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投稿

9月, 2016の投稿を表示しています

米国デジタル広告費、年内にテレビを逆転

イーマーケッターは、2016年3月の予測では、アメリカでデジタル広告費がテレビ広告費を抜くのは2017年としていたが、それが年内に前倒しされた。
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US Digital Ad Spending to Surpass TV this Year
https://www.emarketer.com/Article/US-Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-this-Year/1014469
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フェイスブック、公式認定資格を開始

フェイスブックが、デジタル広告のエキスパート向けの認定資格プログラム「Blueprint認定制度」を開始。まずは英語のみだが、日本語を含む他言語も追加予定とのこと。
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Blueprint Certification
https://www.facebook.com/blueprint/certification
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電通、ネット広告の不適切業務を謝罪

電通が、デジタル広告サービスで虚偽報告や過剰請求などがあったと謝罪。
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記者会見の一問一答
http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/092300445/
記者会見で説明された図
http://itpro.nikkeibp.co.jp/atcl/news/16/092302776/
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ホクトプレミアム!続きは店頭で

ホクトの「ホクトプレミアム 霜降りひらたけ」のテレビ広告が話題に。ユーチューブではテレビ広告の続編の映像を公開。さらにその続編を店頭モニターで公開するという。
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霜降りひらたけスペシャルページ
http://www.hokto-kinoko.co.jp/hiratake/special2016/
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インフルエンサー覆面座談会

マイクロインフルエンサーへの生々しいインタビュー。参考になる。
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人気インフルエンサーインタビュー「広告っぽくなるプロモーションには参加しない」
https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview1/
人気インフルエンサーインタビュー「ブランドパネルがフォトスポットはもうダサい」
https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview2/
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朝広、テレビメタデータと人工知能で広告最適化

朝日広告社が、ゼータ・ブリッジのテレビメタデータと日本アイ・ビー・エムの人工知能を活用したキャンペーン管理の実証プロジェクトを開始。テレビのメタデータによりテレビ広告の投下をリアルタイムに感知したら、ソーシャルメディアでの反響を捕捉し、投稿者のパーソナリティーを抽出。それに基づいて、メディアプランやクリエイティブを最適化する。

Honda Kog

ホンダカナダが、オンラインビデオの名作「Honda Cog」のパロディーとして「Honda Kog」を公開。

「オレオ」「リッツ」の新ブランドサイト

いま「オレオ」や「リッツ」と検索しても、ブランドサイトをなかなか見つけることができない。両商品は、ライセンス契約終了により9月からヤマザキビスケット(旧社名はヤマザキナビスコ)でなくモンデリーズ・ジャパンが販売することになり、新しいブランドサイトも公開されたが、旧サイトからリダイレクトされていないからだ。
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オレオ(OREO)
旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/oreo/
新 - http://oreocookie.jp/
リッツ(RITZ)
旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/ritz/
新 - http://ritzcrackers.jp/
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ヤマザキビスケットは社名変更に伴い、yamazaki-nabisco.co.jpの訪問者をyamazaki-biscuits.co.jpに誘導しているが、「オレオ」や「リッツ」の旧サイト訪問者をモンデリーズ側の新サイトに誘導していない。モンデリーズは9月12日からテレビ広告を開始するようなので、それまでには検索広告で手当てするか。

アップル、ツイッターアカウント「@Apple」を開始

アップルがツイッターのアカウント「@Apple」の存在を思い出したようだと話題になっている。プロフィール画像とヘッダー画像を設定。9月7日の新製品発表会を告知するプロモツイートを実施しているようだ。
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The invisible @apple tweet
https://techcrunch.com/2016/09/02/the-invisible-apple-tweet/
https://twitter.com/Apple/status/771787818095874048
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フェイスブックで購買傾向ターゲティング

CCCマーケティングがフェイスブックとデータパートナー契約を締結。フェイスブックにおいて、CCCマーケティングの保有する購買行動から推計したデータで広告を配信するソリューション「Partner Categories」を提供。
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パートナーカテゴリーとは
https://www.facebook.com/business/help/298717656925097
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博報堂DYMPら、シナラとビッグデータ活用し広告配信

博報堂DYデジタル、博報堂DYメディアパートナーズ、シナラシステムズジャパンは共同で、パートナー事業者が保有するビッグデータを活用したメディアサービスの開発を行う。第一弾として、匿名化処理した行動データで、テレビ広告に接触しにくい層と接触しやすい層を推定し、広告をターゲティングするサービスを開始する。