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オンライン動画視聴に合わせてテレビ予算の再配分を

IABが、デジタルビデオとテレビの広告予算を再配分する調査を行った。複数業種の18件の広告キャンペーンを分析したところ、テレビ広告予算の15%をデジタル広告(ビデオとディスプレイ)に配分すると、18才以上へのリーチは平均で57.6%から61.8%に拡大した。CPMは、13.82ドルから12.31ドルに低下した。オンラインのビデオ広告に接触させてからテレビ広告に接触させると、テレビ広告のみに接触させるよりも広告認知やブランド認知などが高まった。
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A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising
http://www.iab.net/dvtvstudy
http://www.iab.net/media/file/Digital-Video-and-TV-Advertising-Viewing-Budget-Share-Shift-and-Effectiveness.pdf
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