インターネット広告のひみつ - ブログ

ニューヨークタイムズの記事。現在はグーグルよりインジニオやイースタラが先行。

広告ビジネスへの取り組みについてもしっかり言及されている。

クリックの10％から50％は不正だという。 ------------------------------ Click Forensics http://www.clickforensics.com/ CF Analytics http://www.cfanalytics.com/ ------------------------------

2006年3月1日から、ヤフー（Yahoo! Search Marketing）は競合の登録商標の入札を禁止するという。これまでは、競合との比較がウェブページに掲載してあれば、その商標への入札ができたていた。消費者の混乱を避けるため、ヤフーは規約を変更する。検索を呼びかけるオフラインのキャンペーンを支援したいという意図もあるようだ。

2006年2月23日、JEAGが公表した。

マイクロソフトによる検索利用促進施策。2006年2月20日から4月20日まで。

2006年2月23日、C2cubeはブログ評判検索サービス「BuzzTunes」のベータ版を公開した。類似したサービスが相次いで登場しているが、明確に優位なものはまだない。

GMが2006年1月から放送したポンティアックのテレビ広告が話題になっている。そのテレビ広告では、"Don't take our word for it. Google Pontiac and discover for yourself."（我々の言葉を鵜呑みにすることはありません。グーグルでポンティアックと検索して確かめてみてください。）というナレーションとともに、グーグルのフロントページが映し出される。 ------------------------------ PONTIAC G6 SEDAN "Google Pontiac Commercial" http://www.youtube.com/?v=gE2DXLfrFD4 ------------------------------ ヒットワイズは、このテレビ広告の出稿開始後にポンティアックを検索するひとが増加したことを報告している。しかし、ポンティアックと検索してマツダのウェブサイトに流れたひともいたという。 ------------------------------ How this commercial spot has affected searches for "pontiac" and visits to www.pontiac.com. http://weblogs.hitwise.com/bill-tancer/2006/01/google_pontiac.html ------------------------------

2006年2月20日、メーラーメーラーは2005年後半の電子メールマーケティングについての報告書を発表した。開封率およびクリック率は低下傾向。電子メール開封者の50％は配信から8時間以内に開封、75％は27時間以内に開封。HTMLメールのクリック率はテキストのそれを上回っている。 ------------------------------ MailerMailer Email Marketing Metrics Report http://www.mailermailer.com/newsletter/trendsreport2005h1.pdf http://www.mailermailer.com/newsletter/trendsreport2005h2.pdf ------------------------------

2006年2月23日に公開された。容量は100MB。無料。ロングテイルが促進されそう。

Visa has kicked off the Web advertising portion of its "Life takes Visa" campaign with ads that feature everyday snapshots from Yahoo photo-sharing service Flickr. The interactive ad campaign, created by San Francisco independent AKQA, includes several banner ad executions with the "Life takes Visa" tagline on shots of everyday life culled from Flickr. AKQA contacted the creators to gain permission to use the photos in the campaign. In one online ad, "Life Takes Mystery," a headless elementary mascot is pictured next to the school information sign that reads, "Reward. Please return Clifford's head." In another, "Life Takes Participation," someone has scribbled on a stop sign to have it say, "Stop wishing and do." Visa is the latest advertiser to turn to user-generated media for creative. In late 2004, Butler, Shine, Stern & Partners of Sausalito, Calif., created television spots from user-submitted videos for Converse.

ケルシーグループの予測。これから毎年倍増。ポータルが積極採用すればさらに急速に拡大。

2006年2月20日、電通は「2005年日本の広告費」を発表した。総広告費は前年比101.8％の5兆9,625億円。インターネット広告費は前年比154.8％の2,808億円。そのうち、モバイル広告費は288億円、検索連動型広告費は590億円。インターネット広告費は、総広告費の4.7％を占めるようになった（前年は3.1％）。2007年には雑誌広告費を上回ると推測されるが、それは2006年に早まるのではないかとの大胆な予測も聞こえてきた。インターネット広告費が2006年に40％台の成長をとげればそれは実現する。2年連続で50％以上成長してきた実績を考慮すると、可能性は否定できない。

テレビ広告と連動。

2005年2月17日、矢野経済研究所が発表した。携帯電話向けのアフィリエイトにも注目。 ------------------------------ 2002年度：35億9,000万円 2003年度：76億7,000万円 2004年度：177億4,000万円 2005年度：314億3,500万円 2006年度：510億円 2007年度：760億円 2008年度：1,064億円 （年度は4月から3月。2005年度は見込み。2006年度以降は予測。） ------------------------------

2006年2月20日、NHK放送文化研究所は「2005年国民生活時間調査報告書」を発行した。2000年の前回調査から5年ぶり。今回から、インターネットが独立して調査されるようになった。しかし、インターネットは「趣味・娯楽・教養のインターネット」となっており、仕事や勉強のためにインターネットを利用する時間は計測されていない。また、電子メールの読み書きの時間も含まれていない。インターネットの行為者平均時間は平日1時間38分、土曜2時間13分、日曜2時間11分。ちなみに、テレビ視聴は高齢者に支えられ、依然として長時間。ラジオの聴取層、新聞の閲読層も高齢化。

「みんなでフォトモザイクを完成させよう」という参加型コンテンツはおもしろい。

デルのパソコンのデフォルトのホームページは、グーグルとの共同サイトに設定されるようになった。 ------------------------------ http://www.google.com/ig/dell ------------------------------

クチコミをねらっている。

2006年2月17日、日本経済新聞社は日本経済新聞創刊130周年記念・NIKKEI NET 10周年記念セミナー「進化するクロスメディア広告」を実施した。 ------------------------------ 講演1 ダウジョーンズのランディキルゴア氏は、シスコシステムズ、GE、ユナイテッドテクノロジーズの事例を用いて、ダウジョーンズのプロパティを活かしたクロスメディア展開を紹介した。シスコシステムズ向けには、経営者層が情報化投資について対話できるウェブサイトを開設した。ユナイテッドテクノロジーズ向けには、新広告ユニットの開発および各メディアのルックアンドフィールの統一を図った。 Dow Jones Integrated Solutions http://www.dowjones-is.com/ The Boardroom Connection http://www.boardroomconnection.com/ ECOnomics http://www.smartmoney.com/ge/ ------------------------------ 講演2 ダイナミックロジックのニックナイアン氏が初来日。広告効果をリーチおよびフリークエンシー（Reach and Frequency）、態度／ブランドへのインパクト（Attitude/Impact on Brand）、行動／結果としての反応（Behavior/Resulting action）の3階層に分類したうえで、第2階層を測定すべきとした。それはさらに、認知（Awareness）、メッセージ連想（Message Association）、特性理解（Attribute）、好意（Favorability）、行動意向（Behavior Intent）のファネルになっている。この各指標を測定することによってコンスーマーエンゲイジメント（Consumer Engagement）を把握できる。それらの説明のあと、ダイナミックロジックと日本経済新聞社が共同で実施したクロスメディア広告効果測定結果が紹介された。ダイナミックロジックが日本で調査を実施したのはこれが初めて。ひとつ目の事例は、みずほコーポレイト銀行。2005年9月28日から11月1日にかけての調査。「投資銀行宣言」のメッセージ連想率（メッセージとブランド

As BT gains momentum, it would seem that a famous quip attributed to John Wannamaker from more than 140 years ago -- "Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half" -- may soon become an antiquated notion.

For an interactive advertising campaign to be truly effective, it should at least contain one or a combination of the following elements: 1. Use of multiple media 2. An opportunity for the user to opt-in 3. A means for personalization 4. Story telling 5. Include a compelling offer 6. An immersive experience 7. An intuitive and user-friendly experience 8. A strategy for effective ROI 9. An understanding that the user may manipulate the brand 10. A provision for a "send to a friend" option -- a.k.a., virality

アドウィークの2006年1月16日号で、2005年のアメリカにおける売上上位50社が紹介された。トップはユーロRSCG 4D。

2006年2月16日、ロジョネットワークスはフィード交換ネットワークを立ち上げた。昔なつかしいバナー交換ネットワークのフィード版。 ------------------------------ FeedShare (beta) http://www.rojo.com/corporate/services/feedshare/ ------------------------------

ムーター。2006年2月14日から日本語版開始。検索連動型広告にはオーバーチュアを採用。

オフラインでもインタラクティブなメディアが増えてくると、インタラクティブな体験の設計に知見のあるウェブクリエイターは、活動領域が広がるかもしれない。

2006年2月15日、セプテーニはオーバーチュアへの自動入札機能「BidMaster」の提供を開始した。セプテーニに発注しなくても利用できる。

2006年2月16日、ポッドブリッジはポッドキャスト広告ネットワークを立ち上げた。ロニングリプセットラジオが独占レップとなる。

アメリカの自動車カテゴリーのインターネット広告費は、2005年は14億4,700万ドルだったと推計されている。2007年には26億7,000万ドルにまで拡大するという。

2006年2月14日、アライアンスデータシステムズはダブルクリックから電子メールマーケティングサービス部門を買収すると発表した。アライアンスデータは買収した事業を傘下のイプシロンインタラクティブ（旧ビッグフットインタラクティブ）に統合する。なお、日本では三井物産がイプシロンインタラクティブと提携して電子メールマーケティングサービス「miems（ミームス）」を展開している。この買収の日本への影響は不明。

ニュースやマイページの機能を追加。

グーグルアナリティクスやブロガーに統合してくると推測される。

特定の言葉を検索したひとの中からランダムで当てる。

2006年3月27日に設立予定。自社グループメディアの広告販売代理店ということらしい。

今度は消費者金融に訴えられたようだ。

The micro site calls on visitors to upload a photo of their own face, which will then be skinned onto a video game-quality 3D model of a basketball player's body. After choosing a series of moves, dunks, camera angles and even a song to jam to, visitors can watch a video of their very own dunk and submit it for a chance to win a trip to the NBA All-Star Weekend festivities. And to further extend its reach, Sprite is also teaming up with social networks like MySpace and Xanga.com to integrate Dunk Face into the sites themselves, allowing members to create their own videos directly from their personal pages.

コカコーラは、中国、ドイツ、イタリア、カナダ、オーストリア、アメリカの各国から1名、合計6名の学生をトリノオリンピックに招待。ブログを書いてもらうことが条件。 ------------------------------ Torino Conversations http://torinoconversations.coca-cola.com/ ------------------------------

Part I: Setting the Stage http://www.revenews.com/billflitter/2005/08/how_to_buy_rss_advertising_par.html Part II: The Media Plan http://www.revenews.com/billflitter/2005/10/how_to_buy_rss_advertising_par_1.html Part III: Targeting Techniques http://www.revenews.com/billflitter/2006/02/how_to_buy_rss_advertising_par_2.html

2006年2月6日、アクティブコアは行動ターゲティング分析ソフトの販売を開始すると発表した。このソフトはウェブサイト内における行動履歴から消費者をグループ化するもののようだ。行動ターゲティング広告配信エンジンではない。

サービス名称まで変更するとは大胆。

BIGLOBEのRSSリーダーで確認できるようだ。

オンラインで立体感を楽しんでもらうため。

2006年2月8日、グーグルは雑誌広告のオークションを試験的に開始したことを明らかにした。これまでも限定的に試験をしていたが、公開してフィードバックを収集したいらしい。

2006年2月7日、IABはスパイダーやロボットのリストを強化を発表した。IABはこれまでもリストを作成してきたが、ヨーロッパのABCEの協力してグローバルなものにする。広告インプレッションやページビューの水増しを防いて、正確な計測を支援する。

アマゾンがアフィリエイトネットワークの一部において、2006年1月27日から文脈連動型広告を試験しているという。グーグルのアドセンスのように、ウェブページの文脈に適した広告を配信する。その広告は、アマゾンの商品へのリンクでなく、第三者サイトへのリンクらしい。つまり、アマゾンが広告代理業に参入するということ。アマゾンは広告の掲載先をすでに大量に囲い込んでいるので、これからこのビジネスに注力しようとしているヤフーのパブリッシャーネットワークやMSNのアドセンターより優位かも。

2006年1月27日、ボール州立大学がメディア接触行動についての調査報告書を発表した。複数メディアの同時接触は、一般的にメディアマルチタスキング（media multitasking）やサイマルテイニアスメディアユーセイジ（simultaneous media usage）と呼ばれるようだが、報告書では誤解のないようにコンカレントメディアエスクポージャー（concurrent media exposure）＝CMEと呼んでいる。テレビやラジオは専念視聴されることが多いが、CMEの状況ではセカンダリーメディアとなりやすい。一方、雑誌は専念閲読されることが多くないが、CMEの状況ではプライマリーメディアとなりやすい。新聞も雑誌と似た傾向。 ------------------------------ Engaging the Ad-Supported Media http://www.bsu.edu/cmd/media/pdf/mms-ad-supported-media.pdf ------------------------------

GyaOレーベル第1弾は「愛のカタチ」。2006年3月31日発売。

TBSラジオ「雨上がり決死隊べしゃりブリンッ！」の自主制作という位置づけ。2006年2月8日から22日までオンラインで公開。

新著「ウェブ進化論」の発売記念イベント。うれしいポッドキャスティング。

選択肢は「旨い」しかなく、閉口。

メイベリンのウェブサイト。誰もが投票のテーマを設定できる。

タコダシステムズは2006年1月17日に発表した行動ターゲティングについての広告効果測定結果を報告書として公開した。

SEOスパムの罰。他山の石としたい。

テキストの印象が変わる。

ウォールストリートジャーナルもスーパーボウルの広告の特集を組んで、非登録者にも無料で公開している。不人気投票のトップはバーガーキング。

その軌跡が公開されている。

スーパーボウルと関連するインターネット広告を紹介しているブログ。テレビで話題になったブランドがどんなどんなインターネット広告を展開したのか確認できる。

ヤフー、マイクロソフト、アメリカオンラインは、2006年2月5日のスーパーボウルのテレビ広告を配信している。ヤフーはヤフービデオからアイフィルムにリンクさせただけ。マイクロソフトは人気投票も受け付けている。もっとも人気があるのはバドライトの広告。USAトゥデイにおける投票でも人気。また、アドエイジでは特集を組んだ。 ------------------------------ Yahoo! http://video.yahoo.com/ IFILM http://www.ifilm.com/superbowl/ MSN http://video.msn.com/ http://msnbc.msn.com/id/11136085/ http://msn.foxsports.com/nfl/story/5305580/ AOL http://sports.aol.com/nfl/superbowlads/ ------------------------------

明るい選挙推進協議会。交通広告などでウェブサイトを告知。

2006年1月27日より開始。

2006年1月31日、アウンコンサルティングは検索連動型広告費およびコンテンツ連動型広告費の推計を発表した。それによると、2005年の検索連動型広告費は前年比87％増の598億円、コンテンツ連動型広告費は前年比167％増の80億円。合計すると、前年比94％増の678億円。2010年までの推移予測も発表している。

ブルックバークとのプライベートビデオがグーグルビデオに流出。

ノーコメント。

クチコミによる広がりを期待したもの。

2006年2月1日より。モバイル3キャリアに対応。

2006年1月31日、セプテーニが発表した。

2006年2月1日、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂、大広、読売広告社は、共同で「博報堂DYグループ・i-ビジネスセンター」を設置した。デジタルメディア環境における次世代型広告コミュニケーションを推進していくという。

2006年2月1日、ファンコミュニケーションズは携帯電話向けアフィリエイトへの参入を表明した。サービス名称は「Moba8.net」。パソコン向けアフィリエイトとして実績のある「A8.net」を基盤に開発した。

2006年1月30日、バリューコマースは完全子会社のルックスマート・ジャパンを統合すると発表した。ルックスマート・ジャパンは解散、既存事業はバリューコマース広告本部が継承するという。

2006年1月30日、バリューコマースはボイスバンクが運営するポッドキャスティング対応ブログサービスに対して、アフィリエイト広告の配信を開始したと発表した。音声に広告を挿入するのではなく、音声再生プレイヤーに広告を表示する。

2006年1月31日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムはシリウステクノロジーズとの業務提携を発表した。位置連動型モバイル広告を推進していく。

充実したマルチメディアレッスンはヒアリングの勉強になりそう。

2006年1月30日、ジュピターメディアのジュピターリサーチが発表した。アメリカの平均的なインターネット利用者は週に14時間をインターネットに費やしている。それはテレビ視聴時間と同じだという。

インストールしなくてもクイックツアーで新機能をひととおり理解できる。

2006年1月31日、マイギークが発表した。

オンラインで存在感を強めてきたバーガーキングが、スーパーボウルで11年ぶりに返り咲くという。2006年2月5日に60秒スポットを予定。スプリントのビデオサービス契約者はモバイルで長尺バージョンを視聴できるようだ。

同時に展開されているテスティモニアル企画にも注目したい。

マイクロソフトがMSNメッセンジャーでしか視聴できないショートフィルムを公開中。目的は最新のMSNメッセンジャーとビデオチャットの普及。ストーリーの展開は視聴者が選択できる。MSNメッセンジャーとショートフィルムを組み合わせる手法はおもしろい。

音声の追加方法は4通り。定型文をそのままか、テキストを入力するか、電話で録音するか、マイクで録音するか。

2006年1月30日、カヌードルはMSNスペースに対するスポンサードリンク配信契約締結を発表した。

積和不動産。時間帯に合わせて放映しているという。