コムスコア・ジャパンによると、2011年3月の日本におけるスマートフォン利用者は976万人。グーグル「Android」の利用者がアップル「iOS」の利用者を上回った。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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