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2015の投稿を表示しています

MRC、ソーシャルメディア測定指針を策定

MRCが複数の業界団体の協力を得て、ソーシャルメディアの測定のガイドライン「Social Media Measurement Guidelines」を公開。 ------------------------------ Social Media Measurement Guidelines v1.0 http://mediaratingcouncil.org/MRC%20Social%20Measurement%20Guidelines%20v1.0%20Final.pdf ------------------------------

フェイスブック、Supershipと提携

フェイスブックが、日本での「オーディエンスネットワーク」の拡大に向け、Supershipとパートナー契約を締結。Supershipは「オーディエンスネットワーク」における世界初のSSPパートナーだという。 ------------------------------ Supershipとオーディエンスネットワーク拡大に向けたパートナー契約を締結 http://ja.newsroom.fb.com/news/2015/11/audiencenetwork_supership/ ------------------------------ この提携により、SupershipのSSP「AdGeneration」につながっているモバイルアプリが、フェイスブック広告の配信先に加わる。

博報堂、独自データベースでアプリ戦略を支援

博報堂が、約3万人の消費者のスマートフォンアプリ利用実態調査結果データと、博報堂DYグループで保有する消費者のオンライン行動データを格納し、独自データベース「App Planning Database」を開発。アプリを活用したマーケティング活動を支援する。

サイズミック、ポイントロールを買収

サイズミックがポイントロール(コファクターの動的表現ソリューション事業)を買収。 ------------------------------ A Good Day for Better Advertising http://www.sizmek.com/resources/post/a-good-day-for-better-advertising ------------------------------

スタートトゥデイとLINEが提携

スタートトゥデイとLINEが、ファッション領域におけるビーコン事業で提携。スタートトゥデイが開発したボタン型ビーコンとLINEのビジネスアカウントを連携したサービスを展開する。

インスタグラム、パートナー制度を開始

インスタグラムがパートナープログラムを開始。広告技術、コミュニティー管理、コンテンツマーケティングのパートナーとして40社を認定。日本からは、セプテーニ・オリジナルとトーチライトが選出された。

アンルーリー、動画広告の拡散率を事前予測

アンルーリーが、ビデオ広告のシェアされる割合を配信前に予測するサービス「ShareRank」を日本でも提供。 ------------------------------ Unruly Launches Algorithmic Tool To Predict Emotional Impact Of Japanese Ads https://unruly.co/news/article/2015/11/11/video-ad-tech-company-unruly-launches-new-algorithmic-tool-to-predict-emotional-impact-of-japanese-ads/ ------------------------------

フェスブック、店舗への接近者を分析

フェイスブックが「Local insights」を提供。店舗に近づいた利用者の属性や傾向を分析できる。 ------------------------------ Two New Tools to Improve Local Marketing https://www.facebook.com/business/news/local-awareness-updates ------------------------------

未来は、ヤ○イ。

未来からやってきた科学者スパイラル・カミガタがいざなう6つの未来ムービー。西友。 ------------------------------ 西友さんがポスターでYahoo!検索へ謎のメッセージを送っているので真意をうかがってきました。 http://searchblog.yahoo.co.jp/2015/11/seiyu.html ------------------------------

DACなど、縦型動画プロモーションを支援

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂アイ・スタジオ、スパイスボックス、スティーブンスティーブン、白組、シースリーフィルム、リヴァーライズが業務提携し、スマートフォン向けの縦型ビデオを活用したプロモーション支援サービス「タテグミ」を開始。

データドリブンアトリビューション完全ガイド

グーグルがデータドリブンアトリビューションについて解説するホワイトペーパーを公開。 ------------------------------ The definitive guide to data-driven attribution https://www.google.com/analytics/adometry/featured-content/gat-guide.html ------------------------------

コムスコア、日本のデジタル利用状況をレポート

コムスコア・ジャパンが日本のデジタル利用状況についてのレポートを公開。 ------------------------------ 2015 日本デジタル・オーディエンス・レポート http://www.comscore.com/jpn/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-Japan-Digital-Audience-Report ------------------------------ 世界の傾向は次のレポートが参考になる。 ------------------------------ 2015 Global Digital Future in Focus http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-Global-Digital-Future-in-Focus ------------------------------

フェイスブック、「スライドショー動画広告」を発表

フェイスブックが「スライドショー動画広告」を発表。複数枚の静止画を組み合わせて軽量な動画広告を制作できる。通信環境が貧弱な新興国などを想定したもののようだが、日本でも利用できる。 ------------------------------ より多くの機器や通信環境に対応した動画広告が登場 https://www.facebook.com/business/news/JA-slideshow ------------------------------

信頼度トップは「友人・家族からの推薦」

ニールセンが「広告信頼度グローバル調査(Global Trust in Advertising)」の2015年の調査結果を公開。消費者からの信頼度が最も高いのは「友人・家族からの推薦」。 ------------------------------ 追記(2016年8月18日):アドビシステムズが国内で実施した「消費者行動調査2016」調査によると、商品認知のきっかけとして、デジタルの接点の存在感が増している。 https://www.facebook.com/netadreport/photos/10153990581528305/ ------------------------------

ツイッター、ブランド向け会話分析ツールを提供

ツイッターがブランドについての会話を分析できるツール「Brand Hub」を提供。会話量のシェア、主要なオーディエンス、傾向をリアルタイムに分析できる。現在のところ英語圏の一部の広告主向け。 ------------------------------ Introducing Twitter Brand Hub https://blog.twitter.com/2015/introducing-twitter-brand-hub ------------------------------

「LINE@」にショップカード機能

LINEが「LINE@」で「LINE ショップカード」機能を提供。飲食・小売店などのアカウントが、「LINE@」アプリを通じて無料でデジタルポイントカードを発行できる。「インターネット広告のひみつ」のアカウントもショップカードを発行してみた。友だちに追加すると取得できる。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のLINE@アカウント(スマートフォンからアクセスしてください) http://line.me/ti/p/%40tbq8010w ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のショップカードは、10ポイントでランチを1回ご馳走します。「インターネット広告のひみつ」の運営者を街で見かけたら、「ポイントほしい」とおっしゃってください。

インティメート・マージャーが広告不正対策

インティメート・マージャーが不正な広告を排除するソリューション「IM Fraudbuster」を提供。ボットである可能性の高いオーディエンスやパフォーマンスを悪化させる原因となるオーディエンスを、広告配信から排除する。

電通グループ横断で「Dentsu Data Driver」

電通イーマーケティングワン、ネクステッジ電通、電通が連携して、電通グループ横断チーム「Dentsu Data Driver」を立ち上げた。データとテクノロジーを駆使し、マーティング革新を推進するという。

複数ツイートを選別して埋め込み可能に

ツイッターが、複数のツイートを選別してウェブサイトに貼り付けられるソリューションを提供。いわゆるソーシャルハブを簡単に作成できる。試しに「#ポッキープリッツの日」を含むいくつかのツイートを選別して貼り付けると次のようになる。これは「curator.twitter.com」でツイートを収集して選別し、「publish.twitter.com」で埋め込みコードを発行した。 A Collection on Twitter

テレビ広告でのハッシュタグ表示でツイート増加

セブン-イレブン・ジャパンがテレビ広告でハッシュタグ(#進撃のセブン)を提示したところ、ハッシュタグを提示しなかった同じテレビ広告と比較して、放送直後のツイート増加率が5倍になったという。 ------------------------------ テレビCMにハッシュタグを入れることで多くのツイートを生みだすことに成功 https://biz.twitter.com/ja/success-stories/711sej ------------------------------ 海外ほどではないが、日本でもテレビ広告でハッシュタグを見かけることがある。2015年に見かけたハッシュタグ付きのテレビ広告(11月7日時点でオンラインで公開されているもの)は次の通り。 ------------------------------ クロックス・ジャパン - #FindYourFun https://www.youtube.com/watch?v=0Lf1dt0sxXI シャネル(ルージュ ココ) - #アイラヴココ https://www.youtube.com/watch?v=aYrTe9Lfy80 スクウェア・エニックス(スクールガールストライカーズ) - #スクストみた #スクストやってる? #もしもの私 #夏のスクストで一言 など https://www.youtube.com/playlist?list=PLsHA74V3bmZ5d0mHA4IgX22q01M9WdiuH 全日本空輸 - #YourANA https://twitter.com/ANA_travel_info/status/553722250591862786 日清食品(カップヌードル) - #stayhot https://www.youtube.com/watch?v=mcF29PCxF1M 日清食品(日清焼そばU.F.O.) - #ジェイソンレシピ https://www.youtube.com/watch?v=3fiA0MVcS1o 日本コカ・コーラ(コカ・コーラ ゼロ) - #利きコーク https://www.youtube.com/watch?v=7dZCQcRmau0 日本マイクロソフト(Surface Pro 3) - #zettai

2015年のビデオ広告費は506億円

サイバーエージェントがシード・プランニングと共同で、国内のビデオ広告市場を予測。2015年のビデオ広告費は前年比62%増の506億円となり、2017年には1,000億円を突破するという。インストリーム広告が主流だが、インフィード広告の成長が著しい。

テレビ広告放映直後、クリック率が上昇

ソネット・メディア・ネットワークスが「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告」の実証実験で、テレビ広告放映直後にディスプレイ広告を配信することによりクリック率が上昇することや、広告認知率の向上などに寄与することを確認した。 ------------------------------ Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告(実証実験レポートあり) http://www.logicad.com/product/tvcm.html ------------------------------

イラッとさせるコンテンツ

江崎グリコのメンタルバランスチョコレート「GABA」が、イラッとさせるコンテンツを展開。 ------------------------------ ストレス社会で闘うあなたに。GABA[ギャバ] http://cp.glico.jp/gaba/ GABA ザキヤマさんのイライラムービーシリーズ https://www.youtube.com/playlist?list=PLcpavfpACsPbKC_ORdOmh2zqrHMxNRyRq ------------------------------

グーグル、サイト運営者向け認定パートナー制度を開始

グーグルが「サイト運営者向け認定パートナー」の制度を開始。日本ではfluct(10月1日にadingoから社名変更)とフォーエムが認定された。 ------------------------------ 認定パートナーと一緒にビジネスを加速しましょう http://adsense-ja.blogspot.jp/2015/10/blog-post.html ------------------------------

インスタグラム、セルフサーブ広告を提供

インスタグラムがすべての広告主にセルフサーブ(運用型)広告を開放。フェイスブックの「パワーエディタ」でインスタグラム向けの広告を作成できる。 ------------------------------ Instagram: Open to Businesses of All Sizes, Everywhere http://blog.business.instagram.com/post/128686033016/150909-advertisinglaunch Instagram広告の基本 https://www.facebook.com/business/help/976240832426180/ ------------------------------

グーグル、視認可能な広告のみ課金

グーグルがディスプレイネットワークのインプレッション単価制「CPM」を「vCPM(viewable CPM)」に変更。広告の面積の50%以上が、ディスプレイ広告では1秒以上、ビデオ広告では2秒以上表示されたときだけ、費用が発生する。 追記(2015年12月16日):グーグルによると「vCPM」への移行が完了した。 ------------------------------ Googleディスプレイネットワークで、広告の視認性向上に向けた取り組みを強化 http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/11/the-google-display-network-ups-its.html ------------------------------

IAB、広告ブロッカーに対抗

IABは広告がブロックされる問題への対応を強化する。ガイドラインの策定や検知スクリプトの公開を予定しているという。 ------------------------------ Ad Blocking: What you need to know http://www.iab.com/insights/ad-blocking/ ------------------------------

炎上などを10分以内に通知

NTTアイティがソーシャルメディアの分析サービス「WatchBee」を販売。クチコミを監視して、炎上などの兆候があればアラートメールを10分以内に発信する。

ヤフー、動画制作を含めた広告商品を販売

ヤフーが、「Yahoo!映像トピックス」にビデオを掲載できる広告サービス「Yahoo!映像トピックス BrandArticle」で、ビデオの制作までが含まれた新たなプラン「BrandArticle Creative Plus」を提供。ビデオの制作は、ヤフーと5月に資本業務提携したViibarが担当する。

キリンビバ、自販機で「LINEビジネスコネクト」活用

キリンビバレッジバリューベンダーは、LINEが提供する企業向けAPIソリューション「LINEビジネスコネクト」を活用したデジタルサイネージ自動販売機を全国主要都市部で展開。「LINEビジネスコネクト」の活用により実現したのは、フレーム付き自撮り写真提供機能「VENDORPHOTO」。清涼飲料を購入した消費者が、自動販売機のカメラで楽しいデザインフレーム付きの写真を撮影して、LINEで受け取れる。

投稿写真の使用許諾を得るべきか

消費者が「#ブランド名」のようなハッシュタグを付けてソーシャルメディアに投稿した写真を、ブランドがウェブサイトで紹介するときに、その消費者に許諾を得るべきか。ハッシュタグの内容によっては、写真の使用について黙示の同意が得られていると考えることもできるが、インスタグラムは明示の同意を得ることを推奨しているようだ。写真がブランドに拾われることについて、気味が悪いと考える消費者もいるためだ。海外では無断使用によるトラブルも発生しているという。 ------------------------------ On Instagram and Other Social Media, Redefining ‘User Engagement’ http://www.nytimes.com/2015/09/21/business/media/retailers-use-of-their-fans-photos-draws-scrutiny.html ------------------------------ 写真の使用について明示の同意を得るためには、写真にコメントして返信をもらうとよい。ピコーラは、明示の同意をを簡単に取得するためのツールを提供している。 ------------------------------ User-Generated Content: How To Get Happy Permissions http://blog.piqora.com/post/126930357956/user-generated-content-how-to-get-happy ------------------------------

Micro-Moments(マイクロモーメンツ)とは

グーグルが提唱する「Micro-Moments」とその活用についてブログで解説。「Micro-Moments」とは、「何かをしたい」という意図が生じたとき、すぐに目の前にあるデバイスを使って調べる・買うといった行動を起こす瞬間。この瞬間は、消費者が何かを決断したり、ブランドに対する好みを形成する瞬間でもある。 ------------------------------ Google と考える Micro-Moments http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments1.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments2.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments3.html http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments4.html ------------------------------ 主要な「Micro-Moments」としては、「I-Want-to-Know Moments(知りたい)」「I-Want-to-Go Moments(行きたい)」「I-Want-to-Do Moments(したい)」「I-Want-to-Buy Moments(買いたい)」がある。次のビデオが分かりやすい。 ------------------------------ Micro-Moments https://www.youtube.com/watch?v=QfCT4qB4T4g ------------------------------ スマートフォンの普及により、消費者が「何かをしたい」という意図を実現する手段が増え、マーケターが消費者の「意図」に触れる瞬間も増えている。マーケッターが「Micro-Moments」を活用するためには、モバイルの活用がカギとなる。 ------------------------------ Winning the shift to mobile: A new guide to mastering micro-moments http://adwordsagen

SNS向け広告費、2015年は4割増

イーマーケッターが世界のソーシャルネットワーク向け広告費の予測を上方修正。2015年は前年比40.8%増の251億4,000万ドルになる見通し。そのうち64.8%はフェイスブック。フェイスブックのモバイル広告収入の5%はインスタグラムに。

グーグル、メールアドレスで広告をターゲティング

グーグルが、メールアドレスのリストに基づいて広告をターゲティングする「Customer Match」を提供。顧客のメールアドレスのリストをアップロードすると、「Google 検索」「YouTube」「Gmail」において利用者のアドレスがそれと一致したとき、広告が表示される。「YouTube」「Gmail」では「Similar Audiences」による拡張もできる。

フェイスブック、TRPでの広告購入を可能に

フェイスブックが、ビデオ広告のプランニング、購入、および効果測定の指標として、TRP(ターゲット延べ視聴率)を利用できるようにした。テレビ広告を扱うマーケッターに馴染みのある指標にそろえることで、テレビとフェイスブックの組み合わせを促進させる。また、ブランドマーケッター向けに、コンバージョンやインストールでの最適化でなく、ブランド認知度向上での最適化を提供することや、カルーセル広告にビデオを追加できるようになることも発表した。

セブン&アイ、新通販サイト「omni7」を公開

セブン&アイ・ホールディングスが、新通販サイト「omni7」を公開。セブン-イレブン・ジャパンやイトーヨーカ堂など、グループ8社が参加(「セブンネットショッピング」など既存通販サイトのドメイン名は「omni7.jp」に)。セブン-イレブンの店舗での商品受け取り、返品などの体制も整備。

「iOS 9」に広告ブロック機能

アップルが「iOS 9」を公開。ブラウザー「Safari」で広告やコンテンツを遮断できる機能「コンテンツブロッカー」が搭載された。この機能を有効にするためには、「Crystal」などのサードパーティーのアプリをインストールする必要がある。利用者にとっては、広告に邪魔されずページの読み込みも速くなる利点があるが、広告事業者や媒体社にとっては広告収入の機会が失われる。一部のアプリはウェブ解析のタグもブロックする。しかし、「iOS 9」単体で機能するのでなくアプリのインストールと設定が必要であること、および「iOS 9」の「Safari」でのみ機能することなどを考慮すると、現時点では広告ビジネスへの影響は限定的と考えられる。広告嫌いの消費者への無駄な支出を削減できるのは歓迎すべき、という強気の見方もあるようだ。ユーザーエクスペリエンスと広告の在り方について考える好機としたい。

タクシー車内で「CM視聴クーポン」

JapanTaxi、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、「全国タクシー」アプリの次世代化に向けた実証実験を開始。「全国タクシー」アプリがタクシー車内のセンサーに反応し、乗車から降車までの視聴広告に応じて、次回の乗車に使用できるクーポンを付与する。

モバイル広告エクスチェンジの品質を評価

ピクサレートが、不正広告の割合などからアプリ内広告のSSPの信頼性を評価する「Mobile Seller Trust Index」を提供。 ------------------------------ Pixalate unveils 'seal of approval' for app ad sellers http://venturebeat.com/2015/09/22/pixalate-unveils-seal-of-approval-for-app-ad-sellers/ Pixalate - Mobile Seller Trust Index http://www.pixalate.com/sellertrustindex/mobile/ ------------------------------

フェイスブック、広告に視認性保証を準備

フェイスブックが、広告の販売にインビュー完全保証のオプションを用意する計画を明らかにした。また、モートの技術を採用し、ビデオ広告のパフォーマンスを検証できるようにする。 ------------------------------ New: 100% In-View Impression Buying and Ad Analytics Partnership with Moat https://www.facebook.com/business/news/100-in-view-impressions-and-moat-partnership ------------------------------ 追記(2016年5月10日):広告のビューアビリティーを検証するパートナーとして、ニールセン、コムスコア、インテグラルアドサイエンスも加わった。 ------------------------------ Announcing New Partners for Ad Viewability Verification https://www.facebook.com/business/news/new-ad-viewability-partners ------------------------------

ニューズコープ、アンルーリーを買収へ

ニューズコーポレーションが、ビデオ広告プラットフォームを手掛けるアンルーリーホールディングスを買収する。アンルーリーは、ソーシャルメディアにおけるビデオの拡散予測に強みを持つ。 ------------------------------ Unruly https://unruly.co/ ------------------------------

ヨドバシ、店内での撮影を解禁

ヨドバシカメラが全店で無料インターネット接続(Wi-Fi)を利用できるようにした。また、店内でのスマートフォンの使用についてのガイドラインを変更。ディスプレイ・商品・イベントなどの撮影、ソーシャルメディアへの投稿、他社との価格比較などを自由に行えるようにした。

JAAA、ネット広告認知効果の基準値整備へ

日本広告業協会(JAAA)は、ビデオリサーチとビデオリサーチインラタクティブに委託してオンライン広告の効果測定調査を実施し、統一的な基準値作成と共通指標の整備を進めてきたが、その調査結果が報告された。今回公開されたのは、レクタングル広告の認知曲線(ターゲットに対する広告延べリーチと広告認知率の関係)や、レクタングル広告の心理・態度変容効果など。テレビ広告と同じような認知曲線がレクタングル広告でも成立すること、広告認知が心理・態度変容に寄与すること、大型広告・動画広告は認知効果が高いことなどが明らかになった。 ------------------------------ オンライン広告の認知効果の基準値整備に関するお知らせ http://www.videor.co.jp/press/2015/150903.htm ------------------------------

バナー広告表現の三原則

グーグルが、成功するバナー広告のクリエイティブに必要な要素として、「compelling(目を引き付ける)」「concise(簡潔な)」「clear(明快な)」を挙げた。

画像認識技術で投稿画像を発掘して解析

イメージ内広告を展開するガムガムが、ソーシャルメディアに投稿された画像を解析するサービス「Mantii」を開始。ハッシュタグなどのテキストの手掛かりを含まない投稿でも、画像認識技術により商品カテゴリーやブランドにまつわる画像を抽出して、その傾向を解析する。次のウェブサイトでデモを確認できる。 ------------------------------ Mantii https://www.mantii.com/ ------------------------------ ブランドピットも類似のサービスを提供している。 ------------------------------ Brand Pit http://brand-pit.com/ ------------------------------ 追記(2018年4月6日):ガムガム、2017年に日本にも事務所を開設したようだ。 ------------------------------ テレビCMに比肩するブランド広告プラットフォームを構築-GumGumが目指す日本のデジタル広告市場の変革 https://www.exchangewire.jp/2018/04/06/interview-gumgum-ai/ ------------------------------

Tweet Fighter II

ツイッターのアカウントで勝負する対戦型格闘ゲーム。アカウントを指定したら、キーワードを入力して戦う。メンションの少ない方がダメージを受ける仕組み。 ------------------------------ Tweet Fighter II http://www.tweetfighterii.com/ ------------------------------

DAC、「Antenna」に出資

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、キュレーションマガジン「Antenna」を運営するグライダーアソシエイツの株式を取得して資本業務提携。

SSP広告取引流通総額、2015年は277億円へ

VOYAGE GROUPとシード・プランニングの調査によると、2015年のSSP広告取引流通総額(広告主の出稿金額から代理店やDSPのマージンを除いた、SSP事業者のグロス売上の合計)は前年比35%増の277億円となる見込み。

ユーチューブ、「Google+」との連携不要に

ユーチューブでのチャンネル作成などで、今後は「Google+」のプロフィールとの接続が不要になるという。 ------------------------------ YouTube のコメント機能や YouTube チャンネルに関しての変更 http://youtubecreatorjp.blogspot.jp/2015/08/youtube-youtube.html ------------------------------

フェイスブック、一部のページにアニメGIFを許可

フェイスブックが、試験的に一部のページにアニメGIFの投稿を許可しているようだ。これまでアニメGIFは個人しか投稿できなかった。 ------------------------------ https://www.facebook.com/wendys/posts/10153606165849489 https://www.facebook.com/guaranakuat/posts/1215676748458007 ------------------------------

ライブファイア、コメントへの広告挿入を可能に

ライブファイアがコメント機能に広告を挿入できるようにした。パブリッシャーは、コメントの読み書きというエンゲージメントをマネタイズできる。 ------------------------------ Livefyre Announces Optional Ads in Comments http://blog.livefyre.com/livefyre-announces-optional-ads-in-comments/ ------------------------------

ツイッター、外部アプリでエンゲージメント広告可能に

ツイッターが「Twitterパブリッシャーネットワーク」を「Twiterオーディエンスプラットフォーム」に改称。ツイッターの外部の第三者アプリ(ツイッターが買収したモパブのネットワーク)で、これまでのアプリインストール広告に加え、プロモツイートやプロモビデオを配信できるようになる。 ------------------------------ Increase your reach on and off Twitter with the Twitter Audience Platform https://blog.twitter.com/2015/increase-your-reach-on-and-off-twitter-with-the-twitter-audience-platform TwitterオーディエンスプラットフォームでTwitterや外部へのリーチを拡大 https://blog.twitter.com/ja/2015/0821audience ------------------------------

MRC、広告インプレッション測定指針を改定

MRCが、視認可能な広告インプレッションの測定についてのガイドラインを改定。 ------------------------------ Viewable Ad Impression Measurement Guidelines 2.0 http://mediaratingcouncil.org/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final.pdf Summary of Key Changes http://mediaratingcouncil.org/081815%20VI%20Guidelines%20v2%20summary_Final.pdf Changes Highlighted http://mediaratingcouncil.org/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final_Highlighted.pdf ------------------------------

オラクル、マキシマイザーを買収へ

オラクルが、ウェブサイトのクリエイティブテストやパーソナライゼーションを提供するマキシマイザーを買収する。「Oracle Marketing Cloud」に組み込む。 ------------------------------ Maxymiser https://www.maxymiser.com/ ------------------------------

電通、「Cross Media Planner」を開発

電通が、テレビとデジタルを統合した広告出稿最適化ツール「d-holistics Cross Media Planner」を開発。シングルソースでメディア接触や購買行動を分析できる「d-holistics」を活用。

「Yahoo!検索」がSSL化

ヤフーが「Yahoo!検索」を段階的にSSLで暗号化。「Yahoo!検索」経由のウェブサイト訪問者の検索キーワードが解析できなくなる。

ユーチューブ、AdX経由の広告販売を終了

ユーチューブが「DoubleClick Ad Exchange」(AdX)を経由したビデオ広告の販売を年内で終了する。 ------------------------------ Focusing investments to improve buying on YouTube http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/08/focusing-investments-to-improve-youtube-buying.html ------------------------------ AdX経由で販売されていた広告在庫は5%ほどとみられている。今後は、グーグルの営業による直接販売、「AdWords」「DoubleClick Bid Manager」を通じた販売となるようだ。 ------------------------------ Google To Yank YouTube Inventory Out Of AdX By Year's End http://adexchanger.com/ad-exchange-news/google-to-yank-youtube-inventory-out-of-adx-by-years-end/ ------------------------------

世界で218億ドル分の広告がブロックされる

ページフェアの調査によると、広告ブロックソフトの利用者が増加している。2015年には世界で218億ドル分の広告がブロックされるという。 ------------------------------ PageFair - The 2015 Ad Blocking Report http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report/ ------------------------------

テレビ広告とFB動画広告に相乗効果

博報堂DYメディアパートナーズが、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告のクロスメディア広告効果を検証。ターゲットへのリーチ、広告認知率、ブランド評価などが高まったという。

イーマーケッター、インスタグラムの広告収入を予測

イーマーケッターの予測によると、インスタグラムの広告収入は2017年に28億1,000万ドルにまで拡大して、フェイスブックの広告収入の10.6%を占めるようになるという。アメリカでのモバイルのディスプレイ広告収入に限定すると、2017年にはインスタグラムがグーグルとツイッターを上回るという。 ------------------------------ Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Mobile-Ad-Revenues-Reach-281-Billion-Worldwide-2017/1012774 ------------------------------

ヤフー、ニュースからステマ記事排除へ

ヤフーによると、「Yahoo!ニュース」では「広告としての表記の有無にかかわらず記事広告やタイアップ記事を配信することを従来から明示的に禁止」している。違反があれば契約解除や法的措置をとるという。

集中.jp

サントリー「集中リゲイン」のウェブサイト。集中しにくい。 ------------------------------ 集中リゲイン テアニン博士の集中実験室 http://集中.jp/ ------------------------------

伊藤忠、アイフィールグッズと提携

伊藤忠商事がデジタルプリペイド流通プラットフォームを手掛けるアイフィールグッズと業務提携。アイフィールグッズは、デジタルギフト配布キャンペーンにも利用できるソリューションを提供している。 ------------------------------ ifeelgoods https://www.ifeelgoods.jp/ ------------------------------

IAB、インフィード型広告を分類

IABが「IAB Native Advertising Playbook」を補完する目的で、もっとも主要なネイティブ広告であるインフィード広告を解説する資料を公開。広告を挿入するフィードを、その内容によって「Content Feeds」「Social Feeds」「Product Feeds」に分類した。

米国プログラマティック広告費、2014年は101億ドル

IABがアメリカのプログラマティック広告費を初めて推計。2014年のプログラマティック広告費は101億ドルで、ディスプレイ広告費の52%となった。 ------------------------------ U.S. Programmatic Ad Revenues Totaled $10.1 Billion in 2014, According to First-Ever IAB Programmatic Revenue Report http://www.iab.net/press_release/pr-072015 ------------------------------

欠かせないメディア、30代以下はテレビよりネット

日本放送協会のNHK放送文化研究所が、5年ごとに実施している調査「日本人とテレビ」の2015年の調査結果を公開。テレビ視聴時間が短時間化するなど、テレビ離れの傾向が顕著に。「欠かせないメディア」を回答させると、30代以下ではインターネットがテレビを上回った。

動画タイアップにも「提供」表示

ユーチューバーのマネジメントを手掛けるUUUMが、ステルスマーケティングを防止するため、タイアップのビデオの提供表示についてガイドラインを策定した。 ------------------------------ 当社における動画タイアップに関する提供表示ルールについて http://www.uuum.jp/2015/07/14/当社における動画タイアップに関する提供表示ル/ ------------------------------

「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本に導入

ニールセンが、インターネット広告のGRPを測定するサービス「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本でも提供。フェイスブックから提供されるオーディエンスの情報と、ニールセンのパネルの情報を組み合わせて、性年齢別のリーチとフリークエンシーを測定する。

世界のネット広告費、2017年にテレビを超える

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2015-2019」によると、世界のインターネット広告費は2017年にテレビ広告費を上回るという。 ------------------------------ http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/index.jhtml http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml ------------------------------

レシート情報で広告配信

ニジボックスが、レシート投稿によるポイント還元サービス「レシポ!」のレシート情報を活用した広告配信サービスを開始。インティメート・マージャーがオーディエンスを拡張。

グーグル、モバイルの意図しないクリックを防止

グーグルが、モバイルのディスプレイ広告の意図しないクリック(タップ)を防止するようにした。広告画像の縁近くをクリック不可にしたり、アプリアイコンをクリック不可にしたり、広告が表示されてからクリック可能になるまでに少し時間を置くようにした。広告主にとっては、意図しないクリックによる支出が減り、コンバージョン率が向上する。

フェイスブック、クリック課金の定義を変更

フェイスブックが、ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールを目的とした広告のクリック単価の算出方法を変更。「いいね!」、コメント、シェアを除く、リンクのクリックのみが課金対象に。これにより、クリック率の低下とクリック単価の上昇が想定されるが、リンクのクリックを目的とするうえでは効率がよくなる。

動画のマルチプラットフォーム戦略

ビデオといえばユーチューブ、という時代は終わった。フェイスブックなども組み合わせたマルチプラットフォーム戦略が必要になっている。オグルヴィが、主要なビデオプラットフォームの機能と特徴を整理した資料を公開。

フェイスブック、動画広告に10秒再生課金

フェイスブックが、ビデオ広告の課金方法として10秒再生課金を選択できるようにした。 ------------------------------ Cost-Per-View (CPV) Bidding for Video Views https://facebookmarketingpartners.com/partner-news/cost-per-view-cpv-bidding-for-video-views/ ------------------------------

いいね!が多ければ割引

ルーマニアのスーパーマーケットのフェイスブック施策。ソーシャルカタログでの「いいね!」が多ければ多いほど割引率が高まるようにした。

Chromeブラウザー、初期設定でFlashを停止へ

グーグルのブラウザー「Chrome」は、9月に予定しているアップデートで、重要とみなされないFlashコンテンツを初期設定で停止する。これはFlashを利用した広告にも影響がある。「AdWords」のFlash広告は自動的にHTML5に変換される。 ------------------------------ Bringing Better Performance to Rich Media on Chrome https://plus.google.com/+GoogleAds/posts/UQSBzWiMpEG Swiffy https://developers.google.com/swiffy/ ------------------------------

マイクロソフト、ディスプレイ広告から撤退

マイクロソフトが、日本を含む9カ国で、モバイルやビデオを含むディスプレイ広告の販売をAOLに委託する。AOLはグーグルの代わりにマイクロソフトの検索と検索広告を採用する。 ------------------------------ 両社の発表 http://advertising.microsoft.com/ja-jp/wwdocs/user/display/ja-jp/resources/150701_Microsoft_expands_partnerships_with_AOL_and_AppNexus_JP.pdf https://www.aolplatforms.jp/news/column/2015/6/30/ ------------------------------ 追記(2015年8月13日):AOLプラットフォームズ・ジャパンは、日本マイクロソフトが保有するすべてのディスプレイ、モバイル、ビデオ広告枠を8月1日から独占して取り扱うようになった。 ------------------------------ AOLプラットフォームズ・ジャパン、日本マイクロソフトの広告枠 全インベントリを独占取扱開始 http://www.aolplatforms.jp/news/release/2015/8/4/ ------------------------------

インスタグラムの投稿写真を広告に

ロウズホテルは、モデルを起用して撮影するのでなく、ホテルの利用客がインスタグラムに投稿した写真を拾い上げて広告に利用。実際の利用者による写真ほど、その体験と感情を伝えるものはないと考えた。 ------------------------------ Loews Hotels - #TravelForReal https://www.loewshotels.com/discover-loews/travelforreal/en ------------------------------

ニュース記事が拡散されやすい時間は

ユーザーローカルが、オンラインのニュース記事の配信時刻とソーシャルメディアの反響について調査。ツイッターでは午前5時前後に配信される記事が話題になりやすく、フェイスブックでは午後2時から4時ごろに配信される記事が話題になりやすいという。

ヤクー!夫婦のアツアツ知恵袋

ネスレ日本「キットカット」が「Yahoo!知恵袋」を活用。指定キーワードを含む質問の投稿を呼びかけた。 ------------------------------ Yahoo! JAPAN PR企画 - ヤクー!夫婦のアツアツ知恵袋 http://promotion.yahoo.co.jp/fufuchiebukuro/ ------------------------------

絵文字だけでプレスリリース

ゼネラルモーターズ「Chevrolet」が絵文字だけで記述されたプレスリリースを公開。翌日に解読版を公開。 ------------------------------ http://media.chevrolet.com/media/us/en/chevrolet/news.detail.html/content/Pages/news/us/en/2015/jun/0622-cruze-emoji.html http://media.chevrolet.com/media/us/en/chevrolet/news.detail.html/content/Pages/news/us/en/2015/jun/0622-cruze-emoji-decoder.html ------------------------------

ツイッターも動画を自動再生

ツイッターが、フェイスブックと同じようにビデオを自動再生するようにした。広告商品「プロモビデオ」も自動再生となり、クリック課金でなく、3秒以上再生されたときに課金されるようになった。

スマートデバイスでのリーチを最大化するには

ビデオリサーチインタラクティブが、スマートデバイスでのリーチを最大化するコンテンツの組み合わせを分析できるサービスを無料で提供。 ------------------------------ スマコンSimulator http://www.videoi.co.jp/smacon_simulator/ ------------------------------

IAB、ビデオ広告のビューアビリティー測定に注力

チューブモーグルやブライトコーブなどが立ち上げ、ビデオ広告のビューアビリティー測定技術をオープンソースで提供してきた「Open Video Viewability」プロジェクトを、IABが運営することに。 ------------------------------ Open Video Viewability http://www.openvv.org/ ------------------------------

無音自動再生を利用した広告表現

ホテルズドットコムが、フェイスブックでビデオ広告が無音で自動再生されることに注目したクリエイティブを展開。デタラメなピアノ演奏や手話通訳に字幕を被せた。 ------------------------------ https://www.facebook.com/Hotels.comUS/videos/898438500197893/ https://www.facebook.com/Hotels.comUS/videos/896085927099817/ ------------------------------

人類以外採用

サントリーが、「天然水の森」に住む動植物を社員に見立てた架空の採用サイトを公開。

ツイッター、オーディエンス分析ツールを公開

ツイッターがオーディエンス分析ツールを提供。ツイッター利用者やフォロワーの人口特性やライフスタイルを確認できる。 ------------------------------ Audience insights dashboard https://business.twitter.com/ja/help/audience-insights-dashboard ------------------------------

電通レイザーフィッシュ、電通iXに

電通デジタル・ホールディングスが、電通レイザーフィッシュのピュブリシス持株分を取得して完全子会社化。電通レイザーフィッシュは社名変更して電通iX(アイエックス)に。

ツイッターおにごっこ

キリンビール「淡麗グリーンラベル」によるツイッター施策。キャンペーンサイトから「#イインダヨ」とツイートし、「おに」アカウントから30分以内に「#グリーンダヨ」と返信がなければ当選。20時から21時に限定した施策で、ボットでなく人間が返信していたようだ。

広告枠をメモに置き換え

何度も表示されるリターゲティング広告の代わりに、自分が付箋紙に記録したメモが表示されるサービスを、スリーエムがロシアで展開。 ------------------------------ Post-it: The banner that makes you like banners http://www.postabanner.ru/ ------------------------------

ネット広告をCPMでなくCPHで課金

フィナンシャルタイムズが、オンライン広告をCPMでなくCPH(Cost-Per-Hour)、すなわち表示回数でなく表示時間で課金する取り組みを開始。チャートビートが計測。 ------------------------------ Financial Times rolls out 'cost per hour' advertising metric http://aboutus.ft.com/2015/05/18/financial-times-rolls-out-cost-per-hour-advertising-metric/ Cost Per Hour: Using a Time-Based Currency for Digital Advertising http://www.slideshare.net/NikulSanghvi/cost-per-hour-using-a-timebased-currency-for-digital-advertising Financial Times Is Now Selling 'Long-Form' Digital Display Ads http://adage.com/article/media/financial-times-selling-long-form-display-ads/298653/ ------------------------------

#ガムを噛んでいるバンド #ThinkingDogs

#伝説のプロデューサー #サイモン利根川 が #ガムを噛んでるバンド #ThinkingDogs をプロデュース。テレビ広告もウェブサイトもハッシュタグだらけ。ロッテ。 ------------------------------ ガムを噛んでいるバンド - Thinking Dogs http://lottegum.jp/ https://www.youtube.com/channel/UCxRkJ23xY9IoDbQ5K33HOrg ------------------------------

サントリー、ソーシャルハブを積極採用

サントリーが複数のブランドサイトにソーシャルハブを実装し始めているようだ。 ------------------------------ レモンジーナを体験したみんなの声 http://orangina.jp/lemongina/fan/ ペプシストロング ゼロを体験したみんなの声 http://www.pepsi.co.jp/fan/#/boards/pepsi_fan オールフリー コラーゲンを体験したみんなの声 http://www.suntory.co.jp/beer/allfreecollagen/fan/ 「あいあい皿」や「瓶詰め金麦」が届いたみんなの声 http://www.suntory.co.jp/beer/kinmugi/fan/#/boards/kinmugi_fan フォレスティを体験したみんなの声 http://www.suntory.co.jp/rtd/nonalsoda/fan/#/boards/foresty_fan プレミアムボス ブラック みんなの声! http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/premiumboss/fan/ ケロッグ 飲む朝食 フルーツグラノラ おいしさを体験したみんなの声 http://www.suntory.co.jp/softdrink/kelloggs/fan/ 新型 黒烏龍茶 みんなの声 http://www.suntory.co.jp/softdrink/kuro-oolong/fan/ 南アルプスの天然水&ヨーグリーナ みんなの驚きの声 http://www.suntory.co.jp/water/tennensui/fan/ ------------------------------ 「ペプシ」「金麦」「フォレスティ」はシャトルロック、それ以外のブランドはウェイインのソリューションを採用している。

ディスプレイ広告制作のポイント

グーグルが効果的なディスプレイ広告を制作するためのチェックリストを公開。 ------------------------------ イメージ広告で最大限の成果を引き出す https://support.google.com/adwords/answer/6223297 ------------------------------ その他の戦略的なアドバイスはこちら。 ------------------------------ Googleのベストプラクティス https://support.google.com/adwords/answer/6154846 ------------------------------

ベライゾン、AOLを買収

ベライゾンがAOLを買収。AOLの売上の中核は広告事業「AOL Platforms」であり、買収の目的はビデオ広告の取り込みとみられている。 ------------------------------ Verizon、AOLを44億ドルで買収 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/12/news178.html VerizonのAOL買収、狙いはコンテンツよりも動画広告か http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/13/news047.html ------------------------------

ユーチューブ広告のビューアビリティーは91%

グーグルがビデオ広告のビューアビリティーについての統計を公開。アメリカにおいて、ユーチューブのビデオ広告のビューアビリティーは91%(日本でも91%)、それ以外のビデオ広告のビューアビリティーは54%(日本では83%)だった。 ------------------------------ How Many Video Ads are Actually Seen? New Infographic and Research for Video Viewability Across the Web and on YouTube. http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/05/5-factors-of-video-viewability.html 5 Factors of Video Viewability https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-video-viewability.html ------------------------------

LINEで位置情報を送信してキャンペーンに参加

江崎グリコ「ポッキー」のLINE公式アカウントと友だちになって、位置情報とコメントを送信すると、それがキャンペーンサイトの地図に反映される。 ------------------------------ みんなでつくろう!Pocky×PRETZ おでかけマップ http://cp.pocky.jp/odekake2015/ ------------------------------

グーグル、ウェブマスターツールを刷新

グーグルが「Google ウェブマスターツール」で新しいレポート機能「検索アナリティクス」を提供。また「Google ウェブマスターツール」を「Google Search Console」に改称。 ------------------------------ 検索アナリティクスレポートで精度の向上したデータをご覧になれます http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/new-search-analytics.html "Google Search Console" - ウェブマスターツールが新しくなりました http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/announcing-google-search-console-new.html ------------------------------

グーグルの検索量、モバイルがPCを上回る

アメリカや日本を含む10カ国で、モバイルからの検索量がPCからのそれを上回っていることを、グーグルが公式に認めた。 ------------------------------ Building for the next moment http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for-next-moment.html ------------------------------

MMA、モバイル向けネイティブ広告の指針策定

MMAが、モバイルにおけるネイティブ広告フォーマットのガイドラインを公開。ネイティブ広告については「A form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed」と定義(シェアスルーと同じ定義)。ネイティブ広告フォーマットの分類は、基本的にはIABによるそれを踏襲しているが、「In-Map」「In-Game」を分類として立たせた。 ------------------------------ The Mobile Native Ad Formats http://www.mmaglobal.com/documents/mobile-native-ad-format ------------------------------

フェイスブック、動画広告の制作を支援

フェイスブックがビデオ広告プログラム「Anthology」を提供。パートナーのビデオパブリッシャーと、広告主のビデオの制作を支援する。 ------------------------------ Anthology: Helping Brands Tell Stories through Video Ad Content https://www.facebook.com/business/news/anthology https://facebookmarketingpartners.com/anthology/ ------------------------------

日本の動画サイト利用動向

コムスコアが2015年4月の日本のPC経由のビデオ視聴動向を公開。視聴者数は、グーグル、ヤフー、KADOKAWA・DWANGOの順に多かった。フェイスブックはアメリカでは2位だが、日本では9位。 ------------------------------ comScore Releases Japan Desktop Online Video Rankings for April 2015 http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-Japan-Desktop-Online-Video-Rankings-for-April-2015 comScore Releases April 2015 U.S. Desktop Online Video Rankings http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Releases-April-2015-US-Desktop-Online-Video-Rankings ------------------------------

動画広告、ユーチューブよりフェイスブックで

ミクスポが実施した調査によると、2015年はユーチューブよりフェイスブックでビデオ広告の出稿を予定しているマーケッターが多いという。視聴やクリックでなく、インタラクティブな機能によるエンゲージメントやシェアを重視しているようだ。調査としての信頼性は不明。 ------------------------------ The State of Video Advertising http://multiscreen.mixpo.com/videoblog/post/new_report_the_state_of_video_advertising_facebooks_rise_to_dominance ------------------------------

米国ネット広告費、2014年は495億ドル

IABによると、2014年のアメリカのインターネット広告費は前年比16%増の494億5,100万ドル。モバイル広告費が前年比76%増の124億5,300万ドルとなり、インターネット広告費の25%を占めるようになった。

WPP、メディアレッツを買収

WPPがモバイル広告のアトリビューションに強みを持つメディアレッツを買収。 ------------------------------ Medialets is Proud to Join the WPP Family https://www.medialets.com/medialets-is-proud-to-join-the-wpp-family/ ------------------------------

AOL、広告プラットフォームを統合

AOLが、テレビを含む各種スクリーンを横断したキャンペーンを統合して管理できるプログラマティックプラットフォーム「ONE by AOL」を提供。既存サービスを統合してリブランディングしたもの。 ------------------------------ AOL launches ONE by AOL http://corp.aol.com/2015/04/14/aol-launches-one-by-aol/ ------------------------------

再販事業者へのツイートデータ提供を終了へ

ツイッター傘下のグニップが、ツイートデータ「Firehose」の再販事業者への提供を8月に打ち切ると発表。NTTデータは、データ再販パートナーから戦略的ソリューションパートナーに立場が変わるが、引き続きデータを利用できる予定だという。 ------------------------------ Twitter、NTTデータなど再販事業者へのツイートデータの提供を8月終了へ http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20150413_697509.html Twitterのデータ再販、NTTデータとは戦略的パートナーとして新サービスを提供予定 http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20150415_698027.html ------------------------------

SNS向け広告費、2015年は33%増へ

イーマーケッターによると、2015年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費は、前年比33.5%増の236億8,000万ドルになる見通し。2017年には359億8,000万ドルにまで成長するという。

サイズミック、ビューアビリティーの統計を公開

サイズミックが、2014年に配信した広告のビューアビリティーについての統計を公開。モバイル向けのサイズの広告は、PC向けのそれよりビューアビリティーが高かった。 ------------------------------ Sizmek releases Viewability Benchmarks http://www.sizmek.com/resources/post/sizmek-releases-viewability-benchmarks ------------------------------

IAB Digital Audio Buyer's Guide

IABがデジタルオーディオ広告の手引きを公開。 ------------------------------ IAB Digital Audio Buyer's Guide http://www.iab.net/audiobuyersguide ------------------------------

オプトとAOI Pro.が業務提携

オプトとAOI Pro.が業務提携し、クリエイティブサイエンスラボ「I/O METRICS」を立ち上げた。オプトが保有するデータサイエンスの知見を活かし、未来のクリエイティブについて研究開発するという。 ------------------------------ I/O METRICS http://io-metrics.jp/ ------------------------------

SNS向け広告費、2015年は29%増へ

ストラテジーアナリティクスの調査によると、2015年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費は前年比29%増の198億ドルとなる見通し。 ------------------------------ Facebook Accounts for Three-quarters of Global Social Network Ad Spend https://www.strategyanalytics.com/strategy-analytics/news/strategy-analytics-press-releases/strategy-analytics-press-release/2015/04/09/facebook-accounts-for-three-quarters-of-global-social-network-ad-spend ------------------------------

世界のモバイル広告費、2016年にPCを逆転へ

イーマーケッターによると、世界のモバイル広告費は2016年に1,000億ドルを超え、デジタル広告費の51%を占めるようになる。同年のモバイル広告費について国別に比較すると、1位はアメリカで402億ドル、2位は中国で221億ドル、3位はイギリスで72億ドル。日本は4位で50億ドル。

世界の検索広告費、2桁成長を維持

イーマーケッターによると、世界の検索広告費は2015年に815億9,000万ドルになるという。検索広告収入の市場占有率は、首位がグーグルが54.5%、次いでバイドゥの8.8%。世界の検索広告費は2018年まで2桁成長が続く見通し。

DAC、シーセンスと提携

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがシーセンスと業務提携。シーセンスのリアルタイム分析サービス、コンテンツレコメンデーションサービス、パブリッシャー向けDMPを販売する。 ------------------------------ シーセンス https://www.cxense.com/jp/ ------------------------------

ビルコム、ログリーと業務提携

ビルコムがログリーと業務提携し、ネイティブ広告ソリューション「Boom Booster」を提供。ベクトルがマイクロアドと合弁会社を設立したり、シグナルがアウトブレインジャパンと協業したりなど、PR会社によるネイティブ広告の取り組みが昨年から目立っている。

パブリッシャー・マネタイゼーション研究会が発足

パブマティックの協賛により、パブリッシャー・マネタイゼーション研究会が発足。代表幹事は、デジタルインテリジェンスの横山隆治氏。 ------------------------------ パブリッシャー・マネタイゼーション研究会 https://www.facebook.com/PMRGJP ------------------------------

フェイスブック、マーケッター向けに学習プログラム

フェイスブックがマーケッター向けにフェイスブックの学習プログラム「Facebook Blueprint」を提供。過去に公開した「Facebook Studio Edge」というプログラムと似ている。 ------------------------------ Facebook Blueprint https://www.facebook.com/blueprint ------------------------------ 「広告画像虎の巻」「広告コピー虎の巻」も公開。 ------------------------------ The Ad Images Cheat Sheet https://www.facebook.com/business/news/ad-images-cheat-sheet The Ad Copy Cheat Sheet https://www.facebook.com/business/news/ad-copy-cheat-sheet ------------------------------

日本のマーケッター、アトリビューションに課題

アドロールが日本のマーケッター200名を調査。日本のマーケッターはリターゲティング広告に積極的だが、アトリビューションの知識や経験が不足しているという。 ------------------------------ State of the Industry - Japan https://www.adroll.com/ja-JP/resources/reports/state-of-the-industry-jp ------------------------------

Content Blindness

バナーブラインドネスから、コンテンツマーケティングやネイティブ広告の流行を経て、コンテンツブラインドネスに準備すべきだとの指摘。

フェイスブックの動画広告の視聴時間と効果

フェイスブックが、ビデオ広告の視聴時間と広告効果についてニールセンと調査。短時間の視聴でも、広告想起、ブランド認知、購買意向を向上させることが明らかになった。次の記事のコメントとして、調査手法についての疑問が投稿され、フェイスブックの担当者が回答している。 ------------------------------ The Value of Video for Brands https://www.facebook.com/business/news/value-of-video ------------------------------

JIAA、ネイティブ広告の指針を策定

インターネット広告推進協議会がネイティブ広告のガイドラインを公開。ネイティブ広告については、「デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告」と定義している。

ロレアル、すべての広告を「ショッパブル」に

ロレアルがポワテクノロジーズと提携。オフラインの広告を含むあらゆる接点から、消費者をモバイルでの購入に誘導するという。 ------------------------------ Powa Technologies http://www.powa.com/ L'Oreal partners with Powa Technologies to bring PowaTag to their customers http://blog.powa.com/loreal-partners-powa-technologies-bring-powatag-customers/ ------------------------------ ポワテクノロジーズのサービスは、日本でも利用できるようだ。 ------------------------------ POWA http://power-payment.com/ ------------------------------

フェイスブック、話題の分析を可能に

フェイスブックがデータシフトと提携。データシフトの一部の顧客は、フェイスブックの話題を分析できるようになった。 ------------------------------ DataSift Partners with Facebook to Bring Facebook Topic Data to Marketers http://blog.datasift.com/2015/03/10/datasift-and-facebook-partnership/ ------------------------------

消費者の投稿写真を広告に

オーラピックが、ソーシャルメディアに投稿された消費者の写真を収集し、許諾を得たうえで広告として使用するソリューションを提供。独自のアルゴリズムにより、効果の高い写真を予測できるという。 ------------------------------ Olapic https://www.olapic.com/ ------------------------------ 同社はソーシャルハブサービスも提供していて、コーチ、ニューバランス、ランコムなどに採用されている。 ------------------------------ ニューバランスのソーシャルハブの例 http://www.newbalance.com/exp-pages/exp-excellent-in-action.html ------------------------------

ニールセン、エクセレートを買収

ニールセンがデータプロバイダーのエクセレートを買収。 ------------------------------ eXelate http://exelate.com/ ------------------------------ 次の記事の解説が分かりやすい。 ------------------------------ Nielsen to Acquire Data Specialist eXelate http://blogs.wsj.com/cmo/2015/03/04/nielsen-to-acquire-data-specialist-exelate/ ------------------------------

日本のネット広告費、初の1兆円越え

電通「2014年(平成26年)日本の広告費」によると、2014年のインターネット広告費は前年比12.1%増の1兆519億円に。媒体費が8,245億円(そのうち運用型が5,106億円)、制作費が2,274億円。

URLに絵文字

コカコーラがドメイン名に絵文字を利用したキャンペーンを展開。 ------------------------------ EmotiCoke http://www.😃.ws/ ------------------------------

フェイスブック、ダイナミックプロダクト広告を提供

フェイスブックが「ダイナミックプロダクト広告」を提供。商品リストをアップロードすると、オーディエンスごとに関連度が高そうな商品を自動的に広告できる。 ------------------------------ Announcing new Product Ads on Facebook https://www.facebook.com/business/news/product-ads Getting Started with dynamic product ads https://www.facebook.com/business/a/online-sales/dynamic-product-ads ------------------------------ グーグルの「ショッピング広告(商品リスト広告)」と競合しそうだ。 ------------------------------ Facebook Launches Dynamic Product Ads for Data-Minded Retailers http://www.adweek.com/news/technology/facebook-launches-dynamic-product-ads-data-minded-retailers-162990 Why Google Should Fear Facebook's New Product Ads http://www.adweek.com/news/technology/why-google-should-fear-facebooks-new-product-ads-163003 ------------------------------

LINE@、無店舗の法人や個人にも開放

LINEが「LINE@」を刷新して、店舗を持たない法人や個人でも利用できるようにした。「インターネット広告のひみつ」もアカウントを開設してみた。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のLINE@アカウント(スマートフォンからアクセスしてください) http://line.me/ti/p/%40tbq8010w ------------------------------

フェイスブック、広告に関連度スコア

フェイスブックが広告の「関連度スコア」を確認できるようにした。関連度スコアが高いと配信コストを抑えられる。 ------------------------------ Facebook広告の関連度が確認可能に https://www.facebook.com/business/news/JA-relevance-score 広告の関連度スコア https://www.facebook.com/business/a/ads-relevance-score ------------------------------

IAB Social Media Buyer's Guide

IABが主要なソーシャルメディアの広告商品を紹介するウェブサイトを公開。 ------------------------------ IAB Social Media Buyer's Guide http://www.iab.net/socialmediabuyersguide/ ------------------------------

フェイスブック八分

グーグルの検索結果から削除されることを「グーグル八分」と呼ぶが、ウェブサイト「インターネット広告のひみつ」は「フェイスブック八分」を経験した。フェイスブックから20日以上にわたりブロックされ、ウェブページを「いいね!」したりシェアしたりできない状態(「いいね!」ボタンをクリックしてもカウントされず、リンクを投稿しようとしてもOGPの情報が引用されない状態)となった。つまり、フェイスブックから存在を否定され、フェイスブック経由のトラフィックを期待できなくなった。結果的には、「og:image」のURLを変更することで回復したが、貴重な経験だったので経緯を記録しておく。 【問題発覚】5月上旬、レンタルサーバーの移転を実施。約2日にわたり、試験的に海外の無料サーバーに移転させてみたが、動作が不安定で意図しないファイルが表示されたりしたため、別の国内サーバーに移転。恐らくこれが「フェイスブック八分」となった原因。海外の無料サーバーは、不法行為の踏み台にされるようなこともあり、IPアドレスがブラックリストに載っていたかもしれない。その後、ブログ記事のリンクをFacebookページに自動投稿するアプリケーションが機能していないことに気付く。Facebook Graph API v1.0の終了にともなうものだったので、代替アプリに切り替えたが、ブログ記事のリンクがFacebookページに投稿されない状態は続いた。そこで、ブログ記事のリンクをFacebookページから直接投稿しようとしたところ、OGPの情報が引用されないことに気付く。同時に、ウェブページの「いいね!」ボタンをクリックしてもカウントされないことに気付く。 【試行錯誤】フェイスブックのDebugger(URL Linter)にウェブサイトのURLを入力してみたところ、「Critical Errors That Must Be Fixed」「Composer Data Unavailable: Failed to get composer template data」という警告が表示された。「Fetch new scrape information」をクリックしてキャッシュをクリアしても、警告は消えない。ドメインごとフェイスブックのブラックリストに載ってしまったと考え、同社に不具合の報告を送信した。数日後に報告受領の

夜ツイートすれば朝当たる!

日本マクドナルドが「#おやすみ朝マック」キャンペーンを実施。公式アカウントによる指定ツイートを、その日の夜にリツイートすると、抽選で翌朝に使用できる無料クーポンが届く。

YouTuberと企業をつなぐ「iCON CAST」

ルビー・マーケティングが、「YouTuber」と企業をつなぐマッチングプラットフォームを提供。 追記(2016年8月16日):ルビー・マーケティングは、2016年2月に社名をTHECOOに変更。

電通とNTTデータ、ソーシャル領域で協業

電通とNTTデータが、ソーシャルメディア・ビッグデータの解析を起点としたマーケティング領域でのソリューション提供で協業。両社の協業を加速する推進母体として「Social Insight Lab」を立ち上げた。

インテージとニールセン、合弁会社を設立

インテージとニールセン・カンパニーが、新たな広告効果測定ソリューションの開発を目指して合弁会社を設立。 ------------------------------ インテージ・ニールセン デジタルメトリクス http://www.indigim.co.jp/ ------------------------------

マイクロアドプラス、アドニアと業務提携

マイクロアドプラスが、位置情報を利用した広告配信技術を提供するアドニアと業務提携。 ------------------------------ 位置情報は「リアル世界のCookie」、国内初ジオオーディエンス配信を実現するDSP「AdNear」 http://markezine.jp/article/detail/21700 ------------------------------

「午後の紅茶の日」の午後限定

キリン「午後の紅茶」。5月5日の午後にツイートすると、東京ディズニーリゾートに55名で行ける1日パスポートが当たる。友人がいないひとには54名のレンタルフレンドも付く。

踊る大宣伝会議

ネスレ日本が広告業界を舞台としたショートフィルムを公開。 ------------------------------ 踊る大宣伝会議 http://nestle.jp/brand/nescafe/cinema/ ------------------------------