Xは広告の品質ポリシーを変更して、広告のテキストにハッシュタグやURLを含めることを禁止し、複数の絵文字を含めるべきではないとした（日本と韓国に限り絵文字の制限は除外）。見苦しく気を散らせる要素を排除して、広告の体験と効果を改善しようとしている。品質ポリシーの充足度に応じて広告ごとに美的スコア（aesthetic score）を付与し、それが広告の価格に反映されるようにするという。
X Believes in Better Ads for All
https://x.com/XBusiness/article/1950565881920045066
Quality policy
https://business.x.com/en/help/ads-policies/ads-content-policies/quality-policy
— Business (@XBusiness) July 30, 2025
この変更は「Beautiful Ads. Better Results.（美しい広告。より良い結果。）」として紹介されている。
Yesterday, we unveiled major upgrades to our ads platform, making X the best place to grow your business.
— Business (@XBusiness) August 7, 2025
Here’s how Grok and other cutting-edge solutions are transforming ads 👇 pic.twitter.com/oUJvlzkN16
昨日、広告プラットフォームの大幅なアップグレードを発表し、Xを広告主様のビジネス成長に最も最適なプラットフォームにするプランをお伝えしました。
— Marketing JP (@MarketingJP) August 8, 2025
Grokやその他の最先端ソリューションがどう広告に革新をもたらしているか、こちらをご覧ください 👇 pic.twitter.com/2PF6JUCduX
追記（2025年8月12日）：「X Believes in Better Ads for All」「Quality policy」については日本語版も存在。
Xが目指すのは、すべての人にとっての「より良い広告」
https://x.com/MarketingJP/status/1950853043047793101
広告品質ポリシー
https://business.x.com/ja/help/ads-policies/ads-content-policies/quality-policy
追記（2025年9月8日）：Xは広告のオークションスコアを、エステティックスコア（美的スコア）、ランディングページスコア、コンバージョンデータから構成されると説明。
Join us now for a live update and AMA on advertsing with Elon and the X Ads team 👇https://t.co/josElLkN7G
— Business (@XBusiness) September 3, 2025
X Ads Update - Sep 3, 2025
https://x.com/XBusiness/status/1963727519464788260
X広告アップデート 9/4（日本時間）
https://x.com/MarketingJP/status/1963836955487289827