グーグルが、独自の有用なコンテンツを持つ高品質サイトを検索結果の上位に表示するようにアルゴリズムを変更し、低品質サイトの順位を下げた。キュレーションメディア問題に対応したものと考えられる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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