アメリカのミキサーメーカーのバイラルサイト。「Don't Try This At Home」は過激。 ------------------------------ ユーチューブでもビデオを公開 http://www.youtube.com/blendtec ------------------------------
2006年12月18日、ニューズゲイターテクノロジーズとエデルマンは新サービス「Hosted Conversations」を発表した。ブランデッドコミュニティーであり会話型広告のプラットフォーム。ブランドは特定のテーマやトピックを選択、エデルマンが関連する話題を各種メディアから拾い、ニューズゲイターがアグリゲートされたRSSフィードとして配信するようだ。ニューズゲイターのブログでスクリーンショットが紹介されているが、試用していないので詳細は不明。 ------------------------------ NewsGator and Edelman Create New Community & Advertising Solution http://blogs.newsgator.com/daily/2006/12/newsgator_and_e.html ------------------------------
2006年12月14日、ダブルクリックは調査報告書「Influencing the Influencers: How Online Advertising and Media Impact Word of Mouth」を発行した。2006年7月に実施した調査「Touchpoints IV」について、回答者をインフルエンサーと非インフルエンサーに区分して分析したもの。インフルエンサーにとって、インターネット広告は購買意思決定プロセスにおけるキーファクターだという。インフルエンサーは各種メディアの利用時間が長いが、インターネットは特にそうらしい。インフルエンサーは、広告接触を自分でコントロールするため、DVRによる広告スキップやクッキーの削除を行っているひとが多い。一方で、買物をするときは非インフルエンサーより広告に注目している。
2006年12月15日、イギリスのタブロイド誌「campaign」は「Campaign Annual 2006」を発行した。トップデジタル広告にはユニリーバの「Lynx Blow」、トップバイラル広告にはザナンバーUKの「118118 Choir」が選ばれた。 ------------------------------ Advertising Agency of the Year: Fallon Media Agency of the Year: Carat Direct Agency of the Year: Rapier Digital Agency of the Year: Agency Republic Advertiser of the Year: Marks & Spencer Campaign of the Year: Sony Bravia Production Company of the Year: Gorgeous Medium of the Year: The Economist Advertising Network of the Year: Euro RSCG Media Network of the Year: Carat ------------------------------
2006年12月13日にフィードパスが開催した「第10回 Web Business Shuffle 2.0」より。テクノラティの山崎富美氏が、テクノラティを活用したキャンペーンサイトの事例をふたつ紹介。フォルクスワーゲンの事例は、クロスポロについてのブログ記事がスペシャルサイトに輪のアイコンとなって随時掲載される仕組み。その輪をクリックするとブログ記事にジャンプする。ブログ記事の抽出にテクノラティが採用されている。 ------------------------------ フォルクスワーゲン「CrossPolo」クロスポロの輪 http://www.crosspolo.jp/ 映画「THE NEW WORLD」REVIEW&BLOG http://www.thenewworld.jp/ ------------------------------ このほか山崎氏は「ヒロインメイク」のクチコミ分析事例なども紹介。これに先立つプレゼンでは、フィードパスの小川浩氏が「Web2.0はXML濃度が高いウェブ」「フィードはWeb2.0の血液」といった自論を明快に披露した。両名のトークセッションの中心の話題はマイクロフォーマット。マイクロフォーマットの利点を「ウェブがキレイになる」（＝緻密に構造化される）と表現したことは共感できる。便利になるとか検索されやすくなるという利点以上に、それはクールだし気持ちのよいことなのだろう。先端の方々の思考は刺激になった。
2006年12月4日、ヤフーはコムスコアネットワークスと実施した調査結果「Close the Loop: Understanding Search and Display Synergy」を発表した。検索広告とディスプレイ広告を組み合わせることによって広告効果を強化できるという。検索広告とディスプレイ広告の両方に接触した消費者は、両方に接触しなかった消費者よりもページビューが68％、滞在時間が66％上回っていた。また、オンラインの購買は244％、オフラインの購買は89％上回っていた。また、ディスプレイ広告の接触によって関連キーワードの検索が26％増加したという。 ------------------------------ Yahoo! Research Helps Close the Loop Between Search and Display Advertising http://yhoo.client.shareholder.com/press/ReleaseDetail.cfm?ReleaseID=220821 ------------------------------
「AdWords Starter Edition」のサービス。ウェブサイトを所有していないような小規模ローカルビジネスにも広告を出稿してもらうため。アドワーズの公式ブログでサンプルが公開されている。 ------------------------------ Advertise online - even if you don't have a website http://adwords.blogspot.com/2006/12/advertise-online-even-if-you-dont-have.html ------------------------------
ダイキン工業のヒートポンプ給湯機「エコキュート」のイメージキャラクター。このごろ電車内の広告でよく見かけると思っていたら、「Windows Live メッセンジャー」のコンテンツパックにも進出していたようだ。前かがみになると頭からお湯が出る。頭の中ではアヒルを飼っている。アヒルは生きているっぽい。謎が多い・・・。
2006年12月5日、IABは2007年1月8日からプレジデント兼CEOにランドールローゼンバーグが就任すると発表した。同氏はコンサルティング会社のブーズアレンハミルトンで知的資産経営のシニアディレクターを務めている50才。アドバタイジングエイジやニューヨークタイムズで編集の経験もある。ますます複雑に変化し続けているインターネット広告の世界に対して「We have to simplify, simplify, simplify.」と唱える彼の手腕に期待がかかる。
2006年12月3日、国際電気通信連合は「ITU Internet Report 2006」を発行した。携帯電話利用者が10億人を超えるまでに21年間かかったが、その後20億人に達するまでにわずか3年間しかかからなかったという。 ------------------------------ ITU Internet Report 2006 http://www.itu.int/osg/spu/publications/digitalife/docs/digitalife-summary.pdf ICT Statistics Databese http://www.itu.int/ITU-D/ICTEYE/Indicators/Indicators.aspx ------------------------------
2006年11月29日、IABは「Media More Engaging」をタグラインに掲げてインタラクティブメディアの啓蒙キャンペーンを開始した。アドエイジなどの業界誌や会員社サイトに広告を掲載していく。キャンペーン用に立ち上げたマイクロサイトによると、インターネット広告は適切なターゲットにすばらしいブランド体験を提供でき、効果も測定しやすいという。
Can't visit Uniqlo's recently opened global flagship store in New York City in person? Don't despair. The Japanese apparel retailer's popular casual wear fashions can be browsed online via the Uniqlo Explorer, an incredibly robust interactive tapestry at the Uniqlo website. Created by renowned web designer Yugo Nakamura, the tapestry boasts hundreds of panels, each offering a close-up view of a single piece of apparel when clicked—and once you're done exploring a particular panel, the tapestry is reconfigured to match the pattern of the item just browsed.
「Your Name On Toast」はバカっぽいアイデアだよ。でもバカげているからこそ話題になるんだ。そしてたくさんのひとがサイトにくる。たくさんのひとがトーストに書かれた君の名前を見るのさ。大量のトラフィックが期待できるぜ。以上はウェブサイトの説明の翻訳。そうそうトーストといえば、今週のトーストガールはサイコー。
2006年11月17日に「Technorati Link Count Widget」が公開された。ブログのエントリーごとの被リンク数をインラインで表示できる。エントリーごとでなく、ブログそのものへのリンク数、ブログ以外のウェブサイトへのリンク数を表示することもできる。早速「インターネット広告のひみつ」でも採用する（このページの左下）。
2006年11月14日、KFCは宇宙から見える世界初のブランドになったと発表した。ウェブサイトでこの巨大ロゴに隠されたメッセージを見つけ出すと、先着1万人はサンドイッチが無料に。 ------------------------------ KFC Face From Space http://www.kfc.com/facefromspace/ ------------------------------
ダブルクリックが2006年5月に発行していた「Best Practices for Optimizing Web Advertising Effectiveness」より。 1. Adopt a Disciplined Framework for Managing Campaigns 2. Manage Reach and Frequency 3. Manage Reach and Frequency Through Strategic Media Placements 4. Manage Reach and Frequency Through Temporal Targeting 5. Avoid Spill by Targeting Geographically 6. Use Large Ad Formats 7. Use Rich Media and Video Ad Formats 8. Target Audiences With Appropriate Creative Treatments 9. Track "View-Throughs" 10. Measure Effectiveness Scientifically With Control Groups
AAFの調査。広告業界のリーダーたちの過半数は、2010年までに現在のテレビ広告予算の20％以上がオンラインビデオに振り分けられると回答した。 ------------------------------ AAF Survey of Industry Leaders on Advertising Industry and New Media Trends http://www.aaf.org/news/pdf/aafsurvey_2006.ppt ------------------------------
エデルマンがウォルマート向けに展開したインチキブログ「Wal-Marting Across America」は、WOMMAも怒らせたらしい。エデルマンは90日間の期限付きで会員資格の審理を受けることとなった。この「Wal-Marting Across America」事件については、大柴ひさみ氏が子細を解説している。 ------------------------------ ウォールマートのFlog（やらせブログ）事件にみるメディアとしてのブログ http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/column/wom/061107_flog/ ------------------------------
2006年11月1日、WPPグループのマーチンソレル氏が「Media Convergence Forum」の基調講演で明言した。WPPグループはもはや広告会社ではなく、5年後には収益の3分の2を伝統的な広告ビジネス以外から得たいという。グーグルについては「frien-emy」（友人であり敵である）と表現した。講演の一部はアドエイジがビデオを配信している。 ------------------------------ Keeping Martin Sorrell Awake at Night: China and Internet http://adage.com/article?article_id=112921 ------------------------------
2006年11月3日、イーマーケッターは2006年のSNS向け広告費予測を3億5,000万ドルと上方修正した。7月には2億8,000万ドルと予測していた。2007年には8億6,500万ドル、2010年には21億5,000万ドルにまで拡大するという。アメリカ以外のSNS向け広告費も予測している。 ------------------------------ Social Network Ad Space: Sorry, Sold Out! http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004244 ------------------------------
シルバーポップシステムズが電子メールのクリエイティブについての調査報告書「E-mail Creative That Works」を発行した。2006年4月から8月にかけて、430社から100通以上配信された612本の電子メールを分析したもの（B2Bは147本、B2Cは465本、ほとんどはHTMLメール）。 ------------------------------ Silverpop - E-mail Creative That Works http://www.silverpop.com/practices/studies/email_creative/ ------------------------------ 件名に企業名やブランド名を含むメールの開封率が高いこと、テキストによるリンクは画像によるリンクよりクリック率が高いこと、ライフスタイルイメージを含むB2Cメールはクリック率が高いことなどが確認された。
クリニークの新しい香水のために作詞作曲されたキャンペーンソング「Just Be Happy」。2006年11月9日よりクリニークのウェブサイトから無料でダウンロードできるようになるという。この曲を歌うリアーナさんは、ナイキのウェブサイトでミュージックビデオを公開したことでも有名。オンラインで支持されることを強く意識している。
広告主はフリトレー。ヤフーが2006年9月に買収したジャンプカットのソリューションを提供。消費者はビデオ広告を作成してアップロード。アップロードされたビデオは公開され、コメントを受け付ける。決選投票を勝ち抜いたビデオは、スーパーボウルで放映される。 ------------------------------ Crash the Super Bowl http://promotions.yahoo.com/doritos/ ------------------------------
2006年10月11日より、ユージェンメディアがサービスを開始。消費者のブランドに対する情熱をマーケティングに活用するためのソリューションを提供する。マーケッターが管理するプラットフォームにおいて、消費者はビデオを編集して投稿したり、視聴したり、評価したり、友人に広めることができる。サービスの概要については、次のプレスリリースの説明がわかりやすい。 ------------------------------ UGENmedia, Pioneer in User-Generated Advertising, Launches Company http://biz.yahoo.com/iw/061011/0171160.html ------------------------------ 初回のクライアントの事例として紹介されている「Congress in 30 Seconds」のウェブサイトを訪問すると、具体的なサービスを確認できる。
2006年10月4日、EIAAは「EIAA European Ad Formats Report 2006」を発行した。ヨーロッパのインターネット広告フォーマットを調査したもの。スーパーバナー（728×90ピクセル）やミディアムレクタングル（300×250ピクセル）が主流になっていることが確認された。 ------------------------------ EIAA European Ad Formats Report 2006 http://www.eiaa.net/research/european-ad-formats.asp ------------------------------
2006年9月27日、GMOインターネットとグループ各社はオーバーチュアと業務提携すると発表した。同日よりGMOインターネットグループサービスで広告は試験配信が開始されたようだ。今回の取り組みについて、渡辺隆広氏は次のような批評を投稿している。 ------------------------------ 404 Not Found への広告配信 http://blog.japan.cnet.com/takawata/archives/003208.html ------------------------------
2006年9月25日、マイクロソフトは「Microsoft Digital Advertising Solutions」を発表した。これは、同社が拡充してきた各種広告サービスまたはその戦略の名称のようだ。 ------------------------------ Microsoft Digital Advertising Solutions http://advertising.microsoft.com/ ------------------------------
広告トラッキング用のクッキーがスパイウェア検出プログラムで検出されやすいことは、広告業界にとって脅威。しかし、クッキーによって検出されやすさが異なるという。ベンジャミンエデルマン氏は、11種類のスパイウェア検出プログラムを使用してその実態を確認してみた。それによると、ヤフーのコンバージョン追跡クッキーは6種類のプログラムで検出されたのに、グーグルのコンバージョン追跡クッキーはいずれのプログラムでも検出されなかったという。グーグルのクッキーは広告主ごとに分離されているうえ、ファイル名が数字だからではないかと推測されている。 ------------------------------ Cookies Detected by Anti-Spyware Programs: The Current Status http://www.vinnylingham.com/specialreports/cookiedetections/ ------------------------------
The difficulties of hiring people who know how to create, sell and measure internet advertising are limiting the pace at which marketers can shift money from traditional media to hot web properties such as MySpace, YouTube and other video sites.
マイスペースにおけるプロフィールのカスタマイズとプロモーションは、ニューズコーポレーションのインタラクティブアセッツを管理するフォックスインタラクティブメディアが請け負っているようだ。カスタマイズの技術要件やプロモーションの規模によるが、料金は10万ドルから100万ドル。一般の利用者と同じようにマーケッターが無料でプロフィールを開設してもよいようだ。しかし、コマーシャリズムの爆撃がSNSを破壊せぬようにと、ニールセンバズメトリックスは警笛を鳴らしている。マーケッターも、消費者をモニターできてもコントロールできないリスクを十分に理解すべきだという。マーケッターが開設した無数のプロフィールのうち、この記事で紹介されているものは次のとおり。 ------------------------------ Wendy's http://www.myspace.com/wendysquare Burger King http://www.myspace.com/burgerking Columbia Pictures http://www.myspace.com/rickybobby FX http://www.myspace.com/niptuck Volkswagen http://www.myspace.com/misshelga ------------------------------
2006年8月18日、電通とサイバー・コミュニケーションズが発表した。9月1日より「TBS RADIO 954kHz Podcasting954」のコンテンツに音声広告を配信する。番組に広告を挿入するシステムはサイオンコミュニケーションズのものを採用。サイオンは5月からエフエム沖縄で試験運用していた。
「インターネット広告のひみつ」が提供しているGoogleツールバー用カスタムボタンに、この数日間に渡って不具合が発生していました。ツールバーに登録した「インターネット広告のひみつ」ボタンのプルダウンからブログ記事タイトルをクリックしても、その記事ページが表示されないという不具合です。不具合を解消するには、次のアドレスをクリックしてカスタムボタンの「置換」を行ってください（カスタムボタンを設定していない方がこのアドレスをクリックすると「置換」でなく「追加」になります）。ご迷惑をおかけして申しわけありません。 ------------------------------ Googleツールバーカスタムボタン「インターネット広告のひみつ」を置換（または追加） http://toolbar.google.com/buttons/add?url=http://www.netadreport.com/blog/button.xml ------------------------------ 不具合の原因は不明です。「インターネット広告のひみつ」としては設定の変更などを行っていなかったので、Googleツールバーカスタムボタン、あるいはこのブログのシステムであるBloggerのフィードまわりのバックエンドで、何かしらの仕様変更があったものと推測されます。Bloggerの発行するAtomフィードをFeedBurnerでRSSに変換したところ問題は解決されました。以下は不具合が発生していたときのエラーメッセージです。類似の問題を抱えている方がこのページにたどりつきやすいように記載しておきます。 ------------------------------ Blogger Problem This server is currently experiencing a problem. An engineer has been notified and will investigate. Status code: 1-500-** Please visit the Blogger status page or the Blogger Knowledge Base for further assistance. ------------------------------ XML ペー
グレッグスチュアート氏は2001年11月から5年に渡りIABを率いてきたが、年内にプレジデントおよびCEOから退くらしい。9月にはレックスブリッグス氏との共著「What Sticks」を出版するようだ。ブリッグス氏はIABとクロスメディア最適化調査を推進してきたマーケティングリサーチャー。日本語版の出版を期待したい。 ------------------------------ What Sticks: Why Most Advertising Fails And How to Guarantee Yours Succeeds http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/1419584332/netadreportco-22 ------------------------------ 日本のアマゾンで予約受付中。いまなら割安。
2006年8月16日から。クーポンの発行は無料。 ------------------------------ Printable coupons for local businesses http://adwords.blogspot.com/2006/08/printable-coupons-for-local-businesses.html ------------------------------