フェイスブックのページに公開されたアプリを通じて、自分のカードとフェイスブックのアカウントを関連付けると、自分や友人の興味に沿った特典や割引が提示されるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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