日本コカ･コーラが楽天市場内にウェブサイト「Coca-Cola Gateway」を開設。既存のオウンドメディアとは別の新たなタッチポイントを通じ、楽天市場で取り扱いのある製品を紹介したり、新製品やキャンペーンの情報を発信したりする。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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