インターネット広告のひみつ - ブログ

ヤフーが、アプリ提供者向けのマーケティングツール「Yahoo! MOBILE INSIGHT」を提供。アプリ広告の効果測定機能やアプリのアクセス解析機能を備え、広告運用の最適化を支援する。

MRCが複数の業界団体の協力を得て、ソーシャルメディアの測定のガイドライン「Social Media Measurement Guidelines」を公開。 ------------------------------ Social Media Measurement Guidelines v1.0 http://mediaratingcouncil.org/MRC%20Social%20Measurement%20Guidelines%20v1.0%20Final.pdf ------------------------------

LINEがタイムラインに広告を表示する試験を開始。

フェイスブックが、日本での「オーディエンスネットワーク」の拡大に向け、Supershipとパートナー契約を締結。Supershipは「オーディエンスネットワーク」における世界初のSSPパートナーだという。 ------------------------------ Supershipとオーディエンスネットワーク拡大に向けたパートナー契約を締結 http://ja.newsroom.fb.com/news/2015/11/audiencenetwork_supership/ ------------------------------ この提携により、SupershipのSSP「AdGeneration」につながっているモバイルアプリが、フェイスブック広告の配信先に加わる。

デジタルインテリジェンスが、テレビ広告のターゲット別のリーチをほぼリアルタイムで把握してデジタル広告で補完するシステム「CMARC」を開発。

博報堂が、約3万人の消費者のスマートフォンアプリ利用実態調査結果データと、博報堂DYグループで保有する消費者のオンライン行動データを格納し、独自データベース「App Planning Database」を開発。アプリを活用したマーケティング活動を支援する。

ニールセンがスマートフォンの利用状況を分析。2015年7月から9月を平均すると、スマートフォン利用時間の割合はアプリが78％、ブラウザーは22％だった。アプリ総利用時間の首位は「LINE」だった。

カヤックとバーグハンバーグバーグが「突破クリエイティブアワード」を開催。審査基準は「突破しているか」。

サイズミックがポイントロール（コファクターの動的表現ソリューション事業）を買収。 ------------------------------ A Good Day for Better Advertising http://www.sizmek.com/resources/post/a-good-day-for-better-advertising ------------------------------

エフエム東京がデジタル音声広告を手掛けるアズウィズと提携。 ------------------------------ Adswizz http://www.adswizz.com/ ------------------------------

ツイッターがセルフサービス式の広告の提供を開始。

スタートトゥデイとLINEが、ファッション領域におけるビーコン事業で提携。スタートトゥデイが開発したボタン型ビーコンとLINEのビジネスアカウントを連携したサービスを展開する。

電通iXとアイソバー・ジャパンが合併し、電通アイソバーとなる。

インスタグラムがパートナープログラムを開始。広告技術、コミュニティー管理、コンテンツマーケティングのパートナーとして40社を認定。日本からは、セプテーニ・オリジナルとトーチライトが選出された。

マイクロアドが、データフィードを活用したマーケティングの支援を専門的に行う子会社「MicroAd DFs」を設立。

ヤフーがスマートフォンの利用状況についての自主調査。

アンルーリーが、ビデオ広告のシェアされる割合を配信前に予測するサービス「ShareRank」を日本でも提供。 ------------------------------ Unruly Launches Algorithmic Tool To Predict Emotional Impact Of Japanese Ads https://unruly.co/news/article/2015/11/11/video-ad-tech-company-unruly-launches-new-algorithmic-tool-to-predict-emotional-impact-of-japanese-ads/ ------------------------------

アイ・エム・ジェイがビー・エム・ダブリューの日本におけるデジタルリードエージェンシーになった。「BMW」「MINI」のデジタルマーケティングを支援する。同時に、AKQAとの提携も発表した。

フェイスブックが「Local insights」を提供。店舗に近づいた利用者の属性や傾向を分析できる。 ------------------------------ Two New Tools to Improve Local Marketing https://www.facebook.com/business/news/local-awareness-updates ------------------------------

未来からやってきた科学者スパイラル・カミガタがいざなう6つの未来ムービー。西友。 ------------------------------ 西友さんがポスターでYahoo!検索へ謎のメッセージを送っているので真意をうかがってきました。 http://searchblog.yahoo.co.jp/2015/11/seiyu.html ------------------------------

モデルケースが、ツイッターやインスタグラムを活用した写真投稿キャンペーンを低価格で実現するサービスを提供。類似のサービスは、アライドアーキテクツ、シェアコト、ピクルスなども提供している。

サイバーエージェントが、天候やニュースなど日々変化する要因と連動して広告配信を行うサービス「モーメント配信」を提供。

オプトが、アプリプロモーション総合支援プラットフォーム「Spin App」を提供。アプリ計測ツールのadjustと連携して、広告効果やアプリ内行動を可視化し、蓄積されたデータをプロモーションに活用できる。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂アイ・スタジオ、スパイスボックス、スティーブンスティーブン、白組、シースリーフィルム、リヴァーライズが業務提携し、スマートフォン向けの縦型ビデオを活用したプロモーション支援サービス「タテグミ」を開始。

ユーチューブは、第三者（モート、インテグラルアドサイエンス、コムスコア、ダブルベリファイ）によるビデオ広告のビューアビリティー検証を受け入れる。2016年の早期から。

グーグルがデータドリブンアトリビューションについて解説するホワイトペーパーを公開。 ------------------------------ The definitive guide to data-driven attribution https://www.google.com/analytics/adometry/featured-content/gat-guide.html ------------------------------

コムスコア・ジャパンが日本のデジタル利用状況についてのレポートを公開。 ------------------------------ 2015 日本デジタル・オーディエンス・レポート http://www.comscore.com/jpn/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-Japan-Digital-Audience-Report ------------------------------ 世界の傾向は次のレポートが参考になる。 ------------------------------ 2015 Global Digital Future in Focus http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-Global-Digital-Future-in-Focus ------------------------------

フェイスブックが「スライドショー動画広告」を発表。複数枚の静止画を組み合わせて軽量な動画広告を制作できる。通信環境が貧弱な新興国などを想定したもののようだが、日本でも利用できる。 ------------------------------ より多くの機器や通信環境に対応した動画広告が登場 https://www.facebook.com/business/news/JA-slideshow ------------------------------

資生堂の企業文化誌「花椿」が月刊誌の発行を2015年12月号で終了し、2016年1月からウェブ版へ移行する。

ニールセンが「広告信頼度グローバル調査（Global Trust in Advertising）」の2015年の調査結果を公開。消費者からの信頼度が最も高いのは「友人・家族からの推薦」。 ------------------------------ 追記（2016年8月18日）：アドビシステムズが国内で実施した「消費者行動調査2016」調査によると、商品認知のきっかけとして、デジタルの接点の存在感が増している。 https://www.facebook.com/netadreport/photos/10153990581528305/ ------------------------------

ツイッターがブランドについての会話を分析できるツール「Brand Hub」を提供。会話量のシェア、主要なオーディエンス、傾向をリアルタイムに分析できる。現在のところ英語圏の一部の広告主向け。 ------------------------------ Introducing Twitter Brand Hub https://blog.twitter.com/2015/introducing-twitter-brand-hub ------------------------------

ソフトバンク・テクノロジーが、B2B企業向けに営業プロセス最適化サービス「Visitor Insight」を提供。ウェブサイトを訪問した企業の動向をダッシュボードで可視化する。

キングジムが、8個の商品案の中から本当に発売されるものをツイッターで予想してもらうキャンペーンを展開。

電通とアクセルマークが、新たなブランド体験を提供するスマートデバイス向け広告サービス「BRAND SCREEN」を開始。

LINEが「LINE@」で「LINE ショップカード」機能を提供。飲食・小売店などのアカウントが、「LINE@」アプリを通じて無料でデジタルポイントカードを発行できる。「インターネット広告のひみつ」のアカウントもショップカードを発行してみた。友だちに追加すると取得できる。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のLINE@アカウント（スマートフォンからアクセスしてください） http://line.me/ti/p/%40tbq8010w ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のショップカードは、10ポイントでランチを1回ご馳走します。「インターネット広告のひみつ」の運営者を街で見かけたら、「ポイントほしい」とおっしゃってください。

ユーチューブが有料サービス「YouTube Red」をアメリカで開始。広告が表示されない。

インティメート・マージャーが不正な広告を排除するソリューション「IM Fraudbuster」を提供。ボットである可能性の高いオーディエンスやパフォーマンスを悪化させる原因となるオーディエンスを、広告配信から排除する。

フェイスブックが「リード獲得広告」をモバイル向けに正式に提供。フェイスブックに登録している名前やメールアドレスなどの情報が、自動的にフォームに入力される。

電通イーマーケティングワン、ネクステッジ電通、電通が連携して、電通グループ横断チーム「Dentsu Data Driver」を立ち上げた。データとテクノロジーを駆使し、マーティング革新を推進するという。

ADDIXが、さまざまなソーシャルメディアから参加できるキャンペーンを構築できるツールを提供。

ツイッターが、複数のツイートを選別してウェブサイトに貼り付けられるソリューションを提供。いわゆるソーシャルハブを簡単に作成できる。試しに「#ポッキープリッツの日」を含むいくつかのツイートを選別して貼り付けると次のようになる。これは「curator.twitter.com」でツイートを収集して選別し、「publish.twitter.com」で埋め込みコードを発行した。 A Collection on Twitter

セブン-イレブン・ジャパンがテレビ広告でハッシュタグ（#進撃のセブン）を提示したところ、ハッシュタグを提示しなかった同じテレビ広告と比較して、放送直後のツイート増加率が5倍になったという。 ------------------------------ テレビCMにハッシュタグを入れることで多くのツイートを生みだすことに成功 https://biz.twitter.com/ja/success-stories/711sej ------------------------------ 海外ほどではないが、日本でもテレビ広告でハッシュタグを見かけることがある。2015年に見かけたハッシュタグ付きのテレビ広告（11月7日時点でオンラインで公開されているもの）は次の通り。 ------------------------------ クロックス・ジャパン - #FindYourFun https://www.youtube.com/watch?v=0Lf1dt0sxXI シャネル（ルージュ ココ） - #アイラヴココ https://www.youtube.com/watch?v=aYrTe9Lfy80 スクウェア・エニックス（スクールガールストライカーズ） - #スクストみた #スクストやってる？ #もしもの私 #夏のスクストで一言 など https://www.youtube.com/playlist?list=PLsHA74V3bmZ5d0mHA4IgX22q01M9WdiuH 全日本空輸 - #YourANA https://twitter.com/ANA_travel_info/status/553722250591862786 日清食品（カップヌードル） - #stayhot https://www.youtube.com/watch?v=mcF29PCxF1M 日清食品（日清焼そばU.F.O.） - #ジェイソンレシピ https://www.youtube.com/watch?v=3fiA0MVcS1o 日本コカ・コーラ（コカ･コーラ ゼロ） - #利きコーク https://www.youtube.com/watch?v=7dZCQcRmau0 日本マイクロソフト（Surface Pro 3） - #zettai

資生堂が公開。もう一度見たくなるビデオ。

オーストラリアのファストフード店「チキントリート」が、ニワトリにツイートさせている。この手があったか。

サンスターが、歯ブラシをスマートフォンと連動させて新しい歯磨き体験を提供するデジタルデバイス「G･U･M PLAY」を開発している。

ユーザーローカルがスマートフォンアプリ解析ツールを無料で提供。キャンペーン経由のアプリインストールを分析できる。

ニールセンが、オンライン広告キャンペーンのリーチを計測する「デジタル広告視聴率」に、オプションとしてビューアビリティー指標を追加。インテグラルアドサイエンスの技術を採用。

サイバーエージェントがシード・プランニングと共同で、国内のビデオ広告市場を予測。2015年のビデオ広告費は前年比62％増の506億円となり、2017年には1,000億円を突破するという。インストリーム広告が主流だが、インフィード広告の成長が著しい。

フジテレビジョン「世にも奇妙な物語」のプロモーション。

ネイティブ広告およびシェアスルーの可能性について、高広伯彦氏が解説。

ツイッターが「コンバージョンリフトレポート」を提供。広告に接触するグループと接触しないグループを用意して、両者のコンバージョンを比較する。

NTTデータが、プライベートDMPの構築を中心にデジタルマーケティングを総合的に支援するサービス「BizXaaS BA for マーケティング」を本格展開。

ソネット・メディア・ネットワークスが「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告」の実証実験で、テレビ広告放映直後にディスプレイ広告を配信することによりクリック率が上昇することや、広告認知率の向上などに寄与することを確認した。 ------------------------------ Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告（実証実験レポートあり） http://www.logicad.com/product/tvcm.html ------------------------------

江崎グリコのメンタルバランスチョコレート「GABA」が、イラッとさせるコンテンツを展開。 ------------------------------ ストレス社会で闘うあなたに。GABA［ギャバ］ http://cp.glico.jp/gaba/ GABA ザキヤマさんのイライラムービーシリーズ https://www.youtube.com/playlist?list=PLcpavfpACsPbKC_ORdOmh2zqrHMxNRyRq ------------------------------

ユーザーローカルがニュース記事の拡散状況を分析できる無料ツールを公開。

NTTデータがツイッターとの新たなパートナーシップ契約を締結し、「Twitterデータ提供サービス」の対象言語を日本語のみから全言語に拡充。

グーグルが「サイト運営者向け認定パートナー」の制度を開始。日本ではfluct（10月1日にadingoから社名変更）とフォーエムが認定された。 ------------------------------ 認定パートナーと一緒にビジネスを加速しましょう http://adsense-ja.blogspot.jp/2015/10/blog-post.html ------------------------------

インスタグラムがすべての広告主にセルフサーブ（運用型）広告を開放。フェイスブックの「パワーエディタ」でインスタグラム向けの広告を作成できる。 ------------------------------ Instagram: Open to Businesses of All Sizes, Everywhere http://blog.business.instagram.com/post/128686033016/150909-advertisinglaunch Instagram広告の基本 https://www.facebook.com/business/help/976240832426180/ ------------------------------

ツイッターが広告代理店向けのオンライン学習プログラム「Twitter Flight School」を公開。

グーグルがディスプレイネットワークのインプレッション単価制「CPM」を「vCPM（viewable CPM）」に変更。広告の面積の50％以上が、ディスプレイ広告では1秒以上、ビデオ広告では2秒以上表示されたときだけ、費用が発生する。 追記（2015年12月16日）：グーグルによると「vCPM」への移行が完了した。 ------------------------------ Googleディスプレイネットワークで、広告の視認性向上に向けた取り組みを強化 http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/11/the-google-display-network-ups-its.html ------------------------------

IABは広告がブロックされる問題への対応を強化する。ガイドラインの策定や検知スクリプトの公開を予定しているという。 ------------------------------ Ad Blocking: What you need to know http://www.iab.com/insights/ad-blocking/ ------------------------------

楽天ベンチャーズがアズネイティブに出資。アズネイティブは、コンテンツと広告をサーバー側で統合して配信できるという。 ------------------------------ AdsNative http://adsnative.com/ ------------------------------

NTTアイティがソーシャルメディアの分析サービス「WatchBee」を販売。クチコミを監視して、炎上などの兆候があればアラートメールを10分以内に発信する。

レイイナモト（稲本零）氏がAKQAを退職。新会社を設立するという。

ヤフーが、「Yahoo!映像トピックス」にビデオを掲載できる広告サービス「Yahoo!映像トピックス BrandArticle」で、ビデオの制作までが含まれた新たなプラン「BrandArticle Creative Plus」を提供。ビデオの制作は、ヤフーと5月に資本業務提携したViibarが担当する。

キリンビバレッジバリューベンダーは、LINEが提供する企業向けAPIソリューション「LINEビジネスコネクト」を活用したデジタルサイネージ自動販売機を全国主要都市部で展開。「LINEビジネスコネクト」の活用により実現したのは、フレーム付き自撮り写真提供機能「VENDORPHOTO」。清涼飲料を購入した消費者が、自動販売機のカメラで楽しいデザインフレーム付きの写真を撮影して、LINEで受け取れる。

各種デジタルマーケティングの完全ガイドをマルケトが発行。日本法人に和訳を期待したい。

西友が制作上の制約をほぼゼロにし、6組のクリエイターに自由な発想での映像制作を依頼。

消費者が「#ブランド名」のようなハッシュタグを付けてソーシャルメディアに投稿した写真を、ブランドがウェブサイトで紹介するときに、その消費者に許諾を得るべきか。ハッシュタグの内容によっては、写真の使用について黙示の同意が得られていると考えることもできるが、インスタグラムは明示の同意を得ることを推奨しているようだ。写真がブランドに拾われることについて、気味が悪いと考える消費者もいるためだ。海外では無断使用によるトラブルも発生しているという。 ------------------------------ On Instagram and Other Social Media, Redefining ‘User Engagement’ http://www.nytimes.com/2015/09/21/business/media/retailers-use-of-their-fans-photos-draws-scrutiny.html ------------------------------ 写真の使用について明示の同意を得るためには、写真にコメントして返信をもらうとよい。ピコーラは、明示の同意をを簡単に取得するためのツールを提供している。 ------------------------------ User-Generated Content: How To Get Happy Permissions http://blog.piqora.com/post/126930357956/user-generated-content-how-to-get-happy ------------------------------

グーグルが提唱する「Micro-Moments」とその活用についてブログで解説。「Micro-Moments」とは、「何かをしたい」という意図が生じたとき、すぐに目の前にあるデバイスを使って調べる・買うといった行動を起こす瞬間。この瞬間は、消費者が何かを決断したり、ブランドに対する好みを形成する瞬間でもある。 ------------------------------ Google と考える Micro-Moments http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments1.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments2.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments3.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments4.html ------------------------------ 主要な「Micro-Moments」としては、「I-Want-to-Know Moments（知りたい）」「I-Want-to-Go Moments（行きたい）」「I-Want-to-Do Moments（したい）」「I-Want-to-Buy Moments（買いたい）」がある。次のビデオが分かりやすい。 ------------------------------ Micro-Moments https://www.youtube.com/watch?v=QfCT4qB4T4g ------------------------------ スマートフォンの普及により、消費者が「何かをしたい」という意図を実現する手段が増え、マーケッターが消費者の「意図」に触れる瞬間も増えている。マーケッターが「Micro-Moments」を活用するためには、モバイルの活用がカギとなる。 ------------------------------ Winning the shift to mobile: A new guide to mastering micro-moments http://adwordsage

ユーチューブでショッピング広告が展開できるようになる。

イーマーケッターが世界のソーシャルネットワーク向け広告費の予測を上方修正。2015年は前年比40.8％増の251億4,000万ドルになる見通し。そのうち64.8％はフェイスブック。フェイスブックのモバイル広告収入の5％はインスタグラムに。

グーグルが、メールアドレスのリストに基づいて広告をターゲティングする「Customer Match」を提供。顧客のメールアドレスのリストをアップロードすると、「Google 検索」「YouTube」「Gmail」において利用者のアドレスがそれと一致したとき、広告が表示される。「YouTube」「Gmail」では「Similar Audiences」による拡張もできる。

フェイスブックが、ビデオ広告のプランニング、購入、および効果測定の指標として、TRP（ターゲット延べ視聴率）を利用できるようにした。テレビ広告を扱うマーケッターに馴染みのある指標にそろえることで、テレビとフェイスブックの組み合わせを促進させる。また、ブランドマーケッター向けに、コンバージョンやインストールでの最適化でなく、ブランド認知度向上での最適化を提供することや、カルーセル広告にビデオを追加できるようになることも発表した。

セブン＆アイ・ホールディングスが、新通販サイト「omni7」を公開。セブン-イレブン・ジャパンやイトーヨーカ堂など、グループ8社が参加（「セブンネットショッピング」など既存通販サイトのドメイン名は「omni7.jp」に）。セブン-イレブンの店舗での商品受け取り、返品などの体制も整備。

アップルが「iOS 9」を公開。ブラウザー「Safari」で広告やコンテンツを遮断できる機能「コンテンツブロッカー」が搭載された。この機能を有効にするためには、「Crystal」などのサードパーティーのアプリをインストールする必要がある。利用者にとっては、広告に邪魔されずページの読み込みも速くなる利点があるが、広告事業者や媒体社にとっては広告収入の機会が失われる。一部のアプリはウェブ解析のタグもブロックする。しかし、「iOS 9」単体で機能するのでなくアプリのインストールと設定が必要であること、および「iOS 9」の「Safari」でのみ機能することなどを考慮すると、現時点では広告ビジネスへの影響は限定的と考えられる。広告嫌いの消費者への無駄な支出を削減できるのは歓迎すべき、という強気の見方もあるようだ。ユーザーエクスペリエンスと広告の在り方について考える好機としたい。

JapanTaxi、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、「全国タクシー」アプリの次世代化に向けた実証実験を開始。「全国タクシー」アプリがタクシー車内のセンサーに反応し、乗車から降車までの視聴広告に応じて、次回の乗車に使用できるクーポンを付与する。

まぐまぐが、メールマーケティング支援サービス「Transmission」を提供。

ピクサレートが、不正広告の割合などからアプリ内広告のSSPの信頼性を評価する「Mobile Seller Trust Index」を提供。 ------------------------------ Pixalate unveils 'seal of approval' for app ad sellers http://venturebeat.com/2015/09/22/pixalate-unveils-seal-of-approval-for-app-ad-sellers/ Pixalate - Mobile Seller Trust Index http://www.pixalate.com/sellertrustindex/mobile/ ------------------------------

フェイスブックが、広告の販売にインビュー完全保証のオプションを用意する計画を明らかにした。また、モートの技術を採用し、ビデオ広告のパフォーマンスを検証できるようにする。 ------------------------------ New: 100% In-View Impression Buying and Ad Analytics Partnership with Moat https://www.facebook.com/business/news/100-in-view-impressions-and-moat-partnership ------------------------------ 追記（2016年5月10日）：広告のビューアビリティーを検証するパートナーとして、ニールセン、コムスコア、インテグラルアドサイエンスも加わった。 ------------------------------ Announcing New Partners for Ad Viewability Verification https://www.facebook.com/business/news/new-ad-viewability-partners ------------------------------

ニューズコーポレーションが、ビデオ広告プラットフォームを手掛けるアンルーリーホールディングスを買収する。アンルーリーは、ソーシャルメディアにおけるビデオの拡散予測に強みを持つ。 ------------------------------ Unruly https://unruly.co/ ------------------------------

ヒトクセ、スティーブンスティーブン、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂の4社が、ニュース、検索トレンド、テレビ番組情報、天候など消費者を取り巻く各種データに基づいてビデオ広告を出し分けるサービス「FIT AD」を開発。

イノーバが、コンテンツマーケティングのクラウドサービス「Cloud CMO」を、マーケティングオートメーションツールとして刷新。

任天堂「スーパーマリオブラザーズ」は30周年。グーグルで「スーパーマリオブラザーズ」と検索すると「ハテナブロック」が出現する。100回クリックすると1UP。

ヨドバシカメラが全店で無料インターネット接続（Wi-Fi）を利用できるようにした。また、店内でのスマートフォンの使用についてのガイドラインを変更。ディスプレイ・商品・イベントなどの撮影、ソーシャルメディアへの投稿、他社との価格比較などを自由に行えるようにした。

博報堂DYメディアパートナーズがトレジャーデータと資本業務提携。広告主や媒体社のDMP構築支援やマーケティングソリューション開発などに共同で取り組む。

アドビシステムズが、クロスチャネルキャンペーン管理ソリューション「Adobe Campaign」の日本での本格展開を開始。全日本空輸が先行利用している。

KDDI研究所とクリエイターズマッチが、バナー広告から消費者が受ける印象を事前に推測するコンテンツ解析技術を開発。

ワシントンポストが、広告ブロッカー利用者のアクセスを拒絶する試験を実施したようだ。

インスタグラムが全世界で広告を利用できるようにする。日本でも「ダイレクトレスポンス型広告」「カルーセル広告」が利用できるように。

電通が、スマートフォン向けアプリのダウンロード数の最大化を支援するツール「App Buildbox」を開発。

ルーマニアのKFCが、フェイスブックやツイッターがダウンしているときだけ無料クーポンを配布するキャンペーンを展開。

日本広告業協会（JAAA）は、ビデオリサーチとビデオリサーチインラタクティブに委託してオンライン広告の効果測定調査を実施し、統一的な基準値作成と共通指標の整備を進めてきたが、その調査結果が報告された。今回公開されたのは、レクタングル広告の認知曲線（ターゲットに対する広告延べリーチと広告認知率の関係）や、レクタングル広告の心理・態度変容効果など。テレビ広告と同じような認知曲線がレクタングル広告でも成立すること、広告認知が心理・態度変容に寄与すること、大型広告・動画広告は認知効果が高いことなどが明らかになった。 ------------------------------ オンライン広告の認知効果の基準値整備に関するお知らせ http://www.videor.co.jp/press/2015/150903.htm ------------------------------

AOLがモバイル広告を手掛けるミレニアルメディアを買収する。

イーマーケッターによると、アメリカのモバイル広告費は2015年にデジタル広告費の51.9％を占めるようになる。

メタップスが、スマートフォン向けビデオ広告とテレビ広告の効果を統合的に分析できるツール「Metaps Video Analytics」を提供。

グーグルは、検索結果ページからの遷移先で画面を覆い隠すアプリインストールインタースティシャルを表示するモバイルウェブページを、モバイルフレンドリーとは見なさなくする。

Bizcastが、「YouTuber」と企業をつなぐマッチングプラットフォームを提供。ルビー・マーケティングも類似サービスを展開している。

インフォバーンがデジタルマーケティング戦略情報メディア「DIGIDAY」の日本版を公開。

グーグルが、成功するバナー広告のクリエイティブに必要な要素として、「compelling（目を引き付ける）」「concise（簡潔な）」「clear（明快な）」を挙げた。

CyberZが、スマートフォン広告管理ツール「BID EXPRESS」「REPORT EXPRESS」を提供。

イメージ内広告を展開するガムガムが、ソーシャルメディアに投稿された画像を解析するサービス「Mantii」を開始。ハッシュタグなどのテキストの手掛かりを含まない投稿でも、画像認識技術により商品カテゴリーやブランドにまつわる画像を抽出して、その傾向を解析する。次のウェブサイトでデモを確認できる。 ------------------------------ Mantii https://www.mantii.com/ ------------------------------ ブランドピットも類似のサービスを提供している。 ------------------------------ Brand Pit http://brand-pit.com/ ------------------------------ 追記（2018年4月6日）：ガムガム、2017年に日本にも事務所を開設したようだ。 ------------------------------ テレビCMに比肩するブランド広告プラットフォームを構築－GumGumが目指す日本のデジタル広告市場の変革 https://www.exchangewire.jp/2018/04/06/interview-gumgum-ai/ ------------------------------

マクロミルとブレインパッドは、マクロミルが保有するリサーチデータおよびシステムと、ブレインパッドが提供するプライベートDMP「Rtoaster」のデータを連携して、新サービスを共同開発する。

電通がオンラインビデオに特化した部署横断チーム「鬼ムービー」を発足させた。

ソウルドアウトが、ブラウザーでバナー広告を作成できるサービス「バナークイック」を開始。

ユーザーローカルが「ユーザーローカル Instagram解析ツール」を公開。

ツイッターのアカウントで勝負する対戦型格闘ゲーム。アカウントを指定したら、キーワードを入力して戦う。メンションの少ない方がダメージを受ける仕組み。 ------------------------------ Tweet Fighter II http://www.tweetfighterii.com/ ------------------------------

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、キュレーションマガジン「Antenna」を運営するグライダーアソシエイツの株式を取得して資本業務提携。

VOYAGE GROUPとシード・プランニングの調査によると、2015年のSSP広告取引流通総額（広告主の出稿金額から代理店やDSPのマージンを除いた、SSP事業者のグロス売上の合計）は前年比35％増の277億円となる見込み。

ユーチューブでのチャンネル作成などで、今後は「Google+」のプロフィールとの接続が不要になるという。 ------------------------------ YouTube のコメント機能や YouTube チャンネルに関しての変更 http://youtubecreatorjp.blogspot.jp/2015/08/youtube-youtube.html ------------------------------

フェイスブックが、試験的に一部のページにアニメGIFの投稿を許可しているようだ。これまでアニメGIFは個人しか投稿できなかった。 ------------------------------ https://www.facebook.com/wendys/posts/10153606165849489 https://www.facebook.com/guaranakuat/posts/1215676748458007 ------------------------------

ライブファイアがコメント機能に広告を挿入できるようにした。パブリッシャーは、コメントの読み書きというエンゲージメントをマネタイズできる。 ------------------------------ Livefyre Announces Optional Ads in Comments http://blog.livefyre.com/livefyre-announces-optional-ads-in-comments/ ------------------------------

ツイッターが「Twitterパブリッシャーネットワーク」を「Twiterオーディエンスプラットフォーム」に改称。ツイッターの外部の第三者アプリ（ツイッターが買収したモパブのネットワーク）で、これまでのアプリインストール広告に加え、プロモツイートやプロモビデオを配信できるようになる。 ------------------------------ Increase your reach on and off Twitter with the Twitter Audience Platform https://blog.twitter.com/2015/increase-your-reach-on-and-off-twitter-with-the-twitter-audience-platform TwitterオーディエンスプラットフォームでTwitterや外部へのリーチを拡大 https://blog.twitter.com/ja/2015/0821audience ------------------------------

MRCが、視認可能な広告インプレッションの測定についてのガイドラインを改定。 ------------------------------ Viewable Ad Impression Measurement Guidelines 2.0 http://mediaratingcouncil.org/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final.pdf Summary of Key Changes http://mediaratingcouncil.org/081815%20VI%20Guidelines%20v2%20summary_Final.pdf Changes Highlighted http://mediaratingcouncil.org/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final_Highlighted.pdf ------------------------------

オラクルが、ウェブサイトのクリエイティブテストやパーソナライゼーションを提供するマキシマイザーを買収する。「Oracle Marketing Cloud」に組み込む。 ------------------------------ Maxymiser https://www.maxymiser.com/ ------------------------------

フィードフォースが、データフィード広告専門イベント「FeedTech 2015 “データフィード元年”」を開催する。

ユーザーローカルが「UserLocal リツイート分析ツール」を無料で公開。ツイッターの投稿やURLの拡散を可視化できる。

電通が、テレビとデジタルを統合した広告出稿最適化ツール「d-holistics Cross Media Planner」を開発。シングルソースでメディア接触や購買行動を分析できる「d-holistics」を活用。

電通、電通国際情報サービス、ビートラックス、インフォバーンが、 企業のイノベーション創発を支援するタスクフォース「DSquad」を立ち上げた。

ヤフーがバズフィードと合弁会社「BuzzFeed Japan」を設立し、日本向けに「BuzzFeed」を立ち上げるという。

大塚食品「クリスタルガイザー」がツイッターで川柳を募集。5・7・5の中に「クリスタルガイザー」を入れるのがルールだが、その商品名だけで9文字あり、難しい。

IABによると、2014年の世界のモバイル広告費は前年比65％増の319億ドル。ディスプレイ広告費が検索広告費を上回った。

ブレインパッドがプロバンスとマーケティングオートメーションソリューション「Probance One」を共同開発。

ヤフーが「Yahoo!検索」を段階的にSSLで暗号化。「Yahoo!検索」経由のウェブサイト訪問者の検索キーワードが解析できなくなる。

グーグルがビデオ広告の視聴時間とブランド指標に正の相関があることを明らかにした。

ユーチューブが「DoubleClick Ad Exchange」（AdX）を経由したビデオ広告の販売を年内で終了する。 ------------------------------ Focusing investments to improve buying on YouTube http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/08/focusing-investments-to-improve-youtube-buying.html ------------------------------ AdX経由で販売されていた広告在庫は5％ほどとみられている。今後は、グーグルの営業による直接販売、「AdWords」「DoubleClick Bid Manager」を通じた販売となるようだ。 ------------------------------ Google To Yank YouTube Inventory Out Of AdX By Year's End http://adexchanger.com/ad-exchange-news/google-to-yank-youtube-inventory-out-of-adx-by-years-end/ ------------------------------

ページフェアの調査によると、広告ブロックソフトの利用者が増加している。2015年には世界で218億ドル分の広告がブロックされるという。 ------------------------------ PageFair - The 2015 Ad Blocking Report http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report/ ------------------------------

adingoが10月から社名をfluctに変更する。企業名とサービス名を統一して、SSP事業により注力するという。

博報堂DYメディアパートナーズが、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告のクロスメディア広告効果を検証。ターゲットへのリーチ、広告認知率、ブランド評価などが高まったという。