スキップしてメイン コンテンツに移動

フェイスブック、広告配信技術「Atlas」を買収

フェイスブックが、マイクロソフトから「Atlas Advertiser Suite」を買収すると正式に発表した。マイクロソフトはアクアンティブを買収したときに広告配信プラットフォーム「Atlas」を手に入れたが、十分に活かせなかった。フェイスブックは「Atlas」を買収することにより、外部に広告ネットワークのビジネスを拡張していくこともできるが、それよりもフェイスブック以外の広告を含む包括的なアトリビューションを提供したいようだ。
------------------------------
Facebook Announces Atlas Solutions Acquisition From Microsoft
http://www.adweek.com/news/technology/facebook-announces-atlas-solutions-acquisition-microsoft-147607
Facebook, Microsoft Execs Discuss Atlas Deal
http://www.adweek.com/news/technology/facebook-microsoft-execs-discuss-atlas-deal-147623
In Atlas Deal, Facebook Gets Serious About Measuring Ads
http://adage.com/article/digital/atlas-deal-facebook-measuring-ads/240098/
------------------------------

このブログの人気の投稿

なりすまし詐欺広告の対策強化を主要事業者に要請

警察庁など7府省庁は合同で、ソーシャルメディアなどを提供する大規模事業者に対して、なりすまし詐欺広告への対策強化を要請。グーグル、LINEヤフー、メタ、ティックトック、Xに対して、広告主への本人確認の確実な実施、広告の透明性向上に係る措置の実施、削除要請への対応の徹底を文書で要請した。各要請への対応を期限内にデジタル庁に報告することも求めている。 SNS等におけるなりすまし詐欺広告に関する対策強化のための7府省庁合同要請の実施 https://www.digital.go.jp/news/b96e34b8-0af0-4fe3-b6b5-2191726c8cc5
続きを読む

グーグル、自然検索と検索広告のカニバリを調査

グーグルは、自然検索と検索連動型広告が互いに競合する度合いを調査している。2011年に400社以上の検索広告を調査したところ、検索広告のクリックの89％は自然検索では獲得できないものだった。今回は、390社の検索広告について、自然検索の順位との関係に注目したところ、次のことが判明した。 1. 検索結果の1ページ目において、検索広告のインプレッションの81％とクリックの66％は、自然検索にウェブサイトが表示されない状態で発生していた。このような状況で発生するクリックは、すべて検索広告による増加分といえる。 2. ウェブサイトが自然検索の首位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは50％だった。つまり、検索広告を停止すると、検索広告で獲得していたクリックの半分を自然検索では補えなくなった。 3. ウェブサイトが自然検索の2位から4位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは82％だった。ウェブサイトが自然検索の5位以下にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは96％だった。
続きを読む