2008年3月31日より、ソニーマーケティングが「branco」を開始。視聴者の属性情報や嗜好、時間帯情報などに基づいて、個別に広告を選定して配信できるという。IPv6対応ルーターの普及率が気になる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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