インターネット広告のひみつ - ブログ

ネスレ日本がミクシィで「キットカット リニューアル発表会」を開催する。先着1万名に商品の無料クーポンを配布。
------------------------------
KIT KAT Town
http://mixi.jp/view_appli.pl?id=25069
------------------------------

リーバイ・ストラウスジャパン。新発売のジーンズ「Curve ID」を記念したゲリライベント「Hip Live」のビデオと、尻文字メールを送れる「Hip Mail」。

ケンショーの地域パートナーであるビヨンドメディアグローバルは、サイバーエージェントが検索エンジンマーケティングの技術パートナーとしてケンショーを採用したと発表。サイバーエージェントからの発表はない。

サイバーエージェントからの発表はない。

8月24日、郵便と物流を展開するドイツポストが、ヨーロッパ最大の行動ターゲティング広告プラットフォームを手掛けるナグアドを買収すると発表。ドイツポストは、国際物流のDHLを傘下に持つことでも知られる。郵便事業は頭打ちなので、インターネットに新たな収益源を求めていた。今回の買収で、オンライン広告市場に参入することになる。
------------------------------
nugg.ad
http://www.nugg.ad/en/
------------------------------
ヨーロッパのインターネット広告市場は、アメリカのそれよりも成長率が高いことで注目されているようだ。7月には、オーディエンスサイエンスが、ナグアドのようにヨーロッパで行動ターゲティング広告を展開するドイツのワンダーループを買収すると発表したばかり。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告商品情報を掲載している「DAC AD GUIDE」をiPadアプリとして公開した。iPhoneでは閲覧できない。
------------------------------
DAC AD GUIDE
http://itunes.apple.com/jp/app/dac-ad-guide/id386268004
------------------------------
サイバー・コミュニケーションズも「cci media sheet」の電子化をすでに進めており、パソコン、iPhone、iPadから閲覧できるようになっている。
------------------------------
cci media sheet
http://www.cci.co.jp/service/media/mediasheet/pc.html
------------------------------

メンバーズ「ツイっとレビュー」。ウェブサイトで評価を投稿すると、それがツイッターにも投稿される。その他の投稿者のツイッターのアカウントが表示される。

オーディエンスサイエンス（旧レベニューサイエンス）は行動ターゲティング広告の大手。2004年12月には、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが日本における独占販売契約を締結。2010年4月には、サイバー・コミュニケーションズが行動ターゲティングプラットフォーム「Audience Gateway」のライセンス契約を締結。

凸版印刷は、メンバーズと共同でソーシャルメディア活用支援サービス「TOPPANソーシャルメディアソリューション」を提供。

ヤフーの水上智臣氏が、リスティング広告の審査や不正クリックの監視などについて詳細に解説。

シックス・アパートの高橋真弓氏が、ツイッターの活用方法を中心に解説。

「日本のオンラインメディアの現状」というレポートを公開。今後シリーズで刊行するホワイトペーパーの創刊号だという。これによると、2010年4月のインターネット利用者は7,350万人。そのうち46％がパソコンと携帯電話の両方からインターネットを利用している。ソーシャルメディアの利用者が増加していて、言語別インターネット利用人口当たりのブログ数は日本がもっとも多い。アメリカやイギリスにおけるツイッター訪問者率は、2009年10月ごろから10％前後で横ばいだが、日本におけるツイッター訪問者率は成長を続けており、すでにアメリカやイギリスを抜いて2010年4月には16.3％になっている。同月のツイッター訪問者数は、ミクシィ訪問者数を上回っている（パソコンからの訪問）。

買収したクアトロワイアレスの手掛けていたモバイル広告ネットワーク「Quattro Wireless Network」のキャンペーンの受注を停止。10月からは「iAd」のみに集中するという。

8月13日、代替現実ゲームを活用したPRサービス「ARG-PR」を開始。

ライオン「ストッパ」。下痢に悩むひとに。
------------------------------
@トイレ
http://stoppa.lion.co.jp/stoppatou/at_toilet/
http://itunes.apple.com/jp/app/id378217823
------------------------------

クリエイティブディレクター小霜和也氏の著書「欲しい ほしい ホシイ - ヒトの本能から広告を読み解くと」をいただいた。人間が意識し、記憶し、行動する土台となっている無意識、本能の部分をひもといて、広告に大切なことを気付かせてくれる。オンラインマーケティングの領域では、次々と生まれる新しい技術や手法に翻弄されないよう、人間の本質を理解しておくことがとりわけ重要だろうと感じた。そして、経験に基づく直感力、この精度に自信を持ちたい。

ツイッターやフェイスブックのソーシャルグラフ情報を活用できる「ngiソーシャルコネクト」を提供するという。デモを見ないと評価しづらい。

アメリカでFlashクッキー（Local Shared Object）によるプライバシー侵害訴訟が相次いでいるようだ。

キャドバリー・ジャパン「クロレッツ」がフラッシュモブを実施。ユーチューブに公開されたビデオは賛否両論。キャンペーンサイトでは、ツイッターを利用したアンケートも実施している。
------------------------------
KISS BY CLORETS - クロレッツでいっぱいキスしよう
http://www.kiss-clorets.jp/
------------------------------

クリアスプリングテクノロジーズによる情報共有支援サービス「AddThis」は、共有に利用されたサービスの統計を公開している。これを国際比較してみると、アメリカではツイッターよりフェイスブックが利用されているが、中国や日本ではフェイスブックよりツイッターが利用されている。
------------------------------
「AddThis」経由の情報共有サービス利用率（日本・中国・米国）
http://addthis.com/services/compare-countries#c1=JP&c2=CN&c3=US
------------------------------
あくまで「AddThis」経由の統計だが、参考になる。このブログ「インターネット広告のひみつ」も「AddThis」を利用しているので、管理画面で統計を確認してみたところ、ツイッターの利用率はフェイスブックの約3倍になっていた。

ツイッターのアイコンが花火となり六本木ヒルズに打ちあがる。KDDIによるスマートフォン「IS series」のキャンペーン。
------------------------------
Million Play Hanabi
http://hanabi.millionplay.jp/
------------------------------

グルーポンは世界29カ国でサービスを展開。クーポッドのブランドはグルーポンに変更される予定。フラッシュマーケティングとも呼ばれるクチコミを利用したローカルな共同購入サービスは、日本では2010年4月にピクメディアがサービスを開始したころから注目を集め、類似サービスが乱立した。7月にリクルートが「ポンパレード」、8月にUSENが「ピタチケット」を立ち上げたあたりからは競争が激化、すでにひっそりと撤退したサービスもある。ぐるなびはピクメディアとの提携、クーポッドはグルーポンによる買収を選択して、この競争を勝ち抜こうとしている。焼肉専門のように領域を特化して生き残ろうとしているサービスもある。

ユーチューブでオリジナルビデオも配信。マイキーのおかげで、宣伝文句がくどければくどいほど、なぜか楽しくなる。

日本経済新聞などが報道。ヤフーからの公式発表はないが、シリウステクノロジーズは資本提携の事実を認めている。

8月13日、キャンペーン管理やウェブ解析を手掛けるユニカを買収すると発表。
------------------------------
Unica Corporation
http://www.unica.com/
------------------------------

ツイッターを利用した懸賞が流行しているが、ECナビ「プレツイ」のそれは破格。ツイッターのアカウントをフォローするだけで抽選で1名に1,000万円が当たる。

フェイスブック内で公開している「インターネット広告のひみつ」のファンページのファンが300名を突破しました。ありがとうございます。このブログにコメントの機能はありませんが、ファンページでいただいたコメントには、できるだけ返答したいと考えています。

イーマーケッターが、アメリカのソーシャルネットワーク向け広告費の予測を上方修正。2010年は前年比20.3％増の16億8,000万ドルとなる見通し。アメリカのインターネット広告費の6.7％に相当する。2011年にはさらに24％の成長を予測している。

オーディエンスのプロファイリングデータを、提供者と利用者との間で仲介するという。まずは、マイクロアドが保有するオーディエンスデータとその解析技術を媒体社向けに開放するようだ。この背景は、ブログ「Defining the Future」で解説されている。
------------------------------
「Defining the Future」における解説
http://noglog.com/archives/51014835.html
------------------------------

ツイッターの利用規約に準拠していることを確認できたという。ループス・コミュニケーションズの斉藤徹氏は、ペイド広告であることの明示、パブリッシャー当たりの配信制限、広告主や広告内容の制限、共感指数の開発など、本件についてサービスの改善を助言したという。
------------------------------
斉藤徹氏による補足
http://blogs.itmedia.co.jp/saito/2010/08/post-6acc.html
------------------------------

サイバーエージェントの須田伸氏の著書「次世代広告進化論」をいただいた。内容は日経ビジネスオンラインの連載「Web2.0（笑）の広告学」を加筆したもの。「コミュニケーションの未来は、きっと、もっと、面白い」と思わせてくれる。著名人ブロガーが「編集されない自分」としてブログの価値をとらえているという解説、およびブロガーの「自分語り」という感情の解説には共感した。この「インターネット広告のひみつ」のブログをとってみても、編集長は自分であり内容について誰からの指図も受けない。このブログは日記ではないので自分を語ることはないが、何をどう書くか、それは自己表現といえよう。コミュニケーションのパラダイムシフトに正しく対応するためには、それを突き動かしている人間の感情に迫らなければいけないと感じた。

グリーの会員数が7月末で2,125万人となり、国内最大の会員基盤を持つSNSになったという。

ウェブサイトの情報をツイッターに簡単に投稿するためのボタンは、これまでもツイートミームなどが提供していたが、ツイッターが独自に提供することになった。
------------------------------
ツイートボタンでリンクを簡単に共有しよう
http://blog.twitter.jp/2010/08/blog-post.html
------------------------------
公式ツイートボタンは、次のアドレスでカスタマイズできる。開発者向けの資料も公開されている。
------------------------------
Twitter - Tweet Button
http://twitter.com/tweetbutton
------------------------------
公式ツイートボタンをクリックしたときの動作は、次のボタンを実際にクリックして確かめてほしい。
Tweet

8月10日、公式アカウントの運営において遵守すべき姿勢や行動についてのポリシーを公開。

8月10日、マグネティックがブライトロールなどのビデオ広告ネットワークに検索リターゲティングを提供すると発表。外部の検索エンジンで自動車の情報を検索した履歴のあるひとに、自動車のビデオ広告を配信するといったようなことができるようになる。
------------------------------
Magnetic
http://www.magnetic.is/
------------------------------

サービス名は「ココロミ」。リクルートが先行して展開している「C-team」と類似。

カヤックの支援を受けて「ローソンARG ワンピーススタンプラリー」を展開。iPhoneアプリを利用した多店舗連動型ARGキャンペーンだという。

オグルヴィパブリックリレーションズワールドワイドのロヒトバルガヴァ氏がソーシャルメディア最適化（SMO）の5原則を提唱したのは、2006年8月。ツイッターもフォースクエアもない時代だった。それから4年、同氏は「sharing」をキーワードに旧5原則を見直した。新5原則は次の通り。旧原則と対比すると理解しやすい。
------------------------------
1. Create shareable content - 共有されやすいコンテンツを制作しよう
2. Make sharing easy - 簡単に共有されるようにしよう
3. Reward engagement - エンゲージメントに感謝しよう
4. Proactively share content - 率先してコンテンツを共有しよう
5. Encourage the mashup - マッシュアップを奨励しよう
------------------------------

オプトがユーストリームで配信。第1回は8月12日、モディファイの小川浩氏とソーシャルメディアマーケティングの可能性について。

携帯電話を利用した拡張現実について、日本経済新聞に特集記事。

DCHのニコラスギル氏が、新しいインテグレーションの概念についての資料を公開。デジタルによってアイデアが実現したり、有効になったりするので、プランニングの初期からデジタルに精通したスタッフを交えて垣根を越えた議論をすべき、というのは納得するところ。新たなインテグレーションが求められる背景の説明が参考になるのでメモしておく。
------------------------------
From --> To
Attention --> Participation
Information --> Inspiration
ROI --> Return on Involvement
Impact --> Experience
Campaign --> Multiple Micro-Interactions
Awareness --> Infection
Post Campaign Reporting --> Active Analytics
------------------------------

4月25日のロンドンマラソンの直前、23日の午後8時からの24時間、ナイキが展開したキャンペーン。消費者ランナーはオンラインで参加登録してゲームコードを入手しておく。ゲームは、公衆電話から電話をかけてゲームコードを押すところから開始。それから次の公衆電話まで走り、また電話をかけてゲームコードを押すと、速度などによりポイントやバッジを取得する。バッジを取得すると、それはフェイスブックのプロフィールにも表示された。ゲームの規則は、フェイスブック内の解説が分かりやすい。
------------------------------
Nike Grid
http://www.nikegrid.com/nike-grid/
http://www.facebook.com/NikeGrid
------------------------------

8月5日、IABはオンライン広告の効果測定方法を評価する報告書を公開。ウェブサイトでインターセプトして回答してもらう調査方法は一般的だが、回答率の低さなど調査の妥当性を脅かす要素があるという。

8月4日、ビデオ広告ネットワークを手掛けるブライトロールが、セルフサービス型のオンラインビデオ広告取引プラットフォームを開始。
------------------------------
BrightRoll
http://www.brightroll.com/
BrightRoll Exchange (BRX)
http://www.brx.com/
------------------------------

8月5日、共有支援サービス「AddThis」を運営するクリアスプリングテクノロジーズが、オーディエンス情報の取引に参入すると発表。ブルーカイやエクセレイトのように、DSPなどでオーディエンスのターゲティングに利用できる情報を販売する。「AddThis」は、このブログを含む150万個以上のドメインで採用されており、月間10億ユニークユーザー。情報をよく共有するひとや、共有された情報をよく閲覧するひとを特定できるという。

オプトは「モバゲータウン」の企業アカウントを販売するにあたり、その運用をループス・コミュニケーションズと支援するという。

日産自動車は「TIIDA BLOG」を2004年9月の公開から6周年となる2010年9月で終了するという。初期から企業ブログの成功例として知られていた。

インターネット利用動向調査の職場パネルを700名から2,200名に増員して、信頼性や網羅性を向上させるという。

8月4日付けで、ジンガゲームネットワークがウノウの発行済み株式のすべてを取得。ウノウは、ソフトバンクグループとジンガで設立する合弁会社「ジンガジャパン」の基盤になるという。

9月からグルメ専用クーポン共同購入サイトを立ち上げるという。

アダプトリー。招待コード「techcrunch」を入力してアカウントを作成してみた。広告を作成して、ソーシャルメディアを選択して、予算を設定するという流れ。

千葉市職員がソーシャルメディアを利用するときのガイドラインを策定して公開。
------------------------------
「千葉市職員のソーシャルメディアの利用に関するガイドライン」について
http://www.city.chiba.jp/somu/joho/joho/socilmediaguideline.html
------------------------------

博報堂DYグループがデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと開発。クリック数やキャンペーンサイト訪問者数などを1分単位で分析できるので、テレビ広告などと連動した効果を把握できるという。

「インターネット広告のひみつ」のブログの記事が5,000件を突破しました。ブログの記事は、フェイスブックやツイッターにも配信しています。フェイスブックへの配信は、これまで遅延や抜けが頻発していましたが、先日よりアプリケーションを変更することで解消できました。また、本日より試験的に記事ごとに「Likeボタン」を用意します。
------------------------------
Facebook
http://www.facebook.com/netadreport
Twitter
http://twitter.com/netadreport
------------------------------
毎日の情報収集方法やブログの運営方法について、質問をいただくことがあります。いつか「インターネット広告のひみつ」のひみつを共有できる機会があればと存じます。

NTTレゾナントとループス・コミュニケーションズが、ツイッターの企業アカウント運用担当に調査。ソーシャルメディアの運用ガイドラインは、企業規模が小さいほど策定できていないことが明らかになった。
------------------------------
「企業におけるTwitter活用状況」に関する調査結果
http://research.goo.ne.jp/database/data/001219/
------------------------------

ソーシャルメディアマーケティング事業で提携。両社のサービスを相互に販売するという。

日経BPコンサルティング「ソーシャルメディア利用実態調査」より。ソーシャルメディアで認知していたり接触したことのある企業名を想起してもらうと、日本コカ・コーラ、パナソニック、ソニー、ソフトバンク、エイベックス・グループ・ホールディングスなどが挙がったという。インターネット利用者をその行動属性から「コーディネイター」「クリエイター」「参加者」「観察者」「不参加者」に分類した分析も行っているようだ。

オグルヴィワンが調査レポートを公開。ブランドと友人の区別は曖昧になり、消費者は友人としてのブランド「Frands」と向き合うようになっているという。

メンバーズが「ソーシャルメディアポリシー・ガイドライン策定サービス」を開始。同社は6月にループス・コミュニケーションズとソーシャルメディアのマーケティング活用支援で提携している。

マイクロアドは2008年から毎年行動ターゲティング広告の市場規模を推計している。今回の発表によると、2009年の行動ターゲティング広告市場は155億円。今後も継続的に拡大するという。

ゲッティイメージズジャパン「写真OOGIRI」は、毎週提示される写真に対してとんちを競う、ツイッター連動のキャンペーン。味覚糖「ぷっちょくんひとこと美術館」や吉本興業「芸人2」と共通するおもしろさがある。
------------------------------
写真OOGIRI
http://welcome-to-gettyimages.jp/oogiri/
ぷっちょくんひとこと美術館
http://museum.pucchokun.jp/
芸人2
http://geinin2.jp/
------------------------------

馬鹿げたSEOという評価は間違っている。これは最先端のバイラルマーケティングなのだ。

ツイッターを含む。ホットリンクの技術を採用。

映像を複数用意するのでなく音声を複数用意するというアプローチ。費用を抑えながら魅力を膨らませる手法として覚えておきたい。富士重工業。