2008年4月1日より、アディダスジャパンが「Japan Model」の発売に合わせてキャンペーンサイトを開設。携帯電話で撮影した顔写真を送信すると、2階調に加工されてキャンペーンサイトに表示される。過度に自分を露出したくない日本人の気質にぴったり。「祝-celebrate-originality.com」という漢字交じりのドメイン名でもアクセスできる。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。