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2016の投稿を表示しています

スタバ、「ポケモンGOフラペチーノ」を販売

アメリカのスターバックスの店舗が「ポケストップ」や「ジム」に。「The Pokémon GO Frappuccino」という商品も販売。
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The Pokémon GO Frappuccino Blended Beverage
https://www.starbucks.com/menu/drinks/frappuccino-blended-beverages/pokemon-go-cr%C3%A8me-frappuccino
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QRコード付きのセーター

キリンビール「淡麗グリーンラベル」が「あそべるセーター当たる!」キャンペーンを展開。QRコード付きの「あそべるデザイン缶」を買うと、QRコード付きの「あそべるセーター」が当たる。セーターのQRコードには自己紹介を登録できる。

クリックの半分は15秒以降に発生

33アクロスが、ディスプレイ広告の表示時間(インビューの時間)とクリックの関係を調査。デスクトップでは50%のクリックが表示時間15秒以降に、モバイルやタブレットでは50%のクリックが表示時間7秒以降に発生していた。表示時間30秒までに、デスクトップでは68%、モバイルでは74%、タブレットでは78%のクリックが発生していた。
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An Analysis of How Time-In-View and Viewability Effect Online Ads
http://go.33across.com/impact-of-time-in-view-and-viewability-on-ads
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アトラス、広告配信から撤退して測定に集中

フェイスブックの傘下にあるアトラスソリューションズは、広告配信事業から撤退して、ピープルベースの効果測定事業に集中していくことを明らかにした。
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Increasing our Focus on Measurement
https://atlassolutions.com/2016/11/18/increasing-our-focus-on-measurement/
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Twitter Awards

ツイッターが初開催した「Twitter Awards」の審査結果を発表。16カ国から応募があり、日本からはAbemaTVの熊本地震情報配信が「#Scale」部門の銀賞に。
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Give it up for the winners of the first annual #TwitterAwards
https://blog.twitter.com/2016/give-it-up-for-the-winners-of-the-first-annual-twitterawards
Twitter Awards
https://marketing.twitter.com/en/collections/twitter-awards.html
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ディスプレイ広告費、モバイルがPCを上回る

イギリスのIABによると、イギリスではモバイル向けディスプレイ広告費が、PC・タブレット向けディスプレイ広告費を2016年上半期に初めて上回った。アメリカでも2016年上半期のディスプレイ広告費はモバイル向けが過半となっている。

リアルタイムでツイートを映像に

シンガーソングライターあいみょんが、メジャーファーストシングル「生きていたんだよな」の「リアルタイム・ツイートムービー」を公開。ツイッターから「死ね」というキーワードが含まれるツイートを約4分ごとに収集しほぼリアルタイムに映像に反映する、世界初の映像表現だという。
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世界初!時間によって変化する「生きていたんだよな」リアルタイム・ツイートムービー公開!
http://aimyong.net/news/0/32166/
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ヤフーとサイズミックが戦略的提携

ヤフーは、サイズミックの広告管理プラットフォームについて、日本における独占販売代理店になる。サイズミックの日本法人(サイズミック・テクノロジーズ)は、2017年1月で営業を終了する。

いいね!数は減少傾向

ユニークビジョンの調査によると、フェイスブックのいいね!数は減少傾向にあり、その傾向はファン数の多いページほど顕著だという。

「BMW Films」に新作

BMWが「BMW Films」のオリジナルシリーズ「The Hire」を公開したのは2001年。それから15年を経て、ついに新作「The Escape」を公開。今回も手に汗握る展開。
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BMW Films – The Escape
http://bmwfilms.com/
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Skip Dad

父親の車に乗せてもらうのがいやなら自分で運転しようというプリロール広告。トヨタ。

IAB、デジタル広告の標準仕様を刷新へ

IABがデジタル広告の標準仕様「IAB Standard Ad Unit Portfolio」の改定案を公開。端末や画面の多様化に対応するために、広告サイズを固定ピクセルでなくアスペクト比で規定。11月28日までパブリックコメントを受け付けている。
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IAB Releases New Ad Unit Portfolio for Public Comment, Featuring Flexible Formats That Adapt for Cross-Screen Marketing & Align with LEAN Principles
https://www.iab.com/news/iab-releases-ad-unit-portfolio-public-comment-featuring-flexible-formats/
IAB New Ad Portfolio
https://www.iab.com/newadportfolio/
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ツイッターでインスタントウィン施策を容易に

ユニークビジョンが、ツイッターのキャンペーン構築サービス「Belugaキャンペーン」にインスタントウィン機能を追加。リツイートに対して当落を即時に自動返信する施策は、このところよく見かける。
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日本コカ・コーラの新ブランド「ヨーグルスタンド」が実施した、日本初のTwitterキャンペーンに迫る
http://markezine.jp/article/detail/25019
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米国デジタル広告費、年内にテレビを逆転

イーマーケッターは、2016年3月の予測では、アメリカでデジタル広告費がテレビ広告費を抜くのは2017年としていたが、それが年内に前倒しされた。
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US Digital Ad Spending to Surpass TV this Year
https://www.emarketer.com/Article/US-Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-this-Year/1014469
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フェイスブック、公式認定資格を開始

フェイスブックが、デジタル広告のエキスパート向けの認定資格プログラム「Blueprint認定制度」を開始。まずは英語のみだが、日本語を含む他言語も追加予定とのこと。
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Blueprint Certification
https://www.facebook.com/blueprint/certification
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電通、ネット広告の不適切業務を謝罪

電通が、デジタル広告サービスで虚偽報告や過剰請求などがあったと謝罪。
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記者会見の一問一答
http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/092300445/
記者会見で説明された図
http://itpro.nikkeibp.co.jp/atcl/news/16/092302776/
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ホクトプレミアム!続きは店頭で

ホクトの「ホクトプレミアム 霜降りひらたけ」のテレビ広告が話題に。ユーチューブではテレビ広告の続編の映像を公開。さらにその続編を店頭モニターで公開するという。
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霜降りひらたけスペシャルページ
http://www.hokto-kinoko.co.jp/hiratake/special2016/
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インフルエンサー覆面座談会

マイクロインフルエンサーへの生々しいインタビュー。参考になる。
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人気インフルエンサーインタビュー「広告っぽくなるプロモーションには参加しない」
https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview1/
人気インフルエンサーインタビュー「ブランドパネルがフォトスポットはもうダサい」
https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview2/
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朝広、テレビメタデータと人工知能で広告最適化

朝日広告社が、ゼータ・ブリッジのテレビメタデータと日本アイ・ビー・エムの人工知能を活用したキャンペーン管理の実証プロジェクトを開始。テレビのメタデータによりテレビ広告の投下をリアルタイムに感知したら、ソーシャルメディアでの反響を捕捉し、投稿者のパーソナリティーを抽出。それに基づいて、メディアプランやクリエイティブを最適化する。

Honda Kog

ホンダカナダが、オンラインビデオの名作「Honda Cog」のパロディーとして「Honda Kog」を公開。

「オレオ」「リッツ」の新ブランドサイト

いま「オレオ」や「リッツ」と検索しても、ブランドサイトをなかなか見つけることができない。両商品は、ライセンス契約終了により9月からヤマザキビスケット(旧社名はヤマザキナビスコ)でなくモンデリーズ・ジャパンが販売することになり、新しいブランドサイトも公開されたが、旧サイトからリダイレクトされていないからだ。
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オレオ(OREO)
旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/oreo/
新 - http://oreocookie.jp/
リッツ(RITZ)
旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/ritz/
新 - http://ritzcrackers.jp/
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ヤマザキビスケットは社名変更に伴い、yamazaki-nabisco.co.jpの訪問者をyamazaki-biscuits.co.jpに誘導しているが、「オレオ」や「リッツ」の旧サイト訪問者をモンデリーズ側の新サイトに誘導していない。モンデリーズは9月12日からテレビ広告を開始するようなので、それまでには検索広告で手当てするか。

アップル、ツイッターアカウント「@Apple」を開始

アップルがツイッターのアカウント「@Apple」の存在を思い出したようだと話題になっている。プロフィール画像とヘッダー画像を設定。9月7日の新製品発表会を告知するプロモツイートを実施しているようだ。
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The invisible @apple tweet
https://techcrunch.com/2016/09/02/the-invisible-apple-tweet/
https://twitter.com/Apple/status/771787818095874048
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フェイスブックで購買傾向ターゲティング

CCCマーケティングがフェイスブックとデータパートナー契約を締結。フェイスブックにおいて、CCCマーケティングの保有する購買行動から推計したデータで広告を配信するソリューション「Partner Categories」を提供。
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パートナーカテゴリーとは
https://www.facebook.com/business/help/298717656925097
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博報堂DYMPら、シナラとビッグデータ活用し広告配信

博報堂DYデジタル、博報堂DYメディアパートナーズ、シナラシステムズジャパンは共同で、パートナー事業者が保有するビッグデータを活用したメディアサービスの開発を行う。第一弾として、匿名化処理した行動データで、テレビ広告に接触しにくい層と接触しやすい層を推定し、広告をターゲティングするサービスを開始する。

企業は消費者の投稿にいかに向き合うべきか

消費者がソーシャルメディアに投稿するコンテンツに、ブランドはいかに向き合うべきか。オーラピックのこの資料は示唆を与えてくれる。
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Strategy Guide: Unleashing Earned Content for Modern Marketing Success
http://www.olapic.com/resources/strategy-guide-unleashing-earned-content-for-modern-marketing-success_paper-p2ev-g1li/
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幸せのハーゲンハート探し

ハーゲンダッツジャパンが、商品の表面に現れるハート型のクレーター「ハーゲンハート」についてのウェブサイトを公開。ファンが注目していた現象をブランドがすくい上げた。
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ニュースリリース
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000012760.html
#ハーゲンハート
https://www.instagram.com/explore/tags/ハーゲンハート/
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#身の程知らず

ナイキジャパンが、無限の可能性を信じた挑戦をサポートするキャンペーン「JUST DO IT. #身の程知らず」を実施。ビデオが話題に。LINEの公式アカウントでは、トーク画面から送信された写真を加工して返信する施策を展開。

ライスカレー製作所、インスタグラムの画像を解析

ライスカレー製作所が、インスタグラムの画像を解析するサービス「Alchemy」を提供。インスタグラムに投稿された画像について、画像を構成する各種要素(性別、表情、時間帯、場所、コーディネートなど)と、エンゲージメント指標(いいね!数/フォロワー数)の相関を分析し、利用者に「刺さる画像」を明らかにする。

TOHOシネマズ、「Pokémon GO」とコラボ

TOHOシネマズが、ナイアンティックおよびポケモンと、「Pokémon GO」とのコラボレーションを実施することで合意。TOHOシネマズの全館が、「Pokémon GO」で「ポケストップ」になる予定。

ツイッター、「Instant Unlock Card」を提供

ツイッターが、一部の広告主に限定していた「カンバセーショナルカード」をすべての広告主に提供。また、「カンバセーショナルカード」からツイートされたときに特別なコンテンツを表示できる「インスタントアンロックカード」を提供。
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Drive brand conversation with the new Instant Unlock Card
https://blog.twitter.com/2016/drive-brand-conversation-with-the-new-instant-unlock-card
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グーグル、モバイル検索のAMP対応を拡大

グーグルが、モバイルの検索において、「トップニュース」枠だけでなく通常の検索結果にもAMPのサポートを拡大する。まずは開発者プレビューを公開。
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AMP化しよう:Googleモバイル検索におけるAMPページへのリンク機能のプレビュー
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2016/08/amp-your-content-preview-of-ampd.html
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日本マクドナルド、「Pokémon GO」とコラボ

日本マクドナルドが、ナイアンティックのスマートフォン向けアプリ「Pokémon GO」の単独ローンチパートナーに。国内のマクドナルドのすべての店舗が、他のプレイヤーと戦える「ジム」やアイテムが手に入る「ポケストップ」に。

LINEが日米同時上場

LINEがニューヨーク証券取引所と東証1部に上場。東証での初値は4,900円で、売出価格(3,300円)の約1.5倍に。初日の終値(4,345円)で計算した時価総額は9,100億円余りに。

スマホ広告費、2015年は4,979億円でPCを逆転

D2Cが、サイバー・コミュニケーションズの協力を得て、2015年のインターネット広告市場のデバイス別広告費を推計。2015年のスマートフォン広告費は4,979億円(前年比44%増)となり、PC広告費の4,215億円(前年比22%減)を上回った。インターネット広告費に占めるスマートフォン広告費の割合は、2016年は57%にまで高まる見通し。ビデオ広告や運用型広告が伸びている。

ツイッター、「Twitter Dashboard」を提供

ツイッターが無料ツール「Twitter Dashboard」を提供。ソーシャルリスニング、ツイートのスケジューリング、パフォーマンスの分析ができる。
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Twitter Dashboard
https://dashboard.twitter.com/
https://itunes.apple.com/us/app/twitter-dashboard/id1120350417
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「スクローラー」は効果あり

IABが新しいモバイル広告フォーマット「スクローラー」(コンテンツをスクロールする途中に表示される、コンテンツを覆わないフルスクリーン広告)の効果を調査。スクローラーを露出したグループとエクスパンダブルバナーを露出したグループを比較したところ、各種ブランド指標でスクローラーの優位性が確認された。
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The Mobile Scroller Ad Concept: Finding the balance between attention and intrusion
http://www.iab.com/insights/mobile-scroller-ad-concept-finding-balance-attention-intrusion/
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猛暑日になるとアクエリアスもらえる!

コカ・コーラシステムが、スマートフォンアプリ「Coke ON」で、「猛暑日になるとアクエリアスもらえる!」キャンペーンを実施。天気予報が35℃以上になると、アプリで商品チケットを取得でき、「スマホ自販機」で引き換えられる。

スマホとタブレット、メディア総接触時間の約3割に

博報堂DYメディアパートナーズが「メディア定点調査2016」の結果を発表。「携帯・スマホ」と「タブレット」の接触時間の合計が、メディア総接触時間の29.3%を占めた。また、「テレビ」をインターネット回線に接続している割合は、初めて3割を超えた。調査開始から10年を迎え、時系列分析をしたところ、「携帯・スマホ」について「情報が早くて新しい」というイメージは、10年間で3倍強となっていた。

エンゲージメント向上を支援する「Twitter Engage」

ツイッターがエンゲージメントの向上を支援するためのスマートフォン向け分析アプリ「Twitter Engage」を公開。アメリカのみで提供。
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Introducing Twitter Engage
https://blog.twitter.com/2016/introducing-twitter-engage-0
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グーグル、ビデオ広告作成アプリを提供

グーグルが、ビデオ広告を簡単に作成できるスマートフォン向けアプリ「YouTube Director for Business」を、アメリカとカナダで提供。テンプレートや音楽が用意されていて、誰でも簡単にビデオ広告を作成できる。
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Make video ads
https://www.youtube.com/yt/advertise/make-video-ads.html
YouTube Director for Business
https://itunes.apple.com/app/apple-store/id1093946237
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世界のネット広告費、2016年にテレビを越える

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2016-2020」によると、世界のインターネット広告費は2016年にテレビ広告費を上回るという。インターネット広告費とテレビ広告費が逆転する時期は、前年の予想より1年繰り上がった。
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A world of differences: Five shifts set to shape the Entertainment and Media future
http://press.pwc.com/News-releases/ALL/a-world-of-differences--five-shifts-set-to-shape-the-entertainment-and-media-future/s/ECF84167-8C1E-4550-B1ED-3B5FB4530023
In 2016 global Internet advertising revenue will surpass TV advertising
http://www.pwc.com/gx/en/industries/entertainment-media/outlook/segment-insights/internet-advertising.html
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フェイスブック、「20%テキストポシリー」を変更

フェイスブックはこれまで、「広告画像内のテキストは面積の20%まで」という、「20%テキストポリシー」で広告を審査してきたが、6月8日からそのポリシーを変更した。今後は、画像内のテキストが20%を越えていても広告は掲載されるが、テキストが多いとリーチが減るようになる。画像内のテキストの影響は「テキストオーバーレイツール」で評価できる。
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テキストオーバーレイツール
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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マルチデバイス利用調査によるデバイス利用動向

インテージが「マルチデバイス利用調査」の分析結果を公開。全国の15~69才のテレビ利用率(月1回以上利用)は98%で、スマートフォン利用率より高い。しかし、毎日利用率(月間利用者のうち毎日利用する人の比率)においては、40代以下はテレビよりスマートフォンが高くなっている。

電通PR、企業の魅力の源泉を調査

電通PRが「第1回企業魅力度調査」を実施し、消費者が魅力を感じる企業の要素や、その情報経路を明らかにした。企業の魅力を見聞きしたきっかけとしては、「番組や記事」が最も高く、次いで「企業が直接発信する情報」。

キャンペーンのタグ設定を効率化

グーグルが、アウトフォックスの作成した「Google アナリティクス」向けのパラメーター管理ツールを紹介。
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GA Campaign URL
http://www.outfox.com/useful-stuff/ga-campaign-url/
https://chrome.google.com/webstore/detail/ga-campaign-url/jhjmonkodjebhfoaoeeighnjpekjgpeg
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DAC、音声広告配信に対応

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、音声広告配信サーバー「FlexOne APE」を提供。同社は音声広告の配信技術で2件の特許を取得したという。

グーグル、新たにサイトパフォーマンス判定ツール

グーグルが、任意のウェブサイトについてモバイルでの使いやすさ、モバイルでの速度、デスクトップでの速度を判定するツールを公開。開発者向けの「PageSpeed Insights」と同じ。
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Mobile Website Speed Testing Tool
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
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資生堂、「花椿」サイトを刷新

資生堂が、企業文化誌「花椿」のウェブサイトを刷新。20代をターゲットとし、ソーシャルメディアのアカウントとも連動。月刊誌の発行は2015年12月号で終了したが、季刊誌の発行を予定しているという。
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資生堂、20代をターゲットに企業文化誌「花椿」を全面リニューアル
http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000001943
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「LINE Ads Platform」の本格運用を開始

LINEが広告配信プラットフォーム「LINE Ads Platform」の本格運用を開始。「LINE」内への広告配信を「Hike」を基盤とした運用型広告配信システムに切り替え、「LINE NEWS」への広告配信も解禁した。

JIAA、ビューアビリティーについて声明

日本インタラクティブ広告協会が「ビューアビリティに関するJIAAステートメント」を発表。具体的なガイドラインが示されたわけではなく、これからビューアビリティーの定義や測定について議論していくという。

DAC、メディアプランニング支援システムを刷新

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、メディアプランニングを支援する統合プラットフォームとして「XmediaOne」を開発。既存のメディアプランニング支援システムである「AD-Visor NEXT」を進化させ、広告配信データやオーディエンスデータと連動したダッシュボード機能などを追加。

ブランドが自撮りに報酬

自分を撮影した写真に少額の報酬を支払うサービスをペイユアセルフィーが提供。ブランドは商品と一緒に撮影される写真によって消費者を理解できるというが、それ以上に友人への伝播を期待しているのでは。
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Pay Your Selfie
http://www.payyourselfie.com/
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「電通流デジタルマーケティング」授業を配信

電通は、オンライン動画学習サービス「schoo WEB-campus」を運営するスクーと共同で、オンライン特別授業「DENTSU Friday Special」を開講する。5月から10月までの毎月最終週の金曜日、全6回の予定。生放送は無料で視聴できる。「アタマの体操」と「電通流デジタルマーケティング」の2番組編成。

これが本当の「スキッパブル」

ビデオ広告に表示される「Skip Ad」をクリックすると、登場人物がスキップ(縄跳び)する。ホテルズドットコム。
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Captain Obvious - Hotels.com
https://www.captainobvious.uk/
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ホテルズドットコムは、過去にもビデオ広告をハッキングしている。
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無音自動再生を利用した広告表現
http://blog.netadreport.com/2015/07/blog-post_24.html
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