2008年4月3日、楽天はプロヴィデンスが運営する広告ネットワーク「ぴたっとマッチ」の譲渡を受けることを明らかにした。楽天は「これを機に、インフォシーク・楽天ブログなどの媒体を核に、アドネットワーク事業へ本格的に参入」するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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