ユニリーバ・ジャパンの坂詰正樹氏とバスキュールの原ノブオ氏への取材記事。「THE AXERCISE」までは「見てもらうもの」、「AXE BUSTRES」は「遊べるもの」、「THE AXE LASER」は「参加してもらうもの」という位置付けらしい。ビジョンの確実な共有と相互の信頼が伝わってくる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。