。これまではアプリを使用する必要のあったプロモーションが、タイムライン上で行えるようになった。第三者に流れているアプリの費用を、フェイスブック内の広告費に割いてもらおうという意図があるかもしれない。

フェイスブック、モバイル広告費占有率が3倍に

イーマーケッターによると、世界のデジタル広告市場におけるグーグルとフェイスブックの占有率が高まっている。2013年には、デジタル広告費の32.8%、モバイル広告費の53.2%を、グーグルが占めるという。フェイスブックのモバイル広告市場占有率は、前年比約3倍の15.8%となるようだ。

英国ネット広告、グーグルとフェイスブックで5割

イーマーケッターがイギリスのデジタル広告費の予測を発表。グーグルとフェイスブックの市場占有率は上昇傾向にあり、2013年には2社でデジタル広告費の48%を占めるようになる。これから市場占有率を高めていくのは、フェイスブックよりグーグル。

モバイル広告費、デジタル広告費の2割に

イーマーケッターの予測によると、2013年のアメリカのデジタル広告費は前年比14.9%増の422億6,000万ドル。モバイル広告費は前年比95.0%増となり、デジタル広告費の20.1%、総広告費の5.0%を占めるようになる。

DMPのリーダーはアドビ

フォレスターリサーチが主要なDMPを初めて評価。アドビシステムズの「Adobe AudienceManager」が最高の評価を得た。アドビと同じように「リーダー」と評価されたのは、エックスプラスワン、ブルーカイ、アグリゲートナレッジ。 ------------------------------ The Forrester Wave: Data Management Platforms, Q3 2013 http://www.forrester.com/The+Forrester+Wave+Data+Management+Platforms+Q3+2013/fulltext/-/E-RES99501 アドビのニュースリリース http://www.adobe.com/jp/aboutadobe/pressroom/pressreleases/20130822_AAM_Forrester_Wave.html レポートのダウンロード http://www.adobe.com/go/dmpleader ------------------------------

Mobile Fact Pack 2013

アドエイジがモバイルについての統計をまとめた資料を公開。後半に、モバイル関連収益に基づく広告会社ランキングあり。 ------------------------------ Mobile Fact Pack 2013 http://adage.com/trend-reports/report.php?id=81 ------------------------------

ミレニアル、ジャンプタップを買収へ

8月13日、モバイル広告プラットフォームを手掛けるミレニアルメディアが、同業のジャンプタップを買収すると発表。サイバー・コミュニケーションズは、2010年12月にジャンプタップと資本業務提携している。

マルチスクリーンワールド

グーグルがマルチスクリーンについての独自調査の結果を紹介するウェブサイトを公開。 ------------------------------ The Multiscreen World http://multiscreen.withgoogle.com/ ------------------------------

AOL、アダプティーヴィーを買収へ

AOLがビデオ広告エクスチェンジのアダプティーヴィーを買収すると発表。 ------------------------------ AOL To Expand Video Leadership with Agreement to Acquire Adap.tv http://corp.aol.com/2013/08/07/aol-to-expand-video-leadership-with-agreement-to-acquire-adap-tv/ ------------------------------

ツイッターがオフラインの購買を促進

オーガニックなツイートや広告として配信されるツイートがオフラインの購買に与えるあたる影響について、ツイッターがデータロジックスと調査。 ------------------------------ 企業からのツイートが、実店舗の販売に与える影響 http://blog.jp.twitter.com/2013/08/blog-post_9.html ------------------------------

ユーチューブ、外部アノテーションなどの提供を拡大

ユーチューブが、良好な状態のアカウントを対象に、「YouTube ライブ」「カスタムサムネイル」「外部アノテーション」「シリーズ再生リスト」の提供を拡大。「外部アノテーション」は、オウンドメディアにトラフィックを引き寄せる手段として注目される。

フェイスブック、「埋め込み投稿」機能を公開

フェイスブックが「埋め込み投稿」機能を公開。次のように投稿を外部サイトに埋め込める。 追記(2013年12月18日):埋め込み投稿の横幅を指定できるようになった。 https://developers.facebook.com/blog/post/2013/12/11/full-availability-of-new-like-and-share-buttons-and-flexible-width-for-embedded-posts/

ツイッター、テレビ広告ターゲティングを提供

ツイッターが、特定のテレビ広告を視聴したと推定される利用者にターゲティングできる広告商品「Twitter TV ad targeting」を提供。 ------------------------------ TV ad targeting now generally available; lifts brand metrics and engagement https://blog.twitter.com/2013/tv-ad-targeting-lifts-brand-metrics-and-engagement-in-beta-now-generally-available Extend TV commercials on Twitter: Premiering TV ad targeting https://blog.twitter.com/2013/amplify-tv-commercials-twitter-premiering-tv-ad-targeting ------------------------------

77777キロ地点を当てろ!

富士重工業「フォレスター」。10万キロを走破する挑戦「FORESTER LIVE」の77,777キロ地点を当ててもらう施策。到達地点を予想してエントリーピンを打つと、豪華賞品が当たる。手掛かりはツイッターで公開。ピンは何度でも打ち直せる。

投稿の多い日時と反応のよい日時にずれ

トライバルメディアハウスが2,000社以上のフェイスブックのページを調査。それによると、投稿が多いのは平日(特に金曜日)で、時間は12時台および17時から18時台。一方、投稿への反応がよいのは土日で、時間は6時台と17時台。 ------------------------------ Facebookページの投稿が一番多いのは、何曜日の何時? http://comzenbunosez.com/?p=1219 Facebookページの投稿が一番反応されるのは、何曜日の何時? http://comzenbunosez.com/?p=1282 ------------------------------

いいね!に感謝の挨拶

スロバキアの広告会社のウェブサイト。オフィスの一角の映像を生中継している。「いいね!」ボタンをクリックすると、回転灯が光り、わざわざフタッフが出てきて挨拶してくれる。 ------------------------------ core4 http://www.core4.sk/en ------------------------------

「ブダペスト」でなく「ブカレスト」

ルーマニアの首都「ブカレスト」がハンガリーの首都「ブダペスト」と間違われやすいことを解決すべく、ルーマニアの菓子「ROM」がキャンペーンを展開。「Bucharest, not Budapest」というブラウザーのアドオンをインストールすると、ブラウザーに表示される文字「Bucharest」が「Bucharest, not Budapest」と自動で置換される。 ------------------------------ Bucharest not Budapest http://www.bucharestnotbudapest.com/ Add-on https://chrome.google.com/webstore/detail/bucharest-not-budapest/iiejmpmcpdabceifjioiegklhbjncelm https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/bucharest-not-budapest/ ------------------------------

モバイルアプリ広告にも測定ガイドライン

IAB、MMA、MRCが、「モバイルアプリケーション広告」および「モバイルウェブ広告」の測定についてのガイドラインを公開。 ------------------------------ IAB, MMA and MRC Finalize Measurement Guidelines For 'Mobile Application' and 'Mobile Web' Advertising http://www.iab.net/press_release/pr-071113 ------------------------------

世界のモバイル広告費、2012年は83%増の89億ドル

IABによると、2012年の世界のモバイル広告費は前年比82.8%増の88億5,200万ドル。検索広告が過半を占めている。モバイル広告費の地域別の割合は、アジア太平洋地域が最も高かったが、成長率およびモバイル利用者ひとり当たりの広告費が最も高かったのは北アメリカ。 ------------------------------ Global Mobile Advertising Revenues Surge 82.8% in 2012, Hitting a High of $8.9 Billion (€6.9 Billion) http://www.iab.net/press_release/pr-070913 ------------------------------

ニュースフィード広告のクリック率、右側の49倍

アドロールの調査によると、フェイスブックの「FBX (Facebook Exchange)」を通じてニュースフィードに表示されるリターゲティング広告は、右側に表示されるリターゲティング広告より、クリック率が49倍高く、クリック単価は54%低い。 ------------------------------ In-Depth Report of 547 Advertisers and over 1 Billion Impressions Provides the Most Detailed Look at News Feed Retargeting to Date http://blog.adroll.com/facebook-exchange-news-feed-numbers ------------------------------

ツイッター、クッキーによる広告のターゲティングを試験

ツイッターが、ハッシュ化された電子メールアドレスやクッキーによる広告のターゲティングを試験。 ------------------------------ カスタマイズした広告のテストを始めます http://blog.jp.twitter.com/2013/07/blog-post_6483.html ------------------------------

フェイスブック広告ベンチマークレポート

セールスフォースドットコムが、2013年第1四半期に配信された100万種類1,140億インプレッション以上のフェイスブック広告について、広告種別ごとのパフォーマンス、業種別のクリック単価やクリック率、地域別の傾向をまとめた。 ------------------------------ The Facebook Ads Benchmark Report http://www.salesforcemarketingcloud.com/resources/ebooks/the-facebook-ads-benchmark-report/ ------------------------------

ALBERT、アトリビューション分析を提供

ALBERTがアトリビューション分析を提供。仮説ありきのモデルではなく、観測されたデータから因果関係を推測できるベイジアンネットワークを採用することにより、合理的な貢献度の重み付けができるという。

オンライン広告の54%は無駄

コムスコアが、1,000件以上のオンライン広告キャンペーンを調査したところ、視認可能なインプレッションの割合は46%だった。視認可能なインプレッションの割合は、広告配信先によってばらつきがある。

Facebookページの国別ファン数の確認方法

グローバルなブランドは、ひとつのページを複数カ国で運用していたり、ローカルページをグローバルページにひもづけて運用していたりすることがある。そのようなページではグローバルなファン数が表示されている。第三者が国別のファン数を確認する手順は次の通り。 1. まず、FacebookページのIDを確認しておく。ページのURLが "www.facebook.com/*****" の場合、ブラウザーで "graph.facebook.com/*****" にアクセスする。"id" の後ろの数字がページのID。 2. 次に、Graph API Explorerにアクセスする。 https://developers.facebook.com/tools/explorer?fql FQL Queryのボックスに次の通り入力して、Submit(送信)をクリックする。 ------------------------------ SELECT metric, value FROM insights WHERE object_id=FacebookページのID AND metric='page_fans_country' AND end_time=end_time_date('YYYY-MM-DD') AND period=period('lifetime') ------------------------------ "object_id" には、FacebookページのID(IDの確認方法は前述の通り)を入力。"end_time=end_time_date" の日付は、数日以上前の日付を指定しないと結果が出ない。結果として戻ってくる内容のうち、"JP" が日本のファン数。ファン数上位45カ国の数字しか表示されない。なお、2の代替手段して、"www.socialbakers.com/facebook-pages/FacebookページのID" でも国別ファン数を確認できる。

放棄ドメイン名によるブランド棄損問題を追跡

ブログ「インターネット広告のひみつ」が2008年から2010年に紹介したキャンペーンサイトのうち、ドメイン名をキャンペーン用に取得したと推定されるもの(ドメイン名が企業名や商品名でないもの。海外法人が主導したと推定されるキャンペーンサイトは除く)は91個。それらのドメイン名のうち、当初の所有者(広告主または広告会社や制作会社)が継続して管理していたのは29個。当初の所有者以外に取得されていたのは32個、所有者なしが19個、不明(Whois情報公開代行などにより所有者を特定できず)が11個。2013年4月15日に調査。3年前の調査は次の通り。

世界のモバイル広告費の過半はグーグル

イーマーケッターによると、世界のデジタル広告費の3割以上、およびモバイル広告費の5割以上は、グーグルによるもの。 ------------------------------ Google Takes Home Half of Worldwide Mobile Internet Ad Revenues http://www.emarketer.com/Article/Google-Takes-Home-Half-of-Worldwide-Mobile-Internet-Ad-Revenues/1009966 ------------------------------ アメリカの市場は次の通り。 ------------------------------ Major Players Consolidate Share in US Mobile Ad Market http://www.emarketer.com/Article/Major-Players-Consolidate-Share-US-Mobile-Ad-Market/1009967 ------------------------------

PC向けネット広告費、2015年から減少か

イーマーケッターは、アメリカのデスクトップ向けのインターネット広告費が2015年から減少に転じると予測。消費者のインターネット利用がモバイルに移行しており、広告費もモバイルに移行するため。

アマゾンの広告収入、2013年は8億ドル以上へ

イーマーケッターがアマゾンドットコムの広告収入を推計。それによると、2012年のアマゾンの広告収入(パートナーサイトへのトラフィック獲得費支払い後の額)は、前年比45.5%増の6億990万ドル。2013年は、36.9%増の8億3,505万ドルとなる見込み。

豪州IAB、ソーシャル広告のガイドラインを発行

オーストラリアのIABが、ソーシャル広告を効果的に展開するためのガイドラインを発行。 ------------------------------ Best Practice Guideline for Paid Social Advertising http://iabaustralia.com.au/sitecore/shell/Controls/Rich%20Text%20Editor//-/media/IAB/Resources/Presentations%20and%20Guidelines/Social%20Advertising%20Paid%20Guidelines%20April%202013.pdf ------------------------------

ポイントで回せる「デジガチャ」

オプト、グランドデザイン&カンパニー、タカラトミーエンタメディア、アクセンチュアが、会員向けにポイントプログラムを提供する企業を対象としたソリューション「デジガチャ」を共同展開。

グーグル、ディスプレイ広告立案機能を強化

グーグルが新機能「ディスプレイキャンペーンプランナー」「ユーザー層別掲載結果レポート」「プレースメント別掲載結果レポート」の提供を開始。「インターネット広告のひみつ」のアカウントでも利用できるようになった。

缶がUSBメモリーの代わりに

メキシコのエナジードリンクによる施策。缶をウェブカメラに認識させると、USBメモリー(フラッシュドライブ)の代わりになり、オンラインストレージを使用できる。

グーグル、ディスプレイ広告のベンチマークを公開

グーグルがディスプレイ広告のベンチマークを確認できるツールを公開。国、業種、広告の大きさや形式を選択すると、標準的なパフォーマンスが表示される。 ------------------------------ Display Benchmarks Tool http://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/ ------------------------------

電通、運用型広告の専門会社を設立

電通デジタル・ホールディングスとサイバー・コミュニケーションズが、運用型デジタル広告の専門会社を設立。 ------------------------------ ネクステッジ電通 http://www.nextage-dentsu.com/ ------------------------------

HTTP 404 - Car not found

フォルクスワーゲンによる、遊び心あふれる施策。 ------------------------------ The Tiguan cannot be found http://tiguan.vw.com.br/eng/ ------------------------------

フェイスブックをリアルタイムに解析

クラウドバブルが、フェイスブックの投稿の反応を15分ごとのリアルタイムで解析するサービスを開始。投稿ごとにエンゲージメントの可能性を予測したり、時間の経過と反応の変化を分析したりできる。

昭文社と旺文社が共同キャンペーン

社名の似ている昭文社と旺文社が、ツイッターでの交流をきっかけに、共同でキャンペーンを展開。 ------------------------------ 昭文社×旺文社どっちがどっち!?キャンペーン http://www.mapple.co.jp/mapple/present/docchigadocchi.html ------------------------------

バナー広告のブランディング効果を即時に把握

カンター・ジャパンが、ダイナミックロジックの広告効果測定サービス「AdIndex Dash」を日本でも提供。デジタル広告のブランディング効果をリアルタイムに把握できる。 ------------------------------ AdIndex Dash http://www.dynamiclogic.com/home/solutions/proprietary-solutions/adindex-dash ------------------------------

「YouTube One Channel」に移行へ

ユーチューブは、6月6日からすべてのチャンネルを「YouTube One Channel」に移行する。これにより、チャンネルはマルチデバイス対応のブランディングを強化できる。「チャンネルアート」の最適化をしておきたい。 ------------------------------ YouTube One Channel のご紹介 http://www.youtube.com/onechannel チャンネル アート ガイドライン http://support.google.com/youtube/bin/answer.py?answer=2972003&topic=16630&hl=ja-JP ------------------------------

無印良品、ポイント制度を導入

良品計画がスマートフォンアプリ「MUJI passport」を公開。店舗にチェックインしたり買い物をしたりすると「MUJIマイル」が貯まり、貯まったマイルで「MUJIショッピングポイント」などがもらえる。

「Promoted Page Likes」を世界に公開

フェイスブックが「Promoted Page Likes」をアメリカ以外でも利用できるようにした。ファンを獲得するための簡易な広告であり、ニュースフィードに表示される。「インターネット広告のひみつ」でも先日から利用できるようになった。 ------------------------------ Promoted Page Likes https://www.facebook.com/business/promoted-like ------------------------------

Battery 3% TREASURE HUNTING

LGエレクトロニクス・ジャパンが、スマートフォン向けアプリで懸賞キャンペーンを実施。電池残量3%を消費する間を制限時間として、日本地図上の埋蔵金を発掘する。

第2回「Facebook Studio Awards」、日本勢も受賞

フェイスブックを活用したマーケティング施策を称える「Facebook Studio Awards」の2回目が開催され、グランプリにあたる「BLUE AWARD」はモンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」が受賞。日本からは、ナイキジャパン「Nike RUN Like ME」、ユニクロ「Uniqlo Check-In Chance」がショートリストに。 ------------------------------ Announcing the Winners of the 2013 Facebook Studio Awards http://www.facebook-studio.com/news/item/announcing-the-winners-of-the-2013-facebook-studio-awards ------------------------------ 審査員には、日本から福田敏也氏も参加。

乾杯すれば友達

アンハイザーブッシュ「Budweiser」が、フェイスブックと連動したカップを製作。乾杯すると友達に。

ギフト券を即時発行、後払い

PeXが「デジタルギフトオンデマンドサービス」を開始。「Amazonギフト券」や「iTunesギフト」などのデジタルギフトをオンデマンドで即時発行してもらい、利用した分のみを後払いできる。

絶対にスキップされないビデオ広告

ユーチューブのビデオに挿入される「TrueView 動画広告」は、再生開始の5秒後からスキップできる。スキップされないためには、ビデオの長さを5秒以内にすればよい。フォルクスワーゲンのように。 ------------------------------ Volkswagen: The Automatic Skip Ad on YouTube http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-the-automatic-skip-ad-on-youtube/ Volkswagen Golf GTI: The Fastest YouTube Ad http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-golf-gti-the-fastest-youtube-ad/ ------------------------------ しかし、これではすべての再生に広告費が発生してしまう。広告費の課金を抑制したければ、最初の5秒に広告メッセージを含め、それ以降を退屈にしておけばよいだろう。

スペルミスに入札

マースの菓子「Snickers」が、空腹のためにスペルを間違えて検索してしまったひとを、検索広告によりキャンペーンサイト「yourenotyouwhenyourehungry.com」に誘導。よく検索される500語について、スペルの間違い25,381語を準備して入札した。

グーグル、カスタマージャーニー分析ツールを公開

グーグルが、オンラインでマーケティングチャネルに接触してから購買に至るまでのカスタマージャーニーについて、国別や商品カテゴリー別にベンチマークを確認できるツールを公開。日本のデータも確認できる。 ------------------------------ The Customer Journey to Online Purchase http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html ------------------------------

欧州ソーシャルマーケ費、今後5年で倍増

フォレスターリサーチによると、ヨーロッパにおけるソーシャルメディア向けマーケティング支出は、2012年は14億ユーロだった。2017年には32億ユーロになるという。 ------------------------------ European social media marketing spending in good shape http://blogs.forrester.com/anthony_mullen/13-04-29-european_social_media_marketing_spending_in_good_shape_upcoming_legislation_the_major_inhibitor ------------------------------

米国ネット広告費、2012年は366億ドル

IABによると、2012年のアメリカのインターネット広告費は前年比15%増の365億7,000万ドル。そのうち、モバイル広告費は前年比111%増の33億7,000万ドル。 ------------------------------ Internet Ad Revenues Again Hit Record-Breaking Double-Digit Annual Growth, Reaching Nearly $37 Billion, a 15% Increase Over 2011's Landmark Numbers http://www.iab.net/press_release/pr-041613 ------------------------------

カルピス、「渇いた写真」を「リア充写真」に

カルピスが「渇いた写真」を「リア充写真」に手作業で加工するキャンペーンを展開。フェイスブックで自分の「渇いた写真」を選択して注文すると、リア充加工されてタイムラインに投稿される。加工された写真が「いいね!」されなかったら抽選で商品が当たるという「いいね!」保証付き。

Dove Real Beauty Sketches

ユニリーバ「Dove」が、自分の本当の美しさに気付くビデオを公開。 ------------------------------ Dove Real Beauty Sketches http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk ダヴ リアルビューティー スケッチ http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo ------------------------------ 「Dove」といえばパロディー。すでにいくつものパロディーが制作されている。 ------------------------------ パロディーが続々と http://www.adweek.com/adfreak/low-self-esteem-not-problem-doves-real-beauty-sketches-men-148674 http://www.adweek.com/adfreak/latest-parody-ogilvys-dove-campaign-sketchy-and-nsfw-149060 ------------------------------ ユーチューブで検索すると、さらにパロティーを見つけることができる。

モバイル広告市場、パブリッシャーが挽回

IDCによると、2012年のアメリカのモバイル広告費は前年比88%増の45億ドル。2013年の成長率は55%から65%で、70億ドル前後にまで増加する見込み。2012年のモバイル広告費の内訳は、ディスプレイ広告が39%で、検索広告が61%。検索広告の成長率は低下傾向にあるが、ディスプレイ広告の成長率は前年を上回った。ディスプレイ広告を販売するパブリッシャーの首位はフェイスブックで、パンドラ、ツイッターがそれを追う。広告ネットワークではグーグルが首位だが、アップルはミレニアルメディアに抜かれて3位に。広告ネットワークに代わり、パブリッシャーが勢力を盛り返してきている。

ビデオ広告のRTB、2014年には10億ドルを突破

スポットエクスチェンジがフォレスターリサーチに委託した調査によると、2014年にはアメリカのビデオ広告費の24.7%は、リアルタイム入札で取引されるという。 ------------------------------ SpotXchange Forrester Report: RTB Powers the Rapid Growth of Online Video http://www.spotxchange.com/spotxchange-forrester-rtb-powers-the-rapid-growth-of-online-video.html ------------------------------

米国RTB広告費、2013年は73%増

イーマーケッターがリアルタイム入札広告市場の予測を修正。2013年は前年比73%増の33億6,290万ドルとなり、ディスプレイ広告費の19%を占めるようになるという。 ------------------------------ 追記(2013年9月15日):イーマーケッターは8月に予測を上方修正した。 http://www.emarketer.com/Article/Nearly-One-fifth-of-US-Display-Spending-Will-Automated-This-Year/1010156 ------------------------------

英国デジタル広告費、2012年は12.5%増

イギリスのIABによると、2012年のイギリスのデジタル広告費は前年比12.5%増の54億1,600万ポンド。そのうち、モバイル広告費は前年比148%増の5億2,600万ポンド。デジタル広告費の9.7%がモバイル。

Wi-Fi Poster

CJエンタテインメントによる施策。無線インターネットの提供と引き換えに広告を露出する動きが、このところ散見される。

マイクロアド、「BLADE Open App Market」を開始

マイクロアドが、ディスプレイ広告の統合管理プラットフォーム「MicroAd BLADE」を第三者の事業者に開放して、「BLADE Open App Market」を開始。提携事業者は「MicroAd BLADE」を通じて広告ソリューションを提供できる。

米国モバイル広告費、2012年は前年の2.8倍に

イーマーケッターがアメリカのモバイル広告費を推計。2012年は前年比178.3%増の41億1,000万ドルとなり、2013年は前年比77.3%増の72億9,000万ドルとなる見込み。検索広告市場のシェアではグーグルが圧倒的な首位だが、ディスプレイ広告市場のシェアではフェイスブックが首位。

LINE、「LINEマストバイ」を開始

「LINEマストバイ」を最初に実施したのは、日本コカ・コーラの「爽健美茶」。 ------------------------------ 爽健美茶オリジナルLINEスタンププレゼント http://www.sokenbicha.jp/fun/line/line.html http://pr.line.naver.jp/sokenbicha/ ------------------------------

世界のデジタル広告費、総広告費の2割へ

WPPのグループMによると、2012年の世界のインターネット広告費は前年比16.2%増の990億ドル。2013年にはさらに14.6%増加し、1,135億ドルとなる見込み。総広告費に占めるインターネット広告費は、2012年に19.5%となり、2013年には21%まで上昇するという。

「ジェネレーションC」とは

ユーチューブがこのところよく使用している消費者の分類。特定の世代ではなく、「creation」「curation」「connection」「community」に熱心な消費者のこと。 ------------------------------ Introducing Gen C - The YouTube Generation http://www.google.com/think/research-studies/introducing-gen-c-the-youtube-generation.html ------------------------------

資生堂「ウーノ」、ユーチューブのようなテレビ広告

資生堂「ウーノ」がユーチューブの画面のようなテレビ広告を放送。ユーチューブに開設したチャンネルでは、ビデオをリミックスできるコンテンツを提供。 ------------------------------ TVCM ホイップウォッシュ「洗顔、なめんじゃねーぞ。」篇 http://www.youtube.com/watch?v=jCoWsVREIQ4 YouTube - SHISEIDO uno http://www.youtube.com/unoshiseido ------------------------------

フェイスブック、類似オーディエンスに広告配信可能に

フェイスブックが広告をターゲティングする機能として「Lookalike Audiences(類似オーディエンス)」を追加。既存の「Custom Audiences(カスタムオーディエンス)」に似たオーディエンスにターゲティングできる。 ------------------------------ ガイアックスによる解説 http://gaiax-socialmedialab.jp/news/210 ------------------------------

IAB、「SafeFrame 1.0」の仕様を公開

視認可能な広告インプレッションの測定を促進するため、IABが「SafeFrame 1.0」の技術仕様を正式に公開。 ------------------------------ IAB Issues SafeFrame 1.0 to Address Growing Advertiser, Agency & Publisher Demand for Delivering and Measuring Viewable Impressions http://www.iab.net/press_release/pr-031913 SafeFrame http://www.iab.net/safeframe ------------------------------

けしからん!ボタン

グリコ乳業「ドロリッチ」が「けしからん!」ボタンを発明。「いいね!」ボタンには連打できないという欠点があったが、それを解消した。 ------------------------------ けしからん!ボタン http://dororich.jp/campaign/creamy-cafejelly/ ------------------------------

世界の広告費の20%はデジタルに

カラが世界の広告費を予測。2014年にはデジタルが広告費の20%を占めるようになるという。すでにイギリス、オランダ、スウェーデンでは、デジタルが最大の広告メディアになっている。 ------------------------------ Carat predicts positive growth of 5.0% in 2014, with 2013 up on 2012 http://www.aegismedia.com/media/press-releases/2013/2013-03-20.aspx ------------------------------

CCIとDAC、広告のターゲティングの啓発強化

サイバー・コミュニケーションズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告のターゲティングについての消費者の啓発と、収集される閲覧履歴の透明性の確保を目的として、DDAI(Data Driven Advertising Initiative)を設立。DDAIのウェブサイトでは、参加企業のサービスのオプトアウトを受け付けている。

VML、日本法人を設立

WPPグループのデジタルエージェンシーであるVMLが、日本法人を設立。 ------------------------------ VML Launches Operations in Tokyo http://www.vml.com/news-and-trends/articles/vml-launches-operations-tokyo VML Tokyo http://tokyo.vml.com/ ------------------------------ エフアイシーシー、ネットコンシェルジェ、Fringe81が戦略パートナーに。 ------------------------------ 各社のニュースリリース http://www.ficc.jp/news/22/ http://netconcierge.jp/pressrelease/2013/03/vml-launches-operations-in-tokyo.html http://www.fringe81.com/detail.php?id=37 ------------------------------

FTC、オンライン広告の情報開示指針を改定

FTCが2000年に発表した「Dot Com Disclosures」を改定。モバイルとソーシャルの台頭に対応。 ------------------------------ FTC Staff Revises Online Advertising Disclosure Guidelines http://www.ftc.gov/opa/2013/03/dotcom.shtm ------------------------------

ピンタレスト、解析ツールを提供

ピンタレストが、「認証済みウェブサイト」として登録されているアカウントに、ピンの解析ツールを提供。 ------------------------------ Pinterest Web Analytics http://business.pinterest.com/analytics/ ------------------------------

ミクシィ、DSP事業を開始

ミクシィが、広告主・広告会社向けにオンライン広告取引プラットフォーム(DSP)「Vantage」を提供する。ミクシィの利用者データを活用して外部サイトでのターゲティングが可能だという。 ------------------------------ Vantage http://vntg.jp/ ------------------------------

プロモツイートがブランディングに寄与

ツイッターとニールセンが、ツイッターのキャンペーンのブランディング効果を測定する調査「Nielsen Brand Effect for Twitter」を提供。日本でも近日中に一部の広告主に提供するという。先行して実施した調査では、「プロモツイート」のブランディング効果が確認されている。 ------------------------------ ニールセンブランドエフェクト調査より:プロモツイートがブランドに与えるインパクトとは? http://blog.jp.twitter.com/2013/03/blog-post.html ------------------------------

成果報酬型広告に特化した「D2C R」

D2Cがリワード広告やアフィリエイト広告などの成果報酬型広告への取り組みを強化するため、新会社「D2C R」を設立。 ------------------------------ D2C R http://www.d2cr.co.jp/ ------------------------------

リンクシェア、エンゲージメントでリターゲティング

アメリカのリンクシェアが買収したメディアフォージのリターゲティング広告サービスを、リンクシェア・ジャパンが日本でも提供。広告主サイトへの訪問でなく、広告へのマウスオーバーやインタラクションといったエンゲージメントでリターゲティングできる。成果報酬型の課金モデルを採用。 ------------------------------ MediaForge http://jp.mediaforge.com/ ------------------------------

角川、ドワンゴ子会社に出資して広告事業拡充

角川グループホールディングスが、ドワンゴの子会社であるスカイスクレイパーの株式の60%を取得し、両社の合弁会社として商号を「スマイルエッジ」と変更。 ------------------------------ スマイルエッジ http://www.smiledge.co.jp/ ------------------------------

CAPTCHAでアンケート

ソルブメディアがコムスコアと手を組み、CAPTCHAで調査を行えるサービスを開始。CAPTCHAでブランドを評価してもらい、それを広告接触有無で比較するようなことができる。

フェイスブック、広告配信技術「Atlas」を買収

フェイスブックが、マイクロソフトから「Atlas Advertiser Suite」を買収すると正式に発表した。マイクロソフトはアクアンティブを買収したときに広告配信プラットフォーム「Atlas」を手に入れたが、十分に活かせなかった。フェイスブックは「Atlas」を買収することにより、外部に広告ネットワークのビジネスを拡張していくこともできるが、それよりもフェイスブック以外の広告を含む包括的なアトリビューションを提供したいようだ。 ------------------------------ Facebook Announces Atlas Solutions Acquisition From Microsoft http://www.adweek.com/news/technology/facebook-announces-atlas-solutions-acquisition-microsoft-147607 Facebook, Microsoft Execs Discuss Atlas Deal http://www.adweek.com/news/technology/facebook-microsoft-execs-discuss-atlas-deal-147623 In Atlas Deal, Facebook Gets Serious About Measuring Ads http://adage.com/article/digital/atlas-deal-facebook-measuring-ads/240098/ ------------------------------

オンライン動画視聴に合わせてテレビ予算の再配分を

IABが、デジタルビデオとテレビの広告予算を再配分する調査を行った。複数業種の18件の広告キャンペーンを分析したところ、テレビ広告予算の15%をデジタル広告(ビデオとディスプレイ)に配分すると、18才以上へのリーチは平均で57.6%から61.8%に拡大した。CPMは、13.82ドルから12.31ドルに低下した。オンラインのビデオ広告に接触させてからテレビ広告に接触させると、テレビ広告のみに接触させるよりも広告認知やブランド認知などが高まった。 ------------------------------ A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising http://www.iab.net/dvtvstudy http://www.iab.net/media/file/Digital-Video-and-TV-Advertising-Viewing-Budget-Share-Shift-and-Effectiveness.pdf ------------------------------

ヤフーのトップで懸賞告知が可能に

3月6日より、クロコス(ヤフーが買収)が「Crocosキャンペーン広告」を提供。ヤフーのフロントページに、「Crocos懸賞」の懸賞の広告を掲載できる。クリック単価20円からの入札制。

ビスタプリントのコミュニティーマネージャーに栄冠

オラクル(ヴィートゥルーを買収)が、優秀なコミュニティーマネージャーを表彰する「Oracle Community Manager of the Year Award」を開催していたが、ビスタプリントのジェフエスポジート氏が初代の栄冠を手にしたようだ。ファイナリスト3名のビデオは次の通り。 ------------------------------ Jeff Esposito http://www.youtube.com/watch?v=iNDt5T13Dg0 Stacey Acevero http://www.youtube.com/watch?v=LHb_BH1bV4k Carly Severn http://www.youtube.com/watch?v=oqBoAcdbOwM ------------------------------ コミュニティーマネージャーこそ、ブランドそのものであると考えることもできる。 ------------------------------ Community Managers: What, Who, Where, Why https://blogs.oracle.com/socialspotlight/entry/community_managers_what_who_where ------------------------------

友人の推奨付きの旅行地図が届く

KLMオランダ航空による施策。旅行の目的地をソーシャルメディアで共有すると、友人がお勧めのスポットを地図に書き込んでくれる。完成した地図は無料で印刷して届けられる。 ------------------------------ Must See Map http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/intro ------------------------------

2012年のネット広告費、7.7%増の8,680億円

電通が「2012年(平成24年)日本の広告費」を発表。総広告費は5兆8,913億円(前年比103.2%)、インターネット広告費は8,680億円(同107.7%)。インターネット広告費の内訳としては、媒体費が6,629億円、制作費が2,051億円。媒体費の内訳として、前回までモバイル広告費や検索連動広告費が公開されていたが、今回からそれらに代わり運用型広告費という分類が用意された。広告の最適化を自動的にもしくは即時的に支援する運用型広告費は、3,391億円(同118.9%)。

来店にポイント付与する「ショッぷらっと」

NTTドコモが、スマートフォンを持って店舗を訪問するだけでポイントやクーポンがもらえるサービス「ショッぷらっと」を試験提供。店舗に設置する音波装置が発する高周波をアプリが検知する。携帯電話キャリアは問わない。 ------------------------------ ニュースリリース http://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2013/02/20_00.html ------------------------------

CAと凸版、「リアル・リワード広告」を開発

サイバーエージェント、CAリワード、凸版印刷が「リアル・リワード広告」を開発。店舗などに設置されたNFCタグ付きのポスターにスマートフォンをかざすとアプリをダウンロードでき、そのダウンロードに対する報酬として店舗のクーポンなどを消費者に付与する。

博報堂グループ、「広告+」を提供

博報堂、博報堂プロダクツ、博報堂アイ・スタジオが、広告の画像や映像にスマートフォンをかざすと特典や情報を入手できるサービスを開発。 ------------------------------ 広告+ http://kokoku-plus.com/ ------------------------------

ピュブリシス、デジタスとLBiを統合

ピュブリシスはデジタスとLBiを統合して「DigitasLBi」とする。ピュブリシスのグローバルなデジタルネットワークは、デジタスLBiとレイザーフィッシュのふたつとなる。 ------------------------------ Publicis Groupe to create the world's leading digital network http://livredor.publicis.com/notesInternes/13-05-02_Digitas_LBi_ENG_Final.pdf ------------------------------

講談社6誌、フェイスブックマガジンを創刊

講談社の女性誌6誌が、2月14日から3月14日まで、フェイスブックマガジン「WHITE WHITE magazine」を展開。編集部100人がホワイトデーに欲しいホワイトアイテム、「VOCE」監修美白レッスン、資生堂「HAKU」モニター募集など。

フェイスブックの写真をインタラクティブに

スティップルは、画像にビデオやリンクなどをタグとして貼り付けられるソリューションを提供。2012年11月にツイッターに対応したのに続き、フェイスブックにも対応した。フェイスブックにインタラクティブな写真を共有できる。ニュースフィードにインタラクティブな写真を表示できる。 ------------------------------ Stipple https://stipple.com/ Bring Photos To Life on Facebook http://stippleblog.com/post/41861977584/bring-photos-to-life-on-facebook https://www.facebook.com/Stippleit/posts/319179881536607 ------------------------------ いまのところ、日本語のタグはフェイスブックでは表示されないようだ。

ピンタレストの画像を認識して類似商品を提案

モーシャルメディアの手掛ける「HOVR.IT」。消費者がピンタレストで気になる商品の写真を見つけたとき、その類似商品を表示して、販売サイトへ誘導する。 ------------------------------ HOVR.IT http://www.hovr.it/ ------------------------------ 精度は高くない。

マルチスクリーン化に対応して「AdWords」の機能強化

グーグルが「AdWords」のキャンペーンを強化した「エンハンストキャンペーン」を提供。マルチスクリーンに対応するキャンペーンを管理しやすくなる。現在は移行期間だが、今年の中旬ごろまでにはすべてのキャンペーンがエンハンストキャンペーンになるという。

グーグルで、る?

キリンビール「淡麗グリーンラベル」のテレビ広告に登場している「る」が、「Googleマップ」に偶然写り込んだという。 ------------------------------ グーグルで、る? http://www.kirin.co.jp/brands/greenlabel/maps/ ------------------------------

「OREO」の即興ツイートが話題に

モンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」。スーパーボウルが停電で中断したとき、「You can still dunk in the dark」というコピー付きの画像をツイッターに投稿して話題に。リアルタイムに制作して投稿した機動力がすごい。 ------------------------------ 停電時のツイート https://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968 ------------------------------

クッキー派?クリーム派?

モンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」。クッキーが好きかクリームが好きかで争うテレビ広告をスーパーボウルで放送。消費者がハッシュタグ「#cookiethis」または「#cremethis」を付けて写真を投稿すると、その写真がクッキーまたはクリームで再現され、インスタグラムのアカウントで紹介される。 ------------------------------ OREO - Cookies vs. Creme http://brands.nabisco.com/oreo/cookievscreme/ http://www.youtube.com/watch?v=6kMWLYYcAYw http://instagram.com/oreo/ ------------------------------

ペプシコ、スーパーボウルでコカコーラの裏をかく

スーパーボウルのテレビ放送において、コカコーラは砂漠で商品を求めて競走する広告を放送。競走の勝者を消費者に予想させた。 ------------------------------ Coke Chase 2013 Ad http://www.youtube.com/watch?v=6uFQAqwbwSg Who Gets the Coke http://www.cokechase.com/ ------------------------------ このコカコーラの広告は事前に(1月22日から)公開されていたので、ペプシコは急いでパロディーを制作し、スーパーボウルの当日(2月3日)にオンラインで公開。また、ペプシコはハーフタイムショーを提供して、先着100万人に商品をプレゼントした。 ------------------------------ Actors vs. Soda Machine (Behind the Scenes at #CokeChase) http://www.funnyordie.com/videos/2064614b20/actors_vs_soda_machine http://www.youtube.com/watch?v=0pCtmuGkI8o https://twitter.com/PepsiNEXT/statuses/298069478560899072 Get a Free 2 Liter Bottle of Pepsi NEXT http://www.pepsinext.com/ ------------------------------

からだ巡茶「ソーシャルデトックス」

日本コカ・コーラ「からだ巡茶」が、ソーシャルメディアの休息を提案。ツイッターやフェイスブックの利用を一定の期間休止すると、抽選でプレゼントが当たる。 ------------------------------ ソーシャルデトックス http://meguri-socialdetox.com/ ------------------------------

岡山市、桃太郎市に改名?

岡山市が「ようこそ 桃太郎市へ」というウェブサイトを開設して、市長が「桃太郎市」への改名を発表するビデオを公開。 ------------------------------ 岡山市髙谷市長から重大発表? http://www.youtube.com/watch?v=lxnyIwORnJU ようこそ 桃太郎市へ http://den-oka.jp/teaser/ ------------------------------ 後日、節分の豆まきによって市長に取り付いていた鬼は追い払われ、市長が「おしい!桃太郎市」に代わるキャッチフレーズ「伝説の岡山市」を発表。 ------------------------------ 伝説の岡山市 http://den-oka.jp/ ------------------------------

DFPスタンダードでビデオ広告が利用可能に

グーグルが「DFPスタンダード」にビデオ広告配信機能を追加。月間40万インプレッションまで無料。 ------------------------------ Free video ad serving in DFP Small Business, available to all publishers http://doubleclickpublishers.blogspot.jp/2013/01/free-video-ad-serving-in-dfp-small.html ------------------------------

メディアマインド、ヤフーでの第三者配信を開始

ヤフー、GyaO、メディアマインド・テクノロジーズが、メディアマインドの第三者配信サーバーを利用した広告の掲載を1月28日から「GyaO!」で開始。最初の広告主はソフトバンクモバイル。2月4日からは、ヤフーのフロントページでもオリンピック東京招致の広告がメディアマインドから配信されているようだ。

ピンタレストでの画像共有状況を分析

ピンタレストのAPIは公開されていないが、クローリングと画像認識の技術を利用して分析するサービスがあるようだ。 ------------------------------ Curalate http://www.curalate.com/ Pinfluencer http://www.pinfluencer.com/ ------------------------------

非ブランド検索の効果、最終クリックでは評価できず

オンライン旅行販売を手掛けるイギリスのラストミニットドットコムが、一般(非ブランド)のキーワードによる検索連動型広告の効果を正確に捕捉する実験を行った。非ブランドの検索連動型広告を出稿する地域と出稿しない地域を用意して、12週間にわたりオンラインとオフラインのコンバージョンを測定した。それによると、非ブランドの検索連動型広告によるコンバージョンの総量は、最終クリックで捕捉したコンバージョンより43%多かった。 ------------------------------ lastminute.com's 12-week geo-experiment reveals a 43% uplift in Google AdWords values http://services.google.com/fh/files/blogs/final_lastminute.com_case_study.pdf ------------------------------ 非ブランドのキーワードによる検索は、購買ファネルの上部で発生する。最終クリックによる評価では、購買ファネルの下部の広告に成果を奪われてしまう。

フェイスブック、広告コンバージョン測定機能を公開

フェイスブックの広告のコンバージョン測定機能をすべての広告主が利用できるようになった。PCで広告に接触してモバイルでコンバージョンするような、デバイスをまたいだコンバージョンも測定できるようだ。コンバージョンしやすいひとに広告配信を最適化することもできるという。 ------------------------------ Conversion Measurement: A Win for Direct Response Marketers http://www.facebook-studio.com/news/item/conversion-measurement-a-win-for-direct-response-marketers ------------------------------

プラットフォーム・ワン、FBXでのRTB取引を開始

プラットフォーム・ワン「MarketOne」を通じて、フェイスブックの広告取引プラットフォーム「Facebook Exchange (FBX)」におけるリアルタイム入札(RTB)が可能になるという。「MarketOne」は日本で初めてFBXでのRTB取引を実現する国産DSPとなるようだ。

アドバンスパブ、デジタル広告会社を買収

コンデナストなどを抱えるメディア企業のアドバンスパブリケーションズが、デジタルエージェンシーのPOPを買収。POPは独立して広告ビジネスを継続しつつ、コンデナストなどの出版ビジネスのデジタル対応を支援するという。 ------------------------------ POP http://www.popagency.com/ ------------------------------

世界の広告費の2割がデジタルに

イーマーケッターによると、2012年の世界のデジタル広告費は前年比17.8%増の1,028億ドルに。2013年は15.1%増の1,184億ドルとなり、広告費の21.7%を占めるようになる。

「AXE」が宇宙旅行へ招待

ユニリーバ「AXE(LYNX)」が消費者を宇宙旅行へ招待するキャンペーンを開始。60カ国で希望者を募集して最終的に22名を選出する。日本は含まれていないようだ。 ------------------------------ AXE(LYNX) Apollo Space Academy http://www.axeapollo.com/ http://www.lynxapollo.com/ ------------------------------ ニュースリリースは次の通り。宇宙旅行はスペースエクスペディションが受託。 ------------------------------ AXE to Blast 22 Fans into Space with New Apollo Campaign http://www.multivu.com/mnr/59852-axe-apollo-space-academy-and-buzz-aldrin-to-blast-22-guys-into-space Unilever Buys 22 Flights on XCOR Aerospace's Lynx Suborbital Spacecraft For Global AXE Campaign http://www.prnewswire.com/news-releases/unilever-buys-22-flights-on-xcor-aerospaces-lynx-suborbital-spacecraft-for-global-axe-campaign-186551421.html ------------------------------

サイバーエージェント、ハズオファーズと提携

ハズオファーズのサービスを利用すれば、フェイスブックのモバイル広告「Mobile App Install Ads」を経てアプリをインストールした利用者の行動を追跡できるという。 ------------------------------ HasOffers http://www.hasoffers.com/ ------------------------------

ツイートが翌日の朝刊に

日本コカ・コーラ「ジョージア」が4コマ漫画のオチをツイッターで募集。リツイートの多いツイートからおもしろいものを選び、締切日の翌日の朝日新聞の朝刊に掲載。

テレビとユーチューブの最適予算配分とは

グーグルがテレビとユーチューブの適切な広告予算配分をドイツで調査。80件のテレビ広告キャンペーンについて、同じ予算でリーチを拡大する方法と、同じリーチで予算を縮小する方法をシミュレーションした。同じ予算でリーチを拡大するためには、テレビ広告費の12%をユーチューブに配分すべきだった。キャンペーンの規模が大きい場合や、ターゲットが男性や若者の場合は、ユーチューブへの予算配分をさらに高めるべきだった。また、テレビとユーチューブを組み合わせると、キャンペーンの予算を7.4%縮小しても同じリーチを確保できた。

NIKE - RT TASUKI

ナイキジャパンによる箱根駅伝応援施策。ナイキが支援する5大学向けに、アスキーアートで作られたタスキ「Tasukii Art (タスキーアート)」をツイッター(@nikerun_jp)から投稿。そのツイートがリツートされればされるほど、キャンペーンサイトでタスキがつながっていく。 ------------------------------ RT TASUKI http://nikerunning.jp/rttasuki/ ------------------------------