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2016の投稿を表示しています

スタバ、「ポケモンGOフラペチーノ」を販売

アメリカのスターバックスの店舗が「ポケストップ」や「ジム」に。「The Pokémon GO Frappuccino」という商品も販売。 ------------------------------ The Pokémon GO Frappuccino Blended Beverage https://www.starbucks.com/menu/drinks/frappuccino-blended-beverages/pokemon-go-cr%C3%A8me-frappuccino ------------------------------

QRコード付きのセーター

キリンビール「淡麗グリーンラベル」が「あそべるセーター当たる!」キャンペーンを展開。QRコード付きの「あそべるデザイン缶」を買うと、QRコード付きの「あそべるセーター」が当たる。セーターのQRコードには自己紹介を登録できる。

クリックの半分は15秒以降に発生

33アクロスが、ディスプレイ広告の表示時間(インビューの時間)とクリックの関係を調査。デスクトップでは50%のクリックが表示時間15秒以降に、モバイルやタブレットでは50%のクリックが表示時間7秒以降に発生していた。表示時間30秒までに、デスクトップでは68%、モバイルでは74%、タブレットでは78%のクリックが発生していた。 ------------------------------ An Analysis of How Time-In-View and Viewability Effect Online Ads http://go.33across.com/impact-of-time-in-view-and-viewability-on-ads ------------------------------

アトラス、広告配信から撤退して測定に集中

フェイスブックの傘下にあるアトラスソリューションズは、広告配信事業から撤退して、ピープルベースの効果測定事業に集中していくことを明らかにした。 ------------------------------ Increasing our Focus on Measurement https://atlassolutions.com/2016/11/18/increasing-our-focus-on-measurement/ ------------------------------

「LINE Customer Connect」を提供予定

LINEが法人向けカスタマーサポートサービス「LINE Customer Connect」を提供予定。 ------------------------------ 追記(2017年5月21日):2017年4月11日より「LINEカスタマーコネクト」を正式販売。 https://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2017/1716 ------------------------------

Twitter Awards

ツイッターが初開催した「Twitter Awards」の審査結果を発表。16カ国から応募があり、日本からはAbemaTVの熊本地震情報配信が「#Scale」部門の銀賞に。 ------------------------------ Give it up for the winners of the first annual #TwitterAwards https://blog.twitter.com/2016/give-it-up-for-the-winners-of-the-first-annual-twitterawards Twitter Awards https://marketing.twitter.com/en/collections/twitter-awards.html ------------------------------

ディスプレイ広告費、モバイルがPCを上回る

イギリスのIABによると、イギリスではモバイル向けディスプレイ広告費が、PC・タブレット向けディスプレイ広告費を2016年上半期に初めて上回った。アメリカでも2016年上半期のディスプレイ広告費はモバイル向けが過半となっている。

リアルタイムでツイートを映像に

シンガーソングライターあいみょんが、メジャーファーストシングル「生きていたんだよな」の「リアルタイム・ツイートムービー」を公開。ツイッターから「死ね」というキーワードが含まれるツイートを約4分ごとに収集しほぼリアルタイムに映像に反映する、世界初の映像表現だという。 ------------------------------ 世界初!時間によって変化する「生きていたんだよな」リアルタイム・ツイートムービー公開! http://aimyong.net/news/0/32166/ ------------------------------

ヤフーとサイズミックが戦略的提携

ヤフーは、サイズミックの広告管理プラットフォームについて、日本における独占販売代理店になる。サイズミックの日本法人(サイズミック・テクノロジーズ)は、2017年1月で営業を終了する。

いいね!数は減少傾向

ユニークビジョンの調査によると、フェイスブックのいいね!数は減少傾向にあり、その傾向はファン数の多いページほど顕著だという。

パブ研、媒体社共同体「J-PAD」を発足

パブリッシャー・マネタイゼーション研究会が、媒体社共同体「Japan Publisher Alliance on Digital (J-PAD)」を発足。 ------------------------------ ニュースリリース http://www.businesswire.com/news/home/20161030005046/ja/ ------------------------------

「BMW Films」に新作

BMWが「BMW Films」のオリジナルシリーズ「The Hire」を公開したのは2001年。それから15年を経て、ついに新作「The Escape」を公開。今回も手に汗握る展開。 ------------------------------ BMW Films – The Escape http://bmwfilms.com/ ------------------------------

Skip Dad

父親の車に乗せてもらうのがいやなら自分で運転しようというプリロール広告。トヨタ。

HKT48 vs 欅坂46 つぶやきCMグランプリ

ロッテがガムのテレビ広告の企画をツイッターで募集。おもしろいアイデアがあれば撮影するようだが、テレビで放送するかは不明。 ------------------------------ HKT48 vs 欅坂46 つぶやきCMグランプリ http://lottegum.jp/ ------------------------------

グーグル、フェイムビットを買収

グーグルが、クリエイターとブランドを結びつけるプラットフォームを手がけるフェイムビットを買収。 ------------------------------ FameBit https://famebit.com/ ------------------------------

「コカ・コーラ パーク」が終了へ

日本コカ・コーラは、2007年から運用してきた「コカ・コーラ パーク」を12月で終了する。 ------------------------------ 「コカ・コーラ パーク」終了のお知らせ http://c.cocacola.co.jp/ss/ ------------------------------

IAB、デジタル広告の標準仕様を刷新へ

IABがデジタル広告の標準仕様「IAB Standard Ad Unit Portfolio」の改定案を公開。端末や画面の多様化に対応するために、広告サイズを固定ピクセルでなくアスペクト比で規定。11月28日までパブリックコメントを受け付けている。 ------------------------------ IAB Releases New Ad Unit Portfolio for Public Comment, Featuring Flexible Formats That Adapt for Cross-Screen Marketing & Align with LEAN Principles https://www.iab.com/news/iab-releases-ad-unit-portfolio-public-comment-featuring-flexible-formats/ IAB New Ad Portfolio https://www.iab.com/newadportfolio/ ------------------------------

ツイッターでインスタントウィン施策を容易に

ユニークビジョンが、ツイッターのキャンペーン構築サービス「Belugaキャンペーン」にインスタントウィン機能を追加。リツイートに対して当落を即時に自動返信する施策は、このところよく見かける。 ------------------------------ 日本コカ・コーラの新ブランド「ヨーグルスタンド」が実施した、日本初のTwitterキャンペーンに迫る http://markezine.jp/article/detail/25019 ------------------------------

米国デジタル広告費、年内にテレビを逆転

イーマーケッターは、2016年3月の予測では、アメリカでデジタル広告費がテレビ広告費を抜くのは2017年としていたが、それが年内に前倒しされた。 ------------------------------ US Digital Ad Spending to Surpass TV this Year https://www.emarketer.com/Article/US-Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-this-Year/1014469 ------------------------------

フレフレ、部活。母校にinゼリー

10票以上の投票があった部活から抽選で500部活に、森永製菓「ウイダーinゼリー」が差し入れされる。 ------------------------------ フレフレ、部活。母校にinゼリー http://www.weider-jp.com/know/bukatsu/ ------------------------------

フェイスブック、公式認定資格を開始

フェイスブックが、デジタル広告のエキスパート向けの認定資格プログラム「Blueprint認定制度」を開始。まずは英語のみだが、日本語を含む他言語も追加予定とのこと。 ------------------------------ Blueprint Certification https://www.facebook.com/blueprint/certification ------------------------------

電通、ネット広告の不適切業務を謝罪

電通が、デジタル広告サービスで虚偽報告や過剰請求などがあったと謝罪。 ------------------------------ 記者会見の一問一答 http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/092300445/ 記者会見で説明された図 http://itpro.nikkeibp.co.jp/atcl/news/16/092302776/ ------------------------------

ホクトプレミアム!続きは店頭で

ホクトの「ホクトプレミアム 霜降りひらたけ」のテレビ広告が話題に。ユーチューブではテレビ広告の続編の映像を公開。さらにその続編を店頭モニターで公開するという。 ------------------------------ 霜降りひらたけスペシャルページ http://www.hokto-kinoko.co.jp/hiratake/special2016/ ------------------------------

インフルエンサー覆面座談会

マイクロインフルエンサーへの生々しいインタビュー。参考になる。 ------------------------------ 人気インフルエンサーインタビュー「広告っぽくなるプロモーションには参加しない」 https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview1/ 人気インフルエンサーインタビュー「ブランドパネルがフォトスポットはもうダサい」 https://compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview2/ ------------------------------

朝広、テレビメタデータと人工知能で広告最適化

朝日広告社が、ゼータ・ブリッジのテレビメタデータと日本アイ・ビー・エムの人工知能を活用したキャンペーン管理の実証プロジェクトを開始。テレビのメタデータによりテレビ広告の投下をリアルタイムに感知したら、ソーシャルメディアでの反響を捕捉し、投稿者のパーソナリティーを抽出。それに基づいて、メディアプランやクリエイティブを最適化する。

Honda Kog

ホンダカナダが、オンラインビデオの名作「Honda Cog」のパロディーとして「Honda Kog」を公開。

「オレオ」「リッツ」の新ブランドサイト

いま「オレオ」や「リッツ」と検索しても、ブランドサイトをなかなか見つけることができない。両商品は、ライセンス契約終了により9月からヤマザキビスケット(旧社名はヤマザキナビスコ)でなくモンデリーズ・ジャパンが販売することになり、新しいブランドサイトも公開されたが、旧サイトからリダイレクトされていないからだ。 ------------------------------ オレオ(OREO) 旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/oreo/ 新 - http://oreocookie.jp/ リッツ(RITZ) 旧 - http://www.yamazaki-nabisco.co.jp/brand_nb/ritz/ 新 - http://ritzcrackers.jp/ ------------------------------ ヤマザキビスケットは社名変更に伴い、yamazaki-nabisco.co.jpの訪問者をyamazaki-biscuits.co.jpに誘導しているが、「オレオ」や「リッツ」の旧サイト訪問者をモンデリーズ側の新サイトに誘導していない。モンデリーズは9月12日からテレビ広告を開始するようなので、それまでには検索広告で手当てするか。

アップル、ツイッターアカウント「@Apple」を開始

アップルがツイッターのアカウント「@Apple」の存在を思い出したようだと話題になっている。プロフィール画像とヘッダー画像を設定。9月7日の新製品発表会を告知するプロモツイートを実施しているようだ。 ------------------------------ The invisible @apple tweet https://techcrunch.com/2016/09/02/the-invisible-apple-tweet/ https://twitter.com/Apple/status/771787818095874048 ------------------------------

フェイスブックで購買傾向ターゲティング

CCCマーケティングがフェイスブックとデータパートナー契約を締結。フェイスブックにおいて、CCCマーケティングの保有する購買行動から推計したデータで広告を配信するソリューション「Partner Categories」を提供。 ------------------------------ パートナーカテゴリーとは https://www.facebook.com/business/help/298717656925097 ------------------------------

博報堂DYMPら、シナラとビッグデータ活用し広告配信

博報堂DYデジタル、博報堂DYメディアパートナーズ、シナラシステムズジャパンは共同で、パートナー事業者が保有するビッグデータを活用したメディアサービスの開発を行う。第一弾として、匿名化処理した行動データで、テレビ広告に接触しにくい層と接触しやすい層を推定し、広告をターゲティングするサービスを開始する。

企業は消費者の投稿にいかに向き合うべきか

消費者がソーシャルメディアに投稿するコンテンツに、ブランドはいかに向き合うべきか。オーラピックのこの資料は示唆を与えてくれる。 ------------------------------ Strategy Guide: Unleashing Earned Content for Modern Marketing Success http://www.olapic.com/resources/strategy-guide-unleashing-earned-content-for-modern-marketing-success_paper-p2ev-g1li/ ------------------------------

幸せのハーゲンハート探し

ハーゲンダッツジャパンが、商品の表面に現れるハート型のクレーター「ハーゲンハート」についてのウェブサイトを公開。ファンが注目していた現象をブランドがすくい上げた。 ------------------------------ ニュースリリース http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000012760.html #ハーゲンハート https://www.instagram.com/explore/tags/ハーゲンハート/ ------------------------------

#身の程知らず

ナイキジャパンが、無限の可能性を信じた挑戦をサポートするキャンペーン「JUST DO IT. #身の程知らず」を実施。ビデオが話題に。LINEの公式アカウントでは、トーク画面から送信された写真を加工して返信する施策を展開。

ライスカレー製作所、インスタグラムの画像を解析

ライスカレー製作所が、インスタグラムの画像を解析するサービス「Alchemy」を提供。インスタグラムに投稿された画像について、画像を構成する各種要素(性別、表情、時間帯、場所、コーディネートなど)と、エンゲージメント指標(いいね!数/フォロワー数)の相関を分析し、利用者に「刺さる画像」を明らかにする。

TOHOシネマズ、「Pokémon GO」とコラボ

TOHOシネマズが、ナイアンティックおよびポケモンと、「Pokémon GO」とのコラボレーションを実施することで合意。TOHOシネマズの全館が、「Pokémon GO」で「ポケストップ」になる予定。

ツイッター、「Instant Unlock Card」を提供

ツイッターが、一部の広告主に限定していた「カンバセーショナルカード」をすべての広告主に提供。また、「カンバセーショナルカード」からツイートされたときに特別なコンテンツを表示できる「インスタントアンロックカード」を提供。 ------------------------------ Drive brand conversation with the new Instant Unlock Card https://blog.twitter.com/2016/drive-brand-conversation-with-the-new-instant-unlock-card ------------------------------

グーグル、モバイル検索のAMP対応を拡大

グーグルが、モバイルの検索において、「トップニュース」枠だけでなく通常の検索結果にもAMPのサポートを拡大する。まずは開発者プレビューを公開。 ------------------------------ AMP化しよう:Googleモバイル検索におけるAMPページへのリンク機能のプレビュー http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2016/08/amp-your-content-preview-of-ampd.html ------------------------------

野村総研、「NRIデジタル」を設立

野村総合研究所が、デジタルビジネスを専門とする新会社を設立。デジタルビジネスコンサルティング、デジタルITソリューション、デジタルアナリティクスを提供する。 ------------------------------ NRIデジタル http://www.nri-digital.jp/ ------------------------------

Qnary JapanとNews2uが提携

Qnary Japanとニューズ・ツー・ユーが資本業務提携。カーナリーのソーシャルメディア運用管理ツールで、企業の評判形成を支援する。 ------------------------------ Qnary Demo https://www.youtube.com/playlist?list=PLDKjQIAkOU1IQOgGT06qwoE9EDer9r9gn ------------------------------

日本マクドナルド、「Pokémon GO」とコラボ

日本マクドナルドが、ナイアンティックのスマートフォン向けアプリ「Pokémon GO」の単独ローンチパートナーに。国内のマクドナルドのすべての店舗が、他のプレイヤーと戦える「ジム」やアイテムが手に入る「ポケストップ」に。

LINEが日米同時上場

LINEがニューヨーク証券取引所と東証1部に上場。東証での初値は4,900円で、売出価格(3,300円)の約1.5倍に。初日の終値(4,345円)で計算した時価総額は9,100億円余りに。

スマホ広告費、2015年は4,979億円でPCを逆転

D2Cが、サイバー・コミュニケーションズの協力を得て、2015年のインターネット広告市場のデバイス別広告費を推計。2015年のスマートフォン広告費は4,979億円(前年比44%増)となり、PC広告費の4,215億円(前年比22%減)を上回った。インターネット広告費に占めるスマートフォン広告費の割合は、2016年は57%にまで高まる見通し。ビデオ広告や運用型広告が伸びている。

ツイッター、「Twitter Dashboard」を提供

ツイッターが無料ツール「Twitter Dashboard」を提供。ソーシャルリスニング、ツイートのスケジューリング、パフォーマンスの分析ができる。 ------------------------------ Twitter Dashboard https://dashboard.twitter.com/ https://itunes.apple.com/us/app/twitter-dashboard/id1120350417 ------------------------------

「スクローラー」は効果あり

IABが新しいモバイル広告フォーマット「スクローラー」(コンテンツをスクロールする途中に表示される、コンテンツを覆わないフルスクリーン広告)の効果を調査。スクローラーを露出したグループとエクスパンダブルバナーを露出したグループを比較したところ、各種ブランド指標でスクローラーの優位性が確認された。 ------------------------------ The Mobile Scroller Ad Concept: Finding the balance between attention and intrusion http://www.iab.com/insights/mobile-scroller-ad-concept-finding-balance-attention-intrusion/ ------------------------------

猛暑日になるとアクエリアスもらえる!

コカ・コーラシステムが、スマートフォンアプリ「Coke ON」で、「猛暑日になるとアクエリアスもらえる!」キャンペーンを実施。天気予報が35℃以上になると、アプリで商品チケットを取得でき、「スマホ自販機」で引き換えられる。

スマホとタブレット、メディア総接触時間の約3割に

博報堂DYメディアパートナーズが「メディア定点調査2016」の結果を発表。「携帯・スマホ」と「タブレット」の接触時間の合計が、メディア総接触時間の29.3%を占めた。また、「テレビ」をインターネット回線に接続している割合は、初めて3割を超えた。調査開始から10年を迎え、時系列分析をしたところ、「携帯・スマホ」について「情報が早くて新しい」というイメージは、10年間で3倍強となっていた。

エンゲージメント向上を支援する「Twitter Engage」

ツイッターがエンゲージメントの向上を支援するためのスマートフォン向け分析アプリ「Twitter Engage」を公開。アメリカのみで提供。 ------------------------------ Introducing Twitter Engage https://blog.twitter.com/2016/introducing-twitter-engage-0 ------------------------------

フェイスブック、広告試作環境を提供

フェイスブックが、広告キャンペーンの開始に向けたコラボレーションを支援するため、誰でも広告を試作して共有できるプラットフォームを提供する。 ------------------------------ Creative Hub https://creativehub.fb.com/ ------------------------------

グーグル、ビデオ広告作成アプリを提供

グーグルが、ビデオ広告を簡単に作成できるスマートフォン向けアプリ「YouTube Director for Business」を、アメリカとカナダで提供。テンプレートや音楽が用意されていて、誰でも簡単にビデオ広告を作成できる。 ------------------------------ Make video ads https://www.youtube.com/yt/advertise/make-video-ads.html YouTube Director for Business https://itunes.apple.com/app/apple-store/id1093946237 ------------------------------

世界のネット広告費、2016年にテレビを越える

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2016-2020」によると、世界のインターネット広告費は2016年にテレビ広告費を上回るという。インターネット広告費とテレビ広告費が逆転する時期は、前年の予想より1年繰り上がった。 ------------------------------ A world of differences: Five shifts set to shape the Entertainment and Media future http://press.pwc.com/News-releases/ALL/a-world-of-differences--five-shifts-set-to-shape-the-entertainment-and-media-future/s/ECF84167-8C1E-4550-B1ED-3B5FB4530023 In 2016 global Internet advertising revenue will surpass TV advertising http://www.pwc.com/gx/en/industries/entertainment-media/outlook/segment-insights/internet-advertising.html ------------------------------

フェイスブック、「20%テキストポシリー」を変更

フェイスブックはこれまで、「広告画像内のテキストは面積の20%まで」という、「20%テキストポリシー」で広告を審査してきたが、6月8日からそのポリシーを変更した。今後は、画像内のテキストが20%を越えていても広告は掲載されるが、テキストが多いとリーチが減るようになる。画像内のテキストの影響は「テキストオーバーレイツール」で評価できる。 ------------------------------ テキストオーバーレイツール https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay ------------------------------

マルチデバイス利用調査によるデバイス利用動向

インテージが「マルチデバイス利用調査」の分析結果を公開。全国の15~69才のテレビ利用率(月1回以上利用)は98%で、スマートフォン利用率より高い。しかし、毎日利用率(月間利用者のうち毎日利用する人の比率)においては、40代以下はテレビよりスマートフォンが高くなっている。

電通PR、企業の魅力の源泉を調査

電通PRが「第1回企業魅力度調査」を実施し、消費者が魅力を感じる企業の要素や、その情報経路を明らかにした。企業の魅力を見聞きしたきっかけとしては、「番組や記事」が最も高く、次いで「企業が直接発信する情報」。

スマホのOSにより異なる結末

NTTドコモ「Galaxy S7 edge」の施策。スマートフォンのOSにより、物語は異なる結末へ。 ------------------------------ BEYOND 進化ヲ恐レルナ Galaxy https://www.nttdocomo.co.jp/special_contents/galaxy/ ------------------------------

キャンペーンのタグ設定を効率化

グーグルが、アウトフォックスの作成した「Google アナリティクス」向けのパラメーター管理ツールを紹介。 ------------------------------ GA Campaign URL http://www.outfox.com/useful-stuff/ga-campaign-url/ https://chrome.google.com/webstore/detail/ga-campaign-url/jhjmonkodjebhfoaoeeighnjpekjgpeg ------------------------------

DAC、音声広告配信に対応

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、音声広告配信サーバー「FlexOne APE」を提供。同社は音声広告の配信技術で2件の特許を取得したという。

グーグル、新たにサイトパフォーマンス判定ツール

グーグルが、任意のウェブサイトについてモバイルでの使いやすさ、モバイルでの速度、デスクトップでの速度を判定するツールを公開。開発者向けの「PageSpeed Insights」と同じ。 ------------------------------ Mobile Website Speed Testing Tool https://testmysite.thinkwithgoogle.com/ PageSpeed Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ------------------------------

資生堂、「花椿」サイトを刷新

資生堂が、企業文化誌「花椿」のウェブサイトを刷新。20代をターゲットとし、ソーシャルメディアのアカウントとも連動。月刊誌の発行は2015年12月号で終了したが、季刊誌の発行を予定しているという。 ------------------------------ 資生堂、20代をターゲットに企業文化誌「花椿」を全面リニューアル http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000001943 ------------------------------

「LINE Ads Platform」の本格運用を開始

LINEが広告配信プラットフォーム「LINE Ads Platform」の本格運用を開始。「LINE」内への広告配信を「Hike」を基盤とした運用型広告配信システムに切り替え、「LINE NEWS」への広告配信も解禁した。

東京でアドバタイジングウィーク

5月30日から6月2日にかけ、アジア初となる「Advertising Week Asia」が東京で開催された。有料のイベントだが、録画映像がオンラインで視聴できる。 ------------------------------ AWAsia On Demand http://www.advertisingweek.asia/replay/ ------------------------------

JIAA、ビューアビリティーについて声明

日本インタラクティブ広告協会が「ビューアビリティに関するJIAAステートメント」を発表。具体的なガイドラインが示されたわけではなく、これからビューアビリティーの定義や測定について議論していくという。

DAC、メディアプランニング支援システムを刷新

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、メディアプランニングを支援する統合プラットフォームとして「XmediaOne」を開発。既存のメディアプランニング支援システムである「AD-Visor NEXT」を進化させ、広告配信データやオーディエンスデータと連動したダッシュボード機能などを追加。

ブランドが自撮りに報酬

自分を撮影した写真に少額の報酬を支払うサービスをペイユアセルフィーが提供。ブランドは商品と一緒に撮影される写真によって消費者を理解できるというが、それ以上に友人への伝播を期待しているのでは。 ------------------------------ Pay Your Selfie http://www.payyourselfie.com/ ------------------------------

「電通流デジタルマーケティング」授業を配信

電通は、オンライン動画学習サービス「schoo WEB-campus」を運営するスクーと共同で、オンライン特別授業「DENTSU Friday Special」を開講する。5月から10月までの毎月最終週の金曜日、全6回の予定。生放送は無料で視聴できる。「アタマの体操」と「電通流デジタルマーケティング」の2番組編成。

これが本当の「スキッパブル」

ビデオ広告に表示される「Skip Ad」をクリックすると、登場人物がスキップ(縄跳び)する。ホテルズドットコム。 ------------------------------ Captain Obvious - Hotels.com https://www.captainobvious.uk/ ------------------------------ ホテルズドットコムは、過去にもビデオ広告をハッキングしている。 ------------------------------ 無音自動再生を利用した広告表現 http://blog.netadreport.com/2015/07/blog-post_24.html ------------------------------

DACとアイレップが経営統合へ

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)が、連結子会社のアイレップと持株会社を設立して経営統合する。持株会社の名称はD.A.コンソーシアムホールディングス。DACの社長は、1996年の創業から矢嶋弘毅氏が務めてきたが、島田雅也氏に引き継がれ、矢嶋氏は持株会社の社長に就く。

ソーシャルハブに再編の兆し

アドビシステムズがソーシャルハブソリューションを提供するライブファイアを買収。ウェイインはエンゲージサイエンスを買収。ソーシャルハブソリューションに再編の波が訪れるか。 ------------------------------ アドビ、Livefyreの買収を発表 http://www.adobe.com/jp/news-room/news/201605/20160509_adobe_acquires_livefyre.html 元Sun MicrosystemsのScott McNealy創業のWayinがイギリスのマーケティングプラットホームEngageSciencesを買収 http://jp.techcrunch.com/2016/05/05/20160504scott-mcnealys-wayin-acquires-uk-marketing-platform-engagesciences/ ------------------------------ 追記(2016年6月16日):3月にはオーラピックがピコーラを買収していた。 ------------------------------ Olapic Expands Its Visual Content Marketing Platform with Acquisition of Piqora http://www.olapic.com/press-release-olapic-acquires-piqora/ ------------------------------ 追記(2016年8月21日):4月にはスプリンクラーがポスターノを買収していた。 ------------------------------ Welcome, Postano! The World's Best Social Data Visualization Technology Just Joined Sprinklr https://www.sprinklr.com/the-way/sprinklr-acquires-postano-social-data-visualization/ ------------------------------

バイルール、モバイル向け縦型動画広告を提供

バイルールがモバイル向けの縦型ビデオ広告ユニット「Vertical Reveal」を開発。 ------------------------------ Virool Launches Innovative Programmatic Mobile Video Vertical Ad Unit Through Rubicon Project’s Marketplace https://www.virool.com/press/releases/virool-launches-innovative-programmatic-mobile-video-vertical-ad-unit-through-rubicon-project-s-marketplace https://www.virool.com/vertical-reveal ------------------------------

電通、プログラマティック音声広告を開始

電通は、音声広告をプログラマティック配信するサービス「プログラマティック・オーディオアド」を開始する。トライトンデジタルから技術提供を受ける。 ------------------------------ Triton Digital https://www.tritondigital.com/ ------------------------------

米国ネット広告費、2015年は596億ドル

IABによると、2015年のアメリカのインターネット広告費は前年比20.4%増の596億ドル。アメリカのインターネット広告費は2009年に前年割れとなったが、それ以降は2桁成長が続いている。 ------------------------------ U.S. Internet Ad Revenues Hit Landmark $59.6 Billion in 2015, a 20% Uptick Over Record-Breaking Numbers in 2014, Marking Sixth Consecutive Year of Double-Digit Growth http://www.iab.com/news/us-internet-ad-revenues-hit-landmark-59-6-billion-in-2015/ ------------------------------

電通デジタルを設立

電通がデジタルマーケティング専門の新会社として、電通デジタルを設立する。新会社には、電通のデジタルマーケティングセンターと、電通イーマーケティングワン、ネクステッジ電通が合流する。 ------------------------------ 電通、経営コンサルティングでも勝者を目指す http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/interview/15/230078/041900037/ ------------------------------

フェイスブック、「Live API」を公開

フェイスブックが「Live API」を公開。フェイスブックにはスマートフォンからビデオをライブ配信できる機能があるが、このAPIを利用すれば別の機材で準備した映像を配信できる。

フェイスブック、新たなシェアリングツールを提供

フェイスブックが、「引用付きシェア」や「保存ボタン」など、コンテンツのシェアやエンゲージを促進する新たなツールを提供。 ------------------------------ Share, Engage and Measure in New Ways https://developers.facebook.com/blog/post/2016/04/12/share-engage-and-measure-in-new-ways/ ------------------------------ 「保存ボタン」のサンプルは次の通り。この記事が保存される。

フェイスブック、「Messenger」用ボット開発ツールを提供

フェイスブックが「Messenger」用のボットを開発できるプラットフォームを提供。 ------------------------------ Messenger Platform https://messenger.com/platform/ ------------------------------ KLMオランダ航空は先行してボットを提供していた。 ------------------------------ Facebookメッセンジャー初のボットはKLMの旅客アシスタント http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1604/13/news059.html ------------------------------

フェイスブックで盛り上がっている話題は

フェイスブックが、フェイスブックおよびインスタグラムにおいて興味を持たれている話題を毎月分析している。右上から国と年月を選択できるが、日本は対象外。 ------------------------------ Hot Topics - Facebook IQ https://insights.fb.com/category/hot-topics/region/united-states/ ------------------------------

朝日新聞社、サムライトを買収へ

朝日新聞社が、オウンドメディア運営支援事業やネイティブ広告事業を手掛けるサムライトの全株式を取得する。 ------------------------------ 朝日新聞社、オウンドメディア分野に本格進出 http://adv.asahi.com/modules/adtopics/index.php/content0260.html ------------------------------

「AbemaTV」が本開局

サイバーエージェントとテレビ朝日が共同出資するAbemaTVが、無料のインターネットテレビ局「AbemaTV」を本開局。

フェイスブック、モバイルのネイティブ広告の成長を予測

フェイスブックがIHSテクノロジーに委託してモバイル広告市場を予測。ヨーロッパ、アジア太平洋、アメリカなど25カ国で各種事業者にインタビューを行った。2020年にはデジタル広告費の75.9%がモバイル広告費となり、モバイル向けのディスプレイ広告費の63.2%はネイティブ広告になるという。モバイル向けのネイティブ広告は、ファーストパーティーのアプリ内ネイティブ広告(フェイスブックやインスタグラムの広告など)が主流であり続けるが、サードパーティーのアプリ内ネイティブ広告(フェイスブックの「Audience Network」など)の成長が著しく、2020年にはそのサードパーティーがモバイル向けディスプレイ広告費の10.6%を占めるようになるという。

博報堂DYMPら、購買データで高精度広告配信

博報堂DYメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で、大規模な購買アクチュアルデータを活用した高精度広告配信ソリューション「POS-AD」を提供。大規模購買アクチュアルデータ(ID付きPOSデータなど)と、博報堂DYグループが保有するウェブ閲覧履歴データなどの異なるデータソースを、独自に開発した「k-統計化&データフュージョン技術」によって結合するという。

フェイスブック、「Messenger」用短縮URLを提供

フェイスブックが「Messenger」を通じた企業と消費者の会話を促進するため、「Messenger Links」と「Messenger Codes」を提供。「Messenger Links」は会話スレッドを立ち上げる短縮URL「m.me/username」で、「Messenger Codes」は会話スレッドを立ち上げる画像コード。 ------------------------------ Making it Easy for People to Find and Contact Your Business on Facebook and Messenger https://www.facebook.com/business/news/find-and-contact-businesses-on-messenger ------------------------------ 次のリンクをクリックすると、「インターネット広告のひみつ」との会話スレッドが立ち上がる。 ------------------------------ インターネット広告のひみつにメッセージを送信 http://m.me/netadreport ------------------------------

スマホ自販機とつながるアプリ「Coke ON」

日本コカ・コーラが新サービス「Coke ON」を開始。第1弾として、「Coke ON」アプリに対応した自動販売機「スマホ自販機」でのロイヤルティープログラムを展開。消費者が「Coke ON」アプリを「スマホ自販機」に接続して商品を購入すると、1本につき1スタンプを獲得でき、15スタンプで商品1本と無料で交換できる。 ------------------------------ 新デジタルマーケティングプラットフォーム「Coke ON」を発表 http://www.cocacola.co.jp/press-center/press-release/news-20160411 http://c.cocacola.co.jp/app/ ------------------------------

リリカルスクールの縦型ビデオが話題に

ヒップポップアイドルユニット「lyrical school」の新曲の映像が注目されている。スマートフォンで視聴されることを前提とした縦型ビデオで、曲と連動してスマートフォンが動作する感覚を演出している。 ------------------------------ RUN and RUN / lyrical school https://vimeo.com/161487817/8dc6bebe6f ------------------------------

凝った表現は裏目に

メリーランド大学ロバートスミスビジネススクールの調査によると、広告に興味を持ってもらえるように表現に凝る(解釈が必要な複雑な表現にする)ことは、情報が散乱した環境で必要な情報を瞬時に見分けようとする消費者の前で、裏目に出るという。一瞬しか目にされない広告は、単純明快な表現にすべき。

博報堂DYMP、ヤフー、DACが合弁会社

博報堂DYメディアパートナーズ、ヤフー、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で新会社「Handy Marketing」を設立。各社のデータ分析やプラニングのノウハウを活用したサービスを開発する。

エックスアド、国内事業を本格化

ロケーション広告を手掛けるエックスアドが、日本法人(エックスアド・ジャパン)による国内事業を本格的に開始するという。 ------------------------------ xAd http://ja.xad.com/ ------------------------------

表示面積より表示時間が広告効果に影響

IPGメディアラボ、インテグラルアドサイエンス、キャドレオンが、ディスプレイ広告のビューアビリティーと広告効果の関係を調査。1万人のサンプルに189通りのシナリオで広告を提示して、広告認知率は広告の表示面積より表示時間に影響を受けることを確認した。

LINEが怒涛の新戦略、運用型広告も開始

LINEが「LINE CONFERENCE TOKYO 2016」で新戦略を発表。広告については、関連性の向上、プログラマティックな取引、リーチの強化を推進していく。詳細な属性や興味でターゲティングできる運用型広告は、まずは「LINEタイムライン」を掲載面として、2016年6月より正式に提供する。企業がクリエイターからスタンプを買い上げることにより小規模な予算でもスタンプを配布できる「クリエイターズスタンプ for Business」も年内に提供予定。

jekiがデジタル領域で新会社設立

ジェイアール東日本企画が、ゴンドラ、TWENTY FOUR、ビーマップとの共同出資により、デジタル領域の新会社を設立。社名は、jekiインタラクティブ・コミュニケーションズ。 ------------------------------ ゴンドラ http://www.gon-dola.com/ TWENTY FOUR http://www.m24.co.jp/ ビーマップ https://www.bemap.co.jp/ ------------------------------

ファンコミュニケーションズ、継続課金にも成果報酬

ファンコミュニケーションズのスマートフォンアプリ向けアフィリエイト広告ネットワーク「seedApp」が、広告主アプリの新規インストールから起動、アプリ内課金・購入に加え、その後の継続課金についても成果報酬を支払い続けるサービスを提供。スターガレージと共同開発。

グーグルが「Google Analytics 360 Suite」を発表

グーグルがエンタープライズ向けに「Google アナリティクス 360 スイート」を提供。 ------------------------------ Google アナリティクス 360 スイートのご紹介 http://analytics-ja.blogspot.jp/2016/03/google-360.html ------------------------------

電通、テレビ視聴行動に基づきネット広告配信

電通が、マスメディアの接触を推定するアクセスログとウェブオーディエンスデータを統合することで、マスメディアとインターネット広告の相乗効果を追求する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA(β版)」を開発。

Vungleが日本に本格参入

アプリ内ビデオ広告プラットフォームのヴァングルが日本法人を設立し、日本で正式にサービスを提供。 ------------------------------ 世界2億人以上のユーザーにリーチする、アプリ内動画広告プラットフォーム Vungle 日本市場に本格参入 http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000017902.html ------------------------------

受信料長州力

日本放送協会がウェブサイト「受信料長州力」の公開を中止。「徴収」を連想させるなどとの批判が殺到したという。 ------------------------------ NHKの「受信料長州力」が力強い。長州さんが取り立てに来るの? http://www.buzzfeed.com/kazukiwatanabe/nhk-choshu ------------------------------

フォースクエア、位置情報でアトリビューション

フォースクエアがアトリビューションサービス「Attribution Powered by Foursquare」を開始。位置情報を常時提供することに同意している130万人のパネルの情報から、オンライン広告がオフライン訪問行動に与える影響を測定する。オンライン広告にピクセルを仕込むことで、広告接触群と非接触群を区別する。 ------------------------------ Foursquare's Potentially Game-Changing New Tool Can Measure Foot Traffic Generated by Digital Ads http://www.adweek.com/news/technology/foursquares-potentially-game-changing-new-tool-can-measure-foot-traffic-generated-digital-ads-169785 Attribution Powered by Foursquare http://attribution.foursquare.com/ ------------------------------ フォースクエアはすでに劣勢のアプリかと思いきや、現実世界のデータプロバイダーとして舵を切っているようだ。 ------------------------------ あなたはFoursquareを誤解している。あれはcomScoreであってInstagramではない http://jp.techcrunch.com/2016/02/05/20160204know-your-role/ ------------------------------ しかし、オンラインとオフラインを横断するアトリビューションの競合相手は少なくないようだ。 ------------------------------ Why Measuring the Impact of Digital Ads on Retail Foot Traffic Is One of Tech's Hottest Areas http://www.adweek.com/news/technology/why-measuring-

フェイスブック、モバイルで全画面広告

フェイスブックが、モバイルでフルスクリーン広告を展開できる「キャンバス広告(Canvas)」を正式に提供。 ------------------------------ ブランドや製品の魅力をフルスクリーンで伝えるモバイル専用の「キャンバス広告」を正式リリース https://www.facebook.com/business/news/JA-introducing-canvas ------------------------------

ヤフー、インドアアトラスと提携

ヤフーが、屋内向け位置情報サービスを提供するインドアアトラスと提携。インドアアトラスは、ビーコンなどを設置する必要なく、スマートフォンの磁気センサーで地磁気の状況から屋内の位置を特定する技術を持つ。 ------------------------------ IndoorAtlas https://www.indooratlas.com/ Yahoo! JAPAN Signs Contract with IndoorAtlas for Indoor Positioning Services http://www.businesswire.com/news/home/20160223007119/en/Yahoo!-JAPAN-Signs-Contract-IndoorAtlas-Indoor-Positioning ------------------------------ インドアアトラスについては、次の記事が詳しい。 ------------------------------ 磁場データから屋内の正確な位置情報を割り出す「IndoorAtlas」 http://www.gizmodo.jp/2014/05/indooratlas.html ------------------------------

グーグル、モバイル検索に「AMP」対応ページを表示

グーグルがモバイルの検索結果ページで「AMP」対応ページの表示を開始。「AMP(Accelerated Mobile Pages)」は、グーグルやツイッターなどが参加する、モバイルのウェブページを高速表示させるプロジェクト。 ------------------------------ モバイルウェブをもっと速く http://googlejapan.blogspot.jp/2016/02/blog-post_25.html ------------------------------ 先月には日本語の導入ガイドを公開し、「AMP」ページを作成して実装する方法を紹介している。 ------------------------------ Accelerated Mobile Pages プロジェクトについて -- 導入ガイド日本語版を本日公開しました http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2016/01/accelerated-mobile-pages.html ------------------------------ 詳細は「AMP」プロジェクトのウェブサイトで。 ------------------------------ Accelerated Mobile Pages Project https://www.ampproject.org/ ------------------------------ 主要なウェブ解析ツールも「AMP」に対応している。 ------------------------------ Google アナリティクスが AMP(Accelerated Mobile Pages)のサポートを開始 https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B/Google-%E3%82%A2%E3%83%8A%E3%83%AA%E3%83%86%E3%82%A3%E3%82%AF%E3%82%B9%E3%81%8C-AMP-Accelerated-Mobile-Pages-%E3%81%AE%E3%82%B5%E3%83%9D%E3%8

フェイスブック、インスタント記事を開放

フェイスブックのモバイルアプリ内で記事コンテンツを高速に表示する機能「インスタント記事(Instant Articles)」が、4月12日からすべてのパブリッシャーに提供される。 ------------------------------ Instant Articles http://instantarticles.fb.com/ https://developers.facebook.com/docs/instant-articles ------------------------------

グーグル、「広告主コミュニティ」を公開

グーグルが「AdWordsコミュニティ」を刷新して「広告主コミュニティ」を公開。今後「AdWords」のブログ記事は、「Inside-AdWords」でなく「広告主コミュニティ」でのみ更新されるという。 ------------------------------ Google 広告主コミュニティ https://www.ja.advertisercommunity.com/ ------------------------------

ネット広告費、2015年は10%増の1兆1,594億円

電通が「2015年(平成27年)日本の広告費」を発表。総広告費は前年比100.3%の6兆1,710億円で、4年連続で前年を上回った。マス4メディアは前年割れとなったが、インターネット広告費は前年比110.2%の1兆1,594億円に。運用型広告が伸びている。

グーグル、検索結果右側の広告枠を排除へ

グーグルがデスクトップの検索結果画面の右側の広告枠を撤廃。 追記(2016年3月10日):360iが本件について解説しています。 ------------------------------ Google Rolls Out Major Changes to Search Results Page Layout http://blog.360i.com/search-marketing/google-rolls-out-major-changes-to-search-results-page-layout ------------------------------

コカ・コーラ、スマホでポイントが貯まる自販機を展開

日本コカ・コーラとコカ・コーラシステムが、自動販売機とスマートフォンを連携させたロイヤルティープログラムを開始する。スマートフォンアプリをダウンロードした消費者が、アプリ対応自販機で製品を購入すると、1本につき1スタンプが付与され、15スタンプで1本と交換できる。

デジタルガレージ、レイイナモト氏の新会社に出資

デジタルガレージは、レイイナモト氏が設立したイナモトアンドコーのシードラウンドの増資にリードインベスターとして参加。取締役を派遣する。 ------------------------------ Inamoto & Co. http://inamoto.co/ ------------------------------ イナモト氏の新会社については、次の記事が詳しい。 ------------------------------ ゼロtoワンのクリエイティブ レイ・イナモト氏新会社方針 http://www.advertimes.com/20160208/article217046/ ------------------------------

グーグル、Flashのディスプレイ広告を廃止へ

グーグルは、Flashのディスプレイ広告を2017年1月に完全に廃止する。2016年6月30日から「AdWords」「DoubleClick Digital Marketing」にFlash形式のディスプレイ広告をアップロードできなくなり、2017年1月2日に「Google Display Network」「DoubleClick」で配信を終了する。

引越し侍は、引越し業者ではありません。

引越し侍のテレビ広告と特設サイトが話題。袋とじあり。 ------------------------------ 【CMで話題!】「引越し侍は、引越し業者じゃない。」ってどういうこと!? https://hikkoshizamurai.jp/cm2016/ ------------------------------

来店を促進する「Visit Lead」

サイバーエージェントが、オンラインとオフラインの行動を分析してスマートフォン広告の配信を最適化することにより、実店舗への来訪を促進するサービス「Visit Lead」を提供。

LINEとM.T.Burnが資本業務提携

LINEが広告配信事業の強化を目指し、スマートフォン向けネイティブ広告プラットフォーム「Hike」を手掛けるM.T.Burnの株式の過半数を取得。広告プラットフォーム事業を立ち上げるという。 ------------------------------ M.T.Burn株式会社との資本業務提携による連結子会社化に関するお知らせ http://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2016/1224 LINE株式会社との資本業務提携に関するお知らせ http://mtburn.jp/info20160128/ ------------------------------

朝日放送、テレビ視聴に基づくウェブ広告配信を実験

朝日放送が、ウェブ広告を掛け合わせてテレビ広告の効果を拡大することを目指し、テレビの番組や広告の視聴ログなどを活用した実証実験を、2月1日から1年間にわたり実施する。許諾を得たLAN接続のテレビ受信機に蓄積する朝日放送の番組や広告の視聴ログデータに加え、番組ウェブサイト、スマートフォンアプリなど朝日放送が保有する各種アクセスログデータを活用し、テレビ視聴をきっかけとしたウェブ広告配信の有効性や、テレビ視聴がウェブ広告へ与える影響を確認する。地上波のデータ放送通信機能を利用した視聴ログからのウェブ広告配信や、その相乗効果を測定する一連の仕組みは、国内初の取り組み。

ニアーと博報堂ら、オン・オフライン行動に基づき配信制御

ニアー(旧社名はアドニア)、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)が、屋外行動データを活用したメディアサービスを共同開発する。ニアーの「Allspark」とDACの「AudienceOne」を連携させる。

フェイスブック、オーディエンスネットワークをモバイルウェブにも

フェイスブックが「オーディエンスネットワーク」をモバイルアプリだけでなくモバイルウェブにも拡大。 追記(2023年9月13日):2020年4月までに「オーディエンスネットワーク」からモバイルウェブは除外された。 https://www.facebook.com/business/help/645132129564436

デモグラ以外の属性別にネット広告到達率を計測

インテージ・ニールセンデジタルメトリクスが、デジタル広告のリーチをターゲット別に計測できる「Targeting Metrics」を開発。ニールセンの「デジタル広告視聴率」とインテージの消費者パネルの情報を組み合わせることで、性年齢のようなデモグラフィックスでなく、商品保有状況やライフスタイルといった属性ごとに、デジタル広告のリーチを測定する。 ------------------------------ INDIGIM - Targeting Metrics http://www.indigim.co.jp/service/targetingmetrics.html ------------------------------

ツイッター、新広告手法「カンバセーショナルカード」を追加

ツイッターが新しい広告フォーマット「カンバセーショナル(会話型)カード」を提供。プロモツイートにハッシュタグ付きのツイートボタンを付加できる。利用者はこのボタンをクリックすることにより、ハッシュタグ付きのブランドのメッセージを簡単に投稿できる。

広告がスキップされないために

カンター・ジャパンによると、ビデオ広告がスキップされないために必要な要素は、「自分が関心を持っているカテゴリー」「自分が関心を持っている人やキャラクターが出てくる」「初めの数秒で引き込まれる何かがある」だという。

カンター、フェイスブック広告の効果を分析

カンター・ジャパンがフェイスブック広告の態度変容効果について分析。ビデオは静止画より認知されやすいこと、広告への「いいね!」はブランド好意度に寄与しないこと、フリークエンシーと広告効果に正の相関があることなどが明らかに。

マッキンンゼー、世界のメディア支出を予測

マッキンゼーアンドカンパニーが、2019年までの世界のメディア支出を予測。2014年に1,273億ドルだったデジタル広告費は、2019年には2,314億ドルにまで成長するという。 ------------------------------ McKinsey's Global Media Report 2015 http://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/dotcom/insights/media%20entertainment/the%20state%20of%20global%20media%20spending/mckinsey%20global%20media%20report%202015.ashx ------------------------------

FTC、ネイティブ広告に指針

FTCがネイティブ広告についてのガイドラインを公開。 ------------------------------ FTC Issues Enforcement Policy Statement Addressing “Native” Advertising and Deceptively Formatted Advertisements https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2015/12/ftc-issues-enforcement-policy-statement-addressing-native ------------------------------ 広告であることを明示するため、「Promoted」や「Promoted」では誤解を招きやすいので「Ad」や「Paid Advertisement」と表記すべき、などの指摘がある。 ------------------------------ Native Advertising: A Guide for Businesses https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses ------------------------------

新垣結衣さん「スキップしないで」

新垣結衣さんからのお願い。 ------------------------------ アサヒ飲料「十六茶」 https://www.youtube.com/watch?v=StLkv8nXiyI https://www.youtube.com/watch?v=sY5QwVt-Uos GMOクリック証券 https://www.youtube.com/watch?v=t_fIurWbSP8 https://www.youtube.com/watch?v=ngKDp0mxTMI ロート製薬「Cキューブプラス ビタフレッシュ」 https://www.youtube.com/watch?v=USoMw6lnWjw ------------------------------

不正広告による損失、年間82億ドル

IABがアーンストアンドヤングに委託した調査によると、不正な広告(不正トラフィック、コンテンツ侵害、マルウェア広告)はアメリカのデジタルマーケティング産業に年間82億ドル相当の損害を与えている。