インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルが「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」を大幅に改定。

日本インタラクティブ広告協会が、ブランドセーフティーについてのステートメントを発表。

楽天データマーケティングは、企業が「楽天市場」でブランドサイトを設置できる広告商品「RMP(Rakuten Marketing Platform)-Brand Gateway」の提供を本格的に開始。

サイバーエージェントが、人工知能で広告の予算配分を算出するシステム「CAAI」を開発。コンバージョンの最大化を図れる。

MRCがオーディエンスベース測定の標準仕様を策定して公開。 ------------------------------ MRC Digital Audience-Based Measurement Standards (Final Version 1.0) http://www.mediaratingcouncil.org/MRC Digital Audience-Based Measurement Standards Final 1.0.pdf A Guide for Marketing and Media Professionals http://www.mediaratingcouncil.org/MRC Digital Audience Guide Users Guide_Final.pdf ------------------------------

WOMマーケティング協議会が、WOMマーケティングのガイドラインを改定。ビデオや写真の投稿が中心となりつつあるソーシャルメディアの変化に対応。ガイドラインの目的には、情報発信者の社会的信頼失墜の防止を追加。関係性明示には「主体の明示」と「便益の明示」の両方が必要であることを明記し、後者は「便益タグ」の使用を認めた。 ------------------------------ WOMJガイドライン https://www.womj.jp/85019.html ------------------------------

通販サイトのユークスが、ユーチューブのプリロール広告を利用して、15秒間だけの割引を提示。

Twitter Japanが、定額制の広告サービス「オートプロモート」を提供。月額9,900円で、ツイートが自動的に広告として配信される。アメリカでは「Twitter Promote Mode」という名称で提供されていた。

パナソニックのビデオ。字幕機能により「心に直接語りかける声」を表示。

UHA味覚糖「さけるグミ」。今年も不倫のニュースがたくさんありましたね。 ------------------------------ さけるグミ vs なが～いさけるグミ 全5話 https://www.youtube.com/playlist?list=PLOnCGVm3gy-XobrHE7FR1yVT5fGJppOOp ------------------------------

博報堂DYデジタルが、デジタルを活用したブランディングを支援する専門チーム「digital branding next」を発足し、独自のプラニング手法の確立とソリューション開発を推進する「Hakuhodo DY digital_branding」を始動。

電通と電通デジタルが、ビデオ広告を最適化するサービス「BRAND LIFT CHECKER」を開発。ユーチューブの動画広告で蓄積した2,978件のブランド効果測定結果をベースに、CMプランナーの観点による178項目のチェックと、データサイエンティストによる分析を加える。

フェイスブックが「Recent Ad Activity（最近の広告アクティビティ）」という機能を追加。最近自分が反応した広告を確認できる。 ------------------------------ 最近の広告アクティビティ https://www.facebook.com/ads/activity/ ------------------------------

NTTドコモが、D2Cと連携して「アドWi-Fi」の実証実験を開始。広告を表示することにより、企業が来店客へWi-Fiを無料または安価に提供できるサービス。

Oath Japanが、オースのブランデッドコンテンツ部門である「RYOT Studio」を日本でも展開。14カ国に拠点を持つ次世代クリエイティブスタジオだという。

オプトが連結子会社のクライファイドをヤフーに売却する。

マグナとモートらの共同調査により、ディスプレイ広告のビューアビリティーとコンバージョンに正の相関があることが明らかに。 ------------------------------ Viewability Strongly Tied to Online Conversions New Research Finds: Agency Alternatives to MRC Standard Yield Analogous Results https://magnaglobal.com/viewability-strongly-tied-to-online-conversions-new-research-finds-agency-alternatives-to-mrc-standard-yield-analogous-results/ ------------------------------

サイバーエージェントとデジタルインファクトの推計によると、2017年のビデオ広告費は前年比63％増の1,374億円に。その8割はスマートフォン。

イケアの新しいアプローチ。

サイバーエージェントが、データの広告活用を支援するサービス「CA DATABANK」を提供。

電通デジタルと電通国際情報サービスが、グループ横断組織「電通デジタルマーケティングテクノロジーセンター」を立ち上げた。

比較サイトを自作自演していた業者に、消費者庁は景品表示法違反で再発防止などを求める措置命令を出した。

ダスキン「ミスタードーナツ」のツイッターアカウントの運用受託会社が誤って競馬情報をツイートしてしまい、外注の是非が議論に。

ユニリーバ・ジャパンが、ツイッター上のポジティブなツイートをバナー広告にして配信する「ポジバナ by CLEAR」を展開。

L2がアンメトリックと美容ブランドのインスタグラムの投稿（15ブランドの4万件以上の投稿）を分析。明るい色とエンゲージメントの相関などが明らかに。

ビデオリサーチが、テレビ視聴データなどのメディアデータやプロフィールデータを供給するDMPを開発し、データ統合ソリューション「VR LINC」を開始。

イギリスのIABによると、イギリスでは2017年上半期にビデオ広告費がバナー広告費を初めて上回った。ビデオ広告費の内訳は、アウトストリーム広告（ソーシャルのインフィードも含む）が半分以上を占めた。

電通、インテグラルアドサイエンス、Momentum、電通デジタル、サイバー・コミュニケーションズが、「アドベリフィケーション推進協議会」を発足。研究結果をホワイトペーパーとして公開していくという。

電通デジタルと博報堂DYホールディングスがそれぞれ、機械学習プラットフォームを提供するデータロボットとパートナー契約を締結。

マスメディアを積極的に活用してきた大手広告主11社とニールセンデジタルが、「デジタル広告におけるリーチ指標利活用研究会」を発足。ブランディングを目的にデジタル広告を活用するうえでの課題を議論する。

ニールセンホールディングスが、高度なアトリビューション技術を保有するビジュアルIQを買収。

BitStarが、インフルエンサーの影響力などを分析できるツール「Influencer Power Ranking」を提供。無償版あり。 ------------------------------ Influencer Power Ranking https://ipr.tokyo/ ------------------------------

電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベートマーケットプレースで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。

アップル「Safari 11.0」に標準装備されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」の影響について、アタラが識者から見解を取材。

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81％がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。 ------------------------------ Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf ------------------------------ 同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック（GIVT, General Invalid Traffic）が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。 ------------------------------ GIVT fraud detection: What is data-center traffic? http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic ------------------------------ 一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。 ------------------------------ 本田謙氏のツイート https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769 ------------------------------ 追記（2017年10月15日）：「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。 ------------------------------ 日本の広告詐欺率 81％という調査結果、その背景に何が？：米ピクサレート社 追加取材の回答 http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-

日本ロレアル。2016年にはメディア予算の30％台後半、2017年は9月で50％以上をデジタルに割いているという。

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23％は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。 ------------------------------ The State of Advertising Measurement Report https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf ------------------------------ 言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。

アンダーワークスが「マーケティングテクノロジーカオスマップ JAPAN 2017」を公開。

中国すごい。

スイッチ・メディア・ラボが、テレビ広告とインターネット広告の接触者を行動ログで抽出して、シングルソースで広告効果を測定するサービス「クロスメディアトラッキング」を正式に提供。

クリックした広告の履歴を確認できる「Recent Ad Activity」機能がフェイスブックに追加されたという。アメリカのみ。

ユーチューブ「バンパー広告」（スキップ不可の6秒ビデオ広告）で、複数の広告をシリーズ展開する事例が増えているようだ。単純に多数のビデオを制作するばかりでなく、曜日別のビデオを曜日別に配信するなどの工夫も。 ------------------------------ サントリー「明日のレモンサワー」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLD2jk-X1C1zqvGvJHm6cBzr4NtEJ02muN ソニーネットワークコミュニケーションズ「NURO」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLOgOMZG9wwwsGrXuv0ZIIXPUNs3FRXxtl 日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLdZBeX6ot1G_QPJBGeN_2wJu5MmhytQ_o ポッカサッポロフード&ビバレッジ「素材屋すうぷ」 https://www.youtube.com/playlist?list=PLqeZR2hyLdoBVCLS361N0gxg8Mbh4Mv1o 明治「大人のきのこの山・大人のたけのこの里」 https://www.youtube.com/watch?v=QEPGFSPWhcs ユーチューブ https://www.youtube.com/playlist?list=PLQntWbrycbJdXG-K0U8LJf7StbFK8B1rh ------------------------------

トランスコスモスが、コピー生成支援システム「AIコピーライター 言葉 匠」を開発。インフィード広告向けコピーの大量生成を想定。

ソーシャルメディアで不満を発信している消費者に、簡単にお詫びを送付できるサービスがあるとか。

花王「リーゼ プリティア泡カラー」が、テレビでなくアニメGIFを主軸にコミュニケーション。 ------------------------------ GIFMAGAZINE - 花王 リーゼプリティア https://gifmagazine.net/users/53908/profile ------------------------------

FTCが「Endorsement Guides」についてのよくある質問を改定。インスタグラムやスナップチャットなどでの関係性明示方法、タグの妥当性や挿入位置などについて、質問と回答を追加。 ------------------------------ CSGO Lotto Owners Settle FTC's First-Ever Complaint Against Individual Social Media Influencers https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/09/csgo-lotto-owners-settle-ftcs-first-ever-complaint-against The FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking ------------------------------

リンクトインが、第三者のモバイルアプリやウェブサイトで広告を配信する「LinkedIn Audience Network」を開始。フェイスブックの同名のサービスと酷似。 ------------------------------ Introducing the LinkedIn Audience Network https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2017/introducing-the-linkedin-audience-network ------------------------------

IABがビデオ広告の解説資料を公開。100ページ超のPDFファイルとしてダウンロードもできる。 ------------------------------ IAB Digital Video Advertising Guide https://video-guide.iab.com/ ------------------------------

電通デジタルがニューズピックスで広告を展開。 ------------------------------ #03【トップが語る】電通グループはデジタルでも一番になれるのか https://newspicks.com/news/2521747/body/ #02【LINE葉村×電通D菅】マーケティングを「鳥の目」で見られるか https://newspicks.com/news/2489463/body/ #01【求人掲載】コンサル、事業経験者が電通デジタルに集うわけ https://newspicks.com/news/2489459/body/ #予告編【図解】デジタルで経営はどう変革できるのか https://newspicks.com/news/2476044/body/ ------------------------------

ソーシャルメディアの台頭により、オンラインのコンテンツの単位は小型化し、「article（記事）」から「particle（粒子）」へ。

大正製薬が「ケイン濃スギ」のビデオや「無限ファイト一発ボタン」を公開。くだらなくてよい。

電通デジタルがトランスコスモスと新会社「電通デジタルドライブ」を設立。

インフルエンサーマーケティングを手掛けるTHECOOが宝島社と提携。宝島社のインスタグラム公式アカウントと、THECOOの子会社のHUITMOREが抱えるマイクロインフルエンサーの、同時タイアップ投稿を行うサービスを提供。

hashoutのハッシュタグ分析ツール「hashout」が、ツイッターやインスタグラムのハッシュタグだけでなく、アカウントの分析にも対応。無料プランあり。

チーターデジタル（エクスペリアンジャパンのクロスチャネルマーケティング事業）が、メールマーケティングの知見を活かし、「LINE公式アカウント」「LINEビジネスコネクト」の運用を支援。

Bizcastのユーチューバー向けインフルエンサー支援プラットフォーム「BitStar」が、インスタグラマーにも対応。小規模な「ナノインフルエンサー」に特化。 ------------------------------ BitStar - 職業：Instagramerへの第一歩 https://bitstar.tokyo/instagram/ ------------------------------ マイクロよりナノ、次はピコか。

日本コカ・コーラ「熟成烏龍茶つむぎ」が、スマートフォンを180分操作しないと応募できない懸賞を実施。

トヨタが、絵文字を活用したビデオ広告を80本以上制作して、ツイッターで絵文字ターゲティングを実施。

Momentumが、TAG（Trustworthy Accountability Group）から、アドフラウド排除やブランドセーフティ対策の領域で、TAGのガイドラインに準拠していると認定を受けた。

P&G「Old Spice」が見えない映画「Invisible World」を公開。跡が残らない制汗剤「Invisible Spray」のプロモーション。 ------------------------------ There's Nothing to See in Old Spice's Two-Hour 'Invisible Movie' http://creativity-online.com/work/old-spice-invisible-movie/52542 ------------------------------

ワコールが女性向け恋愛シミュレーションゲームを公開。睡眠前の「入眠儀式」と睡眠中の「乳眠」を楽しみながら行ってもらうため。

バズスモウの調査によると、フェイスブックにおけるブランドやパブリッシャーの投稿のエンゲージメント率は、この1年で20％ほど低下した。

ビデオリサーチインタラクティブが、スマートフォンでのリーチが最大となるようにアプリやウェブサイトの組み合わせを順序づけするツール「Mobile Reach MAX」を提供。ニールセンデジタルのモバイルインターネット視聴データサービス「Mobile NetView」のデータをもとに開発したもの。

サイバーエージェントが、広告クリエイティブの自動生成を研究する専門組織「AIクリエイティブセンター」を設立。第一弾として、検索連動型広告の大量生成から入稿、差し替え、レポートまでを一貫して行うサービス「QSクリエイター」を提供。

LINEが、「LINE LIVE」で9月下旬より開始するインストリーム広告配信サービス「LIVE Video Ads」の提供に向け、ユナイテッドと販売・運用パートナー契約を締結。ユナイテッドのモバイルビデオ広告プラットフォーム「VidSpot」を採用する。

LINEが「LINE Ads Platform」の広告商品として「First View」を提供。1日1社限定で、タイムラインの広告掲載領域の最上部に広告を表示できる。現時点で素材はビデオのみ。ツイッターの「First View」と名称も特徴も酷似している。

バズスモウがフェイスブックで公開された1億本のビデオを分析し、エンゲージメントに影響する要素を明らかにした。

デジタルガレージが、True DataのID付きPOSデータと連動した広告運用サービスを提供。

LINEが博報堂DYデジタルと、広告効果測定の精緻化を図る共同プロジェクトを開始。LINEの各種広告サービスについて、独自のエンゲージメント指標の確立を目指す。

WOMMAがインフルエンサーマーケティングの手引きを公開。3月に公開された関係性明示ガイドラインと併せて読みたい。

日清食品「どん兵衛」がマンションポエム風の広告コミュニケーションを展開。 ------------------------------ どん兵衛ポエム http://www.donbei.jp/poem/ ------------------------------ マンションポエムについては、「デイリーボータルZ」の記事が詳しい。 ------------------------------ マンションポエム徹底分析！ http://portal.nifty.com/kiji/170728200270_1.htm ------------------------------

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、学研プラスの小学生向け学習まんが書籍「学研 まんがでよくわかるシリーズ」から「インターネット広告のひみつ」を刊行。非売品だがオンラインで全文が読める。 ------------------------------ まんがひみつ文庫「インターネット広告のひみつ」 https://kids.gakken.co.jp/himitsu/129/ ------------------------------

日本インタラクティブ広告協会が「アドフラウドに対するJIAAステートメント」を発表。

セールスフォースドットコムが人工知能を利用してソーシャルメディアに投稿された画像を分析できる「Einstein Vision for Social Studio」を提供。現在はツイッターに対応しており、消費者インサイトの調査やブランドのトラッキングなどに利用できる。

フェイスブックが「Audience Network」の品質向上のため、意図しないクリックについてのポリシーの明確化。「Audience Network」の広告をクリックして、リンク先ページの訪問時間が2秒に満たない場合、クリックとしてカウントしない。クリック率が高過ぎる異常を検知したら自動的に配置を停止し、利用者と広告主を保護する。 ------------------------------ 意図しないクリックを削減 https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/reducing-unintentional-clicks ------------------------------

電通デジタルがSprinklr Japanと業務提携。ソーシャルデータを活用したソリューションを強化する。

博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂DYデジタル、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で、デジタル広告によるオフライン店舗での購買効果を測定する「購買トラッキングツール」を提供。

花王「キュキュット クリア泡スプレー」は「対昆虫決戦兵器」とのこと。これは試してみたくなる。

小学館とディー・エヌ・エーが共同で新会社を設立。女性向けメディア「MERY」を復活させる。

クロスリングが、ソーシャルメディアのアカウントを比較分析するツール「SPRAY Insight」を提供。

東京大学が、ソーシャルメディアの投稿の人気度を向上させられるハッシュタグを人工知能で推薦する技術を開発。

IABが、プログラマティック広告のサプライチェーンの費用を計算できるツールを公開。

プレースキャストが位置情報でモバイル広告のターゲティング精度を検証するサービス「Location Verification」を提供。

ソーシャルベイカーズがフェイスブックの広告のパフォーマンスを予測するツールを無料で公開。地域と予算を指定すると、広告の目的と関連度スコアごとのクリック数とクリック単価が推計される。地域は「Japan & Asia Pacific」も選択できるが、日本だけを選択することはできない。推計値の信頼性はさておき、傾向をつかむには有用なツールだ。 ------------------------------ Facebook Ads Performance Prediction Tool https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator ------------------------------

ジャパン・カレントが、インスタグラムの投稿写真を人工知能で解析するサービスを提供。NTTドコモの画像認識技術を利用。

アイスポットティーヴィーの調査によると、アメリカでハッシュタグを含むテレビ広告の割合は、2014年第4四半期に8％まで上昇したが、翌年から減少し、現在では2％以下だという。 ------------------------------ How TV Advertising Actually Moves the Needle: An Analysis of Marketers' Explicit Calls to Action on TV Over Time https://www.ispot.tv/blog/tv-advertising-ctas-over-time/ ------------------------------

アライドアーキテクツ「Letro」が、広告効果を事前に予測する人工知能「MILA」を搭載。

キーライフがソーシャルハブサービス「TagMagic Widget」を提供。

日本マクドナルドのキャンペーン「マックなのか？マクドなのか？おいしさ対決！」で「マクド軍」が勝利したため、同社サイトの一部が関西弁に。ツイッターの公式アカウント名も「マクド」に。

外部リンクができないインスタグラムから購買につなげるソリューションに、ソーシャルハブベンダーが商機を見出している。

Syn.ホールディングスがMomentumの株式を取得して連結子会社化。

ユーチューバーのマネジメントなどを手がけるUUUMが東証マザーズに上場する。

楽天と電通が楽天データマーケティングを設立。社長は有馬誠氏。

IABがデジタル広告の新しい標準仕様「IAB Standard Ad Unit Portfolio」を公開。端末や画面の多様化に対応するために、広告サイズを固定ピクセルでなくアスペクト比で規定。

サイズミックがロケットフューエルを買収する。

ソーシャルリスニングツールを提供するブランドウォッチは、ソーシャルメディアにおけるブランドのランキングを業種別に公開している。

ビデオ広告がスキップされる理由をアンルーリーが調査。「ハッピーな人々から始まるビデオ広告はスキップされやすい」など、意外な結果を紹介。

アドビシステムズは、2020年末に「Flash Player」のアップデートと配布を停止する予定。 ------------------------------ Flashとインタラクティブコンテンツの未来 http://blogs.adobe.com/japan-conversations/201707adobe-flash-update/ ------------------------------

アウルとBIRDMANが業務提携。PRとクリエイティブをワンストップで提供する。 ------------------------------ CREATIVE BOOSTED https://aur-birdman.com/ ------------------------------

フランスのフォードが「ル・マン24時間レース」を予測。

ソーシャルハブを提供するオーラピックが、親会社が保有する香港、東京、シンガポールのオフィスを間借りして、アジアでの営業を強化する。日本語サイトも公開されている。 ------------------------------ Olapic http://www.olapic.com/jp/ ------------------------------

消費者向けの適切な情報開示方法を含む、インフルエンサーマーケティングのガイドラインを策定すべく、「Influencer Marketing Council」が発足した。広告会社やインフルエンサーマーケティング事業者だけでなく、ドクターペッパースナップルグループのようなブランドも名を連ねている。 ------------------------------ Influencer Marketing Council http://www.theimc.co/ ------------------------------ 2017年4月には、FTCが90名以上の著名インフルエンサーにステマ禁止の警告を送付したが、消費者団体の調査によると、その後も関係性開示は改善されていない。 ------------------------------ Celebrities Still Fail To Disclose Instagram Ads https://www.mediapost.com/publications/article/303461/celebrities-still-fail-to-disclose-instagram-ads.html ------------------------------

ピュブリシスグループが、2018年はあらゆる広告賞に参加しないことを表明。支出削減のため。 ------------------------------ Publicis Groupe Forbids All of Its Agencies From Participating in Awards Shows in 2018 http://www.adweek.com/agencies/publicis-groupe-forbids-all-of-its-agencies-from-participating-in-awards-shows-in-2018/ ------------------------------

IABによると、アメリカの2017年のポッドキャスト広告費は前年比85％増の2.2億ドルになる見通し。

NTTドコモが、訪日外国人旅行者向けにプリペイドSIMサービス「Japan Welcome SIM」を提供。広告の閲覧やアンケートの回答などによって、高速通信量が付与される。

グーグルが「Google マイビジネス」に投稿機能を追加。集客の強化が期待できる。 ------------------------------ Google マイビジネスの「投稿」機能でオンラインでの存在感を高めましょう https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/ブログ記事/Google-マイビジネスの-投稿-機能でオンラインでの存在感を高めましょう/ba-p/45752 ------------------------------

日経BP「日経デジタルマーケティング」が、第1回「デジタルマーケティング100」を発表。国内の企業やブランドがデジタルメディアを効果的に売り上げに結びつけているかを、消費者へのアンケートから導き出したもの。1位は無印良品。

グーグルは、無償版「Gmail」で広告をパーソナライズするために行ってきたメール内容のスキャンを年内に停止する。

IABが日本を含む18カ国でスマートフォンの利用実態を調査。スマートフォン利用者の63％は30分に1回以上、22％は5分に1回以上、スマートフォンを利用していることが明らかに。日本の数値を他国と比較すると、スマートフォンの利用頻度は最低だったが、利用時間は平均より長い。最後に接触したモバイル広告について「クリックした」との回答率は日本が最高である一方、「興味のない広告が増えている」との回答率も日本が最高。

電通イージスネットワークが、世界の広告費成長率予測を発表。2018年には世界のデジタル広告費が初めてテレビ広告費を超えると予測。2017年にはモバイル広告費がデジタル広告費の56％を占め、パソコン広告費を抜く見通し。

博報堂とゆめみが資本業務提携。両社の強みを合わせて顧客体験開発支援サービスを提供。

グーグルが、「Google マイビジネス」から簡単にウェブサイトを制作して無料で公開できるサービス「ウェブサイトビルダー」を提供。カスタムURL（任意のサブドメイン名.business.site）を取得できる。 ------------------------------ Google の新サービス「ウェブサイト ビルダー」で自社サイトが無料で簡単に作れるようになりました https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/ブログ記事/Google-の新サービス-ウェブサイト-ビルダー-で自社サイトが無料で簡単に作れるようになりました/ba-p/45430 ------------------------------

アメリカン・エキスプレス・インターナショナルの調査によると、新規購入を決めるとき、日本の消費者が最も重視するのは「企業の評判」で、次いで「オンライン・ソーシャルメディアの口コミ」。 ------------------------------ 顧客サービスについての意識調査（ニュースリリース） https://www.americanexpress.com/jp/content/legal/company/press_release/pdfs/170614.pdf ------------------------------

フリークアウトが、流通・小売業向けに位置情報を活用したソリューション 「ASE Ad」「ASE Analytics」を提供。

日本インタラクティブ広告協会が、会員社が目指すべき指針や価値観を共有し、高い倫理観で事業を推進していくことを基本姿勢とする「JIAA行動憲章」を策定。

ボルボ・カー・ジャパンが、最新の「90シリーズ」モデルをモチーフにした短編小説集「小説家が書いたカタログ」を公開。鈴木光司、馳星周、谷村志穂といった著名作家による「カタログ」で、通常のカタログでは伝えきれない不可視で情緒的な価値を訴求。 ------------------------------ 小説家が書いたカタログ http://readtolead.v-car.jp/ ------------------------------

日本インタラクティブ広告協会が「ビューアブルインプレッション測定ガイダンス」を公開。ビューアブルインプレッションの測定について、基本知識や留意事項をまとめた手引書。測定基準は、IABとMRCが発行している測定ガイドラインに準拠する。

グーグルが「Chrome」ブラウザーに不快な広告をブロックする機能を追加する予定。「The Coalition for Better Ads」が策定する広告基準「Better Ads Standard」を満たさない広告を阻止する。

インスタグラムが投稿のスポンサーをタグ付けできる機能を追加。投稿のサブヘッダーに「＊＊＊＊＊（ブランド名）とのタイアップ投稿」（Paid partnership with *****）と表示される。投稿者とスポンサーの両者がその投稿のインサイトを閲覧できる。 ------------------------------ Instagramにおける、ビジネスとクリエイターの協業関係の透明性を向上 https://ja.newsroom.fb.com/news/2017/06/instagram-brandedcontents/ Why Transparency Matters: Enhancing Creator and Business Partnerships https://business.instagram.com/blog/tagging-and-insights ------------------------------ フェイスブックには、類似の機能がすでに追加されている。 ------------------------------ フェイスブック、営利投稿の開示を義務化 http://blog.netadreport.com/2017/05/blog-post_13.html ------------------------------

フェイスブックが「Facebook Analytics for Apps」を「Facebook Analytics」として刷新。モバイルアプリに加え、フェイスブックのピクセル（一般のウェブサイト）、ページ、メッセンジャーなど、クロスチャネルの分析が可能に。 ------------------------------ Facebook Analytics https://www.facebook.com/analytics/ Facebook Analytics の新機能を使ったユーザー分析 https://www.facebook.com/marketingdevelopers/videos/1317973688317027/ Facebook Analytics ブログ https://analytics.facebook.com/blog/ ------------------------------ 例えば、フェイスブックのピクセルをウェブサイトに埋めておけば、訪問者のフェイスブックのIDとクッキーを紐付け、ユニークブラウザーベースでなく属性付きユニークユーザーベースの分析ができる。フェイスブックのページについて、投稿に反応した利用者の属性を分析することもできる。さらに、それらの複数チャネルを横断して分析することもできる。 追記（2021年7月31日）：フェイスブックは「Facebook Analytics」の提供を2021年6月30日で終了。

フェイスブックが、広告のオークションとその裏側、および勝つための戦略について解説。フェイスブックの広告のオークションは、セカンドプライスでなく「Vickrey-Clarke-Groves Auction」とのこと。

これはインスタント記事をテストするための投稿です。

サイバーエージェントが、人的にブランドセーフティ監視を行う専門組織「ブランドセキュリティセンター」を設立。また、監視サービス「CAブランドセキュリティ」を提供。

ホットリンクが、ソーシャルメディア運用支援サービス「BuzzSpreader」を提供。まずはインスタグラムの運用支援に対応。最適なハッシュタグを推奨したり、自社や競合のアカウントを分析したりする。

これはすごい。

アウルがソーシャルメディアで話題になった記事を検索できるサービスを公開。

矢野経済研究所がインターネット広告市場を調査。2016年度のインターネット広告費を前年度比16％増の1兆956億1,000万円と推計。2017年度は1兆2,600億円、2020年度には1兆8,500億円まで成長すると予測。

IABが「An Evolving Framework for Advertising Automation」という資料を公開。デジタル広告の取引が「プログラマティック」か否かを議論するのでなく、「オートメーション」という概念で捉え直すことを提唱しているようだ。 ------------------------------ IAB Clarifies Processes for Automated Digital Advertising https://www.iab.com/news/iab-clarifies-processes-for-automated-digital-advertising/ Automation and Programmatic https://www.iab.com/guidelines/programmatic-rtb/ ------------------------------

ヤフーがプログラマティック広告領域の取り組みを強化。「Yahoo!アドエクスチェンジ」を通して、より信頼性の高いインターネット広告取引を実現する。