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投稿

4月, 2008の投稿を表示しています

スティッキーなメッセージを作る方法

チップヒースとダンヒースの共著「MADE to STICK」で紹介されている、人間の記憶にこびりついて離れないメッセージの五大要素。Simple(シンプルな)、Unexpected(意外性のある)、Concrete(具体的な)、Credible(信じられる)、Emotional(感情的に巻き込む)、Stories(物語性のある)。頭文字をつなげると「SUCCESs」。 ------------------------------ MADE to STICK http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/1400064287/ ------------------------------

Ad Age's Ad Network & Exchanges Guide

アドエイジによる広告ネットワークのスペシャルレポート。PDF版をダウンロードできる。 ------------------------------ THE BUYER'S GUIDE TO AD EXCHANGES AND NETWORKS http://brandedcontent.adage.com/pdf/AdAge_AdNetwork_and_Exchange_Guide.pdf ------------------------------

月刊剣道時代ブログパーツ

「まる。てん.てん・=ほし★」に勝るとも劣らない出来では。jsファイルをのぞいてみると、日本語では78語のネガティブワードが設定されているようだ。

ネット広告のブランディング効果にノーム値

ビデオリサーチインタラクティブ、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーはインターネット広告のブランディング効果について共同調査を実施していたが、その結果が公表された。バナー広告68素材(52キャンペーン)について、広告接触回数と広告およびブランドの評価を分析したもの。詳細な報告書はビデオリサーチインタラクティブのプレスリリースからダウンロードできる。

Internet Marketing & Creative Forum 2008

2008年4月23日、宣伝会議が「Internet Marketing & Creative Forum 2008」を開催。魅力的なプログラムの中でもひときわ気になっていた、松下電器産業の岡康之氏とトライバルメディアハウスの池田紀行氏のセミナーに出席。岡氏は「オキシライド乾電池」の「有人飛行プロジェクト」で有名。池田氏もクチコミによる伝播を考慮したユニークなキャンペーンを次々と仕掛けている。 ------------------------------ インフルエンサーを巻き込むWebマーケティング 松下電器産業 岡康之氏 岡氏は「オキシライド乾電池」の「有人飛行プロジェクト」を成功させたあと、「きれいなおねえさんは、好きですか。」キャンペーンを担当。「きれいな・・・」は1992年から継続している息の長いキャンペーンだが、2007年はインフルエンサーの活用に注目。「PREMIUM MEMBER 2007 in ASIA」として、キャンペーンを支援してくれる「美」に敏感な女性を募集した。日本の各市区町村とアジアの街から2,007名を選出。ポジティブなバズを生み出すため、落選者を大量発生させるミスコンとは逆の発想をとった。当選したプレミアムメンバーにはもれなく商品を提供して、その感想をウェブに集約。また、広告の出演者やイベントの協力者をプレミアムメンバーから募集。街頭イベントでは、プレミアムメンバーがコンパニオンより熱心に商品を推奨した。非日常性や優位性をともなうさまざまな感動体験を提供して、自発的でポジティブなバズの増幅を図った。2008年は「PREMIUM MEMBER 2008 in ASIA」として、継続メンバー1,208名のほかに新規メンバー800名を選出する。 http://www.kireone.jp/ ------------------------------ 次世代コミュニケーションデザイン - クチコミ・バズ・バイラルの本質 トライバルメディアハウス 池田紀行氏 アテンションの争奪戦により広告が利きにくい時代に。生活者にとって広告は邪魔者。信号の左右どちらが赤か青か思い出せないように、見ているようで見ていない。広告メッセージはエンタメコンテンツに変換しなければならない。競合の広告出稿量だけ見ていてもダメ。生活者のアテンションの競合状況はも

AXE FULL MOON PARTY

ユニリーバ「AXE」。「ひと夏だけの体験」がテーマ。ケータイ小説も展開。今後の展開が気になる。

広告に隠された画像を見つければバーガーが無料

2008年4月24日から5月3日まで10日間、毎日先着1,000名。テレビ広告および店頭ポスターに隠された画像を当てると、「KFC Snacker」を購入できる1ドル分のギフト券がもらえる。広告を凝視せざるをえない。 ------------------------------ Find Hidden Image in KFC Commercial and Win http://www.kfc.com/snacker/ ------------------------------ KFCは2006年にもテレビ広告に秘密のフレームを隠して、サブリミナル広告として放送を拒否されたことがある。 ------------------------------ KFC、テレビ広告にシークレットコード http://www.netadreport.com/blog/2006/05/kfc.html ------------------------------

カルピスソーダ学園 男子新体操部

白くはじけるさわやかな演技をノーカットで視聴できる。リアリティのインパクトは強烈。日本体操協会が協力。 ------------------------------ カルピスソーダ学園 男子新体操部 http://calpissoda.jp/top2.html 男子新体操 全国WEB選手権 カルピスソーダカップ http://sodacup.tv/ ------------------------------

グリーンピースがパロディ広告

パーム油を生産するために熱帯雨林が伐採されている問題について、ユニリーバ「Dove」を批判。特定企業を糾弾しても解決しにくい社会問題であるうえ、ユニリーバは「持続可能なパーム油のための円卓会議(RSPO)」の会長を務めており、この批判が賛同を得られるかは不明。 ------------------------------ Talk to Dove before they destroy Paradise Forests http://www.greenpeace.org/dove/ ------------------------------

「Twitter」日本語版公開、トヨタなどが広告出稿

広告事業はCGMマーケティングが担当するという。利用者ページの右上にバナー広告を表示。トヨタ自動車の「GAZOO.com」はアカウントを取得して自動車情報を配信。 --------------------------- Twitter - gazoo_news http://twitter.com/gazoo_news/ ---------------------------

広告マーケットプレイス利用ガイド

湯川鶴章氏が解説。広告マーケットプレイスは証券取引所によく例えられる。ファンドマネージャーや証券アナリストになりたい。 ------------------------------ 前編:メディアサイトと広告主のマッチングサービス http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/21/2923 後編:今すぐ日本で利用できる4つのサービス http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/24/2924 ------------------------------

人気の気圧配置「人気圧」の波形パターン

フジテレビの新番組「近未来予報 ツギクル」より。ブログの話題から導き出す人気の気圧配置「人気圧」には、じわじわブレイクの「ナマコ型」、クチコミ主体の「富士山型」、大ブレイクの「大聖堂型」、散発話題の「ビラビラ型」があるという。1日当たりの書き込みが100件を超えると、勢いが落ちにくくなるのだとか。この番組は放送後から翌週の放送開始までの1週間、オンラインで無料配信。トランスコスモスの提供。

いよいよ日本上陸をはじめた「ARG」って何だ?

ゲームだがゲームではない。「The Lost Ring」は都内のビルの郵便箱からカギが見つかったり、謎の解明を阻止する勢力が出てきたり、参加者を夢中にさせる仕掛けが巧妙。しかし、現時点では話題の広まりは極めて限定的か。言語の壁はミステリアスな演出に寄与している一方で、参加の敷居を高めていそう。 ------------------------------ The Lost Ring@まとめwiki http://www8.atwiki.jp/lostring/ ------------------------------

トヨタ自動車、オンラインに3次元仮想都市を開設

2008年4月17日、ココアの仮想都市「meet-me」内に「TOYOTA METAPOLIS」試行版を開設。渋谷および新宿駅前から「トヨタメタポリス前」行きのバスが走っている。バス停を見つけるのに相当な時間をとられたが、バス停の分かりにくさこそリアリティなのかも。

IAB、UGCとソーシャルメディアの解説資料を公開

2008年4月16日に発行。ダウンロードできる。エグゼクティブサマリーの冒頭に「In 2008, if you're not on a social networking site, you're not on the Internet. It's as true for advertisers as it is for consumers.」とある。 ------------------------------ User-Generated Content and Social Media Advertising Overview http://www.iab.net/media/file/2008_ugc_platform.pdf ------------------------------

日常生活に不可欠なメディア、10代は「携帯電話」

2008年4月15日、NTTアドが「NTTアドデジコム調査2007」の結果を発表。普段の生活で利用できるメディアをひとつだけ選択させる質問で、「携帯電話・PHS」を選択するひとがもっとも多かったのは男性10代・女性10代・女性20代、「パソコン・インターネット」を選択するひとがもっとも多かったのは男性20代・男性30代。それ以外の年齢層では「テレビ」を選択するひとが多かった。テレビを見ながらインターネットや携帯電話を操作するひとは、男性より女性、また若い年代ほど多かった。

アディダス「祝写メ」

2008年4月1日より、アディダスジャパンが「Japan Model」の発売に合わせてキャンペーンサイトを開設。携帯電話で撮影した顔写真を送信すると、2階調に加工されてキャンペーンサイトに表示される。過度に自分を露出したくない日本人の気質にぴったり。「祝-celebrate-originality.com」という漢字交じりのドメイン名でもアクセスできる。

グーグル、「Website Optimizer」の正式版を公開

2008年4月16日、グーグルは「AdWords」の一部として提供していたウェブサイト最適化ツール「Website Optimizer」を単独サービスとして公開。「AdWords」の広告主でなくても、無料でA/Bテストおよび多変量テストを実行できる。日本語にも対応。試験的に多変量テストを作成してみた。テストページには、制御スクリプト、トラッキングスクリプト、ページセクションという3種類の JavaScript タグを挿入する。感動するほど分かりやすい。作成した試験ページをしばらく公開しておく。 ------------------------------ Google Website Optimizer 試験ページ http://www.netadreport.com/google_wo_test/ ------------------------------

アドウェイズ、リアルアフィリエイト自販機を展開

2008年4月18日、アドウェイズとモバイルゲートがコンテンツ自動販売機「ケータイサイトNAVI」を共同で展開すると発表。モバイルゲートのFeliCa対応自動販売機「ドコデジ」をアミューズメント施設などに設置。そこから携帯電話を通じてコンテンツの購入や会員登録が発生すると成果報酬となる。

ザ・リッツ・カールトン、ショートフィルムを公開

アメリカン・エキスプレスとの提携により、ザ・リッツ・カールトンが3本のショートフィルムを製作。6月にかけて3本を公開するという。 ------------------------------ The Ritz-Carlton Films http://www.ritzcarlton.com/en/Films/Films.htm http://www.ritzcarlton.com/ja/Films/Films.htm ------------------------------

ソニーがアフィリエイトに参入

2008年4月9日、アフィリエイトプログラム「BLOGENT」を開始。ダイレクトリンク広告機能により、ECサイトのURLをそのまま利用してリンクできる。リファラーで流入元を判定するようだ。一部のブログサービス利用者は「BLOGENT」管理画面からブログの投稿が可能。報酬は「ソニーポイント」で1円相当から還元。いまのところ提携サイトはソニースタイルだけだが、ソニーグループ以外でも参加できるという。

広告のバイラル度を科学的に予測

メドトラックアラートはシーネットネットワークスと広告メッセージが共有される可能性「sharability」を予測するツールを開発したという。公開されているホワイトペーパーによると、マイアミ大学が開発した「Miami University Armstrong Interactive Media Studies (AIMS) Sharability Scale」について、両社が有効性の検証に協力したようだ。このスケールは13項目あるそうだが、今回は主要な6項目が検証された。広告について各項目の充足度を確認すれば、バイラル度を定量的に評価できるということだろう。いわゆるバイラル広告は、このようなスケールでは説明のつかないものも多そうだが、学術的なアプローチとして注目される。

謎のモテ現象の仕掛け人

ユニリーバ・ジャパンの坂詰正樹氏とバスキュールの原ノブオ氏への取材記事。「THE AXERCISE」までは「見てもらうもの」、「AXE BUSTRES」は「遊べるもの」、「THE AXE LASER」は「参加してもらうもの」という位置付けらしい。ビジョンの確実な共有と相互の信頼が伝わってくる。

ソニー、街を泡だらけに

ソニーの新作ビデオ「Foam City」がウェブサイトで公開された。制作風景のビデオがユーチューブで公開され話題になっていたもの。今回は「BRAVIA」でなく「α」「Cyber-shot」「Handycam」などのカメラの広告。近隣住民がカメラで撮影したくなる制作イベント。テレビでは5月1日から放送するという。

アサヒビール「熟撰」購入者にマイル付与

POSデータへのインパクトを期待する販促施策は古典的だが、レシートの写真のアップロードを購入証明とするところは現代的。「レシート写真」と検索したところ、類似の取り組みはすでにあるようだ。そういえば先日は金融機関から本人確認書類を求められ、写真を電子メールで送信すればコピーを郵送しなくてもよいとのことだった。

アドブライト、広告ターゲティング技術の取引を仲介

2008年4月10日、アドブライトが広告ターゲティング技術の取引市場「Open Targeting Exchange (OTX)」を開設。広告ターゲティング技術ベンダーとパブリッシャーの双方に収益の機会を提供するようだ。 ------------------------------ Open Targeting Exchange http://www.adbrite.com/otx/ ------------------------------

アドビ、「Adobe Media Player」正式版を公開

2008年4月9日、アドビシステムズが「Adobe Media Player 1.0」を公開。大手テレビ局などがビデオの提供を開始していて、日本からも視聴できる。アドビは2日、4月中旬から「Flash Media Rights Management Server」の受注を開始することを明らかにしている。これは「Flash Media Server」にデジタル著作権保護(DRM)機能を付加したもので、ストリーミング配信はもちろんダウンロードされたフラッシュビデオの著作権も保護できる。フラッシュビデオの商用利用が加速されると推測される。

Cadbury - Airport Trucks

Juan Cabral from Fallon London is probably one of the most well respected Creative Directors right now. After viral successes like Sony Bravia's "Balls", "Paint" and "Play Doh Rabbits" as well as Cadbury's "Drummer Gorilla" last year, one cannot help but wonder if it is possible to consistently create viral successes? Last year, Cadbury's "Drummer Gorilla" spot created a huge buzz and turned out to be a true viral success with more than 10 million views on Youtube. Creating a follow-up to a success like that is not an easy task, but it seems like Fallon, with creative director Juan Cabral, has lived up to the task with the new Cadbury's ad "Airport trucks". It is still hard to tell if it will become as big a success as the previous clip for Cadbury's or the ones for Sony Bravia, but it has so far, after just about a week, generated a lot of buzz in the advertising industry, and hundreds of thousands of view

pino x Perfume = PTV

2008年4月10日、森永乳業「ピノ」がテレビ広告を開始。Perfumeを起用。オンラインテレビ局「PTV」も開局。Perfumeの新曲「シークレットシークレット」のミュージックビデオを広告として制作。MTVジャパンが協力。5月1日からは「シークレットシークレット」に合わせて踊る映像を募集するという。 ------------------------------ PTV http://www.pino-ptv.jp/ MTV meets PTV http://www.mtvjapan.com/special/ptv/ ------------------------------

「アル恋」と検索

アルバイトタイムス。アルバイトで恋は生まれるか?をテーマに、ブログを活用してキャンペーンを展開。 ------------------------------ DOしてMO!アルバイト恋愛至上主義 - テレビ広告 http://vision.ameba.jp/search/user.do?user=arukoi ------------------------------

ヤフー、新広告管理プラットフォームを発表

2008年4月7日、新広告管理プラットフォーム「AMP!」を発表。検索広告、ディスプレイ広告、ローカル広告、モバイル広告、ビデオ広告などの各種広告枠を、統合されたインターフェイスで簡便に売買できるという。2008年第3四半期から。

ユニクロ、「UNIQLO TODAY」を刷新

2008年4月7日にリニューアル。お題を投げかけており、それについての記事をブログに書けば、ユニクロスタッフのコメント付きで記事を紹介してもらえる機会が得られるようだ。

楽天、広告ネットワーク事業に本格参入

2008年4月3日、楽天はプロヴィデンスが運営する広告ネットワーク「ぴたっとマッチ」の譲渡を受けることを明らかにした。楽天は「これを機に、インフォシーク・楽天ブログなどの媒体を核に、アドネットワーク事業へ本格的に参入」するという。

おサイフケータイと電子POPで店頭販促システム

2008年4月1日、凸版印刷が発表。店頭販促ツールにおサイフケータイをかざすと携帯電話にURLが受け渡される。アプリケーションは不要。管理サーバの設定によって店舗や時間ごとに異なるウェブサイトを表示したり、おサイフケータイの個別IDや店舗ごとのアクセス数を集計したりできるという。

2007年のモバイル広告市場は815億円

シード・プランニングが「2008年版モバイル広告の市場動向調査」を発刊。アフィリエイトを含むモバイル広告市場は、2007年は815億円と推計。2011年には2,500億円を突破すると予測。

オプトリンクス、インターネット利用行動統計を提供

2008年4月1日、オプトリンクスが「オプトメディア データセンター」β版を公開。同社のアドウェアを通じて収集した延べ100万人のウェブサイト閲覧行動を分析しているようだ。検索キーワードランキング上位1,000位、人気サイトランキング上位1,000位を無料で公開。カスタムレポートも受注するという。

ヤフーとオプト、広告事業で提携か

2008年4月1日、日本経済新聞が報道。「ヤフーとネット広告代理大手のオプトは広告事業で提携する。サイト運営者はオプトの広告配信システムを使い、ヤフーが外部サイトと展開する「アド・ネットワーク」の広告も4月1日から管理できるようにする」とのこと。詳細不明。

マガジンハウス、仮想都市サイトを開設

2008年4月1日、マガジンハウスが「マグネットカフェ」を「マガジンワールド」に刷新。magazine.co.jp は magazineworld.jp にリダイレクト。仮想都市には広告が掲げられている。 ------------------------------ magazineworld.jp http://magazineworld.jp/ ------------------------------

「ニコニコ動画」にピザ注文機能

2008年4月1日より、ニワンゴ「ニコニコ動画」のビデオに「@ピザ」とコメントすると、ピザ注文用ページが開くようになった。ヒガ・インダストリーズ「ドミノ・ピザ」とリンクシェア・ジャパン。

読み取ると音が出るQRコード「ボイスQR」

2008年4月1日より、アイエスピー、高度圧縮技術研究所、メディアシークが参加するアドバンストQRコンソーシアムがサービスを開始。文字情報に加えて画像や音声情報を格納できるという。斬新かもしれないが、既存のQRコードの代わりにこれを採用する利点が見えない。そもそも対応端末が増加しないと採用できないが。