インターネット広告のひみつ - ブログ

イーマーケッターが30周年。このブログでも200件以上の記事で引用している。 EMARKETER is turning 30! 🎂 Since 1996, we’ve helped business leaders understand where consumers, advertising, and commerce are headed. Thank you to everyone who has turned to us over the years. We’re here to help you navigate whatever comes next. #EM30 pic.twitter.com/VsnTouo4VD — EMARKETER (@eMarketer) September 17, 2026 EMARKETER https://www.emarketer.com/

マクドナルドが、投資家向けイベント「2026 Investor Day」でコマースメディア「McDonald's Media Network」を発表。先月からアメリカの450店舗で広告の表示を開始した。このイベントでは、モバイルアプリの世界共通化「GMA ONE」の計画も明らかにしていて、そのアプリ、キオスク端末、メニューボードなどの顧客接点で広告による収益化が図られることになりそうだ。 Why McDonald’s is following Walmart and Amazon into the advertising business https://www.cnbc.com/2026/09/23/why-mcdonalds-is-building-an-advertising-business.html

エージェント型広告は、広告の買い手が大規模かつ高度な判断力に基づいた意思決定を行うことを初めて可能にするという。これまでは膨大な選択肢があっても、既存の経験則や関係性により限定的な範囲しか検討されないのが実情だ。広告の売り手からしても、人間が介在する限り同じような制約から免れない。エージェントの意思決定の品質は、利用できる情報と、買い手が目的や条件をいかに明確に定義できるかに依存する。 Does the industry need Agentic Advertising? https://iabtechlab.com/does-the-industry-need-agentic-advertising/

アマゾンはオープンAIと連携し、アマゾン広告の配信先を「ChatGPT」に拡張する試験をアメリカの一部の広告主で開始。 Amazon Ads announces new integration to support advertising in ChatGPT https://advertising.amazon.com/library/news/amazon-ads-chat-gpt-advertising-integration

電通グループの4社（電通、電通デジタル、電通総研、電通マクロミルインサイト）が、AI時代における新しい購買行動モデル「AIJES」を提唱。「AIJES」は、Archive（蓄積）、Interaction（問答）、Judgment（判断）、Engagement（参加）、Score（評価）で構成される。 国内電通グループ、AI時代の新購買行動モデル「AIJES」を提唱 https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0910-011097.html 電通が2004年に提唱した既存モデル「AISAS」を進化させたものとしては、直近では日経BP「日経クロストレンド」が「AICAS」を発表している。「AICAS」は、Ask（相談・質問）、Interest（興味）、Confirm, Check（確認）、Action（購買）、Share（共有）で構成される。 日経クロストレンド、AI時代の新たな消費者購買行動モデル「AICAS」を提唱　500人への独自調査から見えた、生成AI起点の購買行動の変化を体系化 https://www.nikkeibp.co.jp/atcl/newsrelease/corp/20260415/ 生成AIにより、購買行動プロセスにおけるSearch（探す）はAsk（尋ねる・頼む）に変化して、より手前の行動になっていると考える。適切なキーワードを想起するだけの情報がない段階でも、生成AIとの対話を通じて答えに近づくことができる。グーグルは「Ask Maps」や「Ask YouTube」のように、各種サービスに生成AIを組み込みつつあるが、それらの機能名で使用している単語もAskだ。この「SearchからAskへ」という変化を素直に反映している日経BPの「AICAS」は、電通グループの「AIJES」よりも共感でき、納得できる。 高広伯彦氏の提案する購買行動モデル「CHARTER」でも、Askが採用されており、参考にされたい。 生成AI時代の購買行動モデルを考える〜CHARTER model https://note.com/mediologic/n/n28e7272e9d10

アデランスは、子会社のライツフォルが過去にステルスマーケティングを行っていたとして謝罪した。 グループ会社における過去の不適切なPR⾏為に関するお詫びとお知らせ https://www.aderans.co.jp/corporate/newsroom/uploads/2b88e7fc412c4191995949f9b983bc89c8c2217f.pdf 報道によると、ライツフォルは外部に委託し、「Yahoo!知恵袋」で宣伝であることが分からないように自社商品を勧めていた。 問題が指摘された「Yahoo!知恵袋」での質問と回答 https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q14216211714 景品表示法によるステルスマーケティング規制が施行される前の投稿だが、不当表示が継続していれば行政処分の対象となる可能性がある。 https://www.47news.jp/14906304.html

AIクローラーだけに広告を表示する動きがある。次の記事で紹介されている通り、ユーザーエージェントを切り替えて「TIME」の当該ページにアクセスすると、広告の存在を確認できる。 TIME Is Serving AI Bots a Different Website, With Ads Built In https://www.vincentschmalbach.com/time-serves-ai-bots-a-different-website/ モビアンの「Agent Ads」というサービス。 Mobian https://themobian.ai/ https://internet.watch.impress.co.jp/docs/yajiuma/2131443.html

電通と電通ライブは、ソーシャルメディア向け映像制作プラットフォーム「IDEA GOAT」を提供する。事前に蓄積されている映像企画の中から適した企画を選定してもらうことで、制作の迅速化と効率化が図れる。 https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0904-011095.html

アラブ首長国連邦のイケアが、商品名をスウェーデン語で正しく発音できるか競う発音チャレンジエフェクトをティックトックで展開。正しく発音できるとギフトカードが当たる。ティックトックでの流行に着目したアイデア。 There are two ways to pronounce an IKEA product name. The Swedish way. And whatever the rest of us have been doing. 🇸🇪🗣️ Introducing the #IKEASwedishTest : a TikTok challenge from Ogilvy Amsterdam that puts your IKEA pronunciation to the test. The more products you’re able to… pic.twitter.com/xuaCOiYLqL — Ogilvy (@Ogilvy) September 3, 2026 '#IKEASwedishTest' on TikTok https://www.tiktok.com/search?q=%23IKEASwedishTest @ikeauae You’re wrooong. 😬 Good thing we made a filter to settle it. Put your Swedish pronunciation skills to the test and see if you can actually get them right. #IKEAUAE للأسف طريقة نطقك مو بمحلها 😬 صممنا لك فلتر يقطع الشك باليقين. العب معانا واختبر لغتك السويدية وخلنا نشوف بتقدر تنطقها صح أو غلط. #ايكيا_الإمارات ♬ original sound - IKEA UAE https://campaignme.com/ikea-uae-puts-swedish-pronunciation-to-the-test-on-tiktok/

メトリクールソフトウェアが、ティックトックとインスタグラムとユーチューブの短尺ビデオのパフォーマンスを比較。ティックトックはスケール（リーチ）、インスタグラムはコネクション（シェアやコメント）に強みがあり、ユーチューブは遅れをとっている。 View this post on Instagram A post shared by Metricool - Social Media Tool ♾️ (@metricool) How Short-Form Video Performs on Social Media: 2026 Data and Trends https://metricool.com/short-video-report/

LINEヤフーは、AIエージェント「Agent i」におけるAIとの対話の文脈に応じた広告配信を拡大し、広告主向けの課金を開始した。 https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/020776/

アマゾンは広告オークション価格を不正につり上げているとして、FTCと複数の州がアマゾンを提訴した。公正なセカンドプライスオークションになっておらず、非公開の追加料金を課しているという。 https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2026/08/ftc-states-sue-amazon-over-secret-ad-surcharge-scheme

オープンAIによると、ChatGPT広告の売上は開始から200日足らずで10億ドルに。すでに数万社の広告主が利用していて、サービス展開地域の拡大に伴って成長は加速すると予測される。 https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/