消費者のニュースへの注目は高まっているが、広告費はそれに伴っていない。その状況を打開すべくIABが調査したところ、ニュース内の広告はブランドの信頼性や評価を高め、購買意向に寄与することが明らかに。 IAB Study Finds That Brands Benefit from Advertising Within News https://www.iab.com/news/iab-study-finds-that-brands-benefit-from-advertising-within-news/ The News Trust Halo: How Advertising in News Benefits Brands https://www.iab.com/insights/the-news-trust-halo-how-advertising-in-news-benefits-brands/
ツイッターでは #WorldsBiggestTweet #GMCYukon でブランド絵文字も利用。ゼネラルモーターズ。 NEXT GENERATION YUKON CREATES WORLD’S BIGGEST TWEET https://www.gmc.com/gmc-life/news/yukon-worlds-biggest-tweet The #WorldsBiggestTweet ? Oh yes, we did. Live big in the Next Generation #GMCYukon . See more 👇 1/ pic.twitter.com/5VTnwM3WT4 — GMC (@GMC) October 27, 2020 https://www.adweek.com/programmatic/gmc-creates-the-worlds-biggest-tweet-to-promote-its-2021-gmc-yukon/
ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10％増加すると売上が2.6％増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation
カンターが初めて「グローバル広告エクイティランキング」を発表。日本を含まない7カ国の消費者を対象とした調査で、広告への態度が肯定的なデジタルメディアの首位はティックトックに。10個の診断的な広告への態度指標と、総合的な広告受容性指標を組み合わせた評価。マーケッターによる評価とは差異がある。 Media Reactions https://www.kantar.com/campaigns/media-reactions https://www.kantar.jp/solutions/reports/16940
電通デジタルが、デジタル広告の最適な表示回数の上限を導き出すツール「Frequency Cap Optimizer」を開発。2019年6月に発表した「デジタル広告の最適な表示回数の上限を導き出すフレームワーク」に基づくツールで、フェイスブックとインスタグラムに対応。 https://www.dentsudigital.co.jp/release/2020/1001-000629/
ティックトックが、ティックトックのマーケティング活用を支援する事業者を認定するプログラム「TikTok For Business Marketing Partner Program」を開始。キャンペーン管理、クリエイティブ開発、ブランドエフェクト（仮想・拡張現実）、測定の分野で、19社を認定した。 https://newsroom.tiktok.com/en-us/introducing-tiktok-marketing-partner-program-for-advertisers
インテグラルアドサイエンスが、ブランドセーフティーと適合性のソリューションスイート「Context Control」を提供。広告配信面のブランド適合性を、特許取得済みのセマンティック技術で解析する。2019年11月に、この技術を保有するアドマンテックスを買収していた。 デジタル広告掲載面の文脈や感情を分析し最適な広告配信を実現するブランド適合性ターゲティング機能を含む「Context Control」をリリース https://integralads.com/jp/news/200825-context-control/ Integral Ad ScienceがADmantXを買収 https://integralads.com/jp/news/integral-ad-science-acquires-admantx/
フェイスブックは、アップルの「iOS 14」により広告ネットワーク「Audience Network」が影響を受けることを認めた。ターゲティングと測定の精度が著しく低下することにより、「Audience Network」のパブリッシャーの収益は減少する見通し。アプリインストール目的のキャンペーンでパーソナライズ機能を排除すると収益が半減した試験結果もあるという。ただし、フェイスブックの広告収益に占める「Audience Network」の割合は小さいとみられる。 How We're Preparing Businesses for the Impact of iOS 14 https://www.facebook.com/business/news/preparing-our-partners-for-ios-14-launch/ Preparing Audience Network for iOS 14 https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/preparing-audience-network-for-ios14/
ツイッターとマグナとIPGメディアラボが、複数種類のビデオ広告フォーマットを組み合わせる効果を調査した。プリロール、プロモビデオ、ファーストビューの複数に接触することで、広告効果は増大した。ファーストビューは注目されやすく、最初にプリロールやプロモビデオでなくファーストビューに接触すると、特に広告効果が増大した。 NEW STUDY BY TWITTER, MAGNA & IPG MEDIA LAB FINDS DIVERSIFYING ACROSS AD FORMATS MAKES MEDIA DOLLARS GO FURTHER https://magnaglobal.com/new-study-by-twitter-magna-ipg-media-lab-finds-diversifying-across-ad-formats-makes-media-dollars-go-further/ 追記（2020年9月5日）：ツイッターによる記事も次の通り公開されていた。 Mix it up: Diversify Twitter Ad formats to amplify your message https://business.twitter.com/en/blog/diversify-twitter-ad-formats-to-amplify-message.html Mix it up: Finding the most effective order of Twitter Ad formats https://business.twitter.com/en/blog/most-effective-order-of-twitter-ad-formats.html
インテグラルアドサイエンスが、デジタル広告のプログラマティック取引の費用を可視化するサービス「Total Visibility」を日本でも提供する。同社はアミノペイメンツと提携して、海外では4月からこのサービスを提供していた。サプライチェーン上のパートナーやプラットフォームごとにアドベリフィケーション指標と費用を検証でき、低いビューアビリティーやアドフラウドによる損失を把握できる。 Introducing Total Visibility with Amino Payments https://insider.integralads.com/total-visibility-amino/ https://integralads.com/jp/news/total-visibility/
ヨーロッパのIABが「Guide to the Post Third-Party Cookie Era」を公開。サードパーティークッキーが無効になることの影響や代替ソリューションを解説。 ------------------------------ IAB Europe Guide to the Post Third-Party Cookie Era https://iabeurope.eu/knowledge-hub/iab-europe-guide-to-the-post-third-party-cookie-era/ ------------------------------
「Have a break」をタグラインとするネスレ「KitKat」としては、ユーチューブでも広告をスキップせずにブレイクしてほしい。そこでユーチューブでよく検索される上位50の話題を調べ、それぞれの話題に適した6秒の広告を作り、スキップできない広告を配信した。 ------------------------------ Give YouTube a break https://www.adsoftheworld.com/media/digital/kit_kat_give_youtube_a_break ------------------------------
イーマーケッターは、2020年のグーグルのアメリカの広告収入が前年比5.3％減となり、初めて減少すると予測。一方、グーグルを追うフェイスブックは4.9％増、アマゾンは23.5％増の見込み。 ------------------------------ Google Ad Revenues to Drop for the First Time https://www.emarketer.com/content/google-ad-revenues-drop-first-time ------------------------------
グループMの6月時点の広告市場予測「This Year, Next Year」は、2020年の世界の広告費を前年比11.9％減（アメリカの政治広告費を含めると9.9％減）と予測している。デジタル広告費は2.3％減の見込みだが、初めて総広告費の過半を占めるようになる。上位10カ国で最も広告費が減少する見込みなのはブラジルで29.1％減、次いで日本で20％減。 ------------------------------ This Year, Next Year: Global Mid-Year Forecast Report https://www.groupm.com/this-year-next-year-global-mid-year-forecast-report/ ------------------------------
マグナが広告費の予測を再び下方修正。2020年の世界の広告費は前年より7.2％減少すると予測。媒体別では、印刷媒体や映画館の広告費は30％以上減少するが、デジタル広告費は1％増となる見通し。主要国で広告費の減少が特に著しいと予想されているのは、イタリア（前年比14.5％減）、スペイン（同14.3％減）、日本（同14.2％減）。 ------------------------------ Life After Covid: Global Ad Market to recover in 2021 after steep downturn in 2020 https://magnaglobal.com/life-after-covid-global-ad-market-to-recover-in-2021-after-steep-downturn-in-2020/ ------------------------------
ユニリーバが、アメリカにおいてフェイスブックとツイッターへの広告出稿を年末まで停止すると発表。信頼できる安全なデジタルエコシステムを追求する企業として、大統領選挙を控えて社会の分断や憎悪を助長する投稿への対応をプラットフォームに求めるものだ。 ------------------------------ Driving a Responsible Digital Ecosystem in These Polarized Times https://www.unileverusa.com/news/news-and-features/2020/driving-a-responsible-digital-ecosystem-during-these-polarized-times.html ------------------------------ ユニリーバのブランドしては、「Ben & Jerry's」が先行してフェイスブックへの広告を7月より停止すると表明していた。この時点では、ユニリーバの他ブランド、およびツイッターにまでこの動きが広がるとは考えられていなかった。 ------------------------------ Ben & Jerry's Joins #StopHateForProfit Campaign, Puts Facebook Ads on Pause https://www.benjerry.com/about-us/media-center/stop-hate-for-profit ------------------------------ 複数の人権団体などによる #StopHateForProfit キャンペーンは、7月にフェイスブック広告をボイコットしようと呼びかけるもの。ザノースフェイスを皮切りに賛同する広告主が相次ぎ、ユニリーバやベライゾンなどの大手広告主も同調した。 ------------------------------ Stop Hate for Profit https://www.stophateforprofit.org/ ------------------------------ そしてコカコーラはついに、アメリカ以外でもフェイスブックに限ら
アメリカの広告主協会が、デジタル広告のプログラマティック購入で使用する第三者のオーディエンスデータを評価するための手引きを公開。目的に合わないデータへの支出を避けるために、次の視点でデータの品質を評価すべきだという。 ------------------------------ 1. Data Accuracy（データの的確性）：自分が求めるデータか（自動車サイト訪問者は車を買う人か） 2. Data Precision（データの精度）：データ収集とモデル化の手順は正確か 3. Data Recency（データの更新頻度）：高頻度で更新されているか、最終更新はいつか 4. Data Coverage（データの網羅性）：必要な規模をカバーしているか 5. Data Deployability（データの展開性）：選定したパートナーで利用できるか ------------------------------ 以下よりダウンロードできる。 ------------------------------ Data Sources for Media: A Buyer's Guide https://www.ana.net/miccontent/show/id/rr-2020-data-sources-media ------------------------------
デジタル広告が視聴される機会（opportunity to see）として、スクリーンでの広告表示は測定できる。しかし、デジタル広告の前に実際に人間が存在しているのか否かは、これまで調査されてこなかった。そこでマグナとIPGメディアラボは、102人の消費者の頭部にカメラを付けたうえで普段通りにPCやモバイルを利用してもらい、一方でその端末でもスクリーンを録画し、1,004時間の映像を分析した。それによると、表示されたデジタル広告の99.2％は、その前に人間が存在していた（PCでは98.6％、モバイルでは99.9％）。ビデオ広告の98.4％（プリロールは99.5％、ミッドロールは97.1％）、ディスプレイ広告の100％は、その前に人間が存在していた。ただし、ビデオ広告は時間の経過につれ人間の存在は低下した。調査結果は以下よりダウンロードできる。 ------------------------------ NEW STUDY BY MAGNA AND IPG MEDIA LAB QUANTIFIES HOW OFTEN NON-FRAUDULENT DIGITAL AD IMPRESSIONS ARE WASTED BECAUSE NO ONE IS PRESENT https://magnaglobal.com/new-study-by-magna-and-ipg-media-lab-quantifies-how-often-non-fraudulent-digital-ad-impressions-are-wasted-because-no-one-is-present/ ------------------------------ なお、マグナ、IPGメディアラボ、ティービジョンインサイツは、テレビ広告の29％は誰もいない部屋で表示されていることを昨年調査している。 ------------------------------ Quantifying TV Viewability https://magnaglobal.com/media_trials/quantifying-tv-viewability/ ------------------------------
グーグルが、6秒または15秒のビデオを簡単に制作できる無料ツール「YouTube Video Builder」を公開。レイアウトを選び、画像や文字などを調整するだけで、高品質なビデオを作成できる。試用してみたところ、フォントを適切に指定すれば日本語にも対応。作成したビデオはダウンロードできるわけでなくユーチューブに保存される。
アドエイジが、新型コロナウイルス影響下のクリエイティブに見られる10個の傾向をまとめている。 ------------------------------ 1. Logo spacing（ロゴの間隔空け） 2. Montages of found footage and user-generated content（映像素材や消費者作成コンテンツの継ぎはぎ） 3. Repurposing old content（古いコンテンツの再利用） 4. Solo shooting（単独撮影） 5. Zoom backgrounds（ビデオ会議の背景） 6. Download and print out（ダウンロードして印刷できるもの） 7. Making use of wasted space（無駄なスペースの利用） 8. Artworks, remade(アート作品のリメイク) 9. Home is good（家庭の良さ） 10. ‘In-house’（屋内撮影） ------------------------------ アドエイジの記事にそれぞれの事例あり。
グーグルは2019年に27億件の悪質な広告を削除したという。これは毎分5,000件以上に相当する。2017年には32億件以上の広告を削除していて、2018年は広告アカウントの停止を100万件に倍増することで削除する広告は23億件に減ったが、2019年は27億件に。 ------------------------------ Stopping bad ads to protect users (Apr 30, 2020) https://blog.google/products/ads/stopping-bad-ads-to-protect-users/ Enabling a safe digital advertising ecosystem (Mar 14, 2019) https://blog.google/products/ads/enabling-safe-digital-advertising-ecosystem/ An advertising ecosystem that works for everyone (Mar 14, 2018) https://blog.google/technology/ads/advertising-ecosystem-works-everyone/ ------------------------------
ハースト婦人画報社は、同社の運営するソーシャルメディアへの投稿をそのまま同社のデジタルメディアにも配信できる新広告フォーマット「Share Post AD」を提供。 ------------------------------ デモ（モバイル端末で表示される） https://www.elle.com/jp/?token=demo_release_eol ------------------------------ このデモによると、ポーラーの技術を利用していそうだ。 ------------------------------ Polar https://polar.me/ Polar Social Display for the Web https://polar.me/socialads Polar Social Card Demo https://youtu.be/Bucfy4kmI0Q ------------------------------ 海外ではすでにニューズコープやアンルーリーなどがポーラーを利用している。このようにソーシャルメディアの投稿を外部で広告として利用する取り組みは、ティーズも行っている。 ------------------------------ Teads - inRead Social https://info.teads.com/inread-social Demo https://demo.teads.com/ ------------------------------
スタンダードメディアインデックスによると、アメリカの2020年3月のデジタル広告費は前年比2.8％減。総広告費は10.8％減。 ------------------------------ US Ad Market Tracker https://www.standardmediaindex.com/StandardMediaIndex_TotalMarkets/ ------------------------------
2020年6月に予定されていた「Cannes Lions 2020 (The 67th International Festival of Creativity)」は中止に。2020年度分の審査は来年に行われるようだ。これを機に今後はオンラインでの開催とし、カンヌ出張なしのリモート参加でもよいのでは。 ------------------------------ 作品エントリーと審査について https://www.canneslionsjapan.com/cannes/entry ------------------------------
新型コロナウイルスから人命を守るために、ブランドや広告会社などができることは何か。それはニュースサイトへの広告配信を停止したり、「COVID-19」「危機」などに関連する記事への広告配信をブロックしたりしないことだ。広告収入に依存しているニュースサイトを支援することは、信頼できるニュースにより消費者の健康や生命を保護することに寄与する。IABのプレジデントであるデイビッドコーエン氏は、そのような趣旨で強力に呼びかけている。 ------------------------------ Brands can save American lives during the coronavirus crisis by running ads next to news coverage of the pandemic https://www.businessinsider.com/brands-save-american-lives-runnig-coronavirus-news-next-to-ads-2020-3 ------------------------------ バズフィードの取材によると、新型コロナの影響によりニュースサイトは閲覧が活性化しているものの、広告収入は減少しているという。 ------------------------------ Coronavirus Ad Blocking Is Starving Some News Sites Of Revenue https://www.iab.com/blog/how-brands-and-agencies-can-save-american-lives-in-the-coronavirus-crisis/ ------------------------------
ソーシャルベイカーズが公開した資料「The Impact of COVID-19 on Social Media Marketing」によると、2020年3月のフェイスブックやインスタグラムのエンゲージメントは、日本では前年より増加している。3月は世界的に広告費が落ち込み、クリック単価も低下した。しかし、東アジアだけは広告費が増加し、クリック単価も低下していない。日本の年度末予算消化も寄与か。