D2Cが、サイバー・コミュニケーションズの協力を得て、2015年のインターネット広告市場のデバイス別広告費を推計。2015年のスマートフォン広告費は4,979億円（前年比44％増）となり、PC広告費の4,215億円（前年比22％減）を上回った。インターネット広告費に占めるスマートフォン広告費の割合は、2016年は57％にまで高まる見通し。ビデオ広告や運用型広告が伸びている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。