2006年11月16日、WOMCOMはブロガーの自発的なクチコミを発生させるサービス「オーガニック・ブログネットワーク」を開始すると発表した。GMOメディアホールディングスと提携して「ヤプログ！」ブロガーからインフルエンサーを選定、彼らにブランド体験やトリビア情報を提供することでブログへの書き込みを期待するらしい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。