インターネット広告のひみつ - ブログ

7月26日、コムスコアがソーシャルメディア測定プラットフォーム「Social Essentials」を開始。ソーシャルメディアにおけるブランドのメッセージの到達量（ファンとその友人へのリーチとフリークエンシー）、ファンやその友人の属性や行動を分析する。 ------------------------------ comScore Social Essentials Enables Brands to Quantify Social Media Impressions and Incorporate into Marketing Mix Measurement http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Social_Essentials ------------------------------ 最初の取り組みとして、コムスコアの保有するパネルのデータとフェイスブックから提供された匿名のデータを分析して、ホワイトペーパーを公開した。 ------------------------------ The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing http://www.comscore.com/Like/ ------------------------------ フェイスブックにおけるブランドのインプレッションの多くは、ファンページでなく、ファンやその友人のニュースフィードで発生している。スターバックスは、5月の統計では、ファンやその友人のニュースフィードにおけるブランドのインプレッションはファンページのページビューの156倍だった。上位100のファンページを平均すると、ファンの友人はファンの34倍もいるので、そこへの到達を考慮しなければならない。スターバックスの場合、フェイスブックにおけるファンのリーチとフリークエンシーは、ファンの友人のそれより少なかった。また、スターバックスのファンやその友人は、商品の購入金額で8％、購入回数で11％、平均的なインターネット利用者を上回っていた。

クラフトフーズグローバルがフェイスブック向けのアプリ「Smile Tagging」を公開。利用者は専用ボタン（ブックマークレット）をブラウザーに保存しておく。笑顔になれるウェブサイトを見つけたら、そのボタンをクリックする。それに反応して起動するウェブカメラで、自分の笑顔を撮影して投稿。「Smile Tagging」のウェブサイトでは、自分の友人を含む利用者たちが何についてどのような笑顔になったのか確認できる。 ------------------------------ KRAFT - Smile Tagging http://www.smiletagging.com/ ------------------------------

検索結果画面などに表示していた広告ツイート「Promoted Tweet（プロモツイート）」を、タイムラインの上部にも表示するという。利用者がフォローしている広告主のツイートしか表示されないようだ。

電通の須田健太郎氏のウェブサイトで、広告コミュニケーションのキーパーソンによる情報管理方法が紹介されています。人気のブログ「広告会議」と「アドロック」が、情報源として「インターネット広告のひみつ」を挙げてくださいました。ありがとうございます。 ------------------------------ Digital Think Tongue http://kentarosuda.com/DTT/ ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」も情報源を尋ねられることがあるので、同じように「どのような方法で情報を管理しているか」「どのような場所で情報を取得しているか」についてまとめてみました。「インターネット広告のひみつ」のファン向けの情報なので、フェイスブックのページで公開します。 ------------------------------ インターネット広告のひみつの情報源 http://www.facebook.com/netadreport?sk=app_109770245765922 ------------------------------ プロスポーツ選手は試合で活躍するために、毎日の健康管理やトレーニングを欠かしません。それと同じように、私たちマーケッターも継続的に学習を積み重ねなければ活躍できないはず。オンラインマーケティングの環境は、毎日が変化の連続です。セミナーに参加するなど散発的な学習でも変化には気付くでしょうが、変化の方向や速度は正確に読み取れないでしょう。勉強不足であればあるほど、断片的な知識に手応えを感じてしまうものですが、それは危険な錯覚です。連続する変化に継続して注目する、自分なりの方法を追求したいと考えています。

7月25日、カサーレメディアがディスプレイ広告の表示位置と広告効果についてのレポートを公開。同社の広告ネットワークで2011年第1四半期に配信された約20億インプレッションを分析したもの。 ------------------------------ Casale Media Research Shows How Page Positioning, View Order and Frequency Affect Online Ad Effectiveness http://www.casalemedia.com/newsroom/07.25.11/ ------------------------------ ページをスクロールせずに視認できる範囲に表示される広告は、それ以下に表示される広告より、クリック率が約7倍も高かった。閲覧のセッションの初期に表示される広告ほど、クリック率やアクション率が高かった。フリークエンシーが5回以上の広告は、4回以下の広告より、クリック率やアクション率が10倍以上高かった。

medibaの「medibaAD」とノボットの「ADMaker」を統合して、グーグル「AdMob」に次ぐ規模のスマートフォン向け広告ネットワークを提供するという。アジアへの進出も計画しているようだ。

グルーポン・ジャパンが新サービス「グルーポン・ナウ」を開始。近隣の時間限定クーポンを購入できる。次のビデオが分かりやすい。 ------------------------------ Groupon Now! http://www.groupon.jp/guide-groupon_now/ ------------------------------

アサツーディ・ケイが電通デジタル・ホールディングスとメディアレップを設立すると発表。新会社名は、ADKデジタル・コミュニケーションズ。

ヤフー「ネット広告ガイド」で連載を開始。

シャザムエンタテインメントのモバイル向け音楽認識アプリ「Shazam」にマーケッターが注目している。広告の音声をこのアプリで認識できるようにする動きがあるようだ。テレビ広告を「Shazamable」にすれば、テレビ広告の放送中にテレビの前で「Shazam」に触れたひとに、その広告の情報を表示できる。広告の視聴体験をソーシャルメディアで共有してもらったり、広告主のウェブサイトに集客することもできる。 ------------------------------ Brands Lining Up to Integrate Shazam into their Ads! http://www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?nid=NEWS20110616131053 ------------------------------ これに先行して取り組んだ広告主のひとつが、ギャップの「Old Navy」だという。「Shazam」マークの付いた広告をいくつか見つけた。「Shazam」で音声を認識すると、広告に登場するアーティストの情報が表示され、音楽を無料でダウンロードできる。アーティストの衣装をオンラインストアで買うこともできる。 ------------------------------ 「Old Navy」の「Shazam」マーク付き広告 http://www.youtube.com/watch?v=FqIP6xVB6U8 http://www.youtube.com/watch?v=T1uoQE2k4Tg http://www.youtube.com/watch?v=RSFyjikDuq0 http://www.youtube.com/watch?v=kD_9JFM67Bo http://www.youtube.com/watch?v=smse9YrhOP8 http://www.youtube.com/watch?v=j3TcSjqDXBg ------------------------------ P&G「Future Friendly」の広告の音声を「Shazam」で認識すると、節水、節電、ゴミ削減に役立つ商品の案内が表示される。商品はオンラインストアで買うこともできる。 -----------------

ディーツーコミュニケーションズが中国に進出。

ニッセンが「ニッセンバーゲンバトル」を開始。ツイッターのフォロワーとチームを作り、商品を引っ張り合う。

IABがモバイル向けの新広告フォーマットのコンペティションを開催。募集締切は10月15日。2010年に開催したディスプレイ広告フォーマットのコンペでは、6種類の広告フォーマットが受賞している。

ミクシィが「mixi Plugin」の日別の集計データをダウンロードできるようにした。「mixiチェック」「イイネ！」ボタンの投稿数と遷移数（ミクシィに生成されたフィードから外部サイトへの遷移数）について、それぞれデバイス別に、CSVファイルとして入手できる。「mixi Plugin」が公開された2010年9月までさかのぼっても数値を確認できた。フェイスブックのように管理画面で統計を確認することはできない。

サイバー・コミュニケーションズが、「OpenX Market Japan」などの複数の広告エクスチェンジを活用したターゲティング広告運用サービスを開始。

P&G「ハーバルエッセンス」。ユーチューブに公開された「ハリセンボンのハッピー妄想ムービー」、ツイッターで妄想してもらう「妄想で100万円GET!」、iPhone向けアプリ「美形UPり。」など。

広告主および広告会社向けにリアルタイム入札の解説資料を公開。「DoubleClick Ad Exchange」での取引額に占めるリアルタイム入札の比率は、2010年1月は8％だったが、2011年5月には68％まで上昇しているという。

スカイプが2011年7月より開始するディスプレイ広告について、電通が日本における独占販売パートナーに。

フェイスブックのページに公開されたアプリを通じて、自分のカードとフェイスブックのアカウントを関連付けると、自分や友人の興味に沿った特典や割引が提示されるという。

マインドシェアがクリエイティブのクラウドソーシングについて解説。プラットフォームとして、ズーッパとクラウドスプリングを紹介。 ------------------------------ Zooppa http://zooppa.com/ CrowdSpring http://www.crowdspring.com/ ------------------------------

2009年7月にユーチューブで公開されて話題になった「Evian」のバイラルビデオ「Roller Babies」。その後、複数の国々でテレビ広告として放送されてきたようだが、日本でも放送されることに。公開から2年が経過している。 ------------------------------ Evian Roller Babies international version http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs エビアン新CM「ローラーベイビー」 http://www.youtube.com/watch?v=pcW1iZaxBRI ------------------------------ ローラーベイビーのウェブサイトも公開。フェイスブックにページも公開。ダノンウォーターズオブジャパン。 ------------------------------ LiveYoung | エビアン evian http://www.evian.co.jp/liveyoung/ エビアン/evian Live young JP http://www.facebook.com/evian.liveyoung.jp ------------------------------

P&G「パンテーン」。「10人中8人のヘアエステユーザーが驚いたパンテーン」をまだ認めていない西川史子さん。

7月9日より、トヨタ自動車が新プロジェクトを始動。その第1弾として公開された「Backseat Driver」は、後部座席で運転を楽しめるアプリ。GPSと連動してバーチャルドライブ。

7月13日、IABが「Best Practices for Conducting Online Ad Effectiveness Research」という資料を公開。オンライン広告効果調査の企画、リクルート、実査、分析の各段階においてよく直面する問題と、それぞれの対応方法が紹介されている。

テレビ広告で「Follow Pepsi on Foursquare to unlock Summer Fun at foursquare.com/Pepsi」と案内。大手消費財ブランドがテレビ広告でフォースクエア施策を告知するのは珍しい。 ------------------------------ Summer Time is Pepsi Time: Uncle Teddy http://www.youtube.com/watch?v=if_V648W00k ------------------------------

インテルと東芝の提供により、7月25日からソーシャルフィルム「Inside」が公開される。視聴者はソーシャルメディアを通じ、リアルタイムに映画の登場人物と触れ合い、筋書きを左右することができる。7月20日までは、最終話に登場する役者を募集している。指定の台詞で演技した映像をユーチューブに投稿することで、オーディションに参加できる。DJカルーソー監督曰く「ソーシャルハリウッドへようこそ」。 ------------------------------ The Inside Experience http://www.theinsideexperience.com/ ------------------------------

7月13日、コムスコアがブランディング効果のアトリビューションモデル「comScore Smart Lift Attribution Model」を発表。ディスプレイ広告の接触者にアンケート調査を行い、ブランド評価を測定したうえで、その調査の前後に接触したすべての広告について、ブランド評価への寄与度を明らかにする。広告認知率、ブランド好意率、購入意向率などの上昇に寄与したパブリッシャーやクリエイティブを割り出せる。 ------------------------------ comScore Smart Lift Attribution Model Brings the Science of Attribution to Brand Measurement http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Smart_Lift_Attribution_Model_Brings_the_Science_of_Attribution_to_Brand_Measurement ------------------------------ 一般的なコンバージョンアトリビューションモデルは、販売や登録といったダイレクトレスポンス効果の帰属に焦点を当てているが、コムスコアの新モデルはブランディング効果のアトリビューション。広告評価調査サービス「comScore AdEffx Brand Survey Lift」の分析ソリューションとして提供される。調査では「AdEffx Smart Control」という手法が利用される。実験群（広告接触者グループ）にのみ調査を行い、統制群（広告非接触者グループ）の値はベイジアン回帰モデルで推定するもの。 ------------------------------ comScore Announces Introduction of AdEffx Smart Control Ground-Breaking Methodology for Measuring Digital Advertising Effectiveness http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/5/comScore

睡眠改善薬「ドリエル」のウェブサイト。「ねむれない出来事」を入力すると、オリジナルのニュース番組が生成され、共有できる。

アイルランドのユニリーバの制汗剤「Lynx Dry Full Control」。「コントロール」を題材としたふたつのコンテンツを提供。「Ctrl」「X」キーを連打し続けないと視聴できない官能的なビデオと、バーガーキング「Subservient Chicken」を彷彿とさせる仕掛け。

Jウォルタートンプソンがソーシャルコマースを解説。フェイスブック内で販売するFコマース、Eコマースサイトにおけるソーシャルグラフの利用、ブリックアンドモルタルのソーシャル化に分類。

7月1日より、フェイスブックが「チェックインクーポン」のセルフサービスによる提供を開放。このサービスを試用するため、7月15日の正午から8月31日の正午まで、「インターネット広告のひみつ」もクーポンを配布します。すでにスポットの所有権を申請して承認を受け、クーポンの審査も通過しました。フェイスブックのスポット機能を使用して、銀座界隈（歌舞伎座周辺）から「インターネット広告のひみつ 銀座支店」にチェックインしてください。チェックイン後に表示されるクーポンの画面を提示していただいた先着100名に、お菓子をプレゼントします。

アサツーディ・ケイが、電通デジタル・ホールディングスおよび電通と合弁会社設立で合意。現在、デジタル分野における電通グループとアサツーディ・ケイの共同出資先としては、DAサーチ＆リンク、CGMマーケティングなどがある。

モルソン・クアーズ・ジャパン「ZIMA」。キスについての13の質問に回答すると、もっとも相性のよい女性が判定される。その女性のフェイスブックのアカウントも案内される。毎週、相性スコアが最高のひとりに、本人の実物大シリコン唇付き商品が当たる。 ------------------------------ Kiss A-ZIMA season2 100 KISS CAMPUS http://kiss.zima.jp/ ------------------------------

グーグルはイギリスにおいて、テレビとオンラインの視聴行動を測定するためのシングルソースパネルを、カンターと共同で2011年中に構築するという。すでにドイツでは、類似のシングルソースパネルをGfKと保有しているという。

サイバー・コミュニケーションズがループス・コミュニケーションズと業務提携。フェイスブックを活用したマーケティングの支援を強化。

アイ・エム・ジェイがソーシャルメディアの運用ツール「ソーシャルオプティマイザー」を提供。

FlashのSWFファイルをHTML5に変換するサービス「Swiffy」。無料。

メディアマインドによると、パソコン向けの広告のインプレッションは9時から17時が多いが、モバイル広告のインプレッションは19時から21時が多い。モバイル広告のクリック率は19時から深夜にかけて高く、最高は20時。モバイル向けの標準的なバナー広告のクリック率は0.61％で、パソコン向けの約9倍。報告書はダウンロードできる。

インターネット広告推進協議会が「第9回東京インタラクティブ・アド・アワード」の贈賞式を開催。グランプリはSOUR「映し鏡」だが、ユニクロ「UNIQLO LUCKY LINE」と接戦だったという。 ------------------------------ 第9回東京インタラクティブ・アド・アワード 受賞作品 http://tokyo.interactive.ad.awards.jp/Results11/ ------------------------------ カンヌと同じように、広告という言葉はもう不要かもしれない。しかし、狭義の広告という枠組みにおけるクリエイティビティの勝負をもっと見たかった。

アジャイルメディア・ネットワークが、ブロガーに執筆や講演などを打診できるサービスを開始。

7月1日、ソーシャルゲーム大手のジンガが新規株式公開を申請。申請書の内容から、広告収入に依存しない経営状況が明らかになった。ゲームのユーザーエクスペリエンスを追求したためか、2010年は広告収入が減少している。 ------------------------------ ジンガの新規株式公開申請書 http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1439404/000119312511180285/ds1.htm ------------------------------ ジンガの収入は、オンラインゲーム収入（バーチャルグッズ）と広告収入（ブランデッドバーチャルグッズ、スポンサーシップ、エンゲージメント広告）からなる。2008年は、オンラインゲーム収入が527万ドルで広告収入が1,413万ドルだった。2009年は、オンラインゲーム収入が8,574万ドルで広告収入が3,571万ドルとなり、オンラインゲーム収入が広告収入を逆転。2010年は、オンラインゲーム収入が5億7,463万ドルにまで増加した一方、広告収入は2,282万ドルに減少した。このジンガの広告収入は、2月に新規株式公開を申請したパンドラメディアの広告収入より少ない。パンドラの2010年2月から10月の9ヶ月間の広告収入は7,785万ドルであり、2010年の通年では1億ドル以上の広告収入があったと推計される。つまり、ジンガの広告収入はパンドラのそれの5分の1しかない。 ------------------------------ パンドラメディアの新規株式公開申請書 http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1230276/000119312511032963/ds1.htm ------------------------------ しかし、ジンガの広告収入は、2011年以降は再び増加傾向にある。第1四半期の広告収入は1,299万ドルで、前年同期の3倍以上。

WPPのグループMが、2011年の世界の広告費の予測を5.8％増から4.8％増に下方修正。日本の震災と中東の混乱を考慮した。日本の広告費の予測は、3％増から5％減に転落。

日本コカ・コーラ「からだ巡茶」。広末涼子さんがツイッターで時報。生ボイスは77種類。

「Google ウェブマスターツール」に「+1 統計情報」が追加された。検索結果ページでの「+1」表示有無によるクリック率の変化、「+1」をクリックした利用者数の推移などを分析できる。 ------------------------------ +1 Metrics http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=1140191 ------------------------------ 「Google アナリティクス」ではソーシャルプラグインの測定ができるようになった。ソーシャルアクションの発生件数の推移、ソーシャルエンゲージメントの有無による閲覧行動の差異などを分析できる。レポートは「Visitors > Social（ユーザー > ソーシャル）」から確認できる。 ------------------------------ Social Plug-in Tracking http://www.google.com/support/analyticshelp/bin/topic.py?topic=1316551 ------------------------------ 「Google アナリティクス」のソーシャルプラグイン測定機能は、グーグルの「+1」ボタンには自動的に対応している。トラッキングコードをカスタマイズすれば、フェイスブックやツイッターのソーシャルインタラクションも捕捉できる。 ------------------------------ Social Interaction Tracking http://code.google.com/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingSocial.html ------------------------------

ジャンプタップが5月の広告配信結果を分析。モバイル広告のクリック率は、早朝5時前後がもっとも低い。午後に向かって上昇してゆき、14時から20時にかけては0.6％を上回る。クリック率がもっとも高い年代は、55才から64才。

腐っても鯛ということか。マイスペースのコンテンツとオーディエンスは、スペシフィックメディアの広告ソリューションにより利益を生み出すのか。

宝酒造。テレビ広告をいじらせてツイッターで共有してもらう施策。複数の広告をしっかり視聴させる効果がありそう。

コムスコア・ジャパンによると、2011年3月の日本におけるスマートフォン利用者は976万人。グーグル「Android」の利用者がアップル「iOS」の利用者を上回った。

カナダ観光局。ツイッターでお土産をおねだりできる。

「ニッポンが元気になるために取り組んでいること」について、消費者からの投稿だけでなく、ANAグループ社員のメッセージも紹介。消費者参加型というより従業員参加型の施策となっており、好感が持てる。経営者や従業員の熱意は、もっとも消費者を動かすだろう。 ------------------------------ みんなのI DOでヒマワリを咲かせよう http://www.ido-ana.jp/ ------------------------------

前田建設ファンタジー営業部が、協和発酵キリン「はじめての最先端医療プロジェクト」から依頼を受け、サンダーバードの秘密基地「トレーシーアイランド」の調査、実現性の検討を開始。