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投稿

3月, 2013の投稿を表示しています

リンクシェア、エンゲージメントでリターゲティング

アメリカのリンクシェアが買収したメディアフォージのリターゲティング広告サービスを、リンクシェア・ジャパンが日本でも提供。広告主サイトへの訪問でなく、広告へのマウスオーバーやインタラクションといったエンゲージメントでリターゲティングできる。成果報酬型の課金モデルを採用。
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MediaForge
http://jp.mediaforge.com/
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角川、ドワンゴ子会社に出資して広告事業拡充

角川グループホールディングスが、ドワンゴの子会社であるスカイスクレイパーの株式の60%を取得し、両社の合弁会社として商号を「スマイルエッジ」と変更。
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スマイルエッジ
http://www.smiledge.co.jp/
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CAPTCHAでアンケート

ソルブメディアがコムスコアと手を組み、CAPTCHAで調査を行えるサービスを開始。CAPTCHAでブランドを評価してもらい、それを広告接触有無で比較するようなことができる。

フェイスブック、広告配信技術「Atlas」を買収

フェイスブックが、マイクロソフトから「Atlas Advertiser Suite」を買収すると正式に発表した。マイクロソフトはアクアンティブを買収したときに広告配信プラットフォーム「Atlas」を手に入れたが、十分に活かせなかった。フェイスブックは「Atlas」を買収することにより、外部に広告ネットワークのビジネスを拡張していくこともできるが、それよりもフェイスブック以外の広告を含む包括的なアトリビューションを提供したいようだ。
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Facebook Announces Atlas Solutions Acquisition From Microsoft
http://www.adweek.com/news/technology/facebook-announces-atlas-solutions-acquisition-microsoft-147607
Facebook, Microsoft Execs Discuss Atlas Deal
http://www.adweek.com/news/technology/facebook-microsoft-execs-discuss-atlas-deal-147623
In Atlas Deal, Facebook Gets Serious About Measuring Ads
http://adage.com/article/digital/atlas-deal-facebook-measuring-ads/240098/
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オンライン動画視聴に合わせてテレビ予算の再配分を

IABが、デジタルビデオとテレビの広告予算を再配分する調査を行った。複数業種の18件の広告キャンペーンを分析したところ、テレビ広告予算の15%をデジタル広告(ビデオとディスプレイ)に配分すると、18才以上へのリーチは平均で57.6%から61.8%に拡大した。CPMは、13.82ドルから12.31ドルに低下した。オンラインのビデオ広告に接触させてからテレビ広告に接触させると、テレビ広告のみに接触させるよりも広告認知やブランド認知などが高まった。
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A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising
http://www.iab.net/dvtvstudy
http://www.iab.net/media/file/Digital-Video-and-TV-Advertising-Viewing-Budget-Share-Shift-and-Effectiveness.pdf
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ヤフーのトップで懸賞告知が可能に

3月6日より、クロコス(ヤフーが買収)が「Crocosキャンペーン広告」を提供。ヤフーのフロントページに、「Crocos懸賞」の懸賞の広告を掲載できる。クリック単価20円からの入札制。

ビスタプリントのコミュニティーマネージャーに栄冠

オラクル(ヴィートゥルーを買収)が、優秀なコミュニティーマネージャーを表彰する「Oracle Community Manager of the Year Award」を開催していたが、ビスタプリントのジェフエスポジート氏が初代の栄冠を手にしたようだ。ファイナリスト3名のビデオは次の通り。
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Jeff Esposito
http://www.youtube.com/watch?v=iNDt5T13Dg0
Stacey Acevero
http://www.youtube.com/watch?v=LHb_BH1bV4k
Carly Severn
http://www.youtube.com/watch?v=oqBoAcdbOwM
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コミュニティーマネージャーこそ、ブランドそのものであると考えることもできる。
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Community Managers: What, Who, Where, Why
https://blogs.oracle.com/socialspotlight/entry/community_managers_what_who_where
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友人の推奨付きの旅行地図が届く

KLMオランダ航空による施策。旅行の目的地をソーシャルメディアで共有すると、友人がお勧めのスポットを地図に書き込んでくれる。完成した地図は無料で印刷して届けられる。
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Must See Map
http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/intro
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2012年のネット広告費、7.7%増の8,680億円

電通が「2012年(平成24年)日本の広告費」を発表。総広告費は5兆8,913億円(前年比103.2%)、インターネット広告費は8,680億円(同107.7%)。インターネット広告費の内訳としては、媒体費が6,629億円、制作費が2,051億円。媒体費の内訳として、前回までモバイル広告費や検索連動広告費が公開されていたが、今回からそれらに代わり運用型広告費という分類が用意された。広告の最適化を自動的にもしくは即時的に支援する運用型広告費は、3,391億円(同118.9%)。